11.11，當當第15億冊圖書訂單在凌晨順利沖刺產生。11日上午，當當副總裁闞敏和作家張嘉佳一起為用戶上門送書，授予用戶小莊為當當“終身VIP客戶”，向其贈送包括當當百分百純羊絨圍巾“Premium”等精美禮品表示祝賀。全國百名作家和社會知名人士也在微博共同祝賀?！霸诋敭斮I了這么多年書，今年快遞陣容竟然如此強大，當當VP闞總和作家張嘉佳親自送貨！雙11的驚喜，感動中！”小莊看到當當雙11給自己準備的意外驚喜時，立刻發(fā)了微博還特意將合影拿出來曬。據小莊介紹，她的第一次網購就是在當當買書，隨著當當的發(fā)展，她也從買書逐漸開始買服裝等各種商品，一路見證了當當的發(fā)展。當當副總裁闞敏代表當當感謝小莊一直以來對當當的支持和厚愛，并將當當新推出的高品質“Premium”羊絨圍巾等禮品送給小莊。當當第15億冊圖書是作家張嘉佳的《從你的全世界路過》，得知用戶是自己的忠實讀者后，作家張嘉佳也一同前往，現場簽名并合影留念。11.11，電商大戰(zhàn)，網購狂歡，當當第15億冊圖書訂單赫然誕生，是巧合，更是必然。15年前，當當開創(chuàng)了一個網上購書的時代；15年后的今天，當當又引領著一個新的電商時代的到來。今年恰逢當當成立15周年，根據當當發(fā)布的二季度財報顯示，今年上半年，當當網圖書品類半年銷售首次突破1億冊，達到1.6億冊，全年將穩(wěn)超3億冊。同時，2014年當當網圖書品種已經達到400萬種，線上市場份額逼近50%，位列眾電商首位。雙11當天，當當非圖書品類爆發(fā)更為驚人，高品質百分百純羊絨“當當Premium”圍巾11.11當日一小時內即售出5000多條。

當當大肆“進軍”雙十一雙十一大戰(zhàn)前夕，當當更換標識與口號，進行品牌升級，公布了一幅敢沖敢闖的卡通形象——當當猴。在微博、微信朋友圈等社交平臺上設計了“我怕XX，但我敢XX”的個性化宣言海報，一度在社交平臺上引發(fā)了瘋狂轉發(fā)和分享。這一系列的大動作都是為了能在今年的雙十一之戰(zhàn)中搶得先機。當當CEO李國慶表示：“當當的舉措與變革是適應時代的價值觀、需求特征的主動改變，同消費者追逐夢想，特立獨行的特質相吻合。當當猴代表的形象詮釋出年輕人無畏、敢沖、敢闖的心聲?！比碌目ㄍㄈ宋镄蜗蟆敭敽?，通過大鬧天宮四個字的宣傳標語橫空出世后，已被不少網友認為今年的雙十一，要打響一場名副其實的“猴貓狗”大戰(zhàn)。披上了一件天生就具備挑戰(zhàn)者無畏氣質的外衣，也符合當當試圖挑戰(zhàn)京東、阿里天貓的封鎖，來個大鬧天宮的意圖。當當品牌層面向年輕消費者靠攏的背后，實際上也是當當所謀劃雙十一的一連串動作。業(yè)界人士表示，過去的電商是價格主導的時代，未來的電商不僅僅是低價，還需與時尚、個性化緊密相連，參透其中奧秘的人才能在未來之戰(zhàn)中把握住先機。不止5折，不只一天往年的雙十一都是天貓的主場，京東、當當等同行只能跟風敲邊鼓，但這一次，當當準備上位搶天貓的風頭。據悉，當當的雙十一狂潮將分為三個波次。第一階段是10月28日到11月3日，會發(fā)出重磅的圖書第一彈，這也是當當自家的地盤，首個出擊自然力度更猛烈，包括“VIP專享全場圖書折上8.5折”，還會給非VIP會員提供快速晉升的通道，此期間，服裝和百貨也會有小型專場進行預熱，為第二階段的開啟進行熱身動作，推波助瀾。第二個階段則是11月4日到11月8日，是“百貨+服裝”的第二彈，力度更大，主打“專場4.9折、提前放價、同價雙十一”的概念，百貨中自營各個品類幾乎悉數參加活動，意味著商家會參加提前放價即與雙十一同價。而圖書方面則會是提前進入4.9折的同價雙十一的節(jié)奏。第三段則是高潮期，11月9日到11月11日，三天中，全場百萬商品4.9折，其中百貨商家、服裝商家會有疊加的店鋪滿減或店鋪使用券活動;與此同時在圖書、百貨、服裝都會有積分獎券的激勵措施。當當結合公司十五周年慶、雙十一，順勢而為借品牌年輕化同消費者溝通。如今，眾家都在試圖削弱雙十一長久以來的“爆款、5折、滿減、直降”的印象，相信當當的全新舉措相信會讓被在貓、狗征戰(zhàn)的僵局中帶來“敢做敢當當”的回響，贏得年輕消費群體的喝彩。如今，當當將用金箍棒欲與業(yè)內巨頭一爭高低。自此，電商市場當當三足鼎立的局面自此愈發(fā)明顯。