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維密
耐克是日常生活中常見的一款球鞋品牌,旗下球鞋種類繁多,款式各異,受到了很多人的歡迎和喜愛。今天來給大家說說該如何辨別耐克鞋的真假,以幫助進(jìn)行參考,避免出現(xiàn)上當(dāng)受騙的情況。官網(wǎng)正品耐克鞋只在官網(wǎng)上或者官方旗艦店有售,而且質(zhì)量也有一定的保障性,若在不知名淘寶商家,微商,閑魚等軟件上購(gòu)買的話,則十有八九就是假貨。價(jià)格正品耐克鞋的價(jià)格一般是比較貴的,尤其是AJ,上千塊都是很正常的,除非遇到特價(jià)打折價(jià)格會(huì)稍微低點(diǎn),但若成千的鞋子賣你幾百塊的話,那絕對(duì)是假貨。觸摸材料耐克球鞋的材質(zhì)采用的是人造皮,具有較高的纖維密度,韌性和透氣性都很不錯(cuò),且光澤度較高,假貨的材質(zhì)往往比較粗糙,用手按壓是完全沒有韌性和彈性的。觀察商標(biāo)顏色01:正品耐克鞋商標(biāo)上面的數(shù)字是對(duì)齊的,如US中的S與下面的數(shù)字是相互對(duì)應(yīng)的,UK中的U與下面的小數(shù)點(diǎn)是相互對(duì)應(yīng)的,若沒有對(duì)齊的話,則說明是假貨。02:正品耐克鞋的顏色都是很均勻且很正的,建議大家可以拿官網(wǎng)上的照片來進(jìn)行對(duì)比,若同樣的款式,顏色差別過大的話,則絕對(duì)是假貨。留意鞋中底很多假貨雖然在外觀上和正品無差別,但若仔細(xì)留意鞋中底的話,還是能夠發(fā)現(xiàn)不同的。如用手指刮的話,正品是不會(huì)有任何痕跡的,假貨的話便會(huì)留下刮痕。觀察車線耐克因?yàn)槠鋬r(jià)位較高,所以格外注意制作的小細(xì)節(jié),如鞋邊的車線都是均勻長(zhǎng)度,且絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)跳線脫線的情況,而假貨為節(jié)省成本,往往不太注意這點(diǎn)。鞋底功效正品耐克鞋的鞋底是裝有碳纖片的,成分較高,能夠讓腳感變得更加舒適,假貨用的往往都會(huì)與碳纖片相似的材料來進(jìn)行代替,是真是假一看便知。
一起惠返利網(wǎng)2020-01-02 10:12:22619 次
再過一個(gè)月左右,維密(VictoriasSecret)中國(guó)首秀就要在上海舉行了,維密上半年業(yè)績(jī)不好,現(xiàn)在來想讓中國(guó)姑娘們?yōu)槊利愘I單,也在費(fèi)勁功夫。據(jù)相關(guān)分析,中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)年銷售額在1000億以上,在整體的市場(chǎng)中女式內(nèi)衣約占到了60%,市場(chǎng)規(guī)模約超過600億元。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、居民收入的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)了中高端內(nèi)衣的消費(fèi)需求,消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的需求從款式、面料、工藝質(zhì)量等基本功能需求逐漸上升到對(duì)歸屬和情感價(jià)值的高層次需求,越來越重視內(nèi)衣的人文關(guān)懷和品牌價(jià)值,關(guān)注消費(fèi)過程的體驗(yàn),消費(fèi)者購(gòu)買中高檔內(nèi)衣的比例越來越大。國(guó)內(nèi)姑娘們對(duì)內(nèi)衣的逐漸重視,也讓微商、淘品牌乘勢(shì)而起,海淘平臺(tái)、代購(gòu)等無奇不有。曾有位房地產(chǎn)大佬說胸罩按平米算,比房?jī)r(jià)貴多了,此言有荒謬之處,但這巴掌大的小東西確實(shí)是個(gè)大生意。國(guó)內(nèi)最大的女性內(nèi)衣品牌,當(dāng)屬志玲姐姐代言的都市麗人,在前幾天都市麗人和京東合作搞出大新聞,偷偷過問異性朋友對(duì)都市麗人怎么看,她說她也喜歡志玲姐姐,但都市麗人太老了(品牌老化是都市麗人的第一大問題),她喜歡優(yōu)衣庫(kù)和Oysho。都市麗人:“中國(guó)內(nèi)衣第一股”的增長(zhǎng)瓶頸顯現(xiàn)都市麗人成立于1998年,號(hào)稱“國(guó)內(nèi)首家快時(shí)尚內(nèi)衣品牌”,產(chǎn)品主要針對(duì)年輕女性群體。2012年,林志玲成為都市麗人的代言人后,都市麗人的知名度有了質(zhì)的提升。2014年6月26日,都市麗人(中國(guó))控股有限公司在香港主板上市,被稱“中國(guó)內(nèi)衣第一股”。截止至2016年年底,集團(tuán)門店數(shù)量為7651家,大部分為都市麗人品牌門店,且都市麗人占有國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)最高的市場(chǎng)份額,約占行業(yè)的3.2%。明顯看出上市對(duì)于都市麗人的業(yè)績(jī)有很大的正向刺激,從13到14年?duì)I收從29.16億人民幣增至40.08億人民幣,增長(zhǎng)額度超10億;2015年是都市麗人近年業(yè)績(jī)的巔峰,營(yíng)收49.53億人民幣;2016年?duì)I收出現(xiàn)明顯下跌,為45.12億人民幣。從構(gòu)成分布看,都市麗人主要營(yíng)收來自向加盟商銷售產(chǎn)品,這部分四年?duì)I收依次為22.4億、26.9億、31.56億、25.2億人民幣,很明顯2016年業(yè)績(jī)下跌主要是由于加盟商不給力,導(dǎo)致都市麗人供應(yīng)商2B業(yè)務(wù)收入大幅減少。直營(yíng)零售方面的業(yè)績(jī)比較平穩(wěn),四年依次:6.76億、12.44億、16.23億、16.8億人民幣。都市麗人從14年開始發(fā)展電商業(yè)務(wù),三年?duì)I收依次為0.74億、1.75億、3.13億人民幣,成長(zhǎng)迅速,是都市麗人的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。都市麗人2016年毛利率為44.0%,同類企業(yè)的毛利率一般接近60%,相比之下都市麗人的毛利率較低,原因其一應(yīng)是其加盟店業(yè)務(wù)份額較大,稀釋了整體毛利率;其二是都市麗人非內(nèi)衣產(chǎn)品占比較多,如保暖服、睡衣、襪子背心等,這一塊業(yè)務(wù)由于南極人、北極絨類品牌低價(jià)對(duì)市場(chǎng)入侵,毛利不會(huì)高。都市麗人的凈利潤(rùn)從15年到16年從5.4億跌至2.42億,跌幅超過一半!而2016年都市麗人的凈利率下跌至5.4%。毛利率上升可以理解不斷改變銷售渠道及產(chǎn)品組合,進(jìn)一步整合供應(yīng)鏈所致,四年從36.7%增至44.0%。