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【一起惠訊】5月16日消息,淘寶昨日發(fā)布公告,叫停淘寶客在返利網站進行推廣活動,同時,聚劃算也不再支持返利類淘寶客推廣。昨日中午,即有消息放出,稱淘寶將在7月份針對返利網站進行一次大型調整,調整后,淘寶有可能全面封殺返利網站。隨后,淘寶官方則直接發(fā)布通知,自2014年7月1日零點起,要求淘寶客不得在返利類型的渠道內向用戶提供淘寶平臺商品鏈接、店鋪鏈接、店鋪名稱及掌柜旺旺名的搜索服務功能。淘寶同時強調,返利類型渠道內如涉及阿里巴巴集團相關品牌,如淘寶返利,天貓返利等,必須鏈接至阿里媽媽官方推廣頻道或活動頁面(如愛淘寶),不得以任何形式自行搭建或推廣與淘寶、天貓、聚劃算等購物相關的非官方頁面(包括但不限于購物頻道、商城頻道等)。此外,自2014年6月1日起,聚劃算將不再支持返利類型淘寶客的推廣,并不再支持基于參加聚劃算推廣并已開團的商品或服務成交而產生的傭金。即賣家無需向淘寶客支付前述傭金,淘寶客亦不得要求賣家支付前述傭金。關于上述調整的理由,阿里巴巴方面稱,是為了保障淘寶商家的利益,維護商家的正常經營秩序。該消息一出,隨機引發(fā)業(yè)界嘩然。部分業(yè)內人士指出,淘寶此舉意在讓阿里媽媽、一淘網等淘寶官方的推廣渠道取代返利網站,主宰淘寶的流量導入。相反,過于依賴淘寶的返利網站則有可能失去淘寶客這一介質,從而面臨生存危機。不過,出乎意料的是,返利類網站之一的返利網則通過官方微博對此予以肯定,并表示,阿里媽媽針對返利類淘寶客推廣方式的調整政策是為了更好地促進返利行業(yè)的健康發(fā)展?!拔覀兎浅VС诌@一政策,未來返利網會繼續(xù)和阿里媽媽深入合作,共建健康多贏的生態(tài)圈。”實際上,據一起惠了解,此次調整并非淘寶首次與返利類型網站之間“擦槍走火”。2012年11月份,時為淘寶聯盟的阿里媽媽就曾宣布,2013年以后,將不再支持針對淘寶站內購物返現金給會員或買家的淘寶客模式。有業(yè)內人士分析稱這是對返利網站的封殺,同時也是在為淘寶旗下一淘網開路。但淘寶很快對此予以回應,稱“并沒有封殺任何一個網站”,新規(guī)則只是針對給用戶返現金的模式,并不拒絕以其它返利形式與返利網站合作?!百u家生存、買家利益、各部門產品線的配合與沖突、大生態(tài)系統(tǒng)的平衡。任何規(guī)則的調整都可能會對一大批賣家、消費者甚至生態(tài)系統(tǒng)中的各環(huán)節(jié)產生巨大影響。”此前,淘寶曾試圖中斷與低價導購網站的來往,某商家直言,一個新的政策需要具備各方面的合理性和可操作性確實不是容易的事。
一起惠2014-05-16 13:24:46679 次
【一起惠訊】5月16日消息,據一位接近京東的人士透露,京東正在籌建一個B2B采購頻道,計劃將品牌商的線下經銷代理模式復制到線上。具體的方式是,招收品牌商的大型代理商和分銷商入駐該頻道開店,讓二三級經銷商能夠進行在線采購。換一種說法,也就是京東將招收品牌商的大代理商從事在線批發(fā)業(yè)務,批發(fā)給二三級代理商或經銷商。京東能夠提供的是其強大的IT系統(tǒng)和物流系統(tǒng),以實現貨物的便捷分發(fā)。上述接近京東的人士透露,關于這個B2B采購頻道的建立,京東已經在與一些品牌商做先期的溝通,京東偏向于招收海爾、聯想、格力等有實力的公司的一級分銷商和代理商,而頻道具體的上線時間和頻道名稱目前還無法得知。一位家電品牌的省級總代理指出,由于電子商務相比線下有一定的價格優(yōu)勢,事實上,一直有小型經銷商在京東上大量采購商品,再做轉手貿易。此外,還有部分在京東上開店的品牌商“慫恿”其經銷商偽裝普通消費者去其京東店采購,然后私下返還經銷商批發(fā)價與零售價之前的差價。“這些事京東都是知道的,既然經銷商有這種需求,倒不如放開來做。”上述家電品牌總代理指出,京東做這樣一個B2B采購頻道的好處在于,一方面可以加大京東的交易流水,另一方面則能提升品牌商與京東B2C平臺的關聯度。而更關鍵的一點在于,京東的這種模式其實是對傳統(tǒng)流通業(yè)的一種改造,很有可能顛覆傳統(tǒng)的線下代理模式。據一起惠了解,傳統(tǒng)的線下代理是層層代理的模式,下級代理商只能向上一級代理商拿貨,且區(qū)域性特征極強。譬如某品牌河北省的經銷商很難向河南省的代理商處進貨的,同時省內的其它經銷商不能越過省級總代理直接到廠家進貨。上述總代理指出,京東的這種線上分銷模式,突破了線下代理層級模式和地域限制。同時互聯網的運作模式也提高了分銷模式整體的效率,并在一定程度解決了過去代理商與京東存在的利益沖突。據一起惠了解,京東集團董事長劉強東此前在參加“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新領導力論壇”時曾透露,京東會進入B2B領域,但是前提是進入的B是以終端消費者為目的企業(yè)?!拔覀儾粫鎸涗N商而是面對終端消費者,這個我們做了好多年了?!比绻〇|果真上線了這樣一個分銷平臺,那么劉強東關于“京東將進入B2B領域”的說法就將成真,但“不會面對經銷商的說法”就會再一次食言。一位業(yè)內人士指出,B2C與B2B的融合已成為不可逆轉的趨勢,未來兩者的結合將越來越緊密。早在2012年4月份,京東的效仿對象亞馬遜就開通了B2B平臺AmazonSupply.com,主要提供工業(yè)原料、機械零部件和五金器具等在線交易,進而尋求企業(yè)之間更穩(wěn)定的采供關系的一種嘗試。另一方面,阿里巴巴旗下B2B業(yè)務1688平臺也在向下游的淘寶等網上零售平臺輸送產品,并曾在馬云的授意下,在集團內部確立了CBBS商業(yè)模式。該人士指出,上述亞馬遜和阿里巴巴的B2B模式與京東的這種B2B模式存在著不同,前者解決的是上游供應鏈環(huán)節(jié)的問題,后者則是存在于商品交易流程上的B2B。
一起惠2014-05-16 13:22:44731 次
