日前，歐萊雅通過(guò)官方微信宣布，將與摩拜單車進(jìn)行跨界合作。據(jù)悉，二者的合作主要是在營(yíng)銷層面，用戶可以使用摩拜單車的騎行距離來(lái)兌換歐萊雅的購(gòu)物優(yōu)惠券。有業(yè)內(nèi)人士指出，跨界營(yíng)銷的首要要素就是精確互補(bǔ)，這種互補(bǔ)并非只是功能上的互補(bǔ)，更多的是用戶體驗(yàn)、用戶需求上的互補(bǔ)。歐萊雅與摩拜的跨界營(yíng)銷成本很低，但實(shí)際效果還有待觀察。據(jù)悉，早在去年10月，二者就曾有過(guò)一次跨界合作，通過(guò)線下騎車和線上曬照，用戶可以獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。