抖音測試新功能“AI搜”，基于人工智能的搜索問答服務，提供快速、準確、全面的回答。用戶可以在抖音App的搜索界面內找到該功能，輸入相關問題或信息即可得到智能搜索技術生成的回答，包括優(yōu)質視頻、第三方網站信息以及跳轉鏈接等。此外，“AI搜”還可以根據(jù)用戶的問題給出可能感興趣的相關問題。這是抖音進入智能搜索時代的重要標志，為用戶帶來更便捷、高效和智能的搜索體驗，并給創(chuàng)作者帶來更多機遇和挑戰(zhàn)。通過“AI搜”，創(chuàng)作者的優(yōu)質視頻內容有可能被用作回答參考來源，從而獲得更多的曝光和流量，激勵他們持續(xù)創(chuàng)作有價值的內容。

華為于11月9日舉辦了“智慧出行解決方案發(fā)布暨智界S7新品預售”發(fā)布會。在新品公布之前，余承東向大家介紹了全新的“鴻蒙智行”，這是過去華為智選車的進一步戰(zhàn)略升級?！傍櫭芍切小钡哪繕耸抢萌A為過去三十多年在ICT領域的智能汽車增量零部件產品和技術解決方案。同時，它還共享了華為終端在過去十多年消費者業(yè)務積累的質量管控、銷售服務和品牌營銷等優(yōu)秀經驗，深度賦能合作伙伴，共同開創(chuàng)智能汽車新時代。目前來看，華為的汽車戰(zhàn)略已經非常清晰，整體分為三個檔位：智選車模式（鴻蒙智行）、解決方案模式和零部件模式。在智選車模式中，華為參與主導，車企輔助（問界、智界）。而在解決方案模式中，華為提供軟硬件全棧集成解決方案，車企自主規(guī)劃（極狐、阿維塔）。最后，在零部件模式供應中，華為僅作為普通供應商，為車企提供標準化模塊。余承東在發(fā)布會上特別強調了目前只有四家合作伙伴使用了華為智選車模式：賽力斯、奇瑞、江淮和北汽。然而，由于商標等一系列問題，暫時還沒有以“鴻蒙智行”來進行宣傳推廣，一旦這些問題得到解決后，“鴻蒙智行”將全面替換其他合作伙伴的品牌名稱。

華為官方宣布，秋季全場景新品發(fā)布會將于9月25日14:30舉行，預示著多款新產品即將亮相。其中，華為智選車旗下首款純電動轎跑LUXEED智界S7也將一同亮相。根據(jù)先前的消息，LUXEED智界S7計劃于9月底發(fā)布，隨后開始小訂，10月中旬進入大定階段，10月20日將有展車進店展示。預計于11月17日的廣州車展上開始交付。LUXEED智界S7已在工信部進行申報，車身尺寸定位于中型轎車，長寬高分別為4971（5004）*1963*1474（1461）mm，軸距2950mm。在外觀方面，該車采用封閉式前臉設計，大燈尺寸較大，整體設計獨特。內飾設計簡約豪華，方向盤采用全新樣式。動力系統(tǒng)方面，LUXEED智界S7提供后驅和四驅兩種規(guī)格，電機來自華為，最大功率分別為215千瓦和150+215千瓦，電池來自寧德時代，續(xù)航里程預計超過700公里。

榮耀官方宣布旗下折疊屏手機榮耀MagicV2將于明天正式開賣，起售價為8999元。這款榮耀MagicV2引入了創(chuàng)新的設計理念，首次將折疊屏幕厚度帶入“毫米時代”。閉合態(tài)的厚度僅為9.9mm，展開態(tài)更是薄至4.7mm，重量僅231g，并搭載了5000mAh大電池，提供更長久的續(xù)航能力。榮耀MagicV2采用了榮耀自家研發(fā)的魯班鈦金鉸鏈，通過優(yōu)化零部件結構和制造工藝，實現(xiàn)了更薄、更輕的目標。該鉸鏈設計讓零件在先薄后一體成型的過程中，充分利用內部空間，進一步壓縮整體厚度。在核心配置方面，榮耀MagicV2內屏采用了7.92英寸的折疊屏幕，分辨率為2344×2156，外屏則是一塊6.43英寸的顯示屏，分辨率為2376×1060。手機搭載高通驍龍8Gen2領先版移動平臺，后置5000萬像素主攝像頭、5000萬像素超廣角鏡頭和2000萬像素長焦鏡頭，前置則是1600萬像素攝像頭。對于競爭對手，榮耀趙明表示，榮耀MagicV2在折疊屏手機市場中獨樹一幟，真正的競爭對手不是其他折疊屏手機，而是直板旗艦手機，包括即將發(fā)布的iPhone14和未來的iPhone15。他認為，榮耀MagicV2是一個革命性的產品，將給用戶帶來全新的體驗。