對(duì)于代工供應(yīng)商而言,大量生產(chǎn)能降低單位成本,所以一般單量越大,單位報(bào)價(jià)就會(huì)越低。從2013年開始,都市麗人的門店速度和營(yíng)收皆大幅上升,總采購(gòu)成本同步上升,不過單量也會(huì)隨之上升,讓議價(jià)能力增強(qiáng),讓單位采購(gòu)成本有所降低。從毛利率走勢(shì)看,2016年都市麗人毛利下降,毛利率卻略有上升,銷售下跌,必然有庫(kù)存積壓現(xiàn)象。都市麗人維持運(yùn)營(yíng)的存貨量也相應(yīng)上升,從2014年開始,每年都有兩個(gè)億以上的存貨增加,不過16年存貨增加了3.5個(gè)億,營(yíng)收下跌,可見產(chǎn)品銷量也有同幅度下降。存貨是流動(dòng)資產(chǎn),存貨增加且周轉(zhuǎn)率降低,給都市麗人現(xiàn)金流動(dòng)帶來了一定的影響,經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所得現(xiàn)金有大幅度減少,很可能是回購(gòu)加盟商庫(kù)存,并且新增了2億元人民幣貸款。庫(kù)存上漲和資金流壓力表明都市麗人內(nèi)部出現(xiàn)了一些問題,而影響凈利潤(rùn)大幅度下降的直接原因是過高的費(fèi)用支出。銷售及營(yíng)銷費(fèi)用和一般及行政費(fèi)用大幅度提升,主要是因?yàn)?,自營(yíng)店數(shù)的增加,人員費(fèi)用、和店鋪?zhàn)饨鸬戎С錾仙?。按年?bào)中的披露,都市麗人認(rèn)為三四線城市投資少、回報(bào)水平高,是公司渠道發(fā)展的重點(diǎn)方向之一。從店鋪分布看,都市麗人的地鋪主要在三四級(jí)城市及縣城,并且加盟店占大多數(shù),加盟費(fèi)也是可觀的收入來源。如上圖示,15年都市麗人的單店?duì)I收略有上升,而直營(yíng)門店平均單店?duì)I收較大幅度上升,平均上漲17.5萬人民幣,這可能讓管理層有了樂觀的預(yù)期,于是在16年大量增加直營(yíng)門店數(shù)量。從門店數(shù)量可以明顯看出,16年上半年都市麗人的直營(yíng)店數(shù)量增加447家,上升40%。但預(yù)期的增長(zhǎng)并沒有出現(xiàn),平均門店?duì)I收在下跌,根據(jù)年報(bào)顯示,虧損門店主要是街道門店和百貨門店開始出現(xiàn)虧損,同時(shí)大量費(fèi)用支出也給都市麗人現(xiàn)金流帶來一定壓力,于是我們能看到2016年下半年開始都市麗人才是關(guān)閉虧損門店,但已經(jīng)嚴(yán)重影響整體業(yè)績(jī)。綜上所述,國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣第一品牌并不像代言人那么美妙,由于對(duì)市場(chǎng)需求的激進(jìn)預(yù)判,都市麗人面臨庫(kù)存、現(xiàn)金流壓力。尤其是存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)不停上升,滯銷會(huì)逐漸累積,電商有增長(zhǎng)的潛力,但都市麗人產(chǎn)品需要調(diào)整。引援節(jié)流,多項(xiàng)舉措能否渡過難關(guān)業(yè)績(jī)下降,都市麗人聘請(qǐng)了多名新高管,以求改善集團(tuán)的管理。2017年,都市麗人做出一系列開源節(jié)流活動(dòng),削減16年運(yùn)營(yíng)不佳的影響,尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。首先都市麗人繼續(xù)關(guān)店,尤其是直營(yíng)店,上半年關(guān)閉了228家,同時(shí)翻新門店刺激客戶需求。今年5月5日,都市麗人公布了復(fù)星入股的公告。根據(jù)公告內(nèi)容,都市麗人與復(fù)星國(guó)際全資附屬公司簽訂股權(quán)認(rèn)購(gòu)協(xié)議,復(fù)星以2.5港元的認(rèn)購(gòu)價(jià),溢價(jià)9.17%,獲得都市麗人2.4億配發(fā)股,占比配發(fā)后總股本11.18%。根據(jù)公告內(nèi)容,由復(fù)星認(rèn)購(gòu)而募集的資金總額為6億元,將用于銷售分銷渠道改革、收購(gòu)和合并項(xiàng)目以及流動(dòng)資金供給。復(fù)星入股的同時(shí)還與都市麗人的四個(gè)大股東簽署了一項(xiàng)業(yè)績(jī)對(duì)賭協(xié)議:營(yíng)收方面要求都市麗人2017年同比增長(zhǎng)不低于3%,2018年不低于6%,或是較2016年相比2018年增長(zhǎng)不低于9.18%。利潤(rùn)方面要求扣除非經(jīng)常性項(xiàng)目后,2017年同比增長(zhǎng)不低于20%,2018年不低于15%,或是較2016年相比2018年增長(zhǎng)不低于38%。而如果都市麗人未達(dá)到對(duì)賭要求,則四大股東需賠付1億作為補(bǔ)償,并且協(xié)議中還對(duì)四個(gè)大股東的持股比例做出了一定的要求。引入復(fù)星資金,都市麗人解決了資金壓力的同時(shí),將擔(dān)負(fù)業(yè)績(jī)承諾的壓力。根據(jù)都市麗人2017年中報(bào),今年上半年,都市麗人凈利潤(rùn)同比下跌16.74%至1.45億元人民幣,銷售額則同比下跌5.98%至20.79億元。隨后5月12日,都市麗人發(fā)布公告,與KIMURATAN及青島大都訂立戰(zhàn)略合作協(xié)議,集團(tuán)獲委托為銷售代表及分銷商,以于中國(guó)透過線上、傳統(tǒng)營(yíng)銷及分銷渠道,營(yíng)銷及分銷KIMURATAN兩個(gè)品牌(愛情設(shè)計(jì)及BIQUETTE)旗下產(chǎn)品。戰(zhàn)略合作協(xié)議初步期限至2018年末。KIMURATAN(TYO:8107)是一個(gè)成熟的日本嬰兒及兒童服裝企業(yè),頗受日本市場(chǎng)認(rèn)可,其于日本逾40個(gè)城市擁有超過250家銷售分店。KIMURATAN的品牌包括愛情設(shè)計(jì)、BIQUETTE(貝開特)、Youpi?。ㄓ妆蹋?、MotherGoose等。近年由于日本出生率走低,KIMURATAN處境并不理想。都市麗人從2014年開始涉足童裝,2015年其童裝品牌瞇雅佳已在其大多數(shù)門店有售。都市麗人想開拓童裝市場(chǎng)作為新增長(zhǎng)點(diǎn),二者也是各取所需,但瞇雅佳一直都不在都市麗人收入劃分中,主營(yíng)業(yè)務(wù)難以增收,如今引入成熟品牌和產(chǎn)品,延伸組合能行嗎?根據(jù)都市麗人2017年中期報(bào)告,上半年?duì)I收20.79億,同比下降6%,毛利9.37億,毛利率45.1%,同比下降2.6%,凈利潤(rùn)1.45億,凈利率6.96%,同比下降0.9%。紅利期之后,電商是都市麗人仍能保持增長(zhǎng)的領(lǐng)域。如此不難解釋為何都市麗人將電商作為業(yè)績(jī)突破口。