Levi’s
距離今年的“雙11”還有3個月,阿里巴巴就先放了個大招——在8月8日正式揭曉了“88VIP”這一全新會員計劃。當中,包括蝦米音樂、優(yōu)酷、餓了么、淘票票等阿里體系內(nèi)的生活方式類平臺,以及Gap,LaPerla,Levi’s,Versace等天貓上15萬個品牌當中的88個國內(nèi)外大牌,聯(lián)合在了一起提供一系列復合權益。這個消息是在廣州當天專為回饋會員舉辦的“寵愛無限”演唱會現(xiàn)場宣布的。阿里巴巴CMO董本洪(ChrisTung)在天貓代言人易烊千璽壓軸演出后,出場解讀了這一”超級會員計劃”。“會員最喜歡上天貓國際購買全世界的好貨,在全球海淘,追趕尖頂潮流,期待正品保障,雙11也不例外?!倍竞檎f,“88VIP涉及的不止購物,它囊括了吃完聽看買,消費者站在阿里巴巴經(jīng)濟體最重要的中心。我們設計的初衷,是希望只要一張?zhí)摂M卡,能照顧大家所有的生活所需?!蹦芤?8元的價格加入“88VIP”的,正是淘寶數(shù)量高達2000萬的超級會員中的中高端消費群體。他們需要淘氣值達到1000分以上,而淘氣值由購買力、互動性和參與度等一系列復雜指數(shù)綜合評定。這群人顯然是目前中國市場的消費主力,以年輕人和女性居多,而對品牌來說,他們更意味著巨大的商業(yè)潛力。根據(jù)咨詢機構(gòu)艾瑞的監(jiān)測數(shù)據(jù),19歲到24歲的用戶成為當前電商平臺的最大使用群體,而網(wǎng)絡化程度更高、喜歡淘貨的85后群體對淘寶的偏愛更高于其他群體。北大光華管理學院投資管理教授JeffreyTowson(陶迅)認為,阿里巴巴會員制的出現(xiàn),會對聚焦細分市場的品牌帶來更多影響?!皶T制對于可樂這樣的高頻快速消費品影響不大,但如果是一個依賴高凈值人群而存在的品牌,如果阿里巴巴將這群人鎖定,那品牌就需要留意一下了?!盩owson說道?!案P鍵的是,目前的會員制度瞄準的是中高消費群體,但這可能只是短期策略,長遠來看,阿里巴巴會讓更多的消費者融入到這個體系當中?!比绻放埔部吹米銐蜷L遠,它們也有機會隨著阿里會員制度的變化,納入更廣泛的消費群體,更深地扎根于中國市場。Towson認為,在這個快速變化的消費市場,阿里巴巴這一看似幾乎無法回本的巨額投入是個不錯的商業(yè)戰(zhàn)略?!霸谥袊袌觯劭垡廊皇亲钣行У臓I銷策略,雖然有優(yōu)酷、蝦米等附加服務,但本質(zhì)上阿里巴巴想要推廣的是折扣,折扣能夠加強用戶粘性,讓消費者留在阿里巴巴?!睂δ切r尚品牌來說,不斷優(yōu)化線上營銷策略意味著新的商機。根據(jù)中國電子商務研究中心的分析,中國網(wǎng)購市場已非常成熟。2017年中國網(wǎng)絡商品零售市場規(guī)模達54,806億元,同比增長28%,占社會消費品零售總額約15%。品牌們顯然需要找到新的突破方式和增長點。本次入選的許多時尚品牌,都長期在競爭激烈的快時尚及中高端大眾時尚市場中競爭,他們占領市場的關鍵是快速和及時的反應,緊跟需求動態(tài)調(diào)整。Gap在與阿里巴巴合作了去年的超級品牌日后,發(fā)現(xiàn)消費者的忠誠度及復購率都提高了,今年積極加入了88VIP計劃。Gap電商業(yè)務總監(jiān)陳莉表示,加入88VIP會員計劃除了能吸引對美式時尚感興趣的優(yōu)質(zhì)新客戶,也是對老客戶的一種回饋?!霸?8會員節(jié)活動期間,88會員貢獻了Gap天貓官方旗艦店的近四分之一訪客量,88會員的支付轉(zhuǎn)化率顯著高于其他訪客,充分證明了88會員的價值?!标惱蛘f。據(jù)悉,Gap計劃未來的全球線上業(yè)務規(guī)模達到30億美元。美國運動休閑品牌Sketchers的電商運營總監(jiān)古慧珍也發(fā)現(xiàn),88會員能幫助品牌將更豐富的產(chǎn)品線帶到中國市場,順便傳播品牌的加州生活方式。“這個活動的心智是推新品,因為經(jīng)歷了618大促后我們發(fā)現(xiàn)夏季的產(chǎn)品和價格的趨動已經(jīng)不能滿足于消費者的訴求,所以我們希望借助于這個活動給消費者提供更多秋冬新品方面的福利?!