當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三方商城
“從2013年6月開始我們自營部分在減品類,足見我們對第三方平臺(tái)的重視”,在當(dāng)當(dāng)近期的廣州招商洽談會(huì)上,其CEO李國慶給欲入駐的商家吃了顆定心丸。他還透露,到今年底前,當(dāng)當(dāng)將新增4000個(gè)平臺(tái)商家,從而使商家總數(shù)達(dá)到近8000家。小編注意到,“百貨化”和“平臺(tái)化”正是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)向綜合型電商轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看,去年一季度,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)平臺(tái)營收額僅1.996億元,去年同期至今當(dāng)當(dāng)平臺(tái)營收規(guī)模增長率在159%-200%。據(jù)介紹,目前在當(dāng)當(dāng)?shù)谌狡脚_(tái)上已上線優(yōu)質(zhì)商家3000多家,跟天貓類目TOP100的重合度超過50%,部分類目甚至在65%-70%。李國慶透露,為了進(jìn)一步扶持平臺(tái)商家,當(dāng)當(dāng)此前已經(jīng)為商家開放了當(dāng)當(dāng)?shù)穆?lián)盟渠道。“以往當(dāng)當(dāng)平臺(tái)的商家大多自行存貨發(fā)貨,而到明年一季度,第三方商家可以選擇把貨物存放在當(dāng)當(dāng)?shù)膸旆浚€是商家來經(jīng)營、定價(jià)、促銷,但是所有倉內(nèi)的生產(chǎn)加工一直到最后的配送交給當(dāng)當(dāng)?!崩顕鴳c透露,目前當(dāng)當(dāng)在全國11個(gè)省市有21個(gè)庫房,總面積超過50萬平方米,這些倉儲(chǔ)設(shè)施今后都將開放給商家使用,商家同時(shí)還可享受當(dāng)當(dāng)網(wǎng)COD(貨到付款)服務(wù)。在李國慶看來,鋪貨式聯(lián)營的好處在于可以湊足客單價(jià),同時(shí)還可以改善送貨速度。據(jù)小編了解,目前當(dāng)當(dāng)有七成用戶都使用COD服務(wù),其在2000多個(gè)城市提供此項(xiàng)服務(wù),省會(huì)城市除了新疆、西藏以外全部覆蓋,涵蓋九成以上的縣級市、一萬多個(gè)鄉(xiāng)村鎮(zhèn)。事實(shí)上,為全力沖刺平臺(tái)業(yè)務(wù),從今年6月1日開始,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自營業(yè)務(wù)已經(jīng)在逐步減品種、減品類,目前已經(jīng)停止服裝自營業(yè)務(wù)及自有品牌業(yè)務(wù),轉(zhuǎn)而改為全部引入第三方賣家。值得注意的是,當(dāng)當(dāng)在此次招商會(huì)上對入駐門檻也做了相關(guān)調(diào)整,取消了必須有線上運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的禁令,希望吸納更多的優(yōu)秀企業(yè)共同發(fā)展。這或許意味著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將把更多的資源向第三方平臺(tái)傾斜。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)高級副總裁姚丹騫也透露,今年下半年當(dāng)當(dāng)將安排更多的電視投放計(jì)劃。此外,姚丹騫發(fā)現(xiàn)平臺(tái)與自營在運(yùn)營方面確有不同之處,為了方便平臺(tái)商與用戶溝通,其在不久前開通了當(dāng)當(dāng)自產(chǎn)IM(即時(shí)通訊)。同時(shí),當(dāng)當(dāng)還在倉儲(chǔ)物流方面向平臺(tái)商提供了差異化服務(wù)COD。當(dāng)然,李國慶也承認(rèn)目前在流量分配問題上還未完全解決,“哪些是自然引流、哪些是交叉營銷、哪些是通過郵件個(gè)性化、哪些是區(qū)域賣場,再給我一個(gè)月時(shí)間,一定把這件事解決了”。
一起惠2017-01-03 09:35:07576 次