9月29日,都市麗人與京東合作超級(jí)品牌日,在京東總部的宣傳會(huì)上,都市麗人公布了今年線上7.5個(gè)億的業(yè)績(jī)目標(biāo),品牌代言人及公司股東林志玲以首席設(shè)計(jì)師身份親力解說產(chǎn)品,京東為都市麗人進(jìn)行了全渠道的大力度宣傳,并且劉強(qiáng)東也親自站臺(tái)表示“對(duì)都市麗人這樣優(yōu)質(zhì)的品牌,京東集團(tuán)十分愿意與之合作,傾力支持?!倍际宣惾诉x擇京東,一方面是因?yàn)槎际宣惾司〇|銷量約為天貓的四分之一,在騰訊、網(wǎng)易等京東合作渠道的推動(dòng)曝光下,會(huì)有不錯(cuò)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。另一方面,京東欲做大服飾版塊,在多家服裝企業(yè)關(guān)閉京東店后,京東也需要推動(dòng)合作品牌業(yè)績(jī)來展示其實(shí)力。更重要一點(diǎn),京東和都市麗人背后都有今日資本,二者合作可能涉及背后資本的推動(dòng)。消費(fèi)升級(jí),中低端內(nèi)衣受到?jīng)_擊都市麗人能否打一場(chǎng)翻身仗,兌現(xiàn)與復(fù)星資本的業(yè)績(jī)保證,就看下半年了。但目前為止,都市麗人仍是國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)衣企業(yè),老大如此,不知與同行相比如何。除了都市麗人,國(guó)內(nèi)還有較大的另外兩家內(nèi)衣上市公司安莉芳控股和匯潔股份。安莉芳是老牌香港企業(yè),成立于1975年,主營(yíng)女性內(nèi)衣、睡衣、泳衣等,2000家門店覆蓋全國(guó)300個(gè)城市,大部分門店在百貨專柜。匯潔成立于1996年,前身是前身為“深圳市曼妮芬針織品有限公司”,公司成立了專業(yè)內(nèi)衣研究機(jī)構(gòu)——匯潔內(nèi)衣研究院,并與西安工程大學(xué)聯(lián)合成立了“匯潔-西安工程大學(xué)內(nèi)衣研究院”。公司主要從事人體工學(xué)研究、工藝技術(shù)研究、內(nèi)衣設(shè)計(jì)制造及營(yíng)銷等,目前約有1500家直營(yíng)門店。下面是三大女性內(nèi)衣上市公司的情況對(duì)比:上圖能明顯看出三家企業(yè)的差異。都市麗人規(guī)模最大,門店最多,但毛利率和產(chǎn)品價(jià)格都較低,定位大眾薄利多銷,但若產(chǎn)品賣不出去,運(yùn)作效率降低,渠道的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用會(huì)拖累企業(yè),低價(jià)定位也讓庫(kù)存處理變得困難。安莉芳作為老品牌,毛利率最高達(dá)到80%左右,品牌溢價(jià)能力較強(qiáng),不過也說明在同等價(jià)位安莉芳產(chǎn)品的用料和質(zhì)量可能略有落后。匯潔有自己的研究機(jī)構(gòu),定位中高端,主力品牌價(jià)格都較高,但業(yè)績(jī)是三家公司中最穩(wěn)定的??傮w來看,三家相比,都市麗人和安莉芳的業(yè)績(jī)都有較大下滑,匯潔則保持平穩(wěn)發(fā)展。如今消費(fèi)升級(jí)風(fēng)在吹,都市麗人大眾定位,會(huì)逐漸被追求高品質(zhì)的消費(fèi)者拋棄。安莉芳成本過低,同等價(jià)位有更多選擇后,消費(fèi)者自然會(huì)選擇更符合價(jià)位品質(zhì)的產(chǎn)品。而三家企業(yè)都在關(guān)店,應(yīng)是國(guó)外品牌入華以及線上渠道和海淘消費(fèi)的影響。根據(jù)我的觀察,目前零售業(yè)產(chǎn)品端有兩個(gè)很大的變化,一是渠道扁平化和供應(yīng)鏈升級(jí),使原本“高價(jià)”的商品變得“低價(jià)”;二是對(duì)于非稀缺商品,細(xì)分“加法”,選擇“減法”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更符合當(dāng)下消費(fèi)習(xí)慣。內(nèi)衣作為剛需產(chǎn)品,有抗周期性和非季節(jié)性的優(yōu)勢(shì),在操作上有優(yōu)勢(shì),庫(kù)存處理也少受影響。憑借定位、知名度和渠道優(yōu)勢(shì),我認(rèn)為都市麗人在在三四線城市和線上仍有潛力,但款多價(jià)低的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),已經(jīng)不符合長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需要。而內(nèi)衣市場(chǎng)的方向應(yīng)是健康舒適有品質(zhì),像維密這樣可能帶有“物化”傾向的產(chǎn)品,也需要不久就會(huì)被新女性拋棄吧。
一起惠2017-10-27 09:16:54298 次
分析稱,LBrands在2018年以前都不會(huì)有任何恢復(fù)增長(zhǎng)的跡象。內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密(以下簡(jiǎn)稱“維秘”)母公司LBrands日前發(fā)布了今年9月以及截至9月30日的35周的財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示,整體而言,LBrands今年9月的表現(xiàn)優(yōu)于8月:今年9月,其凈銷售額同比增長(zhǎng)1%至9.816億美元,可比銷售額下降2%;而今年8月,其凈銷售額同比下降1%至8.42億美元,可比銷售額同比下降4%。據(jù)悉,在9月份,美國(guó)所遭受的颶風(fēng)災(zāi)害對(duì)LBrands的整體銷售帶來了大約1%的負(fù)面影響,同時(shí),其一年前撤掉泳裝業(yè)務(wù)的舉動(dòng)繼續(xù)產(chǎn)生著2%的負(fù)面影響在截至2017年9月30日的35周內(nèi),LBrands的凈銷售額下降4%至70.15億美元,可比銷售額下跌7%。全集團(tuán)公司以及維秘品牌的可比銷售額均受到裁撤泳裝業(yè)務(wù)的影響,分別減少了5%及8%的銷售。不過,其官方指出,維秘品牌的業(yè)務(wù)在2017年年底有望迎來增長(zhǎng),這主要得益于該品牌即將在西班牙開出的首家門店,以及該品牌即將與時(shí)尚品牌Balmain合作推出的聯(lián)名系列。據(jù)悉,該聯(lián)名系列將于11月29日正式發(fā)布,正好為2017維秘大秀首播之后的第一天。對(duì)此,分析師表示懷疑,不少人指出,LBrands未來業(yè)績(jī)堪憂,2018年以前都不會(huì)有任何恢復(fù)增長(zhǎng)的跡象。當(dāng)然,維秘沒有停止過努力。該公司CEONicholasCoe此前曾表示,為了維護(hù)品牌的健康發(fā)展,公司計(jì)劃在今年年底前翻新420家門店。