惫呕壅湔f道。而同樣作為88會員品牌之一的Levi’s同樣把其運營策略偏向多做新品推廣、弱化線上折價營銷。其中國策略與有著歷史包袱的美國市場稍顯不同,Levi’s意識到應該盡量淡化其牛仔品牌的形象,這樣能搶奪更大的服裝市場份額?!氨就粱臓I銷策略、本土化的設計和產(chǎn)品、令人滿意的客服體驗,是中國市場的靈藥?!爆F(xiàn)已卸任的Levi’s前大中華區(qū)董事總經(jīng)理NicolasVersloot曾告訴BoF?!叭绻偌由先荔w驗,是我們的最終愿景?!蹦壳皝砜?,若品牌能進一步打通88會員與其自身會員體系,提高市場營銷效率,未來將有更多的想象空間?!芭e個實際的例子,今年5月份的時候,天貓聯(lián)合蘭蔻發(fā)布了一個發(fā)光眼霜新品,優(yōu)先一個月把這款眼霜發(fā)給超級會員,同時也為他們專門定制禮盒,在線下提供眼部SPA等各種服務,“所以那次合作后,當月成迅速成為整個眼霜市場的第一名?!卑⒗?8VIP項目總負責人段玲說道。這意味著對于品牌來說,他們的營銷思路需要從流量為王轉(zhuǎn)為精細化深度營銷。目前品牌值得留意的是,阿里巴巴調(diào)整了會員標準后,市場反應會如何?在Towson看來,在尚未收獲足夠消費者的反饋之前,很難判斷第一版會員制效果如何?!跋M者覺得這個產(chǎn)品酷不酷,才是可靠的判斷標準?!盌owson說道。除此之外,品牌最大的挑戰(zhàn)是如何在這個巨大平臺上吸引會員的注意力,迎戰(zhàn)其競爭對手?!鞍⒗锇桶瓦€會不斷辦這種Party,并問品牌是否愿意加入,而品牌往往需要它提供的數(shù)據(jù)支持。換句話說,如果你是Zara,而H&M加入了,那么H&M就獲得了數(shù)據(jù)優(yōu)勢。”Dowson說道?!爱擟hris(董本洪)面對品牌的時候,他的描述中會談到,阿里巴巴通過提供消費者洞見,提供新品試驗場,幫品牌賺得更多,而許多品牌會為此買單?!?/div>
一起惠2018-08-14 10:35:45431 次
Priceminister成立于2000年,總部位于法國,在英國和西班牙兩地發(fā)展電商事業(yè)。2010年6月,Priceminister被Rakuten(日本樂天集團)以2億歐元收購,成為樂天歐洲旗下最大電商平臺。目前,Priceminister平臺線上擁有超過2200萬的注冊用戶,每月獨立訪客達1000萬。Priceminister線上產(chǎn)品超過2億且品類豐富,包括書籍類、電子產(chǎn)品類、玩具、服飾、家具、家用電器以及食品類,其中優(yōu)勢品類有3C、服裝和家居。而線上入駐商家達5000戶,其中包括各種中小型店鋪,也有如Zara,Sony,Pampers,Levi’s,Chicco等等國際知名品牌,線上平均每天交易量在3萬-5萬件。此外,根據(jù)Lengow法國樂售調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,Priceminister平臺用戶具有這幾個特征:男女比例各占一半,平均年齡在26-50歲之間,女性平均購物車價值約為29歐元,而男性則達到了37歐元。而在平臺支付方面,PriceMinister目前支持信用卡支付和PayPal。法國信用卡的普及率非常高,Priceminister平臺上有95%的交易都是通過信用卡去支付的,僅5%是用PayPal支付的。在物流方面,PriceMinister借助樂天集團的全球網(wǎng)絡優(yōu)勢,可利用樂天的跨境物流服務,實現(xiàn)全球各地的商品自由流通。值得注意的是,對于想要入駐Priceminister平臺的出口賣家來說,還需要了解這些:一般來說,賣家可直接注冊賬戶;傭金的支付有四種不同選擇,金額視不同選擇而定;月租金為39歐元/月(稅前);按月支付費用,月底支付。
一起惠2017-06-21 09:03:43503 次
