5月24日-5月31日“京東手機(jī)煥新生活”活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則活動(dòng)時(shí)間：5月24日-5月31日活動(dòng)鏈接：APP：https://prodev.m.jd.com/mall/active/2jvT1YfbVFtGwZMqk2ugrecQA4qD/index.html?has_native=1二、活動(dòng)說明：2、活動(dòng)期間同一購買用戶賬號(hào)在京東平臺(tái)下單量超出5單，則按照5單獎(jiǎng)勵(lì)（根據(jù)用戶在京東平臺(tái)下單時(shí)間取前5單）；4、最終獎(jiǎng)勵(lì)金額以京東平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，若返回比例不準(zhǔn)確以一起惠公告為準(zhǔn)。店鋪名稱SKUIDSKU名稱提升后返利比例anker自營旗艦店100021344474Anker安克Nano20WIP款蘋果快充PD充電器兼18WiPhone12/11pro小米/iPad/Type-C數(shù)據(jù)線插頭黑7.00%羅馬仕京東自營旗艦店100020684306羅馬仕（ROMOSS）40000毫安時(shí)充電寶22.5W雙向快充大容量移動(dòng)電源智能數(shù)顯手機(jī)直播適用于蘋果華為小米OV7.00%羅馬仕京東自營旗艦店100015068704羅馬仕SW20Pro2萬毫安時(shí)充電寶手機(jī)移動(dòng)電源18WPD雙向快充智能數(shù)顯適用于蘋果/華為/小米/安卓7.00%Anker京東自營旗艦店100011330455AnkerNanoIP定制款移動(dòng)電源7.00%ZMI京東自營官方旗艦店100007784189ZMI紫米10000mAh無線充輕便移動(dòng)電源10W無線輸出22.5W快充PD20W充電寶適用于iPhone蘋果華為小米WPB017.00%貝爾金京東自營旗艦店100011508261貝爾金(BELKIN)15W蘋果magsafe磁吸三合一無線充電器快充適用iPhone12mini/12promax智能識(shí)別異物白色7.00%倍思（Baseus）京東自營旗艦店100015650594倍思艾德曼移動(dòng)電源30000mAh22.5W錆7.00%倍思（Baseus）京東自營旗艦店100017860426倍思100W氮化鎵線充套裝2C+2U黑7.00%OPPO自營旗艦店100018478708OPPOFindX31.40%OPPO自營旗艦店100017744916OPPOA931.40%OPPO自營旗艦店100007358011OPPOReno4pro1.40%OPPO自營旗艦店100020693616OPPOK91.40%realme京東自營旗艦店100011172623真我Q31.40%realme京東自營旗艦店100018542354真我GTNEO1.40%一加京東自營旗艦店100012975482一加81.40%一加京東自營旗艦店100012340476一加8Pro1.40%一加京東自營旗艦店100020542894一加9R1.40%vivo京東自營官方旗艦店100011497055vivoY70t5G手機(jī)6G+128GB秘境黑4500mAh大電池雙引擎閃充4800萬后置三攝雙模5G全網(wǎng)通手機(jī)1.40%vivo京東自營官方旗艦店100018349362vivoS95G手機(jī)8GB+128GB印象拾光1.40%vivo京東自營官方旗艦店100017141340vivoX60Pro+8GB+128GB深海藍(lán)5G手機(jī)微云臺(tái)雙主攝蔡司聯(lián)合影像系統(tǒng)5nm高通驍龍888旗艦芯片1.40%vivo京東自營官方旗艦店100017141384vivoX608GB+128GB華彩5G手機(jī)蔡司光學(xué)鏡頭微云臺(tái)黑光夜視2.0三星5nm旗艦芯片雙模5G全網(wǎng)通手機(jī)1.40%iQOO官方自營旗艦店100009989503iQOO712+256傳奇1.40%iQOO官方自營旗艦店100017405412iQOO78+128黑境1.40%iQOO官方自營旗艦店100018902024iQOONeo58+256夜影黑1.40%iQOO官方自營旗艦店100010624227iQOOZ36+128深空1.40%iQOO官方自營旗艦店100010663543iQOOU3x6+64雅灰1.40%iQOO官方自營旗艦店100019230286iQOOZ38+128深空1.40%iQOO官方自營旗艦店100019347798iQOOU3x8+128雅灰1.40%三星京東自營官方旗艦店100017628684S218+1281.40%三星京東自營官方旗艦店100008116741note208GB+256GB1.40%三星京東自營官方旗艦店100006349791S20+12GB+128GB1.40%三星京東自營官方旗艦店100014232050ZFlip5G8GB+256