近年來，共享單車市場進入了三巨頭時代，單車、哈啰單車和滴滴青桔占據(jù)了市場份額的95%。但是這也帶來了共享單車價格的不斷上漲，一些城市甚至已經上漲到了6.5元每小時。據(jù)調查，去年1月，共享單車套餐騎行卡集體漲價，其中哈啰單車漲幅最大，宣布將騎行套餐7天卡10元漲到15元，30天卡25元漲到35元，90天卡75元漲到90元。去年8月，美團單車也發(fā)布公告將騎行暢騎7天卡從10元漲到15元，30天卡從25元漲到35元，90天卡從60元漲到90元。在這樣的情況下，使用共享單車的成本也隨之上漲。其中一名專家指出，共享單車的業(yè)務成本主要包括運維人員成本、車輛折舊成本及庫房租賃、IT成本等。雖然價格昂貴，但仍然有很多用戶每周都使用共享單車，尤其是在交通擁堵的大城市。無論是采用套餐還是單次付費，共享單車的高價已經成為了一種老生常談的熱門話題。

據(jù)消息稱，華為將在7月7日舉行的HDC.Cloud2023開發(fā)者大會上，推出一款全新的人工智能產品——盤古Chat，這是一款與ChatGPT相媲美的多模態(tài)千億級大模型，可以實現(xiàn)自然語言理解、對話生成、圖像識別等功能。據(jù)了解，盤古Chat是華為云在2020年11月啟動的一個重大項目，旨在打造一個能夠吸收海量數(shù)據(jù)、具有強大網絡結構和優(yōu)秀泛化能力的人工智能模型，為政企客戶提供智能化的解決方案。盤古Chat的命名來源于中國神話中創(chuàng)造天地的盤古氏，寓意著華為云希望通過這款產品開創(chuàng)人工智能的新時代。不過，盤古Chat并不面向普通用戶，而是主要針對ToB/G領域，例如政府、教育、醫(yī)療、金融等行業(yè)。

近日小米電視上線了寬帶電視服務，能夠讓我們遠離兩臺遙控器的煩惱，也不用安裝第三方軟件破解，使用更方便。據(jù)小米官方介紹，小米電視寬帶電視服務是小米和中國廣電合作推出的產品，年卡159元，折合一天約0.5元，購買后就能享受高清央視衛(wèi)視頻道和24小時直播，同時還有半年卡、季卡和連續(xù)包月等服務，價格分別是89元、72元和19.9元，可以根據(jù)自身需求進行購買。想要購買的用戶在小米電視首頁即可看到，如若沒有請升級系統(tǒng)，整體還是非常方便的。

《流浪地球2》上映第7天，豆瓣評分略降至8.2分（影片開分8.3分），打分人數(shù)增至57萬5383人，現(xiàn)為春節(jié)檔上映新片中該平臺打分人數(shù)最多的影片。《流浪地球2》由郭帆導演，劉慈欣監(jiān)制，吳京、李雪健、沙溢、寧理、王智、朱顏曼滋領銜主演，劉德華特別演出。以提出計劃將建造1萬座行星發(fā)動機的時代為背景，講述了“太陽危機”即將來襲，世界危在旦夕，人類文明的延續(xù)將面臨巨大挑戰(zhàn)。