同時(shí),維密仍然將海外市場(chǎng)視為扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)的主要機(jī)會(huì),而中國(guó)更是其開啟全面進(jìn)攻模式的一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。去年4月,維密高價(jià)購(gòu)回其在中國(guó)的代理業(yè)務(wù),隨后又在天貓開設(shè)海外旗艦店。今年,它又先后在上海、成都開出直營(yíng)旗艦店,并宣布將在上海舉辦2017年的維密內(nèi)衣大秀。根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù),中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額在今年將達(dá)到250億美元,是美國(guó)的兩倍。但這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。英國(guó)高端內(nèi)衣品牌AgentProvocateur在中國(guó)市場(chǎng)至少已有7家門店,大中國(guó)區(qū)70%的銷售來自于內(nèi)衣。他們?cè)谌ツ赀€表示未來幾年計(jì)劃在中國(guó)再開出20家店鋪。此外,意大利內(nèi)衣品牌LaPerla在中國(guó)已有17家門店,去年其亞洲地區(qū)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)40%,主要貢獻(xiàn)也來自中國(guó)市場(chǎng)。顯然,維秘想要通過中國(guó)市場(chǎng)力挽狂瀾,也不是一件簡(jiǎn)單的事。
一起惠2017-10-09 09:36:01347 次
3月8日,維多利亞的秘密上海旗艦店正式開業(yè),這也是維秘亞洲首店。為維密走秀16次的AlessandraAmbrosio表示,去了豫園,買了很多東西給自己的孩子,接下來去成都,想看大熊貓。昨天去了直升機(jī)停機(jī)坪,看到上海最美的全貌。上海姑娘奚夢(mèng)瑤打趣道,“我活了一輩子都沒看到”。JosephineSkriver則稱,很期待上海的美食。8日上午,維秘天使亮相淮海中路維秘旗艦店,與媒體分享美麗心得。下午6點(diǎn)到8點(diǎn),四位維秘還將與消費(fèi)者互動(dòng)。記者從維秘店內(nèi)營(yíng)業(yè)員處獲悉,試營(yíng)業(yè)以來,不管是否工作日,店里顧客都絡(luò)繹不絕,“就算工作日,也都需要排隊(duì),而且真正買單的顧客也很多。”“我們有時(shí)候加班到晚上十一二點(diǎn),早上五六點(diǎn)還要過來理貨?!迸炫刃侣?dòng)浾吡粢獾剑陂T店中可供購(gòu)買的絕大部分維秘產(chǎn)品并非秀場(chǎng)上鑲滿寶石、羽毛等裝飾品的款式,消費(fèi)者對(duì)維秘產(chǎn)品的舒適度評(píng)價(jià)也褒貶不一。店內(nèi)尺寸與國(guó)內(nèi)大多品牌不一致,購(gòu)買前最好現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量。相比千篇一律的商場(chǎng)試衣間,維秘旗艦店的試衣間顯得較為特殊,為精致復(fù)古的“閨房”風(fēng)格,且每個(gè)試衣間都配置了求助按鈕。此次維秘全品類旗艦店在上海落成,算是該品牌正式進(jìn)軍中國(guó)大陸的第一步,成都萬象城店也將緊隨其后開業(yè)。7日晚,維秘超模AlessandraAmbrosio、JosephineSkriver、何穗、奚夢(mèng)瑤已抵達(dá)上海,并于當(dāng)晚出席店內(nèi)相關(guān)活動(dòng)。品牌官方還提到,3月8日及10日,將攜手中國(guó)超模為上海及成都兩家新店造勢(shì),舉辦“維秘超模簽名會(huì)”活動(dòng)。此外,今年維秘大秀也已選址上海,可見其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。
一起惠2017-03-09 10:00:11488 次
【編者按】2013年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的維密在昨天其中國(guó)大陸首家直營(yíng)旗艦店終于開業(yè)了。不過,相比它之前為中國(guó)市場(chǎng)所做的努力,譬如上線天貓、中國(guó)風(fēng)內(nèi)衣秀以及同臺(tái)走秀的四位中國(guó)面孔等等,似乎更應(yīng)該考慮下如何去應(yīng)對(duì)中國(guó)零售市場(chǎng)的新環(huán)境,在大家都在談?wù)摶蚴且呀?jīng)開始走向新零售時(shí),只是開店的話,維密怕是跟不上的。曾經(jīng)放話只在美國(guó)本土開店而今落地上海選址很心機(jī)昨日,美國(guó)內(nèi)衣品牌VictoriasSecret(以下簡(jiǎn)稱維密)中國(guó)大陸首家直營(yíng)旗艦店于在上海力寶廣場(chǎng)正式開幕,對(duì)于內(nèi)衣品牌來說,線下店是絕對(duì)與消費(fèi)者近距離接觸的最好方式了。然而,這個(gè)美國(guó)品牌曾在2000年時(shí)宣布不會(huì)在美國(guó)之外的國(guó)家開店,不過至今來看,維密已經(jīng)在包括美國(guó)、英國(guó)和加拿大共開設(shè)了超過1500家店鋪,并在全球70多個(gè)國(guó)家開設(shè)了400家店。而在這些擴(kuò)張之后,如今又來到中國(guó)上海。(來源:VictoriasSecret官方網(wǎng)站)而選址上海想必維密也花費(fèi)了很大的心思。據(jù)小編了解,維密新店鋪原租戶是法國(guó)奢侈品牌路易威登,在后者于去年2月28日閉店前就傳出該店鋪將由維密接手。此外,這家店的對(duì)門是全球第五座、中國(guó)首家愛馬仕之家,同在力寶廣場(chǎng)的還有杰尼亞全球概念店,而再隔一個(gè)街區(qū)又都住著瑞典奢侈品牌Bally、法國(guó)輕奢品牌Chloé、意大利奢侈品牌Armani、以及法國(guó)的Dior和英國(guó)的Burberry等。被這些全球一線品牌包圍,無聲之間就提升了自己的品牌調(diào)性。此外,除了緊鄰地鐵一號(hào)線黃陂南路站外,同在該站附近的許多大型百貨商場(chǎng),譬如太平洋百貨、錦江國(guó)際購(gòu)物中心以及市百一店都將重新被打,并且引入AR或VR等這種互動(dòng)性強(qiáng)體驗(yàn)項(xiàng)目,以更接近現(xiàn)代消費(fèi)需求和新零售的發(fā)展趨勢(shì)。從線上線下到秀場(chǎng)沒少費(fèi)心可這并不新零售從去年2月份就被傳出接盤前LV店鋪,到如今比之前預(yù)計(jì)開幕晚了8個(gè)月的維密中國(guó)大陸首家直營(yíng)旗艦店,中間這一年的時(shí)間維密對(duì)中國(guó)確是下了一番功夫。首先,維密在2013年就已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)該品牌在香港開設(shè)了首家店鋪,兩年后又陸續(xù)在上海、廣州、成都以及深圳開店。