GB1.40%小米京東自營旗艦店100021205488RedmiK40游戲增強(qiáng)版1.40%小米京東自營旗艦店100019044460小米10S8GB+256GB黑色【套裝版】1.40%小米京東自營旗艦店100009958327小米118+256黑全網(wǎng)通游戲智能旗艦手機(jī)1.40%小米京東自營旗艦店100019791960小米11Pro全網(wǎng)通版8GB黑色256GB1.40%小米京東自營旗艦店100018640796RedmiK4012GB+256GB幻境1.40%小米京東自營旗艦店100010428811RedmiK40Pro8GB+128GB墨羽1.40%華為京東自營旗艦店100010667253Mate40RS8+256GB陶瓷白1.40%華為京東自營旗艦店100010667255Mate40RS8+256GB陶瓷黑1.40%華為京東自營旗艦店100020867714Mate40Pro256銀-無沖1.40%華為京東自營旗艦店100020867728Mate40Pro256白-無沖1.40%華為京東自營旗艦店100011172363Mate40Pro256黑-無沖1.40%華為京東自營旗艦店100020890304Mate40Pro128銀-無沖1.40%華為京東自營旗艦店100020890324Mate40Pro128白色-無沖1.40%華為京東自營旗艦店100020890254Mate40Pro128黑-無沖1.40%

Acer宏碁榮獲2020京東電腦數(shù)碼最快成長(zhǎng)品牌。京東作為綜合類3C零售平臺(tái)，2020京東電腦數(shù)碼年終盛典上，宏碁榮獲「最快成長(zhǎng)品牌」。Acer獲得此榮譽(yù)是過去一年創(chuàng)造佳績(jī)的體現(xiàn)，全年銷售額度大幅度增長(zhǎng)，在京東618年中購物節(jié)、11.11全球好物節(jié)中取得翻倍增長(zhǎng)的亮眼成績(jī)，多項(xiàng)爆款新品更是首發(fā)即售罄，展現(xiàn)強(qiáng)勁產(chǎn)品實(shí)力。2020年，宏碁全年銷售大幅度增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額成倍增加。京東618年中購物節(jié)當(dāng)天取得不菲佳績(jī)，超過去年6月1號(hào)至18號(hào)總和，同比增長(zhǎng)達(dá)到495.3%；并于京東11.11全球好物節(jié)也收獲頗深，銷售額環(huán)比今年618增長(zhǎng)81%，同比去年增長(zhǎng)169%。游戲本暗影騎士·擎更是從2020年初一經(jīng)發(fā)售就因其優(yōu)異的性能表現(xiàn)均衡的產(chǎn)品力獲得廣大用戶的青睞，在銷售方面也一度霸占京東游戲本類目TOP1，成為游戲本年度爆款。

臨近農(nóng)歷春節(jié)，#當(dāng)父母得知你過年不回家時(shí)#這一話題再次登上了熱搜，如果原地過年是今年不得不面對(duì)的事實(shí)，那么就讓所有想念都通過寄回滿載心意的年貨給父母家人帶來陪伴吧。這不，京東年貨節(jié)正在如火如荼的進(jìn)行當(dāng)中，而1月27日的電腦數(shù)碼高潮期也為大家?guī)砹嗣攘π乔騃P聯(lián)名禮盒等爆款年禮，更有超值年貨5折搶，精選好禮低至3件7折等專屬福利來襲，空前的優(yōu)惠力度，趕緊奔走相告，早日把禮物寄回家！

今天0點(diǎn)，realmeQ2系列首銷。售價(jià)方面，realmeQ24GB+128GB版售價(jià)1199元，6GB+128GB版售價(jià)1299元；realmeQ2Pro8GB+128GB版售價(jià)1599元，8GB+256GB版售價(jià)1799元。核心配置上，realmeQ2采用6.5英寸120Hz顯示屏，搭載聯(lián)發(fā)科天璣800U旗艦處理器，前置1600萬像素，后置4800萬主攝+800萬超廣角+200萬微距，電池為5000mAh，支持30W閃充。采用6.43英寸三星SuperAMOLED屏，搭載聯(lián)發(fā)科天璣800U處理器，后置4800萬主攝+800萬超廣角+200萬黑白人像+200萬微距，前置1600萬，電池為4300mAh，支持65W閃充。機(jī)首銷即成爆款，斬獲京東、蘇寧、天貓平臺(tái)銷量冠軍。

9月28日消息，蘇寧易購發(fā)布《蘇寧國慶雙節(jié)大促優(yōu)惠政策公告》稱，為了進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，全面回饋廣大用戶。蘇寧易購攜手廣大品牌合作伙伴，正式公布國慶中秋雙節(jié)超長(zhǎng)黃金周促銷政策公告。蘇寧易購表示，將于9月28日起提前正式啟動(dòng)今年雙十一大促，并將9月28日一10月8日的國慶雙節(jié)定為雙十一大促開啟。蘇寧百億補(bǔ)貼活動(dòng)將聯(lián)合品牌合作伙伴在原優(yōu)惠政策力度上共同加碼50億補(bǔ)貼額度，9月28日-10月8日為期10天的加碼優(yōu)惠資源將全部投入到雙節(jié)爆款單品讓利中。此外，蘇寧表示，9月28日-10月8日雙節(jié)大促期間，在蘇寧易購購買的價(jià)保商品全面享受“貴就賠”服務(wù)，價(jià)保服務(wù)延至2020年11月12日。蘇寧將繼續(xù)推行“J一10%省錢計(jì)劃”，對(duì)標(biāo)友商超級(jí)百億補(bǔ)貼或百億補(bǔ)貼價(jià)格政策，保持同品牌同型號(hào)商品10%以上的優(yōu)惠力度。