3月31日上午，iQOO手機官方微博正式官宣了新機“全面進化的次時代游戲旗艦”iQOONeo6，將為用戶帶來大不同的游戲體驗。該機將于4月13日與用戶正式見面。

海信閱讀手機官方宣布HiReader閱讀器將于3月22日正式發(fā)布，并放出了最后一張倒計時海報，海報的主題是"拼薄的時代，多一克都是負擔"。新機主打輕薄便攜，機身重量僅177g，甚至比大部分智能手機都要輕。目前，關于這款閱讀器已公布的功能賣點：6.7英寸墨水屏，300ppi顯示，177g機身重量，這些賣點無不都在詮釋著“大有視野隨心所閱”這句主題，旨在為用戶提供優(yōu)質清晰的大屏閱讀體驗，同時還能兼顧隨時隨地便捷攜帶。回望去年5月份，海信首款音樂閱讀器TOUCH正式發(fā)布，憑借護眼墨水屏、HiFi元器件、超線性立體聲揚聲器、超大容量電池以及方正硬朗的外觀設計受到了用戶的一致好評。而這次即將發(fā)布的HiReader閱讀器能為我們帶來什么驚喜呢？還請期待3月22日官方公布。

今天從京東商城了解到，諾基亞1054G正式開售，作為一款移動聯(lián)通電信三網4G雙卡雙待的老人機，可以說已經是非常“落后于”時代了，但是這款手機非常受用戶關注，一起來看下其究竟有什么魔力。諾基亞1054G采用了非常經典的直板設計，80、90后的朋友們對于此類設計肯定不會陌生，其最大的賣點是支持移動支付支付寶，右鍵快捷打開或功能表中開啟支付，點擊“支付碼”，即可使用支付二維碼或條形碼。不過若是使用支付寶功能，還需要使用智能手機對其進行掃碼綁定，并且可以設置每日消費額度，對于老人、小朋友來說，成年人管控還是非常重要的。

6月16日，一加創(chuàng)始人、CEO劉作虎面向公司內部發(fā)出郵件，正式宣布一加與OPPO將進行全面融合，一加未來將成為OPPO旗下的獨立品牌。劉作虎表示，繼他2020年5月回歸OPPO擔任首席產品官，統(tǒng)一負責一加、OPPO產品線后，為了抓住時代新一輪機遇，促進一加更健康、長久地成長，在一加和OPPO核心管理團隊的一致建議下，決定將一加團隊和OPPO團隊進行全面合并。未來，一加將成為OPPO旗下獨立運營的品牌，并繼續(xù)以“不將就”的品牌理念為全球用戶提供優(yōu)質的科技產品。

字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴發(fā)布內部全員信，宣布卸任CEO一職。字節(jié)跳動聯(lián)合創(chuàng)始人梁汝波將接任成為新CEO。談及卸任原因，張一鳴表示，創(chuàng)業(yè)以來，字節(jié)跳動有幸抓住了時代發(fā)展的機遇，基于機器學習技術在移動端和視頻上進行創(chuàng)新與實踐，取得了一些成績。雖然公司業(yè)務發(fā)展良好，但希望公司還能持續(xù)有更大的創(chuàng)新突破，變得更有創(chuàng)造力和富有意義。因此，張一鳴決定放下公司日常管理，聚焦遠景戰(zhàn)略、企業(yè)文化和社會責任等長期重要事項，計劃“相對專注學習知識，系統(tǒng)思考，研究新事物，動手嘗試和體驗，以十年為期，為公司創(chuàng)造更多可能”。

昨天下午，小度春季發(fā)布會如約舉行，會上發(fā)布了眾多的科技產品，作為百度生態(tài)中最為重要的一環(huán)，早在2017年小度助手1.0發(fā)布至今，更是率先在行業(yè)中發(fā)布了首批對話式的AI操作系統(tǒng)，而直到去年的9月，小度助手已經發(fā)展到了6.0時代。小度助手6.0內置全場景全雙工對話模型、搭載專用語音芯片，語音識別錯誤率下降46%等。而在會中，小度智能體脂秤、智能體重秤正式發(fā)布，其特有的聲紋識別功能可進行多人健康數(shù)據(jù)管理，當用戶在稱重的同時，可以通過語音識別用戶，并且分析用戶的身體情況。即便是行動不便的老年人也無需彎腰查看體重數(shù)值，即可通過小度的語音播報了解自己的體重情況。小度智能體重秤售價59元，體脂秤售價99元，上市時間定格在4月。