【編者按】在眾多的女性應用中,除了大姨嗎、美柚這樣的經期助手之外,母嬰類應用其實也是一塊龐大的市場。在女性垂直社區(qū)堅持了10年左右的媽媽網就是其中一個典型,在移動互聯網的浪潮中,媽媽網如何玩轉“媽媽經濟”?日前,媽媽網創(chuàng)始人高廣英在第九屆互聯網創(chuàng)業(yè)者大會上分享了其在移動端的淘金歷程。據一起惠了解,截至2013年,媽媽網PC端總注冊用戶約達2000萬。2013年4月,媽媽網開發(fā)了獨立的移動客戶端“媽媽圈”,在五個月的時間內下載量就達到了1800萬,在五個月時間里,媽媽圈幾乎完成了媽媽網之前十年時間積累的用戶數。導購盈利模式狂賺錢高廣英介紹了媽媽圈目前現在正在嘗試的盈利模式和盈利方向:第一是CPT的廣告平臺,主要是大品牌的展示性廣告。高廣英介紹,媽媽網在PC端積累了很多行業(yè)品牌廣告主,包括母嬰、女性、家庭生活等各類客戶,基本涵蓋世界500強的母嬰行業(yè)所有品牌。這些客戶與媽媽網都有比較深入的合作。而在移動端,媽媽網首先考慮的是把PC端的廣告主移植過來?!霸谝苿拥拇蟊尘跋?,其實很多廣告主都會主動問我們移動端有沒有廣告位。一開始,我們一直不愿意賣給他們,想把用戶養(yǎng)到更多更大。但現在我們已經有專人在運營這個版塊。”第二類是移動聯盟平臺。在品牌廣告之外,媽媽圈還會有一些空置的廣告位,其選擇了接入移動廣告平臺,進行自動匹配。高廣英透露,媽媽圈與廣點通合作的eCPM(每一千次展示可以獲得的廣告收入)最高的時候超過10元,低的時候也有六七元,這一數據大概是廣點通大盤數字的三四倍。第三個盈利模式是導購電商平臺。據高廣英介紹,媽媽圈近期上線了一個“非買不可”頻道,這是一個CPS導購板塊,此前在PC端從未嘗試過。她透露,這一頻道上線的第二個月,流水已經達到數百萬。目前這個欄目最初只有兩個人在運營,后來增加到四個人,現在還有增加人員的打算。高質量用戶以一抵十高廣英表示,與品牌商的合作必須經過長期的磨合、產生信任與默契。曾經有創(chuàng)業(yè)者問她品牌商的聯系方式,看能不能談廣告合作,但她認為這是沒意義的。“你知道寶潔的門朝哪邊開,誰是做什么的,這需要經歷了一個很長的過程,不是說一個聯系方式和電話號碼就搞定的。”她列舉了媽媽網在廣告合作中的一個例子,媽媽網有一個團隊是專門給客戶做軟性文案的,這小組里面的四個人自身都是母親,“她必須有感受和經歷才能寫出來,必須還要有比較好的文字功底,才能給客戶提供相應的服務,所以不是一蹴而就的。”另外,在廣告合作中,媽媽網非常注重抓真正精準、有價值的用戶,“一個高質量的用戶是以一抵十的?!备邚V英透露,媽媽圈在做推廣的時候,發(fā)現有一些渠道的量會很快,但是它沒意義,因為引來的用戶基本和媽媽圈用戶不匹配,商業(yè)價值很低。除了精準的定向以外,還有一個關鍵是素材的把握。高廣英稱,媽媽圈曾經有一個廣告點擊率達到17.8%,主要是通過地區(qū)定向投放和結合社會熱點達到。這是一個借二胎政策熱點做的素材,媽媽圈選擇了向二胎政策開放的城市投放這一素材,時事+地域這兩個維度讓其點擊率空前提高。其它應用和本地O2O嘗試據一起惠了解,除了媽媽圈,媽媽網在移動端還有其他的應用布局,包括寶貝聽聽、孕育問答、女人圈、親自成長記、同城圈等,這類應用相對更加精準。另外,媽媽網還在嘗試本地化O2O平臺,主要體現在媽媽圈的全國交流組和本城市交流組。據一起惠了解,媽媽網從孕育、生活、消費、情感等維度將用戶分成各類興趣小組,例如孕育維度有準備懷孕圈、難孕難育圈、懷孕媽媽圈、待產包討論圈、生男生女圈、坐月子圈等;生活維度的家居裝修圈、環(huán)游世界圈、走遍中國圈、我愛大牌圈等。通過與品牌廣告商合作,可以根據精準的興趣群組做一些從線上到線下的活動。
一起惠2014-05-13 19:33:37588 次
去年7月,本報曾以《返利網霸王條款頻受指責日沉淀資金或上億》為題報道了返利網站行業(yè)存在的潛規(guī)則和不規(guī)范行為。但是,大半年時間過去了,這一現象不僅沒有得到根本性改善,反而有愈演愈烈之勢。昨日(5月4日),杭州市民陳先生向《每日經濟新聞》記者反映稱,今年2月,51返利網官方推出了一項活動,通過該網站去蘋果官方商城購物,包括iPhone、iPad等全系列產品均返10倍F幣(51返利網虛擬貨幣,100F幣價值為1元)。考慮到一款售價為5288元的蘋果iPhone5s手機可以獲得約528元的返利,他便和另外四個朋友購買了1500多萬元的蘋果商品,并期待著3月31日前能得到返利。然而,事情并非他想象得這么簡單。不僅返現到賬時間推遲到了4月3號,每天能提取的額度也僅有500元,并需要兩到三個工作日才能到賬。一個多月下來,他提取到的金額還不到1萬元?!拔椰F在賬戶里的返利折合下來是79萬元,也就是我要1580天才能兌換完?!标愊壬f道。按照他的計算,79萬元要全部提取完需要12年。對此,51返利網方面昨日回復記者采訪稱,返利網每天需要處理返利會員數量非常多,處理需要時間;大部分賬戶的提現是不需要審核的,但有極少賬戶需要審核,主要是針對可能存在安全風險的賬戶,所以需要人工審核一些信息。返利網積分兌換的集分寶正常情況下,將在3個工作日內兌換相應的獎勵給會員(遇到節(jié)假日情況順延)。兌換500元最少要3天記者了解到,51返利網與蘋果官網的這一次合作,在業(yè)界曾引起巨大反響。該網站的一則宣傳信息顯示,2月12日到2月14日期間,在51返利網的“超級返”頻道購買蘋果iPhone/iPad全系列產品,網站將提供總額超過千萬元的補貼。但是,這一承諾并不如最初看起來那么美。陳先生經營著一家淘寶店,主營蘋果類產品。他告訴記者,他與身邊的四個朋友加起來,在51返利網返現的金額高達150萬元左右,但是都無法兌現?!爱敃r網站的廣告頁面寫的是5288元返528.8元,但是實際返回來的是F幣,我們并不知情?!本W站接下來的處理方式讓他大跌眼鏡。在該網站官網提交兌現申請,每天只能用50000F幣兌換50000個集分寶,集分寶是支付寶的積分,淘寶購物用支付寶付款時可以抵現金,100集分寶=1元現金。記者查看了陳先生在51返利網兩個賬號中的其中一個賬號,目前余額為2128055F幣(21280.55元)。整個4月份,他申請兌現的金額僅有4500元,并通過手機充話費花掉了賬戶里的3730元。此外,他于4月30日提交的一筆兌現申請,截至記者昨日截稿時,依然顯示還在處理中。記者在該網站的兌換頁面看到一則“溫馨提示”,“申請兌換后,我們會在1~4個工作日內發(fā)放到您的支付寶賬戶的集分寶中。由于支付寶限制,每次最多兌換50000個集分寶。”另外,在上一筆兌換申請在處理中時,用戶并不能申請再次兌換。對此,陳先生表示難以接受:“這樣一來我兌換500元最少需要3天時間,79萬全部兌換完我估計要12年時間了?!