“德?tīng)柣?，onmyway”，這句廣告詞對(duì)于不少80后90后來(lái)說(shuō)依然熟悉，德?tīng)柣菀欢仁撬麄冃闹械某绷髌放?。但是中?guó)東方資產(chǎn)管理股份有限公司在《福建日?qǐng)?bào)》刊登的一則債權(quán)資產(chǎn)包處置公告引起業(yè)界震動(dòng)。公告顯示，德?tīng)柣莸?戶不良資產(chǎn)包總金額為9億3675.47萬(wàn)元，包含債權(quán)4戶，涉及本金8億6876.95萬(wàn)元，利息6327.46萬(wàn)元。據(jù)悉，德?tīng)柣菽壳耙烟幱谕I(yè)狀態(tài)，其資產(chǎn)也將在公告日期之后予以處置。德?tīng)柣萏熵埞俜狡炫灥昕头藛T回復(fù)稱，德?tīng)柣萜放茮](méi)有倒閉，早在去年德?tīng)柣莸钠放浦黧w就已經(jīng)變更給凱天體育用品有限公司。資料顯示，凱天體育于2016年12月注冊(cè)成立，是一家以專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋服為主的企業(yè)。總部就設(shè)在福建晉江陳埭溪邊工業(yè)區(qū)德?tīng)柣輬@區(qū)內(nèi)。除了運(yùn)營(yíng)德?tīng)柣?，凱天也生產(chǎn)銷(xiāo)售另外兩個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌——紐巴倫和賽凱奇，分別是美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌NewBalance和斯凱奇的山寨版。據(jù)小編了解，凱天體育目前設(shè)有電商管理中心，德?tīng)柣菰诰〇|、天貓等電商平臺(tái)的店鋪均由其運(yùn)營(yíng)管理。德?tīng)柣菥〇|旗艦店的人員也表示，目前仍可正常下單。但是從2017年8月開(kāi)始，德?tīng)柣莨俜轿⒉┚驮贈(zèng)]有更新，而2017年4月之前，都是正常更新。官方微信“德?tīng)柣蒹w育”從2017年4月7日開(kāi)始則沒(méi)有更新。德?tīng)柣莨俜轿⒉┮呀?jīng)停止更新數(shù)月德?tīng)柣萜鹩?990年，由創(chuàng)始人丁明亮注冊(cè)第一個(gè)德?tīng)柣萆虡?biāo)。主要定位為二、三、四線城市16-26歲中國(guó)年輕人提供運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品。德?tīng)柣葑罡叻鍟r(shí)在全國(guó)擁有4000多家門(mén)店，但據(jù)媒體報(bào)道，現(xiàn)在只剩下幾百家。說(shuō)起德?tīng)柣莸妮x煌，不得不提明星周杰倫。據(jù)悉，德?tīng)柣菔谴箨懙貐^(qū)第一個(gè)聘請(qǐng)周杰倫代言的公司，雙方合作從2003年開(kāi)始，一直持續(xù)到2014年年底。2002年的時(shí)候，德?tīng)柣莸匿N(xiāo)售總額就突破3.5億元。也是從那時(shí)起，德?tīng)柣蓍_(kāi)始重金邀明星代言，并在CCTV5、湖南衛(wèi)視等投入大量廣告?！绑w育品牌商業(yè)價(jià)值百?gòu)?qiáng)”、“中國(guó)十大運(yùn)動(dòng)鞋暢銷(xiāo)品牌”、“中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”等都是德?tīng)柣菰?jīng)拿下的榮譽(yù)稱號(hào)。2015年，德?tīng)柣荼黄爻鲈庥鲫P(guān)店潮，也是在2015年，擔(dān)任15年之久的品牌副總裁何苦辭職離開(kāi)了德?tīng)柣?