不過,這些店一方面并非由維密母公司LBrands直接經(jīng)營(yíng),而是由馬來西亞Valiram集團(tuán)代理;另一方面,由于品牌決定把內(nèi)衣和衍生產(chǎn)品完全分開授權(quán)給經(jīng)銷商,所以這些門店只賣利潤(rùn)相對(duì)更高的香水、美容產(chǎn)品和配飾等產(chǎn)品,并不包括其核心產(chǎn)品內(nèi)衣。此外,上海門店原本是品牌計(jì)劃在2016上半年揭幕,幾乎同期維密母公司也宣布收回中國(guó)地區(qū)的經(jīng)營(yíng)權(quán)。去年雙十一前夕,維密悄然上線天貓,并且終于開始在中國(guó)市場(chǎng)賣內(nèi)衣了。對(duì)于雙十一,該品牌似乎并不想談戰(zhàn)績(jī),而是找來三位維密天使為其站臺(tái)。據(jù)說,這也是該品牌第一次在自己的秀場(chǎng)以外讓自家超模走上T臺(tái)。對(duì)于初來乍到的維密,的確,吸睛數(shù)要比銷售額重要得多。小編了解到,“維密天使”一詞源于該品牌在1997年推出的Angles文胸系列,發(fā)展至今依然成為維密性感超模的代名詞。而維密天使們自從1998年首次亮相后便成為品牌大秀中不可或缺的亮點(diǎn)。在去年12月的秀中,該品牌就不留余力地加上了中國(guó)元素,同時(shí)還啟用了四位中國(guó)超模,不過盡管這般討好卻有點(diǎn)適得其反,被中國(guó)受眾幾乎一致地直呼“辣眼睛”。就連臺(tái)下的觀眾都充滿“中國(guó)元素”。其中,蔡依林成為官方唯一受邀的亞洲明星,不少媒體也帶去了國(guó)內(nèi)知名時(shí)尚博主包先生、gogoboi等人前去直播。此外,維密今年的內(nèi)衣大秀確認(rèn)將在上海舉辦,而這也是維密首次在亞洲舉辦發(fā)布會(huì),不過具體場(chǎng)地和時(shí)間還未公布。虧了挺久的維密這是要來中國(guó)抱大腿么根據(jù)其母公司LBrands此前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,維密2016年銷售額無增長(zhǎng),一定程度上導(dǎo)致集團(tuán)股價(jià)下跌已超30%。此外,其秘密武器——維密秀的收視率在去年20周年時(shí)下降了32%,成歷史最低?!盀榱藢で髽I(yè)績(jī)的增長(zhǎng)潛力,維密正將眼光全面投向中國(guó)市場(chǎng)”不少業(yè)界人士如此認(rèn)為。有數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模在五年內(nèi)翻了一番,增至180億美元。市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)歐睿(Euromonitor)預(yù)計(jì),到明年中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)的零售價(jià)值有望達(dá)到250億美元,達(dá)到美國(guó)市場(chǎng)的兩倍,到2020年這一數(shù)據(jù)可增長(zhǎng)至330億美元。面對(duì)我國(guó)極具誘惑的內(nèi)衣市場(chǎng),維密此番來開店確實(shí)像來抱大腿的。在戰(zhàn)略上,也許是為了追趕像意大利頂級(jí)內(nèi)衣品牌LaPerla、英國(guó)高級(jí)內(nèi)衣品牌AgentProvocatuer等歐美大牌在中國(guó)市場(chǎng)的成績(jī)。不過,這個(gè)以內(nèi)衣為主體的品牌在去年雙十一才正式在中國(guó)賣起內(nèi)衣,并在今年才開設(shè)內(nèi)衣門店,這就稍顯滯后,同時(shí)還為一些不良商販帶來生機(jī)。據(jù)悉,在2006年,維密曾向上海錦天服飾銷售積壓庫(kù)存的共計(jì)500萬美元商品。2012年,麥司接手后便開始以高價(jià)在高端商圈開店出售,但實(shí)際上并未獲得官方授權(quán),當(dāng)然此后也被維密起訴,并判決其不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。除了“假”門店外,各種山寨品牌也是層出不窮。意大利內(nèi)衣品牌LaPerla想要扎根中國(guó)市場(chǎng),更重要的可能是維密看到了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)其迫切的需求。盡管,維密在中國(guó)的店鋪至今沒有賣其聞名的高價(jià)性感內(nèi)衣產(chǎn)品,但LBrands曾表示來自中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買有非常不可思議的增長(zhǎng)。還有業(yè)界人士表示,雖然維密一直沒有在中國(guó)的門店出售內(nèi)衣產(chǎn)品,但是中國(guó)消費(fèi)者每年通過代購(gòu)、海淘購(gòu)買的數(shù)額驚人。想扎根中國(guó)市場(chǎng)的維密能有多大把握?維密相對(duì)于中國(guó)內(nèi)衣品牌和市場(chǎng)還有幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì),這也包括其品牌影響力和市場(chǎng)占有率。首先,其實(shí)維密在美國(guó)的定位是大眾品牌,盡管維密秀上會(huì)亮相一件動(dòng)輒上百萬美元的鑲鉆內(nèi)衣,但在美國(guó)門店里,一件維密女士?jī)?nèi)衣的價(jià)格一般在30美元到40美元,并且在美國(guó)市場(chǎng)份額占到19%。而據(jù)品牌服裝網(wǎng)報(bào)道,憑借大秀和品牌影響力,維密在中國(guó)市場(chǎng)被歸類為輕奢品牌。然而,在目前的中國(guó)市場(chǎng)上還沒有形成市場(chǎng)占有率較高的內(nèi)衣品牌。據(jù)悉,現(xiàn)有品牌占有率最高的是都市麗人,占比大約為2.8%-4.9%之間;而都市麗人加上排名其后的安莉芳、愛慕、曼妮芬等幾個(gè)內(nèi)衣品牌之和,市場(chǎng)占有率也只有10%左右。小編獲悉,對(duì)于消費(fèi)群體,維密也做了明晰化分。維密主線的消費(fèi)群體是成熟女性,而其在2004年推出了Pink系列,目標(biāo)消費(fèi)者是18-30歲的年輕女性,主打可愛或嘻哈風(fēng)格。由此,維密也通過風(fēng)格迥異的系列占據(jù)了更廣泛年齡段的消費(fèi)群體。除了內(nèi)衣,維密去年還宣布將主打運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣,此外,它還順帶經(jīng)營(yíng)美妝、香水以及配飾等品類。另外,維密還更善于在社交網(wǎng)絡(luò)上提高熱度。據(jù)了解,維密在Facebook、Twitter、Instagram和YouTube多個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營(yíng)官方賬號(hào),同時(shí)并也擁有大量粉絲。