庇捎诮痤~較大,陳先生和他的朋友也多次聯系了51返利網客服。4月26日,他們終于收到了針對大額客戶的解決方案。據他透露,第一種方式是通過支付寶一次性提完,但是用戶需要支付6%的手續(xù)費;第二種方式則是用F幣購買京東、易迅等網站購物卡,然后去買黃金等保值物品或出售,且這一操作并非用戶實時可以操作。顯然,這兩種方案并未得到51返利網用戶的同意?!半p贏”模式存多種風險由上海中彥信息科技有限公司建立的51返利網屬于“第三方返利導購平臺”,通過引導消費者到與網站有合作電商網站購買商品。交易成功后,商家向返利網支付一定比率的傭金,傭金中的一部分以返利形式返還給消費者,一部分傭金作為公司經營收入??此啤半p贏”的盈利模式,實質則存在多種風險,其沉淀資金去向不明,且返利周期、金額出錯、提現設限等問題依然存在。記者查看了51返利網、返還網等多個消費返利網站的首頁,都沒有明確告知網站返錢的時間,只是含糊地標注“訂單生成后”。在新浪微博和各大論壇中,不少消費者反映有時長達幾個月都未獲得返利,甚至未能跟蹤到訂單?!岸鄶禃r候不過是幾塊或幾十塊錢的返利,即使沒有返還也就算了,也懶得投訴?!本W購達人曹小姐向《每日經濟新聞》記者抱怨道。另外,她還透露,返利網的提現方式模糊,經常以積分或購物券的形式返回來?!伴_始看到返利網都是與支付寶和銀行卡綁定,覺得還有利可圖,后來慢慢就沒有興趣了。因為這些基本都是噱頭,天下哪有免費午餐呢?”IT法律人士趙占領在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,返利網站的本質是購物導航,它的核心價值就是為合作的購物網站帶去訂單,這就要求自身要有龐大的用戶和流量,而且用戶粘性要比較高?!巴ㄟ^對返利提現設置種種限制來綁定用戶,這是由其盈利模式決定的。”但是,他認為,從法律上看,返利網站需要在用戶體驗和商業(yè)價值之間做到一個平衡很難。網站對用戶權益進行限制甚至是削減,不僅是一種欺騙行為,更是損害了消費者的利益。“傷害了用戶體驗,最終受損的還是網站自身?!狈道W價值或逐漸收窄盡管存在種種的問題,但從法律角度來說,想要杜絕這些問題卻困難重重。去年7月,國家工商總局公布《九類典型網絡商品交易違法行為》中指出,返利網“利用格式合同做出對消費者不公平、不合理的規(guī)定,侵害消費者權益。”記者注意到,盡管大多數返利網站對此并未進行整改,但并不妨礙他們獲得資本的青睞。米折網此前宣布完成A輪融資,由IDG資本美元基金投資,金額為千萬級別。51返利網2011年就獲得了來自啟明創(chuàng)投和迪士尼旗下思偉投資的千萬美元投資。盡管有資本源源不斷地投入,但是返利網站的發(fā)展之路頗為坎坷。2012年底,淘寶聯盟出臺了《對于返現金類型淘寶客的升級建議》,該建議中明確要求,從2013年1月1日起,各返利類網站禁止向用戶發(fā)放現金。隨后,京東商城也宣布停止與所有返利性質網站的合作。前者宣稱,將自行對消費者進行讓利優(yōu)惠,再在此基礎上返利。主流電商平臺的選擇,或許不得不迫使返利網站轉型。電商觀察人士魯振旺在接受《每日經濟新聞》記者采訪時認為,返利網站的最大價值在于幫助電商平臺獲取新用戶,隨著他們的壯大,返利網的價值也在漸漸喪失?!氨热缇〇|、1號店、當當網這類大型平臺,70%以上都是老用戶了,他們完全沒有必要再與返利網合作,付出額外的成本?!?/div>
一起惠2014-05-05 10:04:21955 次
【一起惠訊】4月29日消息,在移動社交上不斷摔跤的阿里巴巴決定賭一把移動搜索。UC低調運營了四年的搜索業(yè)務昨日正式被冠名“神馬”,成為傍阿里的一款戰(zhàn)略級產品。一起惠注意到,神馬搜索在商品搜索領域對淘寶已經有明顯的資源傾斜,且毫不諱言未來會與阿里巴巴在在產品、資源等層面進行更加深入的合作。據悉,UC此次聯合阿里巴巴推出的神馬搜索有一個重要的項目是購物搜索。用戶搜索商品或者品牌信息時,將出現專門的購物專區(qū),而該購物專區(qū)基本上全部呈現淘寶網的商品,并可以直接跳轉到手機淘寶頁面實現購買。此外,神馬搜索還在積極為阿里旗下一淘網“一淘玩客”頻道導流。用戶搜索商品之后,神馬搜索還將推薦相關商品的“選購技巧”,而該項內容均來自一淘玩客。過去的一年內,阿里巴巴在無線端投入了空前的資源和力量,尤其是社交領域,與騰訊的微信針鋒相對,相繼推出微淘、來往等重磅產品,但收效甚微。在此基礎上,轉投搜索領域不失為更務實的策略。在PC端搜索領域,淘寶一直對市場份額最大的百度關閉大門,少了一個強大的流量管道。一個現實情況是,阿里巴巴近幾年的交易規(guī)模、流量規(guī)模都進入了增長放緩期,如何尋找更多的流量管道成為當務之急。去年8月,阿里戰(zhàn)略投資UC,為自己儲蓄了一塊流量寶地。神馬搜索的上線,意味著阿里取現的開始?;谒阉鞯纳虡I(yè)化想象空間還很大。在PC端,百度用搜索這一招成為互聯網的賺錢機器,后繼者再難復制和超越。而在移動端,占據手機瀏覽器65%市場份額的UC,將是可以顛覆百度搜索的靠譜選手。神馬搜索的出現,將形成一套新的競價排名系統(tǒng),成為品牌商、淘寶賣家流量購買的新渠道,而這一渠道還是“阿里系”。當然,神馬搜索能帶給阿里的不僅僅只是一個“站外的直通車”,還有更為豐富的上游數據。雖然阿里巴巴自有體系內的數據量已經足夠龐大,神馬搜索能帶來更多的購物意向數據,以及更多反映用戶興趣、偏好的數據。一個移動端的百度,或許能成為阿里無線對戰(zhàn)騰訊無線的新籌碼。
一起惠2014-04-29 09:49:06703 次
【一起惠訊】4月24日消息,一起惠獲悉,美國玩具品牌變形金剛正式登陸天貓品牌館,開始直接向中國買家提供各種變形金剛玩具。一起惠了解到,目前變形金剛旗艦店已經上線了各種系列的變形金剛,包括經典系列、收藏系列和30周年紀念系列等。值得注意的是,為了配合電影《變形金剛4》的宣傳,店鋪還專門提供“變4”玩具,并且在店鋪里添加了預告片播放地址。一起惠查看變形金剛的店鋪看到,店鋪是由上海藝杉電子商務有限公司運營的,并且變形金剛還將于近期推出獨立網站。天貓品牌街最近推出了“逛購全球”頻道,正在不斷引進一系列的國際品牌入駐,包括Burbbery、Dior、Parada等。
一起惠2014-04-25 09:33:43719 次