，?jù)報(bào)道，有知情人士稱，德?tīng)柣?008年啟動(dòng)上市程序，久攻不克，也許是何苦離任的深層次原因。直到現(xiàn)在，仍有不少人對(duì)于德?tīng)柣莸臄【指械揭苫蟆６?017年，在德?tīng)柣荼黄韧．a(chǎn)之前，晉江另一個(gè)大牌企業(yè)則只能宣布破產(chǎn)：2017年5月9日，晉江市人民法院裁定終止喜得龍（中國(guó)）有限公司重整程序，成立于1992年的晉江品牌由此宣告破產(chǎn)，喜得龍巔峰時(shí)期全國(guó)門(mén)店數(shù)量達(dá)到4000家。是什么壓倒了他們？

日前，著名體操運(yùn)動(dòng)員、奧運(yùn)冠軍李小鵬和妻子李安琪宣布正式加入植觀團(tuán)隊(duì)，成為公司合伙人和首席產(chǎn)品官。和普通形象代言不同的是，李小鵬和李安琪在加入植觀團(tuán)隊(duì)后，將直接參與公司決策，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。據(jù)悉，植觀在2016年3月正式上線，隸屬于廣州妮趣化妝品有限公司，由前寶潔市場(chǎng)總監(jiān)唐亮創(chuàng)立。植觀目前主營(yíng)氨基酸洗發(fā)水單品，曾在2016年獲得了寶寶樹(shù)的Pre-A輪融資，以及來(lái)自峰瑞資本的A輪融資。其實(shí)在6日上午，李小鵬就在其個(gè)人微博上發(fā)文稱“我們?cè)S愿種下植觀這顆種子”，并配上了家人洗發(fā)的照片，暗指加入了植觀團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，植觀官方微信也確認(rèn)了這一消息，并調(diào)侃稱自從年初李小鵬將加入植觀的消息在內(nèi)部傳開(kāi)后，大概有一半員工申請(qǐng)轉(zhuǎn)崗，想調(diào)到小鵬部門(mén)工作。同時(shí)還在留言中回復(fù)稱“植觀正在籌備開(kāi)發(fā)沐浴露產(chǎn)品”。億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，其實(shí)在李小鵬之前，就有不少明星加盟投資互聯(lián)網(wǎng)品牌和公司的先例了。例如當(dāng)紅偶像鹿晗，在2014年加盟達(dá)令，成為該公司的投資人及董事。達(dá)令的用戶群體主要是年輕女性，與鹿晗的粉絲群體重合度較高。鹿晗在當(dāng)年12月12日發(fā)布的一條只有三個(gè)字的微博“嗨，達(dá)令”，一夜之間轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論就達(dá)到幾十萬(wàn)。而由任泉、李冰冰和黃曉明等人創(chuàng)立的明星投資機(jī)構(gòu)StarVC，曾投資過(guò)秒拍、小咖秀、融360、韓都衣舍等品牌。此外，在2016年年初，原本只是代言人的鐘漢良也入股豐趣海淘，升級(jí)成為合伙人；周杰倫在2016年3月開(kāi)始擔(dān)任唯品會(huì)的“首席驚喜官”；趙麗穎在2016年11月也受邀擔(dān)任秒拍、小咖秀的母公司一下科技的副總裁。在拿國(guó)外的明星舉例，前NBA巨星科比·布萊恩特在退役之后，參與組建了一只1億美元的風(fēng)險(xiǎn)投資基金“BryantStibel”。該機(jī)構(gòu)第一個(gè)投資項(xiàng)目就是中國(guó)在線教育品牌VIPKID。