尊敬的會(huì)員：大家好，現(xiàn)有“6月12日手機(jī)自營類目傭金翻倍獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)”，手機(jī)主力爆款應(yīng)有盡有！手機(jī)類目傭金翻倍至1.2%，活動(dòng)時(shí)間僅為6.12當(dāng)天，若比例返回不正確，結(jié)算時(shí)更正，感謝大家對(duì)一起惠的支持！一起惠返利網(wǎng)2020年6月10日

每年的天貓618驚喜紅包活動(dòng)都非常的火爆，深受各路網(wǎng)友的喜愛，今年的618頁馬上就要到來了，剁手節(jié)你準(zhǔn)備好了嗎?，今天給大家?guī)?18紅包領(lǐng)取攻略，希望大家能夠用的上!一、天貓618驚喜紅包很容易得嗎?請(qǐng)每天鎖定鬧鐘快人一步瓜分3億紅包。千億購物津貼,記得保存四處轉(zhuǎn)發(fā)最驚喜紅包:為了回饋消費(fèi)者,618期間天貓還將不定時(shí)推出超大額度的驚喜紅包,購買金額越多的消費(fèi)者紅包金額越大。二、天貓618活動(dòng)怎么樣?透視天貓618的“開門紅”,我們更可以看出淘寶天貓生態(tài)效應(yīng)對(duì)品牌和消費(fèi)者的巨大吸引力。在這個(gè)平臺(tái)上,從旗艦店,到直播間,再到聚劃算,品牌擁有許多不同的和消費(fèi)者溝通的工具,而消費(fèi)者能夠有近乎全息的豐富購物體驗(yàn)。正是這樣的豐富性,讓618成為了天貓的主場(chǎng)。淘寶天貓歷經(jīng)十六年的進(jìn)化,不僅牢牢占據(jù)中國電商的頭把交椅,更一直以持續(xù)不斷的迭代和創(chuàng)新,滿足消費(fèi)者多元化的需求。在這個(gè)平臺(tái)上,無論是消費(fèi)升級(jí)的品牌需求,還是個(gè)性化的長(zhǎng)尾需求,還是高性價(jià)比的下沉需求,都可以得到充分滿足,它的“一站式平臺(tái)”的效應(yīng)不斷凸顯出來。天貓618的開場(chǎng)數(shù)據(jù)也顯示,主播同樣迎來的開門紅。天貓618紅包領(lǐng)取,6月1日當(dāng)天淘寶直播整體成交同比增長(zhǎng)就達(dá)到近600%,取得了爆發(fā)性增長(zhǎng)。薇婭、李佳琦等當(dāng)紅主播的“帶貨力”驚人,薇婭的直播間開場(chǎng)一個(gè)半小時(shí)成交額就突破6200萬。品牌商家也紛紛使用直播工具,海爾官方旗艦店直播間開場(chǎng)五分鐘成交即破百萬,6月1日全天成交額較日常增長(zhǎng)33倍。聚劃算的“千萬爆款團(tuán)”也推出了視頻團(tuán),開團(tuán)1分鐘,張大奕就突破100萬,口紅新品首發(fā)6分鐘就售出超過1萬件,俊平大魔王也在2分鐘內(nèi)突破100萬。預(yù)計(jì)在整個(gè)天貓618期間,淘寶直播帶動(dòng)的成交將超過130億元。天貓作為一個(gè)巨大的購物平臺(tái)，發(fā)張的歷史也很久了，上面的優(yōu)惠及福利也是力度蠻大的，每年的天貓618驚喜紅包更是萬眾矚目，很多人有想要中這個(gè)紅包，希望諸位能夠中這個(gè)紅包哦

每年的天貓618驚喜紅包活動(dòng)都非常的火爆，深受各路網(wǎng)友的喜愛，今年的618頁馬上就要到來了，剁手節(jié)你準(zhǔn)備好了嗎?，今天給大家?guī)淼氖?18紅包領(lǐng)取攻略!一、天貓618驚喜紅包很容易得嗎?請(qǐng)每天鎖定鬧鐘快人一步瓜分3億紅包。千億購物津貼,記得保存四處轉(zhuǎn)發(fā)最驚喜紅包:為了回饋消費(fèi)者,618期間天貓還將不定時(shí)推出超大額度的驚喜紅包,購買金額越多的消費(fèi)者紅包金額越大。二、天貓618活動(dòng)怎么樣?透視天貓618的“開門紅”,我們更可以看出淘寶天貓生態(tài)效應(yīng)對(duì)品牌和消費(fèi)者的巨大吸引力。在這個(gè)平臺(tái)上,從旗艦店,到直播間,再到聚劃算,品牌擁有許多不同的和消費(fèi)者溝通的工具,而消費(fèi)者能夠有近乎全息的豐富購物體驗(yàn)。正是這樣的豐富性,讓618成為了天貓的主場(chǎng)。淘寶天貓歷經(jīng)十六年的進(jìn)化,不僅牢牢占據(jù)中國電商的頭把交椅,更一直以持續(xù)不斷的迭代和創(chuàng)新,滿足消費(fèi)者多元化的需求。在這個(gè)平臺(tái)上,無論是消費(fèi)升級(jí)的品牌需求,還是個(gè)性化的長(zhǎng)尾需求,還是高性價(jià)比的下沉需求,都可以得到充分滿足,它的“一站式平臺(tái)”的效應(yīng)不斷凸顯出來。