3月21日消息，阿里已經在內容布局上玩High了，繼淘寶頭條之后，支付寶竟也低調推出了“頭條”，只是支付寶給這個資訊類的應用換了個名字——“天天有料”。模式上，天天有料類似今日頭條：內容由入駐的第三方賬號生產，用戶手動選擇感興趣的頻道內容，優(yōu)先顯示。雖然相較之下，今日頭條的文章分類更細，但推出不久的天天有料也已經將內容分為了時尚、影視、美食、旅行、娛樂、財經、汽車、星座、親子、科技、數碼、體育、視頻13個頻道，供用戶在頻道列表中進行增刪。頻道選擇及內容顯示頁面目前，支付寶用戶有兩種方式進入“天天有料”：（1）在應用中搜索“天天有料”；（2）在二級菜單“便民生活”中直接選擇?！白钤绲膬热萑腭v是邀請制的，新浪、鳳凰都參與了?！睋嚓P人員介紹，支付寶從2013年就開始引入資訊內容，只是現在開始用專門的版塊呈現，讓大家對咨詢功能的感知更強了。此前，支付寶表示很多產品的創(chuàng)新都是基于對“賣家和交易”的服務，比如希望支付寶群聊能幫商家建立粉絲圈等；而阿里系的先行內容產品“淘寶頭條”、“淘寶二樓”，也都有用內容為賣家導流的作用，但如今的天天有料卻走了另一條路：更豐富的內容。據觀察，天天有料引入了非常多樣的內容生產者，有鳳凰、GQ中國、橘子娛樂、瑞麗等媒體平臺，也有毒舌電影、Alex大叔、同道大叔等自媒體大V，甚至包括地方的垂直媒介；分發(fā)成果方面，天天有料中的文章閱讀量最少的也達到了幾百，有不少爆款文章的閱讀數甚至超過了十幾萬。以這樣的熱度，支付寶很快就會擁有一個“廣告平臺”，不過目前在頁面中并未見到有廣告展示。為了更清楚地了解天天有料，梳理了它的一些特點：（1）文章支持點贊、評論、轉發(fā)（雖然設有微信和QQ的接口，但分享受限）。（2）可關注興趣賬號，被關注賬號的動態(tài)會在支付寶首頁推送。（3）進入賬號主頁，可以發(fā)私信直接與賬號運營者溝通。（4）文章底部設有“閱讀原文”，可為賬號的原網站或其它內容頁導流。雖然天天有料在收錄和分發(fā)模式上和今日頭條、UC頭條等如出一轍，但細細想來，上述特點似乎又將它的定位引向了另一個產品：關注有推送、主頁有私信入口、文底有閱讀原文等，是不是和微信公眾號過于“神似”了？近年來，支付寶一直在尋求和微信的對標。在支付方面，從紅包的社交化到推出支付獎勵金，都和微信支付的相關玩法非常相似；支付服務勢均力敵的基礎上，支付寶也曾多次嘗試社交，試圖直擊微信的核心競爭力，但無奈頻頻夭折，圈子功能更受到了極大質疑。有支付行業(yè)資深人士評論稱，“支付寶從很早就不是單純的支付工具了。就像萬能的淘寶一樣，阿里也希望創(chuàng)造一個萬能的支付寶?！蹦壳埃嗽镜闹Ц逗涂诒酝?，支付寶中已經陸續(xù)加入了包括便民生活、資金來往、娛樂購物、財富管理、教育公益等多個版塊，超過60種功能?！霸谝苿訒r代，衡量產品成功與否的標準已經不再是打開率，而是產品占據用戶的時長。支付寶作為工具型產品，一直在面對用完即走的用戶，所以做資訊和內容無疑是它占據用戶時間、占領用戶心智的法寶?！币晃粌热蓦娚虅?chuàng)業(yè)者認為，投身做內容是支付寶向“第一入口”努力的必然趨勢。但也有聲音認為，支付寶的天天有料或許不是所謂大招，只是它的眾多小應用之一?！澳阌行〕绦蛭矣锌诒?、你有鼓勵金我有獎勵金，你有公眾號我也有內容。”有自媒體行業(yè)人士預測，支付寶可能不會花很多精力去發(fā)展資訊業(yè)務，只是在玩“大佬之間的全方面競爭”而已。支付寶已經在2017年戰(zhàn)略大會上明確了未來的方向：不依賴“高頻”、“社交”，回歸商業(yè)和金融尋求支付寶的發(fā)展。只是微信已經從公眾號演化出了小程序，支付寶會不會從內容中獲得更多甜頭，仍然非常值得期待。