北京時間10月14日凌晨，蘋果在第二場秋季新品發(fā)布會上正式發(fā)布了配備5G功能的iPhone12、iPhone12mini、iPhone12Pro以及iPhone12ProMax四款全新手機。四款手機均采用最新的A14仿生處理器，同時在手機影像功能上再次升級。外觀設計上，iPhone12系列邊框回歸到了iPhone4時代的直角設計，機身依舊采用全玻璃設計。其中6.1英寸iPhone12屏幕升級為OLED屏幕，像素為iPhone11的兩倍，而iPhone12mini則采用了5.4英寸屏幕。iPhone12Pro屏幕尺寸從上代5.8英寸升級到了6.1英寸，iPhone12ProMax則采用了6.7英寸屏幕。iPhone12mini起售價為5499元，iPhone12起售價為6299元，iPhone12Pro起售價為8499元，iPhone12ProMax起售價為9299元。

7月20日晚間，“樂視退”發(fā)布關于整理期結束及摘牌暨后續(xù)有關事項安排的公告，宣告樂視網正式退市，一個時代結束了。5月14日，樂視網收到深交所下發(fā)的《關于樂視網信息技術（北京）股份有限公司股票終止上市的決定》，深交所決定終止公司股票上市交易。截止7月20日，樂視網公司股票已于退市整理期交易滿30個交易日，退市整理期已結束，股票將于7月21日被深交所予以摘牌。

現(xiàn)在網絡購物日漸普及，用某句名言來說，這是最好的時代，這也是最壞的時代，這句話同樣適用于網購現(xiàn)狀。網絡的世界虛擬而遙遠，因此給了犯罪者更多的空間來鉆空子，現(xiàn)在的網絡詐騙的種類繁多而高深，那么如何預防網絡詐騙呢？現(xiàn)今網絡詐騙形式：1.虛假鏈接的傳統(tǒng)型釣魚方式網友在網購過程中，當進行到第三方支付平臺要付款之時，鏈接到了詐騙分子做的虛假頁面，該頁面在頁面形式、扣款金額等方面做得與原網購網站非常相似，而通過這個虛假頁面進行支付的金額則自動進入了詐騙分子的賬戶。2.木馬型釣魚方式這是一種更隱蔽更可怕的方式，當電腦中了這種木馬病毒，在網購交易中的支付平臺到銀行扣款的環(huán)節(jié)當中，木馬程序會自動在后臺生成另一筆交易，新的交易指向了一個新的賬戶，銀行的扣款自動到了詐騙分子的賬戶，而網友毫無察覺。預防網絡詐騙措施：對虛假鏈接釣魚方式，支付平臺目前采用的“防火墻”有：“時間戳”、確認正確域名、設定交易時間敏感值、核實過濾支付來源的網址等?！啊畷r間戳’就是，在支付各個環(huán)節(jié)中都加入時間記錄，當時間間隔超過預設的范圍時，訂單將被判定為無效，無法進行支付，需要重新生成訂單才能完成支付。并且，當支付來源網址與商戶在支付平臺登記的IP不一致時，交易也會被阻止。