【一起惠訊】4月15日消息,優(yōu)購網總監(jiān)王恩斌向一起惠透露,預計優(yōu)購網2014年銷售增長在50%以上,并且指出優(yōu)購網將長期堅持穩(wěn)步發(fā)展的策略。據悉,優(yōu)購網2013年總銷售額約為8億,根據今年預期的增長速度,優(yōu)購預估2014年銷售額有望超過16億。百麗為優(yōu)購網制定長期規(guī)劃百麗集團對優(yōu)購網構建了一套長線政策,讓優(yōu)購網按照自己的節(jié)奏發(fā)展。優(yōu)購網的年增長保持在50%到60%的速度,并沒有盲目擴大經營規(guī)模,追求銷售額的翻倍效應。王恩斌認為,只要優(yōu)購網不犯錯,穩(wěn)步發(fā)展,在業(yè)內有自己的聲音和領域,就可以發(fā)展的很好。曾有資深電商人士表示,垂直電商如果能夠達到30到40億的經營規(guī)模,凈利潤能夠達到1到2億,就可以支持在自身領域中的經營?!拔覀兊拿室呀涍_到20%多,在發(fā)展到一定規(guī)模后25%的毛利將是營收平衡點?!蓖醵鞅蟊硎?,優(yōu)購網的定位就是線上的百貨商場,但是偏折扣性質,未來能否將折扣和正價分開要看消費者的接受程度。百麗集團目前也沒有給優(yōu)購網提出過多經營規(guī)模上的要求。優(yōu)購網現在是百麗集團的戰(zhàn)略布局中的一步,希望優(yōu)購網把根基、框架搭好?!拔磥恚冫惣瘓F希望優(yōu)購網發(fā)力的時候,希望優(yōu)購網可以迅速的將規(guī)模發(fā)展起來?,F在,優(yōu)購網都是超計劃完成集團的要求?!蓖醵鞅笳f。而且,百麗集團的線下業(yè)務也逐漸和優(yōu)購網聯系的更加緊密。2013年,優(yōu)購網曾表示,要在兩年內實現線上線下的打通。王恩斌表示,百麗集團目前在研發(fā)新的后臺系統(tǒng),只有線下換了新系統(tǒng)才能實現。“但是新系統(tǒng)的實施需要時間,百麗集團旗下有1.8萬多家店鋪,每個店都需要進行測試和實施。”王恩斌透露,真正實現線上線下同步,打通所有會員還要需要一段時間。廣告投放持續(xù)進行但不狂飆突進和其他垂直電商相比,優(yōu)購網并不急于通過大量投放廣告的方式來吸引用戶?!叭绻€上銷售的貨品準備的不夠充分,效率很低,轉化率也會很低?!蓖醵鞅蟊硎荆瑑?yōu)購網現在不做線下投放,主要是從優(yōu)購網現在的經營規(guī)模和積累等方面考慮,投線下品牌廣告還不到時候。但是,百麗集團的資金支持將保障優(yōu)購網在吸引客流方面進行持續(xù)性的投入。王恩斌介紹:“我們的新客所下訂單能夠占到總訂單量的40%到60%之間,必須有持續(xù)性的投入才能帶來新的客流。”而且優(yōu)購網有更多渠道的資源可以調配利用,在線上的投放主要偏效果廣告,王恩斌介紹:“當我們需要增量的時候,我們可以直接調遣資源來做。例如,我們之前和嘀嘀的合作,通過增加投放來保持營銷效果?!鼻蠓€(wěn)的經營計劃中,優(yōu)購同時憑借特賣模式在進行防御,去年優(yōu)購網上線了奧特萊斯頻道,方便部分貨品進行階段性清倉。而且其中“整點降價”的銷售模式很適合SKU少、庫存也很少的商品。王恩斌介紹:“很多只剩下幾件的商品很難正常銷售,就會以零毛利甚至負毛利的價格進行特賣處理,以吸引用戶?!眱?yōu)勢選品建立品牌壁壘近年,眾多鞋類垂直電商發(fā)展都陷入困境。相比于其他鞋類B2C,優(yōu)購網在引入品牌方面具有優(yōu)勢,引入的不少品牌借助了百麗集團的資源。而且優(yōu)購網上百麗集團旗下的品牌一般都實現了線上線下同步,線下新增的款型,優(yōu)購網都會同步上新,而且優(yōu)購網還會有不同區(qū)域的款式。在購貨和選品方面,王恩斌表示,優(yōu)購網也具有優(yōu)勢?!按蟛糠中愲娚潭疾辉敢猬F金賣貨,如果選品不佳將會造成大量積壓,現在大平臺也都傾向于用賬期方式進行結算。而優(yōu)購網通過現金購買的方式,可以以很低的價格拿到很好的貨品。”據介紹,在優(yōu)購網進行選款的工作人員大部分都來自于百麗運動和百麗男鞋女鞋,這些人員對貨品都有很好的判斷。而且在2008年左右,百麗最初進入天貓的時候,這些人員就負責相關工作,同時擁有線下和線上兩個領域的積累。2013年,優(yōu)購網還引入了大量服裝品牌。王恩斌表示,服裝可以帶來很多新的用戶,而且鞋服本來相關性就比較強。去年,服裝品類的增長超過200%。
一起惠2014-04-16 09:42:31594 次
【一起惠訊】4月15日晚間消息,今日,在天貓戰(zhàn)略發(fā)布會上總裁喬峰宣布了2014年天貓的戰(zhàn)略方向“五化”。據一起惠了解,這“五化”分別是品牌時尚化、行業(yè)垂直化、會員價值化、無線個性化和服務分層化。關于品牌時尚化,喬峰表示,天貓等雙十一大促活動不會變,今年將幫助品牌形成自己的節(jié)日。讓品牌從一二線城市往前走,向國際化拓展,而銷量可以暫時“放一放”。喬峰提出“尚天貓”的概念,希望集團將天貓打造為全球電子商務時尚地標。2014年天貓雙11的目標是全球化,從國內做到國際,在外部打響天貓品牌。此外,喬峰表示,互聯網的品牌新品發(fā)布是今年除了雙11銷售之外最重頭打造的大事件。天貓還將通過“一日一品牌”的方式幫助品牌形成屬于自己的“雙11”節(jié)日。而且為了推進行業(yè)垂直化,天貓招商運營服務將和垂直品類聯系更為緊密,而且每個品類都會有獨立頻道。會員價值化是針對買家進行細分,這個是平臺努力的方向。但有分析人士認為,此舉將造成商家的客戶群將被分化,最終拉低銷售。關于天貓?zhí)岢龅姆諏哟位?,分析人士認為,針對賣家分層這個理念天貓從來沒變過。天貓會根據不同規(guī)模不同品類的商家進行不同的服務。而業(yè)內分析人士對于所謂的無線個性化并不十分看好,無線屏幕展示有限,買家的關注度和時間也有限?!盁o線端個性化無非是互動游戲多一點,讓利大一點?!边€有商家對于天貓的整體戰(zhàn)略都提出了質疑。“天貓和賣家沒有合力,天貓想自己的,賣家干自己的。天貓和線下賣場一樣都對零售商進行剝削,只要產能過剩,平臺和渠道的話語權就比較大?!?/div>
一起惠2014-04-16 09:38:59694 次