天貓618的開場(chǎng)數(shù)據(jù)也顯示,主播同樣迎來的開門紅。天貓618紅包領(lǐng)取,6月1日當(dāng)天淘寶直播整體成交同比增長(zhǎng)就達(dá)到近600%,取得了爆發(fā)性增長(zhǎng)。薇婭、李佳琦等當(dāng)紅主播的“帶貨力”驚人,薇婭的直播間開場(chǎng)一個(gè)半小時(shí)成交額就突破6200萬。品牌商家也紛紛使用直播工具,海爾官方旗艦店直播間開場(chǎng)五分鐘成交即破百萬,6月1日全天成交額較日常增長(zhǎng)33倍。聚劃算的“千萬爆款團(tuán)”也推出了視頻團(tuán),開團(tuán)1分鐘,張大奕就突破100萬,口紅新品首發(fā)6分鐘就售出超過1萬件,俊平大魔王也在2分鐘內(nèi)突破100萬。預(yù)計(jì)在整個(gè)天貓618期間,淘寶直播帶動(dòng)的成交將超過130億元。天貓作為一個(gè)巨大的購物平臺(tái)，發(fā)張的歷史也很久了，上面的優(yōu)惠及福利也是力度蠻大的，每年的天貓618驚喜紅包更是萬眾矚目，很多人有想要中這個(gè)紅包，希望諸位能夠中這個(gè)紅包哦!

距離天貓618還有一周不到的時(shí)間，但是在這一段時(shí)間里手淘又改變了頁面的位置，早在之前，手淘把聚劃算放在首頁，現(xiàn)在又把聚劃算的商品標(biāo)簽做突出顯示。這無疑是今年618的又一個(gè)重要信號(hào)!那么今年618商家應(yīng)該怎么玩呢?為了幫助商家更好地把握天貓618大促機(jī)遇，我們從海量信息梳理了最值得關(guān)注的幾點(diǎn)，僅供商家朋友參考。1、天貓618的“三段式“爆發(fā)今年天貓618被稱為“史上最大投入”618，據(jù)官方信息，將有超過50000個(gè)品牌千萬量級(jí)的商品參與。除了天貓行業(yè)，淘寶天天特賣和淘寶行業(yè)也參與了今年的618大促。其中天天特賣聚焦產(chǎn)業(yè)帶，淘寶行業(yè)聚焦特色商家。今年的天貓618各項(xiàng)規(guī)模都在向雙11看齊。那么，如此大規(guī)模體量的大促活動(dòng)，商家該如何把握節(jié)奏?今年的天貓主要分為三個(gè)階段，6.1-6.2全行業(yè)首輪爆發(fā)，沖擊開門紅;6.13-6.18是最后沖刺階段。其中在品類日階段，天貓行業(yè)與聚劃算、天天特賣等營銷通道的節(jié)奏將保持一致。2、聚劃算比節(jié)奏更為重要的是方向。關(guān)注天貓618的商家不難發(fā)現(xiàn)，今年618期間，聚劃算的位置尤其突出。不管是官方表態(tài)還是招商溝通，都在持續(xù)露出一個(gè)信號(hào)——要想在今年的天貓618大戰(zhàn)中占得先機(jī)，就不能不關(guān)注聚劃算的一系列活動(dòng)。今年的天貓618，由聚劃算“掌門人”阿里營銷平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理家洛宣布啟動(dòng)。以阿里的行事風(fēng)格，這個(gè)安排絕非偶然。在過去兩個(gè)月里，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布了營銷平臺(tái)大的策略，其中就有關(guān)于聚劃算的一系列動(dòng)作。另外在商家側(cè)，聚劃算公布了幾個(gè)小目標(biāo)，其中最重要的3億新客計(jì)劃，同樣由聚劃算承接。3、爆款是核心在聚劃算的營銷通道中，自5月16日宣布天貓618啟動(dòng)以來，聚劃算的每一條消息都與“千萬爆款團(tuán)”相關(guān)，“千萬爆款團(tuán)”顧名思義，就是成交達(dá)到千萬量級(jí)的爆款商品團(tuán)。短短一周，“千萬爆款團(tuán)”的聲量已經(jīng)追上戰(zhàn)績(jī)兇悍的聚劃算“賣空”、“歡聚日”等IP，甚至隱隱蓋過了一個(gè)月前盛大開啟的“淘寶吃貨”頻道。4、“千萬爆款團(tuán)”的選品邏輯想要參加“千萬爆款團(tuán)”只有入圍天貓618招商池的商家和商品才可以報(bào)名“千萬爆款團(tuán)”，簡(jiǎn)單理解就是優(yōu)中選優(yōu)。其次，報(bào)名“千萬爆款團(tuán)”的商品需要兩個(gè)特質(zhì)：1、爆款潛質(zhì)，無論是已經(jīng)成為爆款的商品，還是有潛質(zhì)成為爆款的商品，都是重點(diǎn)招商對(duì)象;2、極致性價(jià)比，價(jià)格要有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。目前報(bào)名有兩個(gè)通道：1、直接溝通聚劃算小二;2、通過行業(yè)小二提交報(bào)名申請(qǐng)。聚劃算在經(jīng)過這幾個(gè)月的調(diào)整終于趕在了天貓618之前調(diào)整完畢，經(jīng)過這幾個(gè)月的變革，相信聚劃算是這一次618大戰(zhàn)中致勝的關(guān)鍵了!