疫情的推動，直播成為當前很多企業(yè)都在嘗試的一種新營銷手段。面對這樣的新手段，企業(yè)要深度理解直播所能帶來的營銷價值，切忌只看表象，“盲目照搬”目前他人的的直播方式，要結合企業(yè)實際，正確發(fā)揮好直播的營銷作用。中國已經進入5G時代。5G時代，視頻化將成為一種非常重要的信息傳遞方式。這種視頻化的信息傳遞方式，將比以往的信息傳遞方式帶來很多重要的改變。將會形成更加全面、更加生動化、更大信息量的的信息傳遞。并且，圍繞這種基于在線化鏈接的社交方式，給營銷創(chuàng)新帶來了很多更有效率、更有價值的營銷手段。直播就是圍繞這兩個方面，創(chuàng)新出來的一種更有效率的營銷手段。一是圍繞視頻化傳播形成了更有效率的營銷推廣方式；二是基于在線化鏈接形成了更有效率的交易方式?；谶@種定位，直播將成為未來企業(yè)的營銷標配。企業(yè)需要從這兩個方面去更深入的探討和挖掘直播的營銷價值，更多的借助直播推動企業(yè)的營銷創(chuàng)新轉型。切忌“盲目跟風”。如果不能深度理解直播，系統(tǒng)規(guī)劃好直播營銷體系，可能就將錯失直播帶來的營銷創(chuàng)新轉型機會。甚至把一個好的模式做反了。從目前的發(fā)展趨勢看，未來的市場環(huán)境下，直播將會形成三支力量、三種模式：--網紅、明星直播；--素人直播；--企業(yè)、品牌直播。這三個群體、三種形式，存在不同的直播訴求，將會形成不同的直播模式。這里面最關鍵的是不同的主體做直播存在的訴求差異；由于訴求的差異，就決定了做直播追求的目標是不一樣了；由于目標不一樣，就決定了直播體系的布局、模式是完全不同的。關于網紅、明星直播：未來將會繼續(xù)是直播領域非常主要的一支力量，也會起到推動直播不斷創(chuàng)新發(fā)展的重要作用。網紅、明星直播的訴求點主要是借助直播實現(xiàn)其流量資源的商業(yè)化變現(xiàn)。目前看，網紅直播主要形成兩大模式：品牌代言直播方式、公司化經營直播方式。品牌代言直播就是為有關品牌做直播代言。幫助企業(yè)、品牌完成直播。譬如羅永浩最近做的幾次直播。也包括李湘、劉濤等一些明星做的直播基本都是品牌代言的直播方式。公司化直播就是這些網紅主播形成了公司化的運作方式，他們有自己的貿易類商業(yè)公司，有自己的一套交易體系。他們把直播做成了一個主要的賣貨渠道。公司有專門的的供應鏈組織體系。形成了一個新的以直播主要方式的電商形式。譬如薇婭、李佳琦等。目前看，網紅直播的賣貨邏輯主要依靠低價手段。這也是他們目前打造個人人設，形成自己IP形象的主要手段。譬如李佳琦。網紅、明星直播有他的優(yōu)勢，也存在問題。最突出的優(yōu)勢是具有超大的流量資源。問題是每一個網紅都會有專業(yè)局限性，采取的低價賣貨方式是否具有可持續(xù)性，他們目前的這種缺乏品類屬性的供應鏈體系是否具有可行性。（任何的商業(yè)模式都需要圍繞目標用戶需求做出科學的體系規(guī)劃，特別是商品體系規(guī)劃）。對企業(yè)來講，借助網紅直播可以發(fā)揮兩個方面的價值：一是品牌推廣，二是帶貨。結合不同的網紅如何配合做好直播營銷，需要企業(yè)針對自己和網紅的實際做好匹配和定位。關于素人直播：隨著直播的不斷發(fā)展，未來會有越來越多的人士步入到直播領域，拿起直播的工具。譬如在疫情期間，很多企業(yè)搞起了全員直播，目前也有很多人士借助抖音、快手等各種直播平臺在嘗試各種的直播賣貨。手機化直播已經變成了一種“人人可為”的工具化手段。未來的營銷人員、店長、導購都需要拿起這一手段，用直播變成一種賦能的工具。觀察了很多的俗人直播，目前存在的最大問題是流量問題。大多導入直播間的流量非常少。素人直播未來可能會形成龐大的“直播大軍”。重點問題是如何借助各個直播平臺搭建自己的私域流量是做好直播的關鍵。如果沒有平臺的流量支持，很難在短時間內成為一種有價值的賣貨方式。做好素人直播關鍵要如何增強做私域流量和用戶運營的能力。借助各種裂變方式快速增長用戶基數(shù)，如何設計好一套完整有效的用戶運營體系，促進用戶留存、轉化、復購是素人直播面臨的比較大的挑戰(zhàn)。關于企業(yè)、品牌直播：面對5G視頻化時代，不論是品牌商、還是零售商都需要盡快布局視頻化營銷體系。企業(yè)、品牌布局視頻化營銷體系，是要建立一套自己的直播營銷體系，不只是如何和網紅主播、明星主播的合作問題。企業(yè)、品牌布局直播要從兩個方面做規(guī)劃：營銷推廣、賣貨。在當前的市場結構下，對大多企業(yè)、品牌來講，首先更應該重視的是直播能產生的品牌推廣、營銷推廣價值。要抓住當前的直播熱度，盡快布局以品牌推廣為主體的直播營銷體系。要與企業(yè)的營銷轉型相結合，搭建以新傳播、直播為主線的營銷體系。關于直播的賣貨，對大的品牌商來講，更需要把直播的賣貨做成整體現(xiàn)有渠道轉型的一個工具。對小的品牌商、創(chuàng)新品牌來講，直播可以成為目前的一個賣貨渠道。企業(yè)探討直播營銷方式，核心是要理清直播的流量屬性問題。是靠公域流量、商域流量，還是要搭建私域流量模式。目前，大多企業(yè)沒有建立用戶鏈接，沒有屬于自己的私域流量，只能依靠平臺的公域流量或商域流量。譬如董明珠做的幾次直播就是依靠抖音、快手的流量。步步高搭建的直播體系是基于私域流量的直播方式，依托微信群、小程序直播。公域流量直播與私域流量直播有本質的區(qū)別。未來企業(yè)需要形成基于自己的私域流量體系為主體的一套營銷體系，包括直播體系，兼顧或借助公域流量或商域流量。也或者講如何把公域流量、商域流量轉化成私域流量體系。