【一起惠訊】4月14日消息,一起惠日前獲得消息,微信“我的銀行卡-精選商品”頻道將于近期完成一次改版,將原有的“精選”板塊更換為“發(fā)現”(具體名字還未最終確定),作為京東商品的展示平臺。而該欄目除了位于“我的銀行卡”下,還將在原微信“發(fā)現”頻道下設置入口,與朋友圈、游戲等功能并列。據了解,目前微信“我的銀行卡-精選商品”下主要分為三部分:精選、品牌、聚惠。其中,精選欄目主要是一些數碼、生活類單品,主要由易迅網提供。日前,騰訊電商無線部門相關負責人向一起惠透露,在4月30日左右,精選欄目將正式更改為“發(fā)現”,或者與此接近的名字。上述負責人介紹,“發(fā)現”將主要銷售兩類產品:一是品牌商新品發(fā)布,目前已經與華為、三星、聯想、小米等品牌達成合作,進行新品發(fā)布。其中,華為將成為首個在發(fā)現頻道發(fā)布產品的手機廠商,具體會在5月初正式上線。另一類則是“新奇特”的產品,不一定是大品牌,但產品要有調性。根據騰訊發(fā)布的招商信息,發(fā)現欄目接受的產品類型包括三種:1、首發(fā):暫時只接受數碼、運動等引起用戶共鳴及傳播規(guī)模的標類商品首發(fā)(舉例:iphone6、華為榮耀、小米、nike等)2、明星合作:明星代言系列、明星設計系列、電影/電視劇合作資源等等(舉例:韓都衣舍全智賢代言系列、七格格劉力揚設計系列等)3、新潮單品/主題:單品推薦+主題包裝,單品推薦主打新科技、新面料、新風格、新設計等相對小眾,奠定欄目基調的單品;主題包裝主打款式新潮好看,應季及符合潮流趨勢的單品。在商戶方面,發(fā)現欄目提出的要求包括:1、首發(fā)類商品要求a.類目暫僅限數碼、運動等標類;b.單品首發(fā)及系列首發(fā)均可;c.必須早于全網至少3天發(fā)布(品牌官網至少同步);d.單件庫存不得少于100;e.價格需至少與官網同步,且有附加的微信專享福利;f.必須有移動商詳裝修,包括但不限于a.噱頭文案包裝b.商品基本參數c.多圖展示(多角度+細節(jié)圖)。2、單品/主題類商品要求a.類目包括但不限于服飾鞋包、數碼運動、家居食品、珠寶配飾、圖書音像等;b.有噱頭的,吸引眼球的,應季的,特別設計/風格單品;c.必須100%實拍;d.單件庫存不得少于50;e.價格須為日常銷售價的8折包郵,且保證全網最低價(數碼、圖書類目保證全網最低價即可);f.帶評價的商品優(yōu)先,帶差評的商品不允許進入;g.主題頁面單品不少于30款;h.必須有移動商詳裝修,包括但不限于a.噱頭文案包裝b.商品基本參數c.尺碼對照(非標類)d.多圖展示(多角度+細節(jié)圖)。據騰訊官方介紹,“我的銀行卡-精選商品”渠道擁有百萬級別的流量,以及UV價值均值超過5的用戶。
一起惠2014-04-14 09:20:171087 次
騰邦國際周四上午表示,公司目前與去哪兒網、阿里巴巴、騰訊商旅頻道、京東等大型電商在商旅產品上均有合作。公司稱,在戰(zhàn)略上,公司將延續(xù)“商旅+金融”模式,繼續(xù)推進全國銷售服務網絡的布局并大力拓展各地TMC(TrafficMessageChannel)即實時交通信息業(yè)務,利用GSS平臺不斷快速提升商旅產品的銷售并提高市場占有率。公司同時表示,以“第三方支付”及“供應鏈金融”為核心的互聯網金融業(yè)務發(fā)展尤為迅速,對公司主營收入貢獻日益突出。騰邦國際以航空客運銷售代理業(yè)務為主,并提供酒店預訂、商旅管理和旅游度假等服務。
一起惠2014-04-11 10:06:31628 次
【一起惠訊】4月3日消息,有業(yè)內人士爆料,此前每日登錄QQ時“我的購物”彈窗已經多日不曾見到,該人士表示,該動作很可能暴露了騰訊近日正在進行的一系列電商業(yè)務整合進展狀況。該人士透露,此前用戶在正常登錄QQ軟件時,一般情況下除了會彈出當日的重要新聞外,還會彈出相關網購商品頁面,從最早彈出“qq商城產品”、“拍拍產品”到此后的“易迅精選產品”。該頁面在騰訊內部一直是一條輸送流量的重要管道。據稱,“我的購物”頁面本身仍然可以訪問,只是騰訊對用戶方面進行了部分停止彈窗的調整?!白罱v訊QQ在進行升級,應該是在升級過程中就已進行了默認處理?!薄拔业馁徫铩睆棿绊撁嬷?,包括了今日易選、電器城、猜你喜歡、團購、充值、美食、電影、服飾等類目產品,同時,易迅訂單、易迅購物車、易迅收藏夾、QQ網購訂單、購物車、收藏夾都整合在了該窗口之內。點擊相關頻道或標簽均會跳轉至騰訊旗下部分網站頁面或工具。熟悉騰訊的電商人士看來,這樣的調整背后可能意味著騰訊和京東的整合正在緊張對接,“雙方商戶、員工、產品、業(yè)務的整合過程中會有大量的業(yè)務漏洞存在,員工調整崗位、職責也會對訂單的處理有所影響?!彼J為,一方面騰訊方面暫時切斷流量輸送目的是為緩解網購、易迅在和京東整合過程中的訂單消化壓力和管理壓力;另一方面,“我的購物”作為一個極具優(yōu)勢的流量入口,如何去合理分配流量資源,騰訊方面可能還沒有最終想清。
一起惠2014-04-03 10:16:05647 次
【一起惠訊】3月21日剛上線的“國家隊”搜索引擎中國搜索日前上線了購物頻道,整體功能類似于百度的微購,用戶可進入中國搜索購物頻道挑選商品和購買,但暫時不能實現在搜索結果中完成購買。目前,中國搜索購物頻道包含3C數碼、服飾鞋包、食品飲料、家居個護等。合作的商家包括了京東商城、1號店等綜合電商平臺,此外包含了大量網絡品牌和新生小品牌。在購物頻道中,中國搜索購物頻道并沒有像一般電商平臺那樣按照多商品集中呈現的方式進行首頁陳列,而是以瀑布流方式整合了部分團購產品或品牌爆款。此外,搜索頁面還上線了商城導航欄目,為目前主流的綜合B2C和垂直B2C進行流量引導。除了中國搜索增加了購物頻道外,一起惠發(fā)現,在其站內還整合了房產服務平臺、食品服務平臺、家居服務平臺和游戲推薦平臺。據了解,中國搜索是“搜索國家隊”重新整合后推出的產品,由盤古搜索和即刻搜索合并而成。和普通商業(yè)搜索相比增加了國情、理論等垂直搜索內容。
一起惠2014-04-01 10:23:18661 次
