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車貓網(wǎng)朱旻:離開線下 電商只能自娛自樂
一起惠2016-06-28 08:57:01567 次

    “二手車與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合,應(yīng)該是汽車+互聯(lián)網(wǎng),離開線下那就是電商的自娛自樂。”車貓網(wǎng)創(chuàng)始人兼CMO朱旻稱。


    二手車行業(yè)內(nèi),車商和二手車電商平臺誰才是賣車主力爭論的喋喋不休。朱旻認為,現(xiàn)在談哪種模式能勝出為時尚早。從目前國內(nèi)二手車市場的發(fā)展現(xiàn)狀判斷,二手車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化是大勢所趨,但二手車電商離開線下也根本玩不轉(zhuǎn)。


    2015年,各大二手車電商融資超過10億美金,各有甚者大掀廣告戰(zhàn),但整個二手車電商滲透率(交易規(guī)模占行業(yè)比)卻剛過10%。朱旻分析,究其根本,是因為二手車行業(yè)有其特殊性,其O2O的模式不能簡單效仿普通電商。首先,國內(nèi)90%的車源掌握在車商手中,而且二手車是一車一況的非標產(chǎn)品,一輛二手車要完成交易,除了發(fā)布信息,還要經(jīng)檢測、認證和過戶等環(huán)節(jié),甚至要獲得質(zhì)保、售后服務(wù)方能完成。


    二手車交易鏈條偏重線下,缺少線下渠道,沒有服務(wù)體驗,二手車電商難以提升成交效率,實現(xiàn)平臺價值。


    據(jù)了解,去年車貓網(wǎng)推出了“幫買”模式,月交易額快速突破了4000臺,積累了豐富的線下經(jīng)驗。但很快朱旻等創(chuàng)始團隊發(fā)現(xiàn),二手車“幫買”模式受限于人力和車源的限制,規(guī)模效應(yīng)很難體現(xiàn)。


    受臺灣及美國等二手車行業(yè)發(fā)達地區(qū)的啟發(fā),車貓網(wǎng)決定著重發(fā)力線下,最終確立了合伙人模式——與可以達成車貓運營標準的線下優(yōu)質(zhì)車商合作,在各地尋找注重二手車品牌與服務(wù)的志同道合者,在全國開設(shè)線下體驗中心,快速推廣復(fù)制車貓的運營模式。


    據(jù)朱旻介紹,合伙人模式由車貓網(wǎng)輸出線上+線下運營模式,與車商合作開設(shè)線下體驗中心、實現(xiàn)統(tǒng)一的品牌管理及認證+質(zhì)保等運營標準管理,發(fā)揮線上和線下的各自優(yōu)勢,共享各自渠道資源,分享產(chǎn)業(yè)鏈價值,擯棄靠賺賣車差價的單一營利點,通過金融、認證和質(zhì)保等增值產(chǎn)品豐富利潤來源。


    據(jù)悉,車貓網(wǎng)今年計劃年底能在全國開設(shè)500家認證二手車體驗中心,華東、華南、西南、華北將設(shè)為發(fā)力重點地區(qū)。車貓網(wǎng)在全國二三線城市的合伙人比例很高,由于二三線城市二手車需求龐大,當?shù)睾匣锶烁敢夂碗娚唐脚_合作,未來,車貓網(wǎng)將著力對二三線城市發(fā)展二手車市場。

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