《人民日?qǐng)?bào)》在人民時(shí)評(píng)《“直播帶貨”創(chuàng)新消費(fèi)方式》一文中提到：“線上新型消費(fèi)方式不斷涌現(xiàn)，在一定程度上彌補(bǔ)了線下消費(fèi)的不足，起到了擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的作用。把復(fù)工復(fù)產(chǎn)與擴(kuò)大內(nèi)需結(jié)合起來，把被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)釋放出來，把在疫情防控中催生的新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)培育壯大起來，使實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)得到回補(bǔ)。”5月1日20點(diǎn)，央視新聞與中國家電連鎖零售巨頭國美零售聯(lián)合發(fā)起一場(chǎng)家電直播盛宴。本次直播，央視新聞主持人朱廣權(quán)、撒貝寧、康輝、尼格買提組成的“央視Boys”將與國美零售總裁王俊洲為用戶帶來包括海爾、華為、格力、美的、海信、TCL、方太、老板、榮耀、小天鵝、萊克等知名品牌的生活家電、數(shù)碼3C等產(chǎn)品，并在這場(chǎng)直播中推出了前所未有的爆款商品全網(wǎng)超低價(jià)搶購活動(dòng)。當(dāng)日20點(diǎn)，用戶可以通過央視新聞客戶端、國美美店微信小程序、拼多多、京東、抖音等平臺(tái)在線觀看、下單搶購?！凹铀傧M(fèi)回補(bǔ)，國美一直不遺余力。”王俊洲表示，“國美與央視新聞聯(lián)合發(fā)起的這場(chǎng)直播將是實(shí)體零售企業(yè)在線上線下充分融合后的一場(chǎng)‘大秀’，這次直播國美將以新型消費(fèi)的形式與用戶互動(dòng)，充分發(fā)揮國美在供應(yīng)鏈和規(guī)模化采購上的優(yōu)勢(shì)，不遺余力地滿足被抑制的消費(fèi)升級(jí)需求和對(duì)美好生活向往的需求，帶動(dòng)家電消費(fèi)回暖，助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇?！遍T店“秒變”直播間國美新型消費(fèi)小試牛刀直播帶貨從未像現(xiàn)在這樣火爆，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，電商直播用戶規(guī)模達(dá)2.65億，占網(wǎng)購用戶的37.2%，疫情帶來了消費(fèi)形式的改變，直播帶貨成為了“新型消費(fèi)”中的重要一環(huán)。線上利用社群蓄客、視頻直播引流，線下利用真實(shí)的體驗(yàn)場(chǎng)景、豐富的SKU，以及下單后門店立即進(jìn)行半徑三公里的服務(wù)和配送，讓國美直播帶貨的轉(zhuǎn)化率取得了較高水平的同時(shí)，也探出了一條線上線下融合的新模式。星星之火可以燎原，個(gè)別門店的試點(diǎn)成功已經(jīng)在國美復(fù)制開來。目前，國美通過社群運(yùn)營和直播帶貨的方式，已經(jīng)組建超16萬個(gè)社群、觸達(dá)近5000萬用戶，全國2600多家門店白天營業(yè)，晚間則變成了“實(shí)景直播間”，充分發(fā)揮員工在家電領(lǐng)域的專業(yè)度，為用戶提供專業(yè)的咨詢、銷售和服務(wù)。國美僅“黑色星期伍”328超級(jí)直播一場(chǎng)活動(dòng)便創(chuàng)造了上億元的銷售額。國美門店已經(jīng)從過去單一的“到店”銷售，進(jìn)化成了“到店、到家、到網(wǎng)和社群”的四元模型，通過社群營銷、直播帶貨、微信秒殺等新型消費(fèi)方式滿足消費(fèi)需求。央視主播向國美總裁砍價(jià)明星商品超低價(jià)今年以來央視發(fā)起了多場(chǎng)直播帶貨，在央視新聞發(fā)起的“為湖北拼單”直播中，2個(gè)小時(shí)的直播共帶貨6100萬元湖北商品。與央視主持人的詼諧互動(dòng)、與企業(yè)大佬面對(duì)面砍價(jià)是本次直播的一大看點(diǎn)。