其中,YouTube視頻提供維密天使的健身教學(xué)視頻“LookLikeanAngel”。在臨近維密秀時(shí),各大社交平臺(tái)的信息還會(huì)輪番轟炸。而在我國(guó)社交媒體上,內(nèi)衣品牌的身影似乎并不多見。此外,面對(duì)我國(guó)新零售的大潮,維密是否浪得起來還不得而知。聽聽國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌商的聲音對(duì)于維密的到來,國(guó)內(nèi)的一些內(nèi)衣品牌商自然也會(huì)關(guān)注。其中,貓人方面就表示,依托22年的T臺(tái)大秀,且年年吸精亮眼,維密在全球都擁有較高知名度和影響力,所以也一直是貓人的研究對(duì)象。而對(duì)于維密進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),貓人電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李秉煒告訴小編,其與貓人的市場(chǎng)沖突并不會(huì)太大,但對(duì)于國(guó)際高端內(nèi)衣品牌的沖擊會(huì)更大。此外,維密的開店風(fēng)格也與貓人完全不同,維密多以大店為主,而貓人則以專賣店為主。但不可否認(rèn),對(duì)于正處于消費(fèi)升級(jí)階段的中國(guó)市場(chǎng),其對(duì)中高端品牌的消費(fèi)能力正在不斷顯現(xiàn),而能否滿足本土客戶的消費(fèi)需求,也決定了品牌在未來市場(chǎng)的成長(zhǎng)格局。此外,他還表示:“就中國(guó)目前的內(nèi)衣市場(chǎng)來看,已經(jīng)明顯形成了市場(chǎng)潛力大、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、競(jìng)爭(zhēng)壓力大,但強(qiáng)勢(shì)品牌少的特殊局面。未來,面對(duì)國(guó)外品牌的強(qiáng)力沖擊和日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),市場(chǎng)定位尷尬的本土內(nèi)衣企業(yè),在大環(huán)境和成本壓力下,很有可能面臨大洗牌?!彼裕鎸?duì)多變的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),貓人在2015年開始對(duì)品牌重新作戰(zhàn)略布局計(jì)劃,并于2016年6月份開始實(shí)行M-BBC戰(zhàn)略布局,也就是集團(tuán)化(Miiow)、平臺(tái)化(Brand+Business)、服務(wù)型(Consumer)。小編了解到,貓人以M-BBC戰(zhàn)略的布局、品牌方供應(yīng)商運(yùn)營(yíng)商“三方合璧”、“五縱兩橫”開啟貓人新旅程變革。其將針對(duì)中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),精準(zhǔn)定位市場(chǎng)客戶,在不放棄線下實(shí)體銷售的同時(shí),加強(qiáng)線上銷售渠道力度,凸顯品牌競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)規(guī)?;l(fā)展,以最終贏得大批忠誠(chéng)消費(fèi)者。
一起惠2017-02-24 09:43:51655 次
近日,美國(guó)內(nèi)衣巨頭VictoriasSecret(簡(jiǎn)稱“維密”)的海外旗艦店登陸天貓國(guó)際。VictoriasSecret海外旗艦店的購(gòu)買須知頁面顯示,該旗艦店為美國(guó)品牌方在中國(guó)天貓國(guó)際開設(shè)的官方店鋪,所售產(chǎn)品將從美國(guó)倉(cāng)庫(kù)直接發(fā)貨。雙11大戰(zhàn)前夕,國(guó)際大牌維密“空降”天貓國(guó)際,令人頗為期待后續(xù)的大動(dòng)作。據(jù)發(fā)現(xiàn),目前維密天貓國(guó)際旗艦店主要出售包括文胸、內(nèi)褲、睡衣以及運(yùn)動(dòng)服。盡管維密店鋪首頁尚未打出“雙11”的字樣,但是已經(jīng)開辟了一個(gè)“雙11預(yù)熱會(huì)場(chǎng)”,場(chǎng)內(nèi)主推運(yùn)動(dòng)文胸和內(nèi)衣內(nèi)褲,包括精選運(yùn)動(dòng)文胸2件468元、華麗系列內(nèi)褲任意3件328元在內(nèi)的四種折扣搭配款。據(jù)悉,維密天貓國(guó)際旗艦店的商品均從美國(guó)直郵,用戶一旦下單成功,訂單信息會(huì)直接傳輸至美國(guó)倉(cāng)庫(kù)。物流方面,維密與菜鳥物流達(dá)成合作,所有商品將由菜鳥物流負(fù)責(zé)跨境運(yùn)輸,出關(guān)后由菜鳥的合作伙伴負(fù)責(zé)派送。同時(shí),店內(nèi)公告顯示VictoriasSecret海外旗艦店暫不支持7天無理由退貨,并且只支持中國(guó)大陸(不含港澳臺(tái))的訂單配送。維密(VictoriasSecret)1977年創(chuàng)立于美國(guó),是美國(guó)最大的女性內(nèi)衣品牌,主要經(jīng)營(yíng)女士?jī)?nèi)衣、文胸、內(nèi)褲、運(yùn)動(dòng)裝、香水、個(gè)護(hù)等品類。1995年,維密的年度內(nèi)衣大秀《維多利亞的秘密時(shí)尚秀》開始在美國(guó)電視臺(tái)的黃金時(shí)段播放。自此,一年一度的維密大秀和維密天使已經(jīng)成為品牌的代名詞。
一起惠2016-11-04 09:44:34752 次
也許你在逛商場(chǎng)時(shí)并不會(huì)比看電影時(shí)更在意背景音樂,但大多數(shù)人可能不知道,就在這不知不覺之間,靠著不同風(fēng)格的店鋪音樂,品牌們已經(jīng)從你的腰包里偷偷賺了好多錢。一家店應(yīng)該放什么歌?絕對(duì)不是隨隨便便決定的。所以,首先請(qǐng)大家看看這個(gè)「廣告」這是優(yōu)衣庫(kù)營(yíng)銷史上非常著名的一個(gè)案例,制作于2007年,在次年的戛納廣告節(jié)上獲得金獅獎(jiǎng)。準(zhǔn)確的說,它是一個(gè)可以嵌入在博客和用作電腦桌面的時(shí)鐘插件「UNIQLOCK」。www.uniqlock.jp/電腦端打開這個(gè)網(wǎng)址依舊可以體驗(yàn)以節(jié)奏感很強(qiáng)的音樂和舞蹈展示演員們身上的優(yōu)衣庫(kù)當(dāng)季新品,同時(shí)又把這些視頻素材融合進(jìn)時(shí)鐘插件里,每過5秒,這些舞蹈演員們就將和你見一次面……它在當(dāng)時(shí)獲得了來自76個(gè)國(guó)家超過27000的插件使用者,被譽(yù)為「頂級(jí)傳播」。