8月24日消息，美國(guó)蔓越莓品牌Ocean Spray旗下的蔓越莓干產(chǎn)品Craisins是跨境進(jìn)口電商的熱門(mén)產(chǎn)品，最近Ocean Spray就中國(guó)消費(fèi)者對(duì)Craisins的購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行了一次市場(chǎng)調(diào)研，并分享調(diào)研成果。調(diào)查顯示，線上是Craisins消費(fèi)者最早認(rèn)知以及最常購(gòu)買(mǎi)該品牌的首要渠道，后續(xù)消費(fèi)中線上渠道銷售額占比達(dá)72%，而找不到購(gòu)買(mǎi)途徑是非該品牌消費(fèi)者給出的主要理由。

    Craisins消費(fèi)者長(zhǎng)啥樣？

    調(diào)查結(jié)果顯示，Craisins消費(fèi)者主要為女性，年齡大多在18-40歲之間，一般來(lái)自高收入家庭。

    值得注意的是，調(diào)查顯示，國(guó)外旅行是蔓越莓干消費(fèi)者獲取品牌信息以及購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的最大來(lái)源之一。Craisins消費(fèi)者出國(guó)旅行次數(shù)比其他品牌多。

    在哪兒知道Craisins的 在哪兒買(mǎi)的？

    受訪者的主要品牌認(rèn)知方式包括線上、朋友推薦、禮品、海外購(gòu)物，分別占22%、17%、12%。最初購(gòu)買(mǎi)渠道線上比線下稍多一點(diǎn)，前者占59%，后者占41%。目前常用的購(gòu)買(mǎi)渠道也是線上，占比達(dá)到72%，差不多是實(shí)體店的2.6倍。就為什么沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)Craisins的的問(wèn)題，消費(fèi)者最常給出的理由是“很難找到”。

    喜歡買(mǎi)多大的 多久買(mǎi)一次 花多少錢(qián)

    Craisins消費(fèi)者最常購(gòu)買(mǎi)的包裝大小為中等，也就是400~800g，尤其是女性。就每月消費(fèi)而言，Craisins消費(fèi)者每月花190元購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品，主要用來(lái)自己使用。另外，Craisins的復(fù)購(gòu)比例比較高，83%的用戶過(guò)去半年里買(mǎi)過(guò)兩次以上，40%的買(mǎi)過(guò)4次以上。

    據(jù)了解到，此次調(diào)查受訪者為600名來(lái)自北上廣深四大一線城市的普通消費(fèi)者，每個(gè)城市至少100人，訪問(wèn)形式為20~25分鐘的線上調(diào)查。