【一起惠訊】京東和騰訊的整合方案日前終于推出,雙方除了正式公布了未來組織和員工融合方案外,也包括了業(yè)務融合細節(jié)。其中QQ網購將并入京東POP開放平臺進行資源整合,這意味著原有的QQ網購商家將搬遷至京東商城。對于搬遷細節(jié),京東方面給出了官方的支持政策。其中主要包括了QQ網購搬遷商家享受京東免服務費政策;在特定的幾個時間節(jié)點,京東會給搬遷后的QQ網購商家提供聯合推廣和促銷扶持。匹配京東同類目扣點降1個點,此費用作為商家廣告費投入商務艙;網購商家搬遷到京東,在商務艙進行消耗的,2014年Q3給予10%的返點。對于QQ網購展示類廣告的KA客戶,仍有意圖在京東購買廣告,享受京東大客戶優(yōu)惠補貼政策;此外,京東方面表示也會給搬遷的QQ商家提供京東內部運營的培訓。同時,京東方面對QQ網購商家也有部分要求,如搬家到京東的商家,需有專人進行對接。以下為京東方面公布的QQ網購商家搬遷至京東的細則原文:一、服務費政策1、享受京東商城免服務費政策2、如果使用京東COD倉配,享受最優(yōu)惠待遇二、扣點政策匹配京東同類目扣點降1個點,此費用作為商家廣告費投入商務艙三、促銷政策1、從4月份開始,每搬遷成熟一批商家,京東統(tǒng)一使用首頁首焦/頻道頂通一天給予聯合推廣——此工作需要各品類運營溝通并做好排期,根據排期看如何策劃推廣活動,按主題還是品類(需保證搬遷過來的商家已經跑通流程、做好基礎運營)——網購使用焦點圖、tips等資源進行同步推廣——商家需要同步做好店鋪CRM營銷2、6月大促期間選2-3天(如6.6-6.8),主題活動“開張有喜新店有禮”,為網購搬遷過來的所有商家集中做一次大促——需要搬遷的網購商家,在自己的網購店鋪首焦掛出統(tǒng)一制作的搬家預告,做好CRM營銷,并提供京東專供、爆款等貨品和相當折扣力度參與活動——大促期間,京東為這些店鋪做優(yōu)惠券補貼和活動流量補貼3、在新店大促里銷售表現好的網購商家,可以優(yōu)先獲得618頁面坑位4、考核網購搬遷商家銷售情況,并給予雙十、雙十一、雙十二大促特別推廣位四、運營政策1、各類目成立總監(jiān)牽頭的搬家小組,和網購的對接運營一起,挨家挨戶做好商家溝通,保證每個商家都有直接溝通2、搬家到京東的商家,保證有專人對接。搬家初期,要有1+1+1人員(1個網購運營+1個京東運營+1個京東經理以上級別主管),保證運營充分了解商家情況,平穩(wěn)過渡3、搬遷完畢的商家,視情況在15天-30天內給予頻道頁流量補給,由各類目安排五、廣告政策1、原網購展示類廣告的KA客戶,仍有意圖在JD購買廣告的,同樣享受JD大客戶優(yōu)惠補貼政策2、網購商家搬遷到京東,有意愿購買展示類廣告的,可享有優(yōu)先權3、網購商家搬遷到京東,在商務艙進行消耗的,2014年Q3給予10%的返點六、培訓政策1、培訓部建立特別項目組,為網購商家服務,做到人員有保障2、為網購商家特別定制:搬家入門培訓課程、京東店鋪運營課程、類目與搜索規(guī)則、流量與促銷課程、京東廣告課程等課件、京東數據分析課程、京東賣家生態(tài)管理課程3、根據商家分布區(qū)域和類目,為搬遷商家安排培訓專場
一起惠2014-04-01 10:16:22649 次
【一起惠訊】當攜程、去哪兒等OTA大塊頭紛紛押寶移動端的時候,航班管家等創(chuàng)業(yè)型旅游產品在做怎樣的努力?一起惠日前與航班管家CEO王江做了深度溝通,了解到航班管家在社交化、用戶拓展、商機尋找等三個方面所做的產品調整和試錯。社交化航班管家在社交方面所做的嘗試主要有兩個方面,一是基于微信好友的信息傳遞,一是基于機場的陌生人社交。據王江介紹,航班管家目前在微信的主要營銷方式是好友間卡片傳遞。比如用戶將自己選好的航班號或座位號分享給同行的好友,其好友可以選擇同航班、相鄰座位?!翱ㄆδ軓娬{的不是人際關系的建立,而是在已有人際關系前提下的信息傳遞?!钡珜嶋H上航班管家也嘗試過“建立人際關系”的社交方式,例如機場漂流瓶,但這一功能效果并不好,航班管家最終選擇了放棄。另外,王江還透露,航班管家正在設想一項基于老人出行的社交功能,用戶可以在航班管家發(fā)出需求,召集其它用戶幫助將要出行但不熟悉機場手續(xù)辦理流程的父母或長輩,與其父母同在一個機場或航班的其它用戶可以應答。新用戶覆蓋用戶覆蓋方面,航班管家所做的嘗試包括:更多女性用戶的吸引,以及低頻次用戶的留存。王江介紹,航班管家的用戶結構一致以來是男性用戶更多,女性用戶更少。此前,王江在參加《贏在中國藍天碧水間》時曾透露,在航班管家的用戶中,80%都是男性,只有20%是女性。王江還未參加節(jié)目的嘉賓發(fā)布任務,設計三張海報以俘獲女性用戶的心?!翱孔V、貼心且不乏情趣”是王江認為能夠俘獲女性用戶的幾個關鍵詞。他認為,女性用戶出行會更加注重安全感,心理方面也需要更加細膩的照顧。例如,在航班延誤的情況下,不僅要及時告知用戶延誤情況,還需要考慮延誤之后如何安撫用戶的心情。而對于使用頻次低的用戶,航班管家也在嘗試通過微信來覆蓋和留存。王江表示,航班管家目前在微信方面的產品開發(fā)并不多,只是做過一些輕度的效果嘗試,例如用戶發(fā)送自己所在的位置,航班管家顯示周圍的酒店,發(fā)送自己的航班號,顯示航班的相關實時狀態(tài)。此外,在微信頻頻接入大眾點評、嘀嘀打車、1號店等第三方應用的背景下,王江認為出行類的應用也有可能成為微信合作的一個類目。他認為能與微信合作肯定會是一個給應用加分的項目,但前提是產品得足夠好。“況且我們的同行有更強大的企業(yè)如攜程、去哪兒,雖然我們在某些方面已經超越他們,但還需要時間去證明自己?!薄皺C場經濟”一起惠注意到,航班管家在機場經濟的挖掘上曾下了不小功夫。在“機場”頻道,航班管家試圖整合機場內的商戶,以及機場周邊的商機,例如機場內商戶的導航、機場酒店預訂、機場接送機等。王江分析,在機場這個封閉環(huán)境內,用戶一個重要的需求是打發(fā)無聊時間,閱讀、交流、購物、餐飲都是能夠滿足這個需求的商業(yè)形態(tài)。航班管家在這一需求上能夠扮演的角色就是導引,引導用戶發(fā)現周圍消遣時間的地方。據王江介紹,一方面,航班管家與機場方面合作獲取機場平面圖,另一方面也與機場內的商戶合作,例如Gucci包特惠,以及與COSTA咖啡合作的航班管家用戶免費升大杯優(yōu)惠。不過,這種基于機場周邊商機開拓的功能在用戶方面的反饋似乎并不樂觀。一起惠了解到,在最新升級的版本中,航班管家將機場這個版塊的功能隱藏到了一個層級更深的頻道中?!拔覀兊漠a品一直處在這種試錯,觀察用戶需求變化,然后做出調整的過程中。”王江表示。微信分享營造噱頭在王江看來,不同類型OTA的出現最重要的意義在于培養(yǎng)用戶,壯大了在線旅游市場,而對于未來OTA之間的競合關系,他表示還無法預測。但他強調,航班管家會走與攜程、去哪兒不一樣的路,例如在收入模式上,機票、酒店將只是航班管家收入的一部分,其會摸索更多的商業(yè)模式。至于具體還會有哪些收入模式,王江并沒有介紹。不過一起惠注意到,航班管家此前曾增加了一個“機場大屏幕”服務,向用戶提供全國各機場航班進出港實況,但用戶需要通過購買或者向朋友推薦航班管家App的方式來獲取該功能。不過,王江笑言,這一功能更大意義上是一個噱頭,主要目的在于激勵用戶向微信好友分享航班管家,并沒有想要通過該功能實現多少銷售。實際上真正為該功能付錢的用戶也并不多。