這個(gè)想法最初為了宣傳2007年春天上市的POLO衫,而「UNIQLOCK」帶來的效應(yīng)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了這個(gè)初衷,柳井正對(duì)此的解釋是,「UNIQLOCK」的意思是Music×Dance×Clock,在全世界范圍內(nèi)人們之所以無法溝通是因?yàn)檎Z言不通,但音樂、舞蹈和時(shí)間是可以超越任何語言而獨(dú)立存在的。正像柳井正說的,音樂不存在障礙,故此也是不用翻譯的營(yíng)銷語言。「UNIQLOCK」嘗試用舞蹈和音樂來展示服裝,從零售業(yè)的角度來說,伴隨人們消費(fèi)的背景音樂,同樣也是商品的一部分。在國(guó)內(nèi),眾多快時(shí)尚品牌中,優(yōu)衣庫(kù)門店的背景音樂無疑最被大家津津樂道,在某音樂網(wǎng)站隨手搜索,便能得到不少非官方歌單,其中最有意思的部分是命名:「迪廳」、「蹦迪」這樣的關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn),而實(shí)際上許多歌單的內(nèi)容并不是優(yōu)衣庫(kù)真實(shí)的playlist,「類優(yōu)衣庫(kù)音樂」意指與優(yōu)衣庫(kù)背景音樂相似的Techno、TechnoHouse類音樂,從某種意義上來說似乎也為這些音樂做了一次大眾普及。于此同時(shí),在筆者和身邊人聊起這件事的時(shí)候發(fā)現(xiàn),不少人對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的好印象居然是從它的音樂品味開始的。外地來京新媒體編輯,朝陽區(qū)的余小姐表示,每次過年回老家忍受不了商場(chǎng)里的三線城市背景音樂就會(huì)趕緊去逛新開的優(yōu)衣庫(kù),雖然在北京的時(shí)候可能不會(huì)太注意,但比較之下區(qū)別真的太明顯了。家住北京的音樂專業(yè)學(xué)生孫同學(xué)說,如果要說列舉出幾個(gè)喜歡優(yōu)衣庫(kù)的理由,除了有便宜的白T恤,就是他們店里放的歌了。有時(shí)候覺得比起在耳機(jī)里聽,店鋪的空間感會(huì)帶來不一樣的感受。作為迅銷品牌的優(yōu)衣庫(kù)使用Techno或House這一類節(jié)奏冷峻的音樂在同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中可以算是別有用心,相比Forever21或H&M更喜歡Billboard排行榜里的歌來顯示對(duì)消費(fèi)者的友好態(tài)度。容易讓人察覺到隔離感的音樂似乎更多出現(xiàn)在時(shí)裝周的秀場(chǎng)里,原因很簡(jiǎn)單,人們從音樂里收到產(chǎn)生距離的訊號(hào),也理所應(yīng)當(dāng)能把這種感受嫁接到價(jià)值不菲的服裝上,從而認(rèn)同它的高級(jí)感。瑞典的techno制作人SebastianMullaert的作品也許不被大眾熟知,但你如果常常逛優(yōu)衣庫(kù),不如找來《WaWuWe》這張專輯聽聽不過,商業(yè)場(chǎng)所的音樂并非都來自品牌自己,最近國(guó)內(nèi)部分優(yōu)衣庫(kù)的playlist又換回了最初的J-pop,有人猜測(cè)是優(yōu)衣庫(kù)發(fā)生了什么人員流動(dòng),其實(shí)國(guó)內(nèi)優(yōu)衣庫(kù)門店的音樂都是由一家上海的專業(yè)背景音樂公司制作的。據(jù)說為優(yōu)衣庫(kù)制作店鋪背景音樂的2muse的合作版權(quán)方列表背景音樂制作公司簡(jiǎn)單來說就是扮演了音樂版權(quán)代理的角色,因?yàn)榧幢闶莾?yōu)衣庫(kù)這樣的公司,也承擔(dān)不了自行播放他人音樂作品帶來的高昂版權(quán)費(fèi)用,而類似的代理公司則通合作的唱片公司等等版權(quán)方,通常能拿到更為優(yōu)惠的「打包價(jià)格」,市面上大多數(shù)快時(shí)尚品牌都是根據(jù)代理公司的正版曲庫(kù)來制作店鋪音樂的。目前市面上主要的代理公司有muzak、Storever等等。而在品牌自己制作店鋪背景音樂的行列里,除了像Gucci、Burberry一樣財(cái)大氣粗的角色,MUJI也算是做得有聲有色,至今已經(jīng)出版了20張的《MUJIBGM》系列囊括了從1980年開始,MUJI在全球各個(gè)門店播放過的背景音樂。20張專輯收錄了世界各地富有地方色彩的音樂作品,大部分都在當(dāng)?shù)劁浿疲部胺Q日本最值得收藏的一系列輕音樂唱片。《MUJIBGM》的首張唱片,一套共三張,收錄MUJI1980開業(yè)至2000年間門店所播放過的歌曲,由細(xì)野晴臣監(jiān)制第16張北京篇,由劉索拉擔(dān)任制作,啟用了北京本地音樂人參與創(chuàng)作,以公元前的傳統(tǒng)中樂為主軸,混合巴洛克式風(fēng)格及現(xiàn)代曲風(fēng)對(duì)于在店鋪里放什么歌,每個(gè)品牌都有他們自己的算盤,這些歌不光是為了好聽,還要最大程度上讓逛街的消費(fèi)者趕快花錢,對(duì)于這個(gè)終極目的,幾乎每一家的策略都有所不同。Hollister在門店里昏暗的燈光下播放WildBeasts、Timeflies這些性感的男聲兜售他作為Abercrombie&Fitch副線所要宣揚(yáng)的審美。這些富有精力和荷爾蒙的聲音,就像在顧客耳邊說悄悄話一樣,讓他們獲得來自品牌的認(rèn)同感,以激發(fā)自信和消費(fèi)沖動(dòng)。Victoria'sSecret通常也有姣好的音樂品味,門店的播放列表里有SkyFerreira、FrankieRose和LustforYouth等等,從民謠、合成器音樂到流行電子,包括許多獨(dú)立音樂人的作品,聽起來更像是張個(gè)人歌單。除此之外,Victoria'sSecret還在全球最大的正版流媒體音樂服務(wù)平臺(tái)Spotify擁有自己的官方頁面,為人們制作出了官方正版的各場(chǎng)景Playlist。需要健身房歌曲?派對(duì)背景樂?都能在上面維密風(fēng)格的解決方案。法日合作的人氣潮牌MAISONKITSUNE則在服裝和音樂兩種介質(zhì)間做了更酷的事情,他們同時(shí)是時(shí)裝廠牌也是唱片廠牌,2013年他們還把自己的秀做成了一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)音樂演出。線上零售弱于實(shí)體的購(gòu)物體驗(yàn)一向是被人們?cè)嵅〉牡胤?,但是?chuàng)造出獨(dú)特電商模式的Frank&Oak(我們?cè)?jīng)介紹過這個(gè)以會(huì)員試穿制出名的男裝電商)對(duì)音樂也很重視,在每個(gè)Frank&Oak編輯的個(gè)人頁面里,都有一個(gè)介紹各種音樂人的專門播放列表,以個(gè)人口味出現(xiàn),從播放量來看,人氣都很可觀。關(guān)于背景音樂,還有一個(gè)聽起來有點(diǎn)懸乎的案例,據(jù)說久光百貨給商場(chǎng)背景音樂賦予了更多功能,比如只要外面下起雨,滴答滴答的音樂就會(huì)配合著在商場(chǎng)內(nèi)響起,直到雨停為止;一旦商場(chǎng)懷疑進(jìn)了小偷,就會(huì)放起急促的音樂……前者為了提醒顧客,后者則為了提醒工作人員。說了這么多,不知道哪家店的音樂最合你的口味,歡迎告訴我們。
