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千百度
名字只是代號(hào),它并不重要!當(dāng)然說這話很可能是在騙人,如果你也擁有一個(gè)四個(gè)字比劃數(shù)近五十的名字就知道,它其實(shí)會(huì)影響你的成績、心態(tài),進(jìn)而左右你的整個(gè)人生,這是真的,因?yàn)槟銜?huì)發(fā)現(xiàn)每次考試別人已經(jīng)做到第三題了,而你還在寫名字。對(duì)于品牌來說也是如此,名字就是企業(yè)或產(chǎn)品的風(fēng)水,一個(gè)氣質(zhì)不凡的名字很有可能會(huì)影響整個(gè)品牌的命運(yùn)。本期教你欄目解析眾多本土品牌的起名套路,手把手領(lǐng)你邁出上市第一步。首先讓我們一起感受一些別致的起名思路打?qū)γ鎭砹藗€(gè)老熟人型對(duì)于醬料品牌來說,產(chǎn)品味道和品質(zhì)的穩(wěn)定勝過一切,而其名字的鄰家老阿姨氣質(zhì)越濃郁看起來越是值得信賴。不信你看李錦記、王致和以及留學(xué)黨摯愛老干媽。嘮嗑式以餓了么、去哪兒、大姨嗎為代表,正所謂人間自有真情在,明明只是偶爾碰頭的acquaintance,它們卻不管不顧堅(jiān)持對(duì)你噓寒問暖,如果品牌界有感動(dòng)中國,我投它們一票了??吹骄腿滩蛔u晃起來,自帶節(jié)奏的疊詞系一二,起:叮!當(dāng)當(dāng)?shù)蔚萎?dāng)當(dāng)哇哈哈,啦,啦啦啦,哇,哈,哈。從詩詞歌賦到人生理想派眾里尋他千百度,驀然回首,知之為知之,不知上知乎,窮則「什么體驗(yàn)」,懶則「如何評(píng)價(jià)」,是知乎也。意象派VPN們起名字都老用心了,比如紅杏出墻,比如能「通幽處」的曲徑,比如土行孫,辦個(gè)流量套餐一看,叫「遁地術(shù)」。佛學(xué)研究會(huì)物流分舵同門四個(gè)大弟子:圓通、中通、申通、百世匯通。以及,集齊一套可以玩詞語接龍的化妝品像這樣:溫碧泉、碧歐泉、歐萊雅、歐珀萊珀萊雅雅詩蘭黛……要分清它們誰是本土阿嬌誰是海外夢(mèng)露可能還需要懂一點(diǎn)玄學(xué)。除了上述三教九流,在所有的品牌命名方法中,又有三種囊括萬千的門派鼎足于命名風(fēng)水學(xué)界,它們分別是:菜市場(chǎng)幫、炸裂教和動(dòng)物世界派。菜市場(chǎng)幫人多勢(shì)眾,成員眾多,富有濃郁的「十塊錢一斤買的多送的多,走過路過千萬不要錯(cuò)過」氣息,最具代表性的案例就是作為魚香茄子辣炒米粉之魂,「豆瓣」閃亮成為文藝咖最愛網(wǎng)站、看起來像是賣粥的「小米」,還有總覺得應(yīng)該是一個(gè)主食交易平臺(tái)的「大麥」。除了主食調(diào)味料,菜市場(chǎng)幫旗下弟子還包括但不限于:閑魚、蝦米、土豆、黃油、豌豆莢、蘑菇街、果殼、瓜子、農(nóng)夫山泉、百姓趕集,啊,從春忙到大秋里,腌上了咸菜忙棉衣,雜花子糧食收二斗,一門心思我要趕集……關(guān)于菜市場(chǎng)幫的一個(gè)終極疑問是:把擁有這款名字的公司全部湊一起,你猜能炒幾盤菜?炸裂教此派宗旨是,用包辦宇宙業(yè)務(wù)的氣勢(shì)來起名字,一定要大氣大氣再大氣,大氣到炸裂。教主之位由去年剛剛改名的谷歌母公司「阿爾法貝塔(Alphabet)」執(zhí)掌,Alphabet表示全體字母,加上abc.xyz的宏偉域名,充滿了包舉宇內(nèi)的氣魄。下面請(qǐng)?jiān)试S我用恭敬地態(tài)度介紹幾位炸裂教本土成員:海天——吃這么大氣的醬油,感覺自己心胸都顯著得開闊了起來!新東方——給你半個(gè)地球的愛意。錘子——吃啥都是「吃個(gè)錘子哦」,看啥都是「看個(gè)錘子哦」,囊括萬千充滿禪意。萬達(dá)萬科萬通——姓萬的野心都不小。恒大——一直都很大,從未被超越。永久——從時(shí)間維度上來講還是我贏了。三一重工——圣三位一體聯(lián)合重型工業(yè),簡稱三一重工。六神——sixgod厲害死你。漢王——總之聽起來是個(gè)很大的王,電子書慘淡之后,現(xiàn)在居然去做空氣凈化器,也是可以改名越王了。百合——感覺是要為全世界的拉拉服務(wù)。勁霸——豈止是大氣,簡直是大氣,渾身上下充滿了炸裂感。動(dòng)物世界派顧名思義,它是由名稱內(nèi)含動(dòng)物的品牌組成的一個(gè)非常樸實(shí)的門派,成員不多,看起來憨態(tài)可掬且接地氣——比如途牛、酷狗、搜狗、搜狐、(兒子可能叫騾寶寶的)驢媽媽,但也有自帶貴族感的比如鳳凰牌自行車,每天騎鳳凰上下班,誰敢說我不是公主。最關(guān)鍵的是本門暗藏頂尖高手,互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT有兩個(gè)可以算在動(dòng)物世界派門下,分別是阿里巴巴家的天貓和騰訊本人,畢竟「鵝廠」。名字特大氣的有的是真霸王,有的則是假霸王真朋克。菜市場(chǎng)氣息濃郁可能是跟風(fēng)蘋果,雖然看起來命不如人,但要知道殊途同歸,everythingyoudo,Yeah,theywereallyellow,就很多都快黃了。總的來說,還是小動(dòng)物們贏了?;氐奖局改系某踔?,穩(wěn)妥起見,你可以考慮在品牌名稱里加入以下動(dòng)物:揚(yáng)子鱷、紅斑羚、新疆大頭魚、中華白海豚、東方白鸛、蒙古野驢。