一起惠2014-03-31 09:42:45828 次
【一起惠訊】在電商紛紛涌入微信開通公眾號之后,入駐“我的銀行卡”成為一種新的時髦。一起惠了解到,包括易迅網、嘀嘀打車、大眾點評、1號店、唯品會、美麗說、京東等在內的多家電商均已經或者正在籌備成為“我的銀行卡”下一員,微信這一頻道初步顯露出開放平臺的味道。電商扎堆“我的銀行卡”據悉,最早入主“我的銀行卡”的電商是騰訊系電商易迅網,以“精選商品”的形式每天在微信上線一定數量的商品。緊接著,2013年底,嘀嘀打車在獲得騰訊又一輪融資之后高調入駐“我的銀行卡”,并很快掀起一股微信打車風潮。此后大眾點評、1號店也紛紛闖進微信這一離貨幣最近的區(qū)域。同樣被傳出將要入駐“我的銀行卡”的還有美麗說和唯品會。2014年初,美麗說CEO徐易容在一封致合作商家的公開信中透露,美麗說與微信已經確認官方合作方案,將于2月份在微信“我的銀行卡”頻道中開設時尚購物入口,推薦美麗說的流行精品。然而截至目前,“我的銀行卡”中并未出現美麗說的身影。唯品會CEO沈亞則在2013財年第四季度財報發(fā)布后的電話會議中透露,唯品會將入駐微信“我的銀行卡-精選商品”板塊,合作閃購內容,主要類目集中在服飾和鞋包。由此可見,微信正在通過整合其它電商平臺的方式搭建一個全新的移動端開放平臺。移動電商資深人士、《決戰(zhàn)移動電商》作者周翔分析認為,微信正在通過微信支付這一繩線串起衣、食、住、行、娛、健等業(yè)務形態(tài)的產品,形成一個完整的鏈條?;驈椭芉Q網購模式值得注意的是,微信這一整合B2C電商的方式很容易讓人聯想到此前QQ網購的開放平臺發(fā)展模式。據一起惠了解,此前騰訊扶持QQ網購時期就主要采取了“特許經營”的方式,即在3C、運動鞋包、化妝品、服裝、日用百貨和珠寶首飾等類目分別與一家核心B2C獨家合作進行頻道運營。而從“我的銀行卡”目前的情況來看,則大有復制QQ網購策略的趨勢,服裝類的唯品會、食品類的1號店、生活服務類的大眾點評、電器類的易迅,都成為類目的代表進駐微信。不過已經公開宣布將入駐微信的京東未來將以何種形式呈現,與易迅網以何種方式整合,還是個未解之謎。另外一個值得關注的是電商與微信合作的利益分配問題。根據唯品會沈亞的介紹,在與微信的合作中,主要涉及的費用是兩個方面,一是入駐微信平臺的傭金,傭金率在10%以下;另一個是使用微信支付的費率。并非前途一片光明不過盡管“我的銀行卡”正在成為各大電商覬覦的流量入口,但其前景并非高枕無憂。業(yè)內人士分析稱,一方面,微信目前在電商方面的能量實際還有限,習慣使用通訊屬性的用戶并不一定習慣在微信上購物;另一方面,“藏”在我的銀行卡頻道下,難免讓用戶的購物體驗層級太深。因此,入駐“我的銀行卡”能否在概念和實際效果上幫電商實現雙豐收,還難下定論。
一起惠2014-03-28 11:07:23935 次
【一起惠訊】自4月1日起,日本將上調其國內消費稅,由目前的5%提高至8%,且不執(zhí)行自國外購買的退稅政策。由于該政策對日本電商網站購買商品同樣適用,造成日本海外用戶海淘成本上升。政策已經引發(fā)了市場的波動。那些熱衷在海淘的用戶紛紛開始在3月底,向日本電商網站展開最后一輪瘋搶。一起惠發(fā)現,針對日本消費稅上調一事,國內網購營銷分享平臺“什么值得買”已向其用戶發(fā)出了預警,指出日本消費稅的上調刺激“日淘”風頭驟然旺盛,導致很多常用的日本轉運公司爆倉嚴重。雖然不影響簽收快件,但發(fā)往國內速度會放慢,如果海淘用戶著急使用或者購買的是有保質期的商品,需要慎重選擇。值得注意的是,根據日本雅虎商城以及日本樂天近期發(fā)出的公告來看,日本消費稅新舊費率征收的標準,是按照商品的配送日期為標準,而不是以下單日期為標準。也就是說,即使消費者在4月1日前在日本購買了一樣商品,而這件商品的配送日期是在4月1日或之后的話,那么就會按照新的稅率8%征收。但是日本亞馬遜與其他商城不同,正常下的訂單即使配送日期在4月1日之后,也不會按照新稅率向客戶加收費用,預約的商品除外。雖然日本亞馬遜的免運費門檻未變,但是基本運費會從350日元上漲至360日元,漲幅為10日元。什么值得買海淘頻道負責人孟健向一起惠指出,雖然日本消費稅有所上漲,但是漲幅并沒有消費者想象的那么厲害。比如說購買一件1000日元的商品,我們只需要多付30日元,約人民幣2元,因此保溫杯、相機等熱門商品選擇日淘到手價格對比國內購買依然有較大優(yōu)勢。消費者需要理性對待日淘。
一起惠2014-03-25 10:35:561307 次
央視財經頻道《經濟半小時》欄目3月19日報道稱,當當網和亞馬遜涉嫌銷售假名牌化妝品。該消息致使19日盤中當當網股價大跌超過6%,亞馬遜股價則基本沒受影響,截止無時尚中文網發(fā)稿時間雙方未就此事作出官方回應。央視財經欄目的微博賬號于19日晚發(fā)布微博稱,“記者從亞馬遜上分別以310元、99元購買了巴黎歐萊雅清潤葡萄籽特潤霜,雅詩蘭黛紅石榴日霜,對此,雅詩蘭黛上海商貿有限公司和歐萊雅中國公司出具了鑒定結果,均為假貨!”而《經濟半小時》欄目調查發(fā)現,當當網所售化妝品來自“天照天”批發(fā)市場,當當網方面提供不出任何能證明“正品”的進貨憑證。而據雅詩蘭黛公司確認,當當網以355元售賣的雅詩蘭黛精華紅石榴水與其官方渠道產品不符。中國媒體已經多次包括電商平臺售假,而其中尤其以化妝品售假曝光次數最多,此前涉及的電商平臺包括京東、聚美優(yōu)品等。由于國際知名化妝品品牌極少授權第三方平臺銷售產品,因此中國電商銷售的如歐萊雅、雅詩蘭黛等品牌產品基本非正規(guī)渠道進貨。在多次的媒體報道中,歐萊雅、雅詩蘭黛也均表示并未授權第三方銷售集團旗下品牌產品。另外由于亞馬遜和當當均以B2C業(yè)務為主,因此涉嫌售假的疑為“第三方賣家”。此前包括eBay和Amazon等電商都曾在美國遭遇過“售假”的訴訟,eBay在2010年遭遇珠寶商蒂芙尼售假訴訟,地方法院和上訴法院都判處第三方eBay不用負連帶責任。該判決此后一直被被沿用至類似案件。2014年1月中旬歐萊雅集團和eBay長達六年的“售假”訴訟案宣告和解。準備赴美上市的阿里巴巴集團旗下電商平臺淘寶網此前也因售假嚴重被告上法庭,最后判決如同eBay的諸多案件。另外值得一提的是央視在互聯網的信譽褒貶不一,多次“打假”或者“揭黑”新聞被認為缺乏專業(yè),支付寶甚至在3月16日發(fā)布微博稱央視節(jié)目《是真的嗎》對支付寶的報道“說的是!假!的!”。
