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駱駝公布17年首個(gè)計(jì)劃:組建“駱駝之家”
一起惠2017-01-18 09:53:01647 次

    1月18日消息,此前達(dá)成“雙11天貓鞋服六連冠”成就的Camel駱駝公布了其2017年的首個(gè)計(jì)劃:組建新部門“駱駝之家”,員工由各事業(yè)部高層到產(chǎn)品研發(fā)人員、客服到營銷人員組成,通過價(jià)值觀、內(nèi)容、產(chǎn)品,多觸點(diǎn)與用戶連接。


    駱駝的有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴說,該計(jì)劃要求員工主動(dòng)調(diào)動(dòng)客戶與之互動(dòng),而不再像以往一樣等著用戶到來。以客服為例,一般用戶僅會(huì)主動(dòng)咨詢產(chǎn)品、訂單、快遞等信息,現(xiàn)在在新的要求下,客服需要主動(dòng)了解用戶在戶外出行方面的需求,進(jìn)而為其推送有關(guān)戶外資訊、戶外攻略等信息。


    “通過微博、微信、客服等渠道,用戶可以直接來找我們了解戶外資訊、溝通交流戶外出行計(jì)劃,還可以參加我們戶外俱樂部、以及駱駝之家聯(lián)盟成員的活動(dòng)。這種互動(dòng)模式以往就有,但是通過駱駝之家會(huì)變成更加高頻次、更加深度的互動(dòng)。”該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步解釋道,并提到該計(jì)劃的首個(gè)受眾群體是目前已有的2000萬會(huì)員用戶。


    Camel駱駝創(chuàng)始人萬金剛稱:“過去的2016年我感覺整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都是焦慮的,這種焦慮擴(kuò)散開來,使社會(huì)特別浮躁,這就很容易找不著方向。這種時(shí)候,我們更加需要靜下心來,找到自己聚焦的方向?!?/span>


    而駱駝最終確立的聚焦關(guān)鍵詞是:用戶。“我們與用戶之間的關(guān)系不再是以往單一的靜默的,而是雙向互動(dòng)的多元關(guān)系?!比f金剛說道。為此,駱駝將對員工進(jìn)行統(tǒng)一的包裝、內(nèi)容培訓(xùn),讓員工作為品牌人格化的代表與用戶進(jìn)行互動(dòng)。


    另一方面,基于聚焦用戶的前提,駱駝還提出要聚焦內(nèi)容和品質(zhì)。前者指員工在與用戶互動(dòng)時(shí),應(yīng)以輸出內(nèi)容為核心導(dǎo)向;后者指當(dāng)駱駝實(shí)現(xiàn)與用戶的強(qiáng)互動(dòng)關(guān)系時(shí),會(huì)反過來督促品牌不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)。


    據(jù)了解,駱駝成立于2005年,經(jīng)營男鞋、女鞋、男裝、皮具、戶外等類目。此前曾通過成立駱駝戶外俱樂部、擴(kuò)張線下生活體驗(yàn)館、內(nèi)容直播等方式與用戶進(jìn)行交流互動(dòng)。


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