陳丹丹
8月21日,與美麗說蘑菇街合并僅一年多,淘世界因內(nèi)外因素不得不停止運(yùn)營。目前,淘世界官網(wǎng)已經(jīng)無法打開,在其他平臺(tái)上各個(gè)入口也已關(guān)閉。8月21日,與美麗說蘑菇街合并僅一年多,淘世界因內(nèi)外因素不得不停止運(yùn)營。目前,淘世界官網(wǎng)已經(jīng)無法打開,在其他平臺(tái)上各個(gè)入口也已關(guān)閉。淘世界的公關(guān)部對(duì)北京時(shí)間財(cái)經(jīng)解釋道:“主要受跨境電商的政策影響,集團(tuán)負(fù)責(zé)人認(rèn)為海淘利潤空間縮小。”從起家到閉門關(guān)張,淘世界僅熱鬧了3年,在跨境電商風(fēng)起云涌的時(shí)代,淘世界還曾獲得蘑菇街、源碼資本領(lǐng)投的B輪3000萬美元的融資。創(chuàng)始人陳丹丹通過海外買手制建立了當(dāng)時(shí)國內(nèi)最大的C2C海淘平臺(tái)。隨著消費(fèi)升級(jí)促成海淘平臺(tái)的高消費(fèi)客群,蘑菇街創(chuàng)始人陳琪看中了淘世界高達(dá)1000元的客單價(jià)。2016年,在與美麗說合并后,陳琪再次宣稱,將與淘世界達(dá)成合并協(xié)議。同年6月份,美麗說蘑菇街淘世界正式完成合并,合并后的公司更名為美麗聯(lián)合集團(tuán)。據(jù)陳琪在內(nèi)部的一次分享,成立美麗聯(lián)合集團(tuán)的目標(biāo)是為了成為繼阿里、京東、唯品會(huì)之后的第四,以多品牌策略,形成梯隊(duì),一個(gè)品牌對(duì)應(yīng)一個(gè)用戶群,把對(duì)應(yīng)的用戶群壟斷。其中,蘑菇街的種子人群仍以學(xué)生為主;美麗說更靠近媒體時(shí)尚圈,主打剛剛進(jìn)入社會(huì)的白領(lǐng)階層;而淘世界希望把新富階層打下來,占據(jù)更高端的消費(fèi)人群。2016年,跨境電商新政的出臺(tái),海淘平臺(tái)告別了免稅時(shí)代,稅費(fèi)的增加讓一批海淘創(chuàng)業(yè)平臺(tái)難抵重負(fù)。淘世界是繼蜜淘后又一家被迫關(guān)閉的平臺(tái)。據(jù)天下網(wǎng)商消息稱,2016年在合并時(shí),蘑菇街美麗說曾經(jīng)提出要在2016年沖擊IPO的口號(hào),并與各承銷商進(jìn)行接觸。可是由于業(yè)務(wù)模式和盈利問題收到了資本市場(chǎng)的冷落,于是IPO進(jìn)程不得不延后,加之資本市場(chǎng)對(duì)合并后公司的商業(yè)模式、盈利前景提出了過多質(zhì)疑。公司不得已在2016年底接受作為投資方的騰訊所提出的建議,與京東就全盤收購相關(guān)事宜進(jìn)行了談判,但最終因價(jià)格問題雙方始終不能達(dá)成一致。據(jù)未經(jīng)證實(shí)的消息稱,陳琪最終進(jìn)行讓步時(shí)候的估值為24億美元左右,可是京東方面對(duì)此并不感興趣。自三家合并后,美麗聯(lián)合集團(tuán)先后兩次被傳出裁員的消息。2017年3月,根據(jù)搜狐消息稱,蘑菇街和美麗說合并后新一輪的裁員比例高達(dá)20%。但裁員消息遭到美麗聯(lián)合集團(tuán)的否認(rèn)。近一年以來,陳琪不斷地對(duì)美麗說蘑菇街的戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整,嘗試社交+內(nèi)容+電商的新模式,培養(yǎng)一批直播網(wǎng)紅,還孵化出媒體化產(chǎn)品MOGU。在蘑菇街位于杭州的總部,蘑菇街還推出了第一家線下店MOGUSTATION,提供衣飾、西餐及咖啡,被稱為是當(dāng)時(shí)整條街上客單價(jià)最高的店。但北京時(shí)間財(cái)經(jīng)尚未得到目前該線下店的運(yùn)營情況。
一起惠2017-08-22 09:27:13364 次