隨著時代的變化，現(xiàn)在越來越多的朋友加入了網購大軍當中。國內的網購平臺很多，其中淘寶是首屈一指的一個網購平臺，它不僅有著齊全的商品種類，更有著非常好的服務。淘寶15天價保就是其中一個非常受歡迎的服務。一、淘寶15天價保什么意思據(jù)小編了解，15天價保是指在淘寶營銷活動結束15天內，商家的某一商品出現(xiàn)降價的情形(不包括運費、紅包、稅費)，根據(jù)價保的規(guī)定，購買此商品的消費者可以向賣家申請補齊差價，系統(tǒng)會根據(jù)保價規(guī)則計算商品的差價并進行補差。如果大家發(fā)現(xiàn)自己購買的商品帶有價保識標，不管是15天還是30天，只要在此期間內出現(xiàn)降價的情況都能申請補差，申請賠償流程如下：打開淘寶APP，進入訂單詳情頁面，找到在價保期間降價的產品;在改訂單詳情頁面，如果還沒有確認收貨可點擊退款或退還，如果已經確認收貨，就需點擊申請售后服務。接著選擇保價，根據(jù)頁面提示申請補差，淘寶系統(tǒng)會根據(jù)價保規(guī)則判定是否符合補差的條件;如果買家購買的商品符合補差的條件，那么差額將會直接退保買家的支付寶賬戶中。注意：并非所有參加活動的商品都會有價保服務。以上便是“淘寶15天價保什么意思”的介紹了，希望能夠給予小伙伴們一些幫助。二、起止時間怎么算?如果商品上帶有15天價保的服務識標，那么這15天是在活動正式結束當天開始15天內。例如某商品提供15天價保服務，這款產品的活動結束時間為11月12日，那么價?？杀Ｕ现?1月26日，如果商品在26號23點59分59秒前降價，那么買家可以向商家申請補差價。商品的價保服務一般是在淘寶大型銷售活動種會有的，例如淘寶618活動、雙十一、雙十二等。三、不支持價保的情形：1、若活動商品參與了買就返、預售玩法不支持價保，不展示價保標識。2、活動價保期內，通過以下玩法或工具產生的優(yōu)惠造成的商品出現(xiàn)降價的情形，不在價保補差價范圍內。淘寶15天價保其實就是為了保護消費者的利益，保證消費者購買的商品在15天之內是最低價，如果在期限內發(fā)現(xiàn)商家降價了，我們可以要求補差價。淘寶15天價寶給消費者帶來了極大的好處，大家可以去了解下。