本次直播活將推出數(shù)十款明星產(chǎn)品全網(wǎng)超低價(jià)搶購活動(dòng)，涵蓋冰箱、洗衣機(jī)、彩電、空調(diào)廚房用品等多個(gè)品類。電視方面，TCL4K超高清全生態(tài)HDR智能電視、海信全面屏智能電視可以全面滿足用戶對(duì)于影音視聽方面的升級(jí)需求；冰洗方面，包括了市場(chǎng)上熱銷的海爾干濕分儲(chǔ)巡航殺菌冰箱、美的雙變溫智能除菌冰箱、美菱0.1度變頻風(fēng)冷無霜冰箱、小天鵝熱風(fēng)旋流洗烘一體機(jī)等多款爆品；廚衛(wèi)方面，方太水槽洗碗機(jī)、老板便攜式蒸箱。在近日全國氣溫沖擊30度的背景下，國美在這次直播中緊急備貨空調(diào)產(chǎn)品，包括了格力變頻1級(jí)能效時(shí)尚落地式空調(diào)、靜音壁掛式空調(diào)等多款商品，為用戶送去清涼。此外，還有九陽高速破壁料理機(jī)、德龍全自動(dòng)咖啡機(jī)、摩飛多功能鍋等網(wǎng)紅爆品等著你。在保障供商品品質(zhì)的同時(shí)，國美全國物流網(wǎng)絡(luò)與門店三公里配送體系，將作為本次活動(dòng)的服務(wù)供應(yīng)保障。有專家指出，新型消費(fèi)正在成為當(dāng)下主流的消費(fèi)方式之一，直播的背后需要有供應(yīng)鏈、物流和服務(wù)的后端產(chǎn)業(yè)鏈支撐，方可進(jìn)一步做大“新型消費(fèi)”。國美做“新型消費(fèi)”的優(yōu)勢(shì)是2600多家門店和十幾萬的銷售人員，能夠以實(shí)體店為中心，利用“社群+直播”的新形式向周邊3-5公里社區(qū)進(jìn)行服務(wù)，快速響應(yīng)用戶需求。用戶剛剛看完直播下單，身邊的門店就能夠快速把貨送到用戶家中了。

近年來中國雪糕市場(chǎng)，迎來了一批網(wǎng)紅品牌。有主打天然低卡杰拉朵ViViDolce，也有被稱為冰淇淋中的愛馬仕Prēe。而“鐘薛高”也是其中一員。鐘薛高定位于中國高端雪糕品牌，以“自然”為產(chǎn)品特點(diǎn)，在制作過程幾乎不會(huì)添加乳化劑和穩(wěn)定劑。并且不同于按根單次購買的冰淇淋消費(fèi)場(chǎng)景，鐘薛高瞄準(zhǔn)的是家庭儲(chǔ)備式消費(fèi)，如同在國外，消費(fèi)者購買冰淇淋基本都是一盒一盒。自2018年5月上架首款產(chǎn)品，鐘薛高就被掛上了“網(wǎng)紅品牌”的標(biāo)簽。這家僅在2018年03月14日成立的品牌，在同年雙11就名列天貓冰品類目第一。到2019年618期間，更是賣出兩百萬片雪糕，同比2018年增長(zhǎng)5倍之多?？v觀鐘薛高，從品牌創(chuàng)立、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，到傳播方式，Morketing觀察到其每一個(gè)細(xì)節(jié)背后都有著營銷邏輯的存在。網(wǎng)紅是通往品牌的必經(jīng)之路首先鐘薛高這個(gè)名字的誕生，就是一次品牌話題營銷?！捌放泼终Q生后的10個(gè)月，我們?cè)诠緝?nèi)部下了‘封口令’，不允許任何人對(duì)外解釋這三個(gè)字的意思，我們想讓消費(fèi)者自己去猜、去玩、去發(fā)酵”，林盛在接受網(wǎng)經(jīng)社的一次采訪中提到。果不其然，消費(fèi)者開始從不同的角度猜測(cè)鐘薛高名字所蘊(yùn)含的意義。最后在話題的討論聲中，品牌再告訴消費(fèi)者鐘薛高是中國雪糕的諧音，而鐘、薛、高代表的是中國常見的三個(gè)姓氏。由此強(qiáng)調(diào)鐘薛高做的是“中國雪糕”，而在加深用戶對(duì)其品牌定位的印象的同時(shí)，也能感知到鐘薛高想做一家“新國潮品牌”。這點(diǎn)同樣體現(xiàn)在鐘薛高產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)上。不同于傳統(tǒng)的冰棍，鐘薛高在產(chǎn)品造型上進(jìn)行了突破，與中國傳統(tǒng)建筑元素進(jìn)行結(jié)合，選擇了瓦片造型。區(qū)別于其他品牌的獨(dú)特外型和棒簽上的小設(shè)計(jì)，打破了大家傳統(tǒng)冰產(chǎn)品的認(rèn)知，也是鐘薛高成為網(wǎng)紅品牌的第一步?！