5月25日消息，二次元周邊導(dǎo)購(gòu)APP“刷刷”方面表示，希望從今年起，將“六一7天樂(lè)”打造成屬于二次元的“雙11”——“666剁手狂歡節(jié)”。活動(dòng)期間除了優(yōu)惠外，消費(fèi)者還有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)獲得周杰倫“地表最強(qiáng)”演唱會(huì)門(mén)票。從6月1日到7日，刷刷平臺(tái)全場(chǎng)優(yōu)惠力度從1折到6.6折，并且“Lovelive”、“Lolita裙子”、“海淘專場(chǎng)”等專場(chǎng)將依次上線?；顒?dòng)期間，登錄刷刷App的用戶每日都有一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，可獲得周杰倫演唱會(huì)門(mén)票、《LoveLive》杯墊、《新風(fēng)云》鼠標(biāo)等影視娛樂(lè)周邊獎(jiǎng)品。當(dāng)日分享抽獎(jiǎng)頁(yè)面，還可額外獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。另外，據(jù)了解，在活動(dòng)期間累計(jì)消費(fèi)達(dá)到一定金額（100元以上），可以免費(fèi)獲得刷刷積分（雞腿）、還是玩具、動(dòng)漫手辦等福利。在刷刷App內(nèi)曬物可以獲得“戰(zhàn)利品”，曬物的同時(shí)打上#666曬單#標(biāo)簽，還有機(jī)會(huì)免單。據(jù)悉，本次剁手節(jié)的刷刷合作商家包括：animate、劍俠情緣三、天聞角川、漫友商城、古劍奇譚、艾漫、磨鐵圖書(shū)、萌漫大亂斗、新風(fēng)云、漫驛站、禹屋原創(chuàng)、LuckyHorn、古怪舍、動(dòng)品原創(chuàng)、魔王與公主、范特西小羊窩、集物控等人氣商家。

近年來(lái)，手機(jī)已經(jīng)成為最熱門(mén)的大眾數(shù)碼消費(fèi)品，而小米等手機(jī)廠商的崛起也誕生了不少創(chuàng)富神話。看到這樣的大好局勢(shì)，從去年開(kāi)始，那些教書(shū)的、說(shuō)相聲的、唱歌的、演戲的都跑來(lái)做手機(jī)生意了，似乎憑借所謂“粉絲經(jīng)濟(jì)”閉著眼也可以賺得盆滿缽滿一樣。到了今年，雖然這股風(fēng)潮有些后勁不足，但仍有周杰倫手機(jī)二代繼續(xù)問(wèn)世，甚至韓庚的庚Phone還規(guī)劃著要做三代、四代。最近更是傳出了范冰冰也要出款名為FunPhone的手機(jī)，人們一時(shí)驚呼女神也要來(lái)了。不過(guò)今天早些時(shí)候，范冰冰工作室便出面辟謠聲稱未有其事。不過(guò)越來(lái)越多的明星瞄準(zhǔn)以手機(jī)產(chǎn)業(yè)為代表的科技領(lǐng)域，已是不爭(zhēng)的事實(shí)?？蔀槭裁茨切┢鋵?shí)銷(xiāo)量慘淡的明星手機(jī)會(huì)前仆后繼的誕生？這樣真的可以大賺“粉絲經(jīng)濟(jì)”的鈔票嗎？小內(nèi)今天給您一一解析。主打明星元素，高價(jià)低配性價(jià)比坑爹作為明星手機(jī)，受眾自然是那些數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的粉絲乃至鐵桿粉絲們。在這些人的世界里，偶像就是神，神說(shuō)要出手機(jī)了，大家伙就會(huì)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，甚至鐵桿們可以不問(wèn)價(jià)格不惜重金。這就是明星們可以信心滿滿的跨界過(guò)來(lái)?yè)胶褪謾C(jī)生意的原因。