一起惠2016-07-19 08:41:16547 次
Equipment維密天使LilyA和名媛OP小姐都有穿過這件經(jīng)典又暢銷的襯衣。以簡(jiǎn)潔優(yōu)雅為Theory的Theory絕對(duì)是為職場(chǎng)女性設(shè)計(jì)的品牌,特別是剪裁合身的西裝堪稱衣櫥必備單品。Oversize款則延續(xù)了中性化路線,面料舒適有質(zhì)感。日常通勤無阻之外,配上休閑的破洞牛仔褲,也可以當(dāng)作潮人的周末出行裝。RMB2977來自英國(guó)的Joseph走的就是低調(diào)奢華的中性路線。時(shí)尚圈人都知道,一件Joseph毛衣是不可或缺的奢侈單品。屈臣氏小姐的機(jī)場(chǎng)LOOK隨處可見Joseph的外套和內(nèi)搭,想必就是看中了它的舒適且精致。小編覺得下面這幾張街拍更好地傳遞了Joseph的精神——簡(jiǎn)約但從不簡(jiǎn)單!RMB2983設(shè)計(jì)師HelmutLang有著奧地利剪刀手和極簡(jiǎn)大師的美名,利落的剪裁和摩登的設(shè)計(jì)就是這個(gè)品牌的特色。要說HelmutLang有什么讓明星趨之若鶩的單品,小編覺得就是這條讓變形金剛女星Rosie百穿不厭的皮褲了。RMB3517右:RMB10670DonnaKaranDKNY設(shè)計(jì)師本人就是這樣一個(gè)很有事業(yè)心的女強(qiáng)人,自然最懂女人心。律政劇的女主角們也都是她的粉絲,看起來穿上DonnaKaran就等于和powerful劃上了等號(hào)。單品推薦RMB2272RMB4446
一起惠2016-07-04 08:45:12775 次
2月28日起,上?;春B妨殢V場(chǎng)的LV專賣店已終止?fàn)I業(yè),在LV撤出之后,全球知名的內(nèi)衣品牌Victoria’sSecret進(jìn)場(chǎng)裝修,至于什么時(shí)候能夠開始營(yíng)業(yè),目前尚不得知。其實(shí),維密此前也在深圳開設(shè)過品牌店,但是,門店并不是美國(guó)維密總部直營(yíng)店,而是一家馬來西亞品牌商代理的,其中所售的內(nèi)衣動(dòng)輒幾千元讓消費(fèi)者望而生畏,門可羅雀的幾個(gè)月后索然關(guān)閉;對(duì)于亞洲,維密在2013年開設(shè)香港門店,也僅限于美容產(chǎn)品,同時(shí)包括售賣化妝包、圍巾、太陽眼鏡、手袋、行李箱等配飾。這一次不同,力寶廣場(chǎng)的這家維密店可是維密總部LBrands直營(yíng)的,以后,中國(guó)的消費(fèi)者終于可以不用飛到太平洋的那一邊,去買一件正品的維密內(nèi)衣了。維密雖然號(hào)稱全球最知名的內(nèi)衣品牌,但是在銷售門店上卻非常的保守,誕生的四十年來在美國(guó)已經(jīng)開設(shè)了1060家門店,直到2010年的時(shí)候才在加拿大開設(shè)了第一家美國(guó)之外的門店,2014年的時(shí)候又在英國(guó)開設(shè)了歐洲的第一家門店。和之前的LV、PRADA和GUCCI等奢侈品牌不同,和之前已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)的COACH、MCM、GUESS以及MICHAELKORS等品牌一樣,維密也被歸類為輕奢品牌,其銷售價(jià)格要更親民一些,也成功的培育了一大批都市白領(lǐng)階層的粉絲群。當(dāng)然,在美國(guó)不存在輕奢品牌的概念,維密在美國(guó)一直是以大眾品牌的形象定位,盡管每年的維密秀上都會(huì)亮相一件動(dòng)輒上百萬美元的鑲鉆內(nèi)衣,但是在美國(guó)的門店里,一件維密女士?jī)?nèi)衣的銷售價(jià)格往往只有30美元到40美元,如果趕上“黑色星期五”,第二件只要半價(jià)。實(shí)際上,在一些發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)占有率最高的往往都是大眾品牌,比如在美國(guó)維密的市場(chǎng)份額占到19%,在英國(guó)Marks&Spencer(瑪莎)占據(jù)了20.8%的市場(chǎng),在日本W(wǎng)acoal(華歌爾)占據(jù)了17.8%的市場(chǎng)。在中國(guó)市場(chǎng)上,目前還沒有形成市場(chǎng)占有率如此之高的內(nèi)衣品牌,市場(chǎng)上現(xiàn)有品牌占有率最高的是“都市麗人”,從貼身衣物行業(yè)來看,占比大約是2.8%,如果具體到文胸產(chǎn)品上,大約是4.9%;“都市麗人”加上排名其后的安莉芳、愛慕、曼妮芬等幾個(gè)內(nèi)衣品牌加起來,市場(chǎng)占有率也只有10%左右。中國(guó)目前還沒有形成像美國(guó)或者歐洲那樣的內(nèi)衣文化,更談不上品牌忠誠(chéng)度。曾經(jīng)有一家國(guó)際知名咨詢機(jī)構(gòu)所做的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù),中國(guó)目前每年女性文胸的銷售量大概只有3億件,按照中國(guó)適齡女性人口計(jì)算,中國(guó)女性平均一年都買不了一件內(nèi)衣,這和美國(guó)女性平均每年在內(nèi)衣上花費(fèi)超過70美元相比,還是有差距的。不過,包括“都市麗人”在內(nèi)的一批內(nèi)衣大眾品牌正在崛起,其不但在國(guó)內(nèi)各個(gè)級(jí)別的城市鋪設(shè)超過8000家門店的銷售網(wǎng)絡(luò),而且在銷售價(jià)格上也更加大眾化。事實(shí)上,無論是此次維密設(shè)點(diǎn)上海淮海路,還是去年12月瑪莎先行一步在北京世貿(mào)天階開店,都不會(huì)在太大程度上改變國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局,對(duì)于中國(guó)的內(nèi)衣品牌來說,除了北上廣之外,中國(guó)還有3000多個(gè)縣市,這個(gè)市場(chǎng)才是中國(guó)內(nèi)衣大眾品牌的根基維密誕生到時(shí)候并沒有想到今天會(huì)成為全球翹首企盼的品牌,中國(guó)的女性人口總和比美國(guó)、英國(guó)和日本的總數(shù)還多,未來,在中國(guó)誕生一個(gè)全球性的內(nèi)衣品牌只是一個(gè)時(shí)間的問題。萬達(dá)影城都可以去美國(guó)買下他們的第二大院線品牌AMC,誰能預(yù)料中國(guó)的某家內(nèi)衣品牌一旦占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)之后,不可能跑到美國(guó)買下維密呢?
一起惠2016-03-07 09:37:21484 次
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