爸灰a(chǎn)品有一點(diǎn)是顛覆大家傳統(tǒng)認(rèn)知的，你就很有可能成為網(wǎng)紅品牌”，林盛曾談到。事實(shí)上林盛從來不否認(rèn)，市場(chǎng)給到的標(biāo)簽，他認(rèn)為“在這個(gè)時(shí)代網(wǎng)紅是通往品牌的必經(jīng)之路”。從批發(fā)商反饋來看也確實(shí)如此，一位北京雪糕批發(fā)商在接受中國經(jīng)營報(bào)的采訪時(shí)曾言，如今在雪糕市場(chǎng)，沒有點(diǎn)噱頭的產(chǎn)品很難吸引客戶，很多商家進(jìn)貨時(shí)都是指名道姓。除了獨(dú)特的外型，鐘薛高的棒簽也是消費(fèi)者談?wù)摰脑掝}和激發(fā)消費(fèi)者拍照的興趣之一。鐘薛高的棒簽不僅使用了秸稈可降解棒簽，還在棒簽上設(shè)計(jì)了不同的文案，比如，“是位吃貨行家”“吃完就沒了”...創(chuàng)造個(gè)人專屬的情感體驗(yàn)。借助“峰終定律”（如果消費(fèi)者在一段體驗(yàn)中的高峰和結(jié)尾時(shí)是愉悅的，那么他對(duì)整個(gè)體驗(yàn)的感受就是愉悅的），提升消費(fèi)者在吃雪糕時(shí)的體驗(yàn)值。此外，在線下服務(wù)中，鐘薛高也采用了相似手法。因?yàn)殓娧Ω邘缀鯖]有添加劑、穩(wěn)定劑、防腐劑等，這也意味著產(chǎn)品，很脆弱，容易化，而每開一次冰箱，溫度產(chǎn)生的變化，都會(huì)導(dǎo)致的產(chǎn)品產(chǎn)生變形和融化。所以為確保產(chǎn)品是否完美，在線下自營柜，鐘薛高要求每個(gè)店員在銷售時(shí)，必須拆開包裝，如果有殘次品現(xiàn)場(chǎng)報(bào)廢。外圍造勢(shì)，網(wǎng)紅品牌傳播方式有跡可循這些不同的設(shè)計(jì)和服務(wù)，成為大家對(duì)鐘薛高津津樂道的話題。但這些還不足以讓鐘薛高一下“紅”起來。其中信息渠道的傳播是一個(gè)關(guān)鍵。而這些傳播方式實(shí)際也有跡可循，并且十分簡(jiǎn)單粗暴。方法很簡(jiǎn)單，就是找重要的人，或者IP，去影響更多的人。在傳播的第一個(gè)階段，鐘薛高開始集中在小紅書上做深度滲透，找KOL帶動(dòng)品牌。目前在小紅書中關(guān)于鐘薛高的筆記達(dá)到4337篇，其中以腰部KOL為主，其他大多是來自素人的測(cè)評(píng)筆記。實(shí)際在早期傳播的過程中，在抖音平臺(tái)中也有大量鐘薛高開箱視頻。網(wǎng)紅之外，鐘薛高還簽約了佟麗婭、周一圍、敖子逸成為品牌代言人。通過明星的影響力覆蓋更廣的人群。以佟麗婭為例來看，根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)日活躍粉絲榜顯示，在粉絲畫像上，其年齡為25-34歲的粉絲占比最高，為47.06%。這與鐘薛高的目標(biāo)消費(fèi)人群的年齡一致，以27-35歲女性為主，有家庭和較好的職業(yè)。當(dāng)然為了達(dá)到更好的效應(yīng)，價(jià)值最大化，鐘薛高還推出了明星定制款產(chǎn)品。事實(shí)上在這個(gè)階段的傳播方式，是目前大多數(shù)新消費(fèi)品牌慣用的套路。比如牙膏品牌參半KOL+明星的打法，三頓半的KOC傳播理論，完美日記用頭部網(wǎng)紅帶動(dòng)聲量后，再投大量腰部網(wǎng)紅等玩法。到傳播的第二個(gè)階段，鐘薛高開始打造不同主題的線下快閃店。上文說到鐘薛高易化，所以在渠道的鋪設(shè)上，其線下門店較少，在線上也只是通過天貓、京東渠道銷售，這也意味著有一定的地域要求，目前較為遙遠(yuǎn)的地區(qū)，鐘薛高還不能實(shí)現(xiàn)配送。因此在不同城市打造快閃店，成為鐘薛高吸引消費(fèi)者的手段之一，也是消費(fèi)者在線下購買商品的一個(gè)渠道。像鐘薛高開展的“生如夏花”、“慢品細(xì)讀”快閃店備受消費(fèi)者好評(píng)，現(xiàn)場(chǎng)吸引的消費(fèi)者都排起了一條長(zhǎng)隊(duì)。而相比于傳統(tǒng)線下門店，快閃店本身自帶傳播屬性和話題點(diǎn)。同時(shí)擁有強(qiáng)創(chuàng)意性的快閃店，還能吸引受眾一傳十，十傳百的傳播效應(yīng)，甚至變成地域短期內(nèi)的“打卡”圣地。