8月31日晚間,女鞋品牌千百度公布了截至2015年6月末的中期業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示,公司上半年總收益為14.16億元,同比增長(zhǎng)14.1%;凈利潤(rùn)為1.11億元,較去年同期增長(zhǎng)13.5%。2015年上半年同店銷售與上年同期相比增長(zhǎng)5.4%。
不過(guò),《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,千百度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不能代表行業(yè)的整體狀況。
8月25日達(dá)芙妮國(guó)際公布的中期業(yè)績(jī)顯示,上半年公司營(yíng)業(yè)額減少13.9%至43.74億港元;凈利潤(rùn)為250萬(wàn)港元,同比大減98.5%(去年同期為1.72億港元)。值得注意的是,其核心品牌業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率跌至1%,而去年同期為5.7%。
達(dá)芙妮方面表示,今年上半年,消費(fèi)意欲仍然疲弱,反常的天氣加上延遲的春夏季節(jié)更進(jìn)一步影響購(gòu)物意欲,一些激進(jìn)的同業(yè)提早提供大幅度折扣,導(dǎo)致大眾化女鞋市場(chǎng)出現(xiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)。上半年,其銷售點(diǎn)凈減少181個(gè)。
同樣深陷低迷期的還有佛山女鞋品牌星期六。公司8月25日公布的中期業(yè)績(jī)顯示,上半年?duì)I業(yè)收入為8.45億元,同比下降3.81%;凈利潤(rùn)比上年同期下降18.91%至2702.4萬(wàn)元。
星期六把利潤(rùn)的下滑歸結(jié)為“公司主要渠道百貨商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,銷售持續(xù)疲軟以及上半年自營(yíng)店和分銷店數(shù)量的減少”。
中國(guó)女鞋市場(chǎng)基本呈現(xiàn)幾家獨(dú)大的局面,其中,百麗、達(dá)芙妮、千百度和星期六等算是行業(yè)龍頭。星期六、百麗等品牌喜歡扎推商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),而達(dá)芙妮采取的是街邊店戰(zhàn)略。
因?yàn)橛?jì)算周期不同,百麗目前尚未公布中期業(yè)績(jī),不過(guò),在截至5月底的第一財(cái)季,其在內(nèi)地的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量?jī)魷p少了167家。與此同時(shí),百麗的核心主營(yíng)業(yè)務(wù)鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降了7.8%。
業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,近年來(lái),鞋類行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)較激烈,受電商沖擊尤其明顯。此外,由于行業(yè)經(jīng)過(guò)了很長(zhǎng)一段時(shí)間的發(fā)展,基本每個(gè)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)都處于較飽和的狀態(tài),眼前消費(fèi)的頻次并沒(méi)有增加,品牌要有大的發(fā)展已比較困難。
轉(zhuǎn)型尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)已成為必然選擇,包括百麗在內(nèi),幾大品牌均在積極發(fā)展自身的電商業(yè)務(wù),并尋求線上下業(yè)務(wù)的融合。
不久前的股東大會(huì)上,百麗首席執(zhí)行官盛百椒表示,盡管目前電商業(yè)務(wù)的銷售占比不大,比例少于3%~4%,對(duì)整體銷售的幫助有限,但其已逐步看到線上線下一體化的方向,將在這方面投入更多資源。上個(gè)月,達(dá)芙妮同天貓亦達(dá)成了深度戰(zhàn)略合作,計(jì)劃將其在全明星營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì)延伸至電商平臺(tái)。千百度方面則表示,“本集團(tuán)進(jìn)一步發(fā)展在線對(duì)線下(O2O)策略,以便更好地營(yíng)銷產(chǎn)品及推廣品牌。其他在線活動(dòng)包括拓展天貓(Tmall)及京東商城(JD)等在線銷售平臺(tái)?!?/span>
在分析人士看來(lái),對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),電商是競(jìng)爭(zhēng)者也是可以幫助品牌傳播銷售的渠道,對(duì)于女鞋品牌商來(lái)說(shuō),發(fā)展線上業(yè)務(wù)是一件好事,不過(guò),目前,品牌多將電商視為清理庫(kù)存的一個(gè)渠道,在和線下互動(dòng)等方面并未實(shí)現(xiàn)品牌推廣的預(yù)期效果。
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