一起惠2016-10-26 08:47:062365 次
8月31日晚間,女鞋品牌千百度公布了截至2015年6月末的中期業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示,公司上半年總收益為14.16億元,同比增長14.1%;凈利潤為1.11億元,較去年同期增長13.5%。2015年上半年同店銷售與上年同期相比增長5.4%。不過,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,千百度的業(yè)績表現(xiàn)并不能代表行業(yè)的整體狀況。8月25日達(dá)芙妮國際公布的中期業(yè)績顯示,上半年公司營業(yè)額減少13.9%至43.74億港元;凈利潤為250萬港元,同比大減98.5%(去年同期為1.72億港元)。值得注意的是,其核心品牌業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤率跌至1%,而去年同期為5.7%。達(dá)芙妮方面表示,今年上半年,消費(fèi)意欲仍然疲弱,反常的天氣加上延遲的春夏季節(jié)更進(jìn)一步影響購物意欲,一些激進(jìn)的同業(yè)提早提供大幅度折扣,導(dǎo)致大眾化女鞋市場(chǎng)出現(xiàn)激烈競爭。上半年,其銷售點(diǎn)凈減少181個(gè)。同樣深陷低迷期的還有佛山女鞋品牌星期六。公司8月25日公布的中期業(yè)績顯示,上半年?duì)I業(yè)收入為8.45億元,同比下降3.81%;凈利潤比上年同期下降18.91%至2702.4萬元。星期六把利潤的下滑歸結(jié)為“公司主要渠道百貨商場(chǎng)競爭激烈,銷售持續(xù)疲軟以及上半年自營店和分銷店數(shù)量的減少”。中國女鞋市場(chǎng)基本呈現(xiàn)幾家獨(dú)大的局面,其中,百麗、達(dá)芙妮、千百度和星期六等算是行業(yè)龍頭。星期六、百麗等品牌喜歡扎推商場(chǎng)競爭,而達(dá)芙妮采取的是街邊店戰(zhàn)略。因?yàn)橛?jì)算周期不同,百麗目前尚未公布中期業(yè)績,不過,在截至5月底的第一財(cái)季,其在內(nèi)地的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量凈減少了167家。與此同時(shí),百麗的核心主營業(yè)務(wù)鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降了7.8%。業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,近年來,鞋類行業(yè)的競爭較激烈,受電商沖擊尤其明顯。此外,由于行業(yè)經(jīng)過了很長一段時(shí)間的發(fā)展,基本每個(gè)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的開發(fā)都處于較飽和的狀態(tài),眼前消費(fèi)的頻次并沒有增加,品牌要有大的發(fā)展已比較困難。轉(zhuǎn)型尋求新的增長點(diǎn)已成為必然選擇,包括百麗在內(nèi),幾大品牌均在積極發(fā)展自身的電商業(yè)務(wù),并尋求線上下業(yè)務(wù)的融合。不久前的股東大會(huì)上,百麗首席執(zhí)行官盛百椒表示,盡管目前電商業(yè)務(wù)的銷售占比不大,比例少于3%~4%,對(duì)整體銷售的幫助有限,但其已逐步看到線上線下一體化的方向,將在這方面投入更多資源。上個(gè)月,達(dá)芙妮同天貓亦達(dá)成了深度戰(zhàn)略合作,計(jì)劃將其在全明星營銷方面的優(yōu)勢(shì)延伸至電商平臺(tái)。千百度方面則表示,“本集團(tuán)進(jìn)一步發(fā)展在線對(duì)線下(O2O)策略,以便更好地營銷產(chǎn)品及推廣品牌。其他在線活動(dòng)包括拓展天貓(Tmall)及京東商城(JD)等在線銷售平臺(tái)?!痹诜治鋈耸靠磥?,對(duì)于品牌來說,電商是競爭者也是可以幫助品牌傳播銷售的渠道,對(duì)于女鞋品牌商來說,發(fā)展線上業(yè)務(wù)是一件好事,不過,目前,品牌多將電商視為清理庫存的一個(gè)渠道,在和線下互動(dòng)等方面并未實(shí)現(xiàn)品牌推廣的預(yù)期效果。
一起惠2015-09-02 09:09:33584 次
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