俗話說物以稀為貴，鐘薛高通過“轉(zhuǎn)瞬即逝”快閃店，在短時(shí)間內(nèi)吸引大量消費(fèi)者進(jìn)店開啟體驗(yàn)式、社交化的消費(fèi)，提高品牌聲量。第三階段，與知名品牌跨界。如娃哈哈、瀘州老窖、三只松鼠、飛亞達(dá)表、榮威汽車、奈雪的茶、小仙燉?！翱缃缏?lián)名不是把兩個(gè)LOGO放在一起，而是真的要給用戶提供獨(dú)具原創(chuàng)性的產(chǎn)品”，林盛表示。因此鐘薛高每次聯(lián)名推出的雪糕，都比較有產(chǎn)品特點(diǎn)，像與瀘州老窖的“斷片”雪糕，酒味夾心冰淇凌、與榮威汽車的天然藍(lán)色的雪糕。而近期鐘薛高與娃哈哈AD鈣奶推出的聯(lián)名款“未成年”雪糕，就受到很多消費(fèi)者和媒體的關(guān)注，產(chǎn)生了一定的自來水傳播。在2018年雙11期間，鐘薛高還推出了一款售價(jià)66元一片的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕，結(jié)果售賣出了兩萬份。毫無疑問每次跨界聯(lián)名，基于其他品牌的高知名度，能夠幫助鐘薛高走出“小眾”圈，快速擴(kuò)大品牌知名度和品牌影響力，以及品牌信息觸達(dá)范圍。作為一個(gè)網(wǎng)紅品牌，需要一直不斷在市場(chǎng)上造出新話題。而細(xì)看傳播背后的共性，不管是產(chǎn)品口味、產(chǎn)品造型，還是銷售服務(wù)、IP、明星，無一例外都具備引發(fā)消費(fèi)者討論的點(diǎn)。做品牌，而不是爆款單品不過，雖然林盛認(rèn)為網(wǎng)紅是通往品牌的必經(jīng)之路，但反對(duì)單獨(dú)產(chǎn)品的爆紅。顯然如果僅是某款單品爆紅，消費(fèi)者記住的只會(huì)是單品，而不是品牌本身。當(dāng)消費(fèi)者只記住品牌單品，意味著將阻礙其他單品觸達(dá)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，并且一旦當(dāng)消費(fèi)者對(duì)單品不再感興趣，更快就會(huì)被迭代掉，甚至遺忘。因此也可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者記住的是鐘薛高，而不是某一口味的單品，要將“品牌”作為最大的流量池，通過不同的方式去觸達(dá)到更廣的人群。在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代下，成為網(wǎng)紅品牌后絕對(duì)不是安全的信號(hào)，而是“危險(xiǎn)”的信號(hào)。在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代下，如何從網(wǎng)紅走到長(zhǎng)紅的可持續(xù)化發(fā)展是一件很難的事情。很多品牌都是曇花一現(xiàn)，泯滅于時(shí)間的長(zhǎng)河。成為網(wǎng)紅品牌只是讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到你，但認(rèn)知到最終認(rèn)可，實(shí)際需要長(zhǎng)時(shí)間的打磨。如今像三頓半更多的還是以爆款單品支撐銷量，由此可見，這些網(wǎng)紅品牌到品牌的路還有很長(zhǎng)。如今的鐘薛高，也在思考品牌的下一步該如何走。在去年6月，林盛推出了鐘薛高兄弟品牌“李大橘”，主打6-12元的價(jià)格區(qū)間，適合全渠道全人群，希望李大橘成為消費(fèi)者觸手可及的品牌。此外，在林盛看來，供應(yīng)鏈壁壘將成為鐘薛高未來發(fā)展的關(guān)鍵，在前6個(gè)月，鐘薛高一半的錢都投入在供應(yīng)鏈上。同時(shí)鐘薛高未來在產(chǎn)品上也會(huì)進(jìn)行一些前瞻性的研發(fā)，比如平衡腸道的產(chǎn)品、適合糖尿病人的產(chǎn)品、吃了不蛀牙的產(chǎn)品。所以目前來看，鐘薛高已經(jīng)開始了品牌發(fā)展的下一步計(jì)劃。據(jù)悉在2019年半年多的時(shí)間里，其銷售量已經(jīng)突破了3000萬，客單價(jià)在130元左右。這家僅有10多款SKU的品牌，未來能否成長(zhǎng)為參天大樹還是一個(gè)未知數(shù)。