和那些代言手機(jī)相比，明星手機(jī)有著更多的專屬特色。首先內(nèi)置ROM都植入有大量的明星內(nèi)容元素，甚至明星本人參與了設(shè)計(jì)。比較突出的就是崔健的“藍(lán)色骨頭”和韓庚的“庚Phone”了，“藍(lán)色骨頭”的ROM內(nèi)置崔健App，內(nèi)有崔健個(gè)人經(jīng)典歌曲等內(nèi)容。庚Phone則號(hào)稱韓庚親自參與設(shè)計(jì)，定制的ROM附有韓庚Widget插件、行程日歷、照片寫(xiě)真、獨(dú)家活動(dòng)花絮以及新歌搶鮮等內(nèi)容，簡(jiǎn)直就是體貼到粉絲心窩。但作為硬件產(chǎn)品，手機(jī)最終還是要靠品質(zhì)立足市場(chǎng)的，僅憑“粉絲經(jīng)濟(jì)”沒(méi)法長(zhǎng)久。群眾并非真的愚蠢，粗制濫造可以蒙蔽他們一時(shí)，但會(huì)永遠(yuǎn)失去人心。如前面小內(nèi)所言，明星手機(jī)終究是一款硬件產(chǎn)品，還是要以品質(zhì)為核心。但由于成本控制和訂單數(shù)量有限，這些手機(jī)往往都找ODM的手機(jī)小廠貼牌生產(chǎn)，品質(zhì)自然無(wú)法百分百保證。不論是庚Phone的優(yōu)思，周杰倫手機(jī)的Ucan，芙蓉姐姐“女神手機(jī)”的青橙，都是些三四線的小廠。再看看硬件配置，庚Phone是一款用了MTK芯片的中低端智能機(jī)，原型機(jī)售價(jià)僅為1499元，庚Phone首發(fā)的限量版售價(jià)卻高達(dá)2999。芙蓉姐姐的“女神手機(jī)”情況也是類似，同為MTK中低端機(jī)的水準(zhǔn)但配置更低，售價(jià)也達(dá)到了原型機(jī)的兩倍——1949元，還美其名曰愛(ài)國(guó)元素。更加令人瞠目結(jié)舌還是崔健的“藍(lán)色骨頭”了，這款從外形到內(nèi)置ROM都充滿硬朗搖滾風(fēng)味的手機(jī)，手機(jī)也夠有格調(diào)，3998元，這簡(jiǎn)直就是國(guó)際一線大牌高端機(jī)的水準(zhǔn)了，但其配置只不過(guò)是一年前MX四核版的水準(zhǔn)，價(jià)格翻了兩倍。我們可以看到，這些憑著明星效應(yīng)逆市場(chǎng)潮流玩高價(jià)低配的明星手機(jī)，最大賣(mài)點(diǎn)還是所謂“明星元素”，并非手機(jī)自身。所以，解囊買(mǎi)單的還是那些鐵桿粉絲們。但所謂“明星效應(yīng)”往往并不如人所預(yù)料一般強(qiáng)大，拋開(kāi)真正樂(lè)于為偶像不惜重金買(mǎi)單的少數(shù)鐵桿不提，剩下多數(shù)的粉絲要么不具備消費(fèi)能力(未成年人/手收入人群)，要么僅僅鐘愛(ài)偶像的歌曲或者影視作品(他們只消費(fèi)唱片/演唱會(huì)/電影票)。所以說(shuō)，看似龐大的粉絲群體中間未必會(huì)有那么多明星手機(jī)的合適的目標(biāo)受眾。銷(xiāo)量慘淡的背后竟然有人爆賺前面我們說(shuō)了這些明星手機(jī)雖然或多或少會(huì)具有明星元素，但這些來(lái)自O(shè)DM小廠的高價(jià)低配貨，性價(jià)比都驚人的坑爹。至于銷(xiāo)量么，也就可想而知了。當(dāng)然明星們也聰明著，他們之所以要這樣賣(mài)手機(jī)，就是為了讓自己的鐵桿粉絲們買(mǎi)單，沒(méi)想過(guò)要去大眾市場(chǎng)拼銷(xiāo)量。至于營(yíng)銷(xiāo)方面，參照小米等手機(jī)品牌依托于強(qiáng)大的粉絲群體而成功，明星們也一葫蘆畫(huà)瓢。