陳道明
北京時(shí)間周一晚,天貓和LVMH集團(tuán)下瑞士奢侈腕表泰格豪雅TAGHEUER在阿里巴巴的杭州西溪園區(qū)舉行發(fā)布會(huì),宣布泰格豪雅正式入駐天貓的消息,泰格豪雅的天貓旗艦店也已經(jīng)正式上線。現(xiàn)場(chǎng)雖然有小宋佳擔(dān)任嘉賓助陣,但整體活動(dòng)規(guī)模并不大,帶上情人節(jié)的主題,兩家聯(lián)姻也挺有喜氣。不過如果往細(xì)了說,活動(dòng)體現(xiàn)出來的一些細(xì)節(jié),可以看到一些變化趨勢(shì)。第一是泰格豪雅選擇要在阿里巴巴園區(qū)來做活動(dòng)。當(dāng)然場(chǎng)地本身規(guī)格不低,G20時(shí)也是總統(tǒng)級(jí)的會(huì)客廳,不過你可以理解為泰格豪雅或者LVMH集團(tuán)簽約之后順便把活動(dòng)做了,或者正如活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)雙方表達(dá)的那樣,選擇電商旗幟天貓是「選對(duì)了合作伙伴」,在阿里巴巴園區(qū)內(nèi)部做活動(dòng)、感受電商行業(yè)跳動(dòng)的脈搏,意義大過了發(fā)布本身。同時(shí),泰格豪雅近兩年來努力調(diào)整戰(zhàn)略,想要把手表賣給更多年輕人。2015年,泰格豪雅連續(xù)簽下林書豪、鄧紫棋、李易峰,代替此前的陳道明,就已經(jīng)是一個(gè)明確的信號(hào)。在全球,過去的小李子到現(xiàn)在的C羅,包括剛再次捍衛(wèi)神壇的NFL湯姆·布拉迪等等,也都是在全面向35歲以內(nèi)的年輕人傾斜。要抓住年輕人,天貓是一個(gè)非常好的平臺(tái)和機(jī)會(huì),事實(shí)上不只是泰格豪雅,整個(gè)LVMH近幾年所有戰(zhàn)略決策基本都直接針對(duì)千禧一代。在國(guó)內(nèi),LVMH和天貓的關(guān)系從2015年就開始了——2015年7月MakeUpForEver入駐天貓成為天貓美妝高端線一個(gè)專業(yè)彩妝品牌;去年9月,LVMH旗下法國(guó)嬌蘭和絲芙蘭先后入駐天貓;算上去年10月LVMH集團(tuán)收購RIMOWA——后者此前已經(jīng)入駐了天貓。相比不少老牌奢侈品總會(huì)各種顧慮,LVMH倒正在積極地全面擁抱新平臺(tái)。天貓方面在這個(gè)趨勢(shì)當(dāng)中顯得更有底氣,相比此前Coach在天貓的短暫玩票,現(xiàn)在天貓更看重的是長(zhǎng)期合作,不僅是賣貨——當(dāng)然賣貨本身就是天貓的硬實(shí)力——天貓能帶來的還有人群和數(shù)據(jù),包括用戶習(xí)慣在內(nèi)的大量數(shù)據(jù)對(duì)于品牌的線下布局也同樣能產(chǎn)生幫助,這些變化會(huì)以一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)尾的方式體現(xiàn)出更長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值。
一起惠2017-02-21 09:24:26553 次
12月2日消息,由劉燁、宋承憲、布魯斯威利斯、陳道明、范冰冰、謝霆鋒等明星加盟的電影《大轟炸》,在11月30日上線蘇寧眾籌。目前,《大轟炸》項(xiàng)目籌資達(dá)1474萬元,完成目標(biāo)額的294%。據(jù)了解,《大轟炸》以獎(jiǎng)勵(lì)眾籌+收益眾籌的方式推出五檔玩法,投資者可選擇1000、2000、10000、20000、50000元的眾籌金額,并根據(jù)金額不同享受預(yù)期年化7.8%的增值收益、電影票和禮品等報(bào)酬。而要投資蘇寧眾籌項(xiàng)目,需擁有蘇寧易付寶賬號(hào),通過零錢包、易付寶余額、銀行快捷支付和網(wǎng)銀支付等方式付款。《大轟炸》產(chǎn)品的起息日為2015年12月12日,結(jié)束日為2016年6月7日,在到期后5個(gè)工作日內(nèi),蘇寧金融將一次還本付息到消費(fèi)者的易付寶余額之中。由于蘇寧眾籌功能限制,用戶在購買產(chǎn)品后,訂單顯示在“我的眾籌”訂單中,暫時(shí)不能查看每日收益。據(jù)了解,目前影視眾籌的收益模式大致分兩種:一種為獎(jiǎng)勵(lì)眾籌,屬于普遍小額投資,一般多予以實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì),風(fēng)險(xiǎn)較低;另一種為與票房或理財(cái)收益掛鉤的金融收益模式,受票房影響較大,《大轟炸》即屬于后者。此前10月28日,蘇寧眾籌推出其涉足電影眾籌領(lǐng)域的處女作——《葉問3》電影眾籌項(xiàng)目,上線一天內(nèi)籌資4050萬元以上。11月25日,由張翰、趙麗穎主演的愛情片《女漢子之真愛無敵》電影眾籌項(xiàng)目上線,籌資量超過原定目標(biāo)的500%。
一起惠2015-12-03 08:57:42653 次
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