7-ELEVEN又開啟了自己的7-Election活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)4年才有一次，瞄準(zhǔn)的就是美國人民對于大選的熱情?；顒?dòng)從2000年開始，把咖啡杯當(dāng)成投票的「戰(zhàn)場」——顧客買咖啡的時(shí)候可以選擇不同款式的咖啡杯。雖說這看上去就是個(gè)簡單的選擇題，但當(dāng)這個(gè)杯子上明確表明了黨派陣營的名字和候選人的時(shí)候，怎么選擇就牽涉到自己的政治表態(tài)了。而且根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)來看，消費(fèi)者來選杯子這件事上還挺慎重的，活動(dòng)開始后，每一屆在活動(dòng)中領(lǐng)先的候選人，最后都真的成了總統(tǒng)。這層「傳說」又加重了人們參與活動(dòng)的好奇心，因此今年的大選杯活動(dòng)還沒出來，就有不少人早早地開始期待。但今年的情況有些不一樣——7-ELEVEN的大選杯上不再印有候選人的名字，只表明兩邊陣營歸屬。而且和以往的「1VS1」不一樣，今年7-ELEVEN還多推出一個(gè)無指代的杯子，叫做SPEAKUPCUP，算是一種中立的態(tài)度表現(xiàn)。它依舊可以讓消費(fèi)者表明自己的政治態(tài)度和想法，但是不用選邊站了。雖然其它品牌也有玩營銷的傳統(tǒng)，但像7-ELEVEN這樣擺明了就是要讓你參與到政治氛圍中來、讓你參與的態(tài)度還是不太多見。不過這樣做也有好處，每次7-Election活動(dòng)舉行的時(shí)候，銷量和討論度都會穩(wěn)步上升。大選當(dāng)然是每個(gè)美國公民都會關(guān)注的事，但是在消費(fèi)的時(shí)候就能提前來一把選擇，這樣的參與感是吸引人參加的重要元素。它的準(zhǔn)確度也很誘人。買咖啡顯然不是一錘子買賣，而是一件日常、甚至對上班族們來說算是「必需」的事情，在這樣的「機(jī)制」下，用咖啡杯「投票」也可以反復(fù)了。但這樣的選擇權(quán)直接和消費(fèi)掛鉤，顧客在決定要哪個(gè)杯子的時(shí)候，一方面要考慮到自己會用這個(gè)杯子來表達(dá)自己的政治立場，一方面又會為這種表態(tài)花錢，因此會慎重再慎重。而且便利店相對來說，是最不需要有階層觀念的地方了，不管是白領(lǐng)或是無業(yè)游民，只要有錢都能走進(jìn)便利店消費(fèi)，這也讓這種態(tài)度的表達(dá)變得更加隨意且無拘束了。7-ELEVEN還會為了打造活動(dòng)的品牌來做優(yōu)惠活動(dòng)，美國大選會有三次總統(tǒng)辯論，在辯論當(dāng)天都會放出相應(yīng)的美元優(yōu)惠來供人們參加活動(dòng)。不過今年美國大選讓7-ELEVEN也有點(diǎn)摸不清狀況，因?yàn)楹蜻x人們獲得的新聞熱點(diǎn)不一定和他們的政見甚至民意有關(guān)，民眾對這次的候選人態(tài)度也并不如以往堅(jiān)決。