11月9日消息,據(jù)獲悉,近日,美麗聯(lián)合集團(tuán)副總裁陳丹丹在中德數(shù)字技術(shù)領(lǐng)袖杭州峰會(huì)上發(fā)表了主題為“社交、內(nèi)容、數(shù)據(jù),讓女性更美的三大基石”的演講。在演講中,陳丹丹提到,在此“雙11”前夕,美麗聯(lián)合旗下的蘑菇街9.0版上線了全球街拍和美妝視頻兩項(xiàng)PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容),用戶現(xiàn)在可以在蘑菇街APP里看到每日更新的全球街拍圖,也能看到針對(duì)一些流行美妝問題的視頻?;诒敬窝葜v的主題,陳丹丹表示,“社交、內(nèi)容、數(shù)據(jù)”的三大基石,不僅滿足了消費(fèi)背景下女性對(duì)電商產(chǎn)品需求的升級(jí),也正在引領(lǐng)女性時(shí)尚消費(fèi)從“爆款”到“美”的變化。她還分享了一組數(shù)據(jù):“跨境電商蓬勃發(fā)展,2015年一年時(shí)間里,中國涌進(jìn)了全世界將近50萬種新的產(chǎn)品和品牌,這是在以往從來沒有發(fā)生過的?!蓖瑫r(shí),陳丹丹還提到,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,也促使用戶的消費(fèi)模式發(fā)生了改變。一方面,用戶開始從PC轉(zhuǎn)向手機(jī),另一方面,用戶的注意力和使用習(xí)慣在跟著的新的媒體平臺(tái)不斷轉(zhuǎn)移和變化。她認(rèn)為,在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,女性時(shí)尚消費(fèi)背后的心理驅(qū)動(dòng)力之一就是社交的力量,女性更習(xí)慣于相互交流時(shí)尚信息、彼此“種草”、受到鼓勵(lì)和肯定之后完成“拔草”的“閨蜜式”購物。而后又談及數(shù)據(jù),陳丹丹坦言,女性電商的大數(shù)據(jù)使用有其獨(dú)特性。她說:“數(shù)據(jù)是一個(gè)工具,不是一個(gè)最終的解決手段和解決方案。尤其是電商平臺(tái),我們最終是要了解用戶在我們平臺(tái)上有什么樣行為和消費(fèi)需求,最終會(huì)引領(lǐng)我們根據(jù)一些數(shù)據(jù)作出一些決策。”陳丹丹表示,女性用戶非常不喜歡和自己認(rèn)識(shí)的人撞衫,因此直接使用死板數(shù)據(jù)作為推薦手段,在某些情況下不但不會(huì)刺激用戶的購買,還會(huì)起反作用。因此美聯(lián)集團(tuán)的做法是,通過數(shù)據(jù)去研究用戶的行為和需求,真正理解用戶,把數(shù)據(jù)與電商相結(jié)合。此外,在個(gè)性化越來越被強(qiáng)調(diào)的趨勢(shì)中,人的因素更需要被重視。據(jù)了解,蘑菇街于2011年成立,是針對(duì)18-23歲的年輕女性打造的社交電商平臺(tái);而美麗說成立于2009年。今年6月,在美麗說、蘑菇街,和生活購物類APP淘世界合并數(shù)月之后,正式宣布新集團(tuán)為美麗聯(lián)合集團(tuán)。同時(shí),美麗聯(lián)合集團(tuán)全面發(fā)布了女性消費(fèi)升級(jí)新戰(zhàn)略。
一起惠2016-11-09 09:20:28510 次
9月21日消息,據(jù)獲悉,美麗說昨日在商家大會(huì)上宣布,將在商品的品質(zhì)與服務(wù)上進(jìn)行升級(jí),并在今年雙11之后推出全新版本App,變身“可購買的時(shí)尚雜志”。美麗聯(lián)合集團(tuán)副總裁陳丹丹指出,美麗說用戶對(duì)平臺(tái)的需求不止是購買,更希望像逛街一樣“逛”美麗說。為此,美麗說要將自己變成一本“可購買的時(shí)尚雜志”,提供商品的同時(shí),為用戶提供時(shí)尚專業(yè)內(nèi)容。平臺(tái)將確保首頁推薦的潮流單品和商家的代售商品產(chǎn)生關(guān)聯(lián),讓用戶隨逛隨買,甚至設(shè)定個(gè)性化標(biāo)簽,尋找專屬時(shí)尚單品。美麗說雙十一項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露,美麗說在今年大促期間將采用“購物清單+個(gè)性化推薦”的營銷策略,為用戶推薦不同類型的個(gè)性化清單,包括紅人的私人衣櫥清單、小編精選的特色主題清單、品牌商專屬清單、各種促銷型清單等。資料顯示,今年1月,女性時(shí)尚電商平臺(tái)美麗說宣布與蘑菇街合并,與淘世界一并歸入美麗聯(lián)合集團(tuán),新公司估值近30億美元。第三方數(shù)據(jù)顯示,2016年蘑菇街、美麗說、淘世界的去重注冊(cè)用戶已超過2億,日均活躍用戶數(shù)量超過1500萬。
一起惠2016-09-22 08:48:10618 次