近年來中國雪糕市場，迎來了一批網紅品牌。有主打天然低卡杰拉朵ViViDolce，也有被稱為冰淇淋中的愛馬仕Prēe。而“鐘薛高”也是其中一員。鐘薛高定位于中國高端雪糕品牌，以“自然”為產品特點，在制作過程幾乎不會添加乳化劑和穩(wěn)定劑。并且不同于按根單次購買的冰淇淋消費場景，鐘薛高瞄準的是家庭儲備式消費，如同在國外，消費者購買冰淇淋基本都是一盒一盒。自2018年5月上架首款產品，鐘薛高就被掛上了“網紅品牌”的標簽。這家僅在2018年03月14日成立的品牌，在同年雙11就名列天貓冰品類目第一。到2019年618期間，更是賣出兩百萬片雪糕，同比2018年增長5倍之多。縱觀鐘薛高，從品牌創(chuàng)立、產品設計，到傳播方式，Morketing觀察到其每一個細節(jié)背后都有著營銷邏輯的存在。網紅是通往品牌的必經之路首先鐘薛高這個名字的誕生，就是一次品牌話題營銷?！捌放泼终Q生后的10個月，我們在公司內部下了‘封口令’，不允許任何人對外解釋這三個字的意思，我們想讓消費者自己去猜、去玩、去發(fā)酵”，林盛在接受網經社的一次采訪中提到。果不其然，消費者開始從不同的角度猜測鐘薛高名字所蘊含的意義。最后在話題的討論聲中，品牌再告訴消費者鐘薛高是中國雪糕的諧音，而鐘、薛、高代表的是中國常見的三個姓氏。由此強調鐘薛高做的是“中國雪糕”，而在加深用戶對其品牌定位的印象的同時，也能感知到鐘薛高想做一家“新國潮品牌”。這點同樣體現(xiàn)在鐘薛高產品造型設計上。不同于傳統(tǒng)的冰棍，鐘薛高在產品造型上進行了突破，與中國傳統(tǒng)建筑元素進行結合，選擇了瓦片造型。區(qū)別于其他品牌的獨特外型和棒簽上的小設計，打破了大家傳統(tǒng)冰產品的認知，也是鐘薛高成為網紅品牌的第一步。“只要產品有一點是顛覆大家傳統(tǒng)認知的，你就很有可能成為網紅品牌”，林盛曾談到。事實上林盛從來不否認，市場給到的標簽，他認為“在這個時代網紅是通往品牌的必經之路”。從批發(fā)商反饋來看也確實如此，一位北京雪糕批發(fā)商在接受中國經營報的采訪時曾言，如今在雪糕市場，沒有點噱頭的產品很難吸引客戶，很多商家進貨時都是指名道姓。除了獨特的外型，鐘薛高的棒簽也是消費者談論的話題和激發(fā)消費者拍照的興趣之一。鐘薛高的棒簽不僅使用了秸稈可降解棒簽，還在棒簽上設計了不同的文案，比如，“是位吃貨行家”“吃完就沒了”...創(chuàng)造個人專屬的情感體驗。借助“峰終定律”（如果消費者在一段體驗中的高峰和結尾時是愉悅的，那么他對整個體驗的感受就是愉悅的），提升消費者在吃雪糕時的體驗值。此外，在線下服務中，鐘薛高也采用了相似手法。因為鐘薛高幾乎沒有添加劑、穩(wěn)定劑、防腐劑等，這也意味著產品，很脆弱，容易化，而每開一次冰箱，溫度產生的變化，都會導致的產品產生變形和融化。所以為確保產品是否完美，在線下自營柜，鐘薛高要求每個店員在銷售時，必須拆開包裝，如果有殘次品現(xiàn)場報廢。外圍造勢，網紅品牌傳播方式有跡可循這些不同的設計和服務，成為大家對鐘薛高津津樂道的話題。但這些還不足以讓鐘薛高一下“紅”起來。其中信息渠道的傳播是一個關鍵。而這些傳播方式實際也有跡可循，并且十分簡單粗暴。方法很簡單，就是找重要的人，或者IP，去影響更多的人。在傳播的第一個階段，鐘薛高開始集中在小紅書上做深度滲透，找KOL帶動品牌。目前在小紅書中關于鐘薛高的筆記達到4337篇，其中以腰部KOL為主，其他大多是來自素人的測評筆記。實際在早期傳播的過程中，在抖音平臺中也有大量鐘薛高開箱視頻。網紅之外，鐘薛高還簽約了佟麗婭、周一圍、敖子逸成為品牌代言人。通過明星的影響力覆蓋更廣的人群。以佟麗婭為例來看，根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)日活躍粉絲榜顯示，在粉絲畫像上，其年齡為25-34歲的粉絲占比最高，為47.06%。這與鐘薛高的目標消費人群的年齡一致，以27-35歲女性為主，有家庭和較好的職業(yè)。