一起惠2014-03-20 10:23:52709 次
【一起惠訊】日前,一起惠注意到,微信精選商城中已悄然為QQ網購開通入口,并采用限時特賣的模式,為品牌商提供更多的流量支持。目前,打開微信精選商城,可以看到“精選”“品牌”“聚惠”三個入口。其中精選條目下仍然是易迅網輸出的小家電、日用百貨、母嬰等商品,推薦商品數量由原先的每天15款增多至30款。在“品牌”一欄之中,微信精選商城則直接引入了QQ網購的品牌商,開啟限時折扣的搶購促銷,折扣力度大致在2到3折左右。一起惠看到,包括韓都衣舍、七匹狼、樂扣樂扣、初語、GXG、富安娜、達芙妮等國內知名品牌均有入駐。這些品牌商品均可通過微信支付直接購買,而此前如果手機用戶為易迅網注冊用戶,其慣用收貨地址、聯系電話等發(fā)貨信息則會直接跳轉并顯示在微信支付頁面。據悉,QQ網購在去年就開始效仿唯品會模式,推出了“品牌會”頻道,此次與微信精選商城合作,因勢利導,為移動端口打開了一扇窗。由此可見,深藏在“我的銀行卡”下面的微信精選商城已成為騰訊電商移動化的重要節(jié)點。易迅網早在去年雙十一、雙十二期間就開始嘗試微信導流,并借助微信支付形成手機消費閉環(huán)。數據顯示,雙十一當日,微信精選商城獲得8萬訂單量,占易迅當天訂單量的13%。而此后,微信精選商城則不斷擴充品類,從數碼、家電,向母嬰、鞋服、日用百貨、酒水食品等擴充。顯然,作為騰訊電商開放平臺業(yè)務的QQ網購入駐微信只是時間早晚的問題。不過,對于微信精選商城來說,接下來的挑戰(zhàn)則是是否要讓位京東。3月10日,騰訊正式宣布注資京東,而京東也順勢將騰訊旗下的拍拍、QQ網購納入麾下,同時,還持有易迅網少量股份。騰訊除了拿出2.14億美元之外,還承諾將為京東開放微信、手機QQ一級入口位置。這也意味著京東順利拿到了騰訊贈與的移動船票。關于微信入口之爭,隨著易迅的“自然死亡”和QQ網購融入京東POP體系,未來階段,精選商城最有可能讓京東獨領風騷。而屆時,京東+微信會以怎樣的新面容示人,前景又將如何,令人拭目以待。
一起惠2014-03-19 09:23:53701 次
【一起惠訊】3月17日消息,一起惠獲悉,蘑菇街已于去年12底暫停了其海外代購業(yè)務,這距離其海購頻道上線僅過去了三個半月。蘑菇街相關人士表示,業(yè)務暫停的原因是海外物流未得到很好的解決,達不到預期的配送時效?!按彿罩皇菚和#⒎峭耆K止,未來如果有合適的機會,還會重新啟動。但重啟的具體時間無法估計?!痹撊耸勘硎尽黄鸹萘私?,2013年9月5日,蘑菇街正式上線了海外代購平臺,成為其業(yè)務拓展的重要一步,第一站以韓國服裝市場為切口。蘑菇街“海淘”模式大致為:蘑菇街實時抓取韓國合作電商網站的女裝商品信息,并翻譯成中文在蘑菇街海購頻道呈現。國內用戶可以在蘑菇街海購頻道選購服裝,然后通過支付寶下單,韓國賣家將同步接收到訂單信息。國際物流配采用國際圓通和國際EMS兩種方式。蘑菇街則以韓國賣家返還傭金為主要營收方式。此前,蘑菇街曾對外公布,其已經與NANNING9、PARTYSU、TOM&RABBIT等十個韓國購物網站達成合作,通過它的海購頁面下單,消費者可在8~15個工作日收到自己看中的韓國品牌產品。蘑菇街曾對海外代購業(yè)務抱有很大的期望,項目團隊由CEO陳琪親自領銜。上線不久,蘑菇街即表示將在短期內將擴充代購官網數量及商品量,除了女裝之外,還將加入化妝品類商品的代購,并要在韓國代購發(fā)展一段時間后,開辟日本市場。但最終,蘑菇街的海外代購業(yè)務僅堅持了三個半月。一位接近蘑菇街的業(yè)內人士表示,蘑菇街做海外代購最大的問題在于其后端的薄弱,其沒有自己的買手和物流團隊,而只是將這些外包給了第三方。另外,蘑菇街在通關邊檢等環(huán)節(jié)缺乏經驗,清關問題也比較嚴重。“跨境物流是很復雜的,如果無法對自己的物流配送有很強的把控,還不如只做導購,充分發(fā)揮自己在前端展示上的優(yōu)勢?!痹撊耸勘硎?。該人士指出,蘑菇街海外代購另一個重要問題在于品類的選擇。蘑菇街此前對外表示,選擇韓國女裝為切入點,是根據其國內導購業(yè)務的統(tǒng)計數據決定的,從蘑菇街后臺來看,韓版女裝的點擊率最高。但韓版女裝最大的問題在于其價格的低廉,平均每件的售價在100到300元之間,代購價值嚴重不足。“與國內的韓版女裝相比,代購的韓國女裝在價格上不具備太多優(yōu)勢,往往一個訂單的物流配送成本就會超過商品本身價格的一半。產品功能又沒有類似國外奶粉這樣的稀缺性?!睋私猓壳?,海淘市場上的熱門品類是奶粉、化妝品、奢侈品和高端數碼產品等,中低端的服裝產品一直無法在海淘上打開市場。
一起惠2014-03-18 10:05:37768 次
【一起惠訊】3月14日消息,一起惠了解到,銀泰商業(yè)集團近期正在內測一款名為“泰hi”的商圈類App,試圖通過會員積分獎勵的形式鼓勵用戶到線下消費。據悉,目前泰hi的功能和設計非常簡單,主要涵蓋銀泰活動信息查詢、拍照搭配服裝以及計步功能。值得一提的是計步器功能,泰hi將統(tǒng)計顧客在銀泰內步行的時間、步數以及消耗的卡路里,同時根據步數獎勵用戶相應的積分。與一般計步器類App不同的是,泰hi的計步功能主要目的除了讓用戶知道自己的運動情況,還可以增加用戶在銀泰商場內的停留時間。不過,雖然銀泰在去年年底就已經開始內測“泰hi”,但從目前用戶活躍情況以及產品更新情況來看,泰hi在更大程度上屬于“玩票”類產品,除了在支付寶錢包公眾賬號中設立了下載推廣頻道,看不出銀泰集團在資源方面的傾斜。據一起惠了解,銀泰集團目前最主要的移動端產品依然是銀泰網旗下的“銀泰百貨”App以及閃購類App“限時尊搶”。
一起惠2014-03-14 09:56:15796 次
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