要知道，他們最不缺的便是粉絲了，只要稍加宣傳，憑借所謂偶像效應(yīng)就能獲得相當(dāng)可觀的反饋；再通過(guò)合適的電商平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，都完全不需要實(shí)體店的成本。但事實(shí)并非“神說(shuō)要有光就真的便有了光”，如小內(nèi)前面所說(shuō)，明星手機(jī)真正的目標(biāo)受眾其實(shí)相當(dāng)有限。如果明星自身都沒(méi)有足夠大的粉絲基數(shù)，那這手機(jī)銷(xiāo)量也就更難保證了。比如“藍(lán)色骨頭”，崔健大叔有限的粉絲們根本啃不動(dòng)，他本人后來(lái)也改口說(shuō)做手機(jī)主要是推廣個(gè)人品牌不是純?yōu)榱虽N(xiāo)售產(chǎn)品。芙蓉姐姐號(hào)稱備貨有50000部的“女神手機(jī)”，在亞馬遜月銷(xiāo)量?jī)H為兩部。作為草根偶像，強(qiáng)悍到創(chuàng)業(yè)做手機(jī)的老羅目前也就賣(mài)了十萬(wàn)部出頭，更何況“赤手空拳”的芙蓉姐姐呢。不過(guò)，這還不算最慘的，水木年華也整了部100手機(jī)，非但沒(méi)有引起什么波瀾，反而很快就連合作廠商百分之百的官網(wǎng)上都找不到任何信息了，不是乘以100就可以復(fù)制1加的成功的。估計(jì)是看到此前這些同胞們磕得頭破血流，還有自家粉絲們對(duì)于定價(jià)的敏感關(guān)注，庚Phone走得比較慎重。去年11月，定價(jià)2999的庚Phone“很小心”的安排了5000部黃色限量版在亞馬遜首發(fā)，最后還是銷(xiāo)售一空了。但這曇花一現(xiàn)之后，各大平臺(tái)上很快就沒(méi)了庚Phone的蹤影，甚至制定官方微博給出平臺(tái)其實(shí)也早已下架，據(jù)說(shuō)是所有庫(kù)存都銷(xiāo)售一空了。那么，問(wèn)題來(lái)了，性價(jià)比坑爹的庚Phone憑借部分鐵桿粉絲的捧場(chǎng)，最后賺了多少呢？我們保守點(diǎn)，以8000部的銷(xiāo)量為例，(2999-1499)*8000=12000000！納尼？?jī)H憑差價(jià)便可立賺毛利1200萬(wàn)？這可是韓庚年收入的近一半啊。雖說(shuō)減去各種成本之后估計(jì)還剩數(shù)百萬(wàn)的凈利潤(rùn)，但這樣的模式，簡(jiǎn)直就是“四兩賺百萬(wàn)”。怪不得哪怕前面“藍(lán)色骨頭”、“女神手機(jī)”都黯淡地銷(xiāo)聲匿跡了，周杰倫手機(jī)也要趕緊再出第二代呢，它們堅(jiān)持也有堅(jiān)持的理由。在大家都以為明星手機(jī)是虧本賺吆喝的情況下，其中的佼佼者卻悶聲發(fā)了大財(cái)，其中的奧秘令人深思。說(shuō)到最后，我們可以發(fā)現(xiàn)，既然這波明星手機(jī)浪潮里可以有小賺一筆的佼佼者，那熱衷撈金的明星們?cè)趺磿?huì)輕易放開(kāi)這個(gè)領(lǐng)域。我們?cè)囅胍幌拢绻苡写髲S愿意合作，主流配置加上深度定制的明星元素ROM，依舊少量生產(chǎn)發(fā)售但價(jià)格稍微公道一點(diǎn)，不就是錘子手機(jī)了么。所以，明星們還是高價(jià)低配，少量向鐵桿粉絲發(fā)售，來(lái)“悶聲發(fā)大財(cái)”吧。（聲明：文/互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事微信號(hào)：quanneishi本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表一起惠立場(chǎng)。）