當然為了達到更好的效應，價值最大化，鐘薛高還推出了明星定制款產品。事實上在這個階段的傳播方式，是目前大多數(shù)新消費品牌慣用的套路。比如牙膏品牌參半KOL+明星的打法，三頓半的KOC傳播理論，完美日記用頭部網紅帶動聲量后，再投大量腰部網紅等玩法。到傳播的第二個階段，鐘薛高開始打造不同主題的線下快閃店。上文說到鐘薛高易化，所以在渠道的鋪設上，其線下門店較少，在線上也只是通過天貓、京東渠道銷售，這也意味著有一定的地域要求，目前較為遙遠的地區(qū)，鐘薛高還不能實現(xiàn)配送。因此在不同城市打造快閃店，成為鐘薛高吸引消費者的手段之一，也是消費者在線下購買商品的一個渠道。像鐘薛高開展的“生如夏花”、“慢品細讀”快閃店備受消費者好評，現(xiàn)場吸引的消費者都排起了一條長隊。而相比于傳統(tǒng)線下門店，快閃店本身自帶傳播屬性和話題點。同時擁有強創(chuàng)意性的快閃店，還能吸引受眾一傳十，十傳百的傳播效應，甚至變成地域短期內的“打卡”圣地。俗話說物以稀為貴，鐘薛高通過“轉瞬即逝”快閃店，在短時間內吸引大量消費者進店開啟體驗式、社交化的消費，提高品牌聲量。第三階段，與知名品牌跨界。如娃哈哈、瀘州老窖、三只松鼠、飛亞達表、榮威汽車、奈雪的茶、小仙燉?！翱缃缏?lián)名不是把兩個LOGO放在一起，而是真的要給用戶提供獨具原創(chuàng)性的產品”，林盛表示。因此鐘薛高每次聯(lián)名推出的雪糕，都比較有產品特點，像與瀘州老窖的“斷片”雪糕，酒味夾心冰淇凌、與榮威汽車的天然藍色的雪糕。而近期鐘薛高與娃哈哈AD鈣奶推出的聯(lián)名款“未成年”雪糕，就受到很多消費者和媒體的關注，產生了一定的自來水傳播。在2018年雙11期間，鐘薛高還推出了一款售價66元一片的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕，結果售賣出了兩萬份。毫無疑問每次跨界聯(lián)名，基于其他品牌的高知名度，能夠幫助鐘薛高走出“小眾”圈，快速擴大品牌知名度和品牌影響力，以及品牌信息觸達范圍。作為一個網紅品牌，需要一直不斷在市場上造出新話題。而細看傳播背后的共性，不管是產品口味、產品造型，還是銷售服務、IP、明星，無一例外都具備引發(fā)消費者討論的點。做品牌，而不是爆款單品不過，雖然林盛認為網紅是通往品牌的必經之路，但反對單獨產品的爆紅。顯然如果僅是某款單品爆紅，消費者記住的只會是單品，而不是品牌本身。當消費者只記住品牌單品，意味著將阻礙其他單品觸達消費者的機會，并且一旦當消費者對單品不再感興趣，更快就會被迭代掉，甚至遺忘。因此也可以發(fā)現(xiàn)消費者記住的是鐘薛高，而不是某一口味的單品，要將“品牌”作為最大的流量池，通過不同的方式去觸達到更廣的人群。在這個快節(jié)奏的時代下，成為網紅品牌后絕對不是安全的信號，而是“危險”的信號。在這個快節(jié)奏的時代下，如何從網紅走到長紅的可持續(xù)化發(fā)展是一件很難的事情。很多品牌都是曇花一現(xiàn)，泯滅于時間的長河。成為網紅品牌只是讓消費者認識到你，但認知到最終認可，實際需要長時間的打磨。如今像三頓半更多的還是以爆款單品支撐銷量，由此可見，這些網紅品牌到品牌的路還有很長。如今的鐘薛高，也在思考品牌的下一步該如何走。在去年6月，林盛推出了鐘薛高兄弟品牌“李大橘”，主打6-12元的價格區(qū)間，適合全渠道全人群，希望李大橘成為消費者觸手可及的品牌。此外，在林盛看來，供應鏈壁壘將成為鐘薛高未來發(fā)展的關鍵，在前6個月，鐘薛高一半的錢都投入在供應鏈上。同時鐘薛高未來在產品上也會進行一些前瞻性的研發(fā)，比如平衡腸道的產品、適合糖尿病人的產品、吃了不蛀牙的產品。所以目前來看，鐘薛高已經開始了品牌發(fā)展的下一步計劃。據(jù)悉在2019年半年多的時間里，其銷售量已經突破了3000萬，客單價在130元左右。這家僅有10多款SKU的品牌，未來能否成長為參天大樹還是一個未知數(shù)。