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QuestMobile:拼多多微信小程序用戶達(dá)1.79億
一起惠2018-09-20 08:57:50386 次

9月19日消息,一起惠獲悉,QuestMobile發(fā)布《拼多多、趣頭條都上市了, “社交+獎(jiǎng)勵(lì)”模式還能否復(fù)制?》的報(bào)告。報(bào)告指出,最近拼多多、趣頭條因其“社交裂變+利益捆綁”的模式而引發(fā)了大量關(guān)注,拼多多APP和微信小程序去重后的合計(jì)用戶規(guī)模超2億;趣頭條APP近12個(gè)月MAU增長(zhǎng)3倍多。

Questmobile數(shù)據(jù)顯示,基于社交裂變+購(gòu)物優(yōu)惠激勵(lì),拼多多吸引超2億用戶參與其中。拼多多app用戶達(dá)到4272萬,微信小程序用戶達(dá)到1.79億。

報(bào)告顯示,拼多多吸引的是非典型電商用戶,渠道分布更加下沉,其中,女性用戶占總數(shù)的65.6%;三四線及以下城市用戶占67.5%,線上消費(fèi)意愿顯著偏高。

Questmobile指出,拼多多用戶呈現(xiàn)耐人尋味的“高留存高卸載”特征。與行業(yè)同等量級(jí)其他競(jìng)品平均水平相比,拼多多App用戶的“高留存高卸載”特征更加顯著,當(dāng)月發(fā)生過卸載行為的用戶占比超四成。結(jié)合卸載用戶去向看,拼購(gòu)之后仍回到電商購(gòu)物的常規(guī)場(chǎng)景。


報(bào)告指出,拼多多用戶已形成使用場(chǎng)景,并非現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷場(chǎng)景行為。拼多多已形成“搜索-篩選-分享-購(gòu)買”的消費(fèi)場(chǎng)景,使用粘性優(yōu)于行業(yè)整體水平。


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