也許你還有印象,不久前京東剛剛成立了大服飾事業(yè)部,高調(diào)宣布進軍時尚行業(yè)。最近,它又有了新動作——正式加入了美國服裝和鞋履協(xié)會(AmericanApparel&FootwearAssociation,簡稱AAFA),從此成為了得到該協(xié)會認證的“安全”會員。(圖片來源于界面網(wǎng)原文,僅用于傳遞信息,版權歸作者所有)之所以提到安全,是因為AAFA作為美國國內(nèi)一家致力于管理時尚品牌化學物質(zhì)使用情況的非營利性組織,要求旗下會員在生產(chǎn)過程中嚴格參照協(xié)會相關不標準,對化學品的使用進行管理,以確保會員品牌銷售的商品不含有害位置。目前,AAFA擁有認證會員的數(shù)量已超過1000個。從MarcJacobs、CalvinKlein到Gap、TommyHilfiger、Levi’s都是該協(xié)會的會員。京東此次得到AAFA認證,算是為其在時尚行業(yè)的后續(xù)動作,找到了品質(zhì)方面的專業(yè)背書。這一舉動與該平臺在銷售電器、電子產(chǎn)品時反復強調(diào)“正品”的思路一脈相承。事實上,“正品”或者說“品質(zhì)”正是京東與其最大競爭對手天貓和淘寶在各個品類展開競爭時著眼的差異點。所以,當京東進入了天貓和淘寶已經(jīng)建立起足夠大競爭優(yōu)勢的時尚市場中,它們同樣想要強化這種差異。另一面,加入AAFA也有助于京東在全球范圍內(nèi)取得更好的表現(xiàn)。這不光是指對消費者的吸引力,也包括其與品牌進行入駐等合作洽談時的談判能力?;蛘哒f,這至少能為它與眾多品牌能“和平共處”奠定了基礎。京東集團副總裁、京東商城大服飾事業(yè)部總裁丁霞,曾在接受界面新聞專訪時表示,她相信奢侈品和中國電商的關系早晚會破冰。從這個角度看,AAFA的成員身份也有助于京東獲得更多品牌尤其是奢侈品牌的信賴。對比看,京東的老對手,也就是常說的“友商”阿里巴巴也曾期望通過加入?yún)f(xié)會的方法來為自己正名。2016年時,阿里巴巴曾宣布加入國際反假聯(lián)盟(IACC)。該協(xié)會亦是一個國際非營利性組織,專門打擊假冒偽劣產(chǎn)品,旗下?lián)碛邪℅ucci、YvesSaintLaurent等在內(nèi)的超過250個品牌成員。此外,該組織也有律師事務所、調(diào)查和產(chǎn)品安全公司、政府機構(gòu)和知識產(chǎn)權協(xié)會等機構(gòu)會員。不過,阿里巴巴在當時并沒有受到如京東此刻享有的“禮遇”。因為在它宣布入會后,深受淘寶假貨困擾的MichaelKors、Gucci、Tiffany&Co.等品牌為表自己對這一消息的不滿,先后宣布退出組織。IACC因此叫停了阿里巴巴的認證會員身份。截至目前,京東在加入AAFA這件事上還算順風順水。不過,《國際品牌報道(WorldTrademarkReview)》還是在報道中指出,AAFA“把自己和京東放在同一陣營的舉措,很有可能會惹毛現(xiàn)有的企業(yè)會員?!本〇|對此倒是信心滿滿,因為其“自營”的模式讓它可以從采購、庫存、配送各個環(huán)節(jié)監(jiān)控產(chǎn)品質(zhì)量及品牌真實性。雖然,這一模式耗費的成本實在太大——即使它在2014年成功上市,卻始終未能實現(xiàn)盈利。但這種情況正在逐漸扭轉(zhuǎn)中——剛剛公布的2017年第一季度財報中,京東自上市后首次實現(xiàn)季度性盈利。
一起惠2017-05-15 11:41:23304 次
長袖or短袖?這是個問題。但短袖襯衫真的那么「土」么?倒也未必??纯碞ick大叔就知道了,有時候它或許是你在夏天區(qū)別于路人的吸睛秘訣。這里短袖襯衫可謂成也袖口敗也袖口,關于這部分挑選的時候要不就選oversize的寬大袖口,要不就選剪裁緊湊的貼身袖口,后者可以參考Nick大叔的新紳士路數(shù),前者則可以參考今年春夏優(yōu)衣庫和Lemaire合作的男裝襯衫,前提是你最好夠瘦,才能穿得出頹頹的1970s感覺。短袖襯衫就選點不一樣的面料吧,足夠柔軟和貼身的面料可以避免線條挺括造成的死板和老派之感。關于短袖襯衫的搭配只有「輕松」這一個關鍵詞,最簡單來說,一條Levi’s501就足夠了。如果再配上一雙Teva涼鞋,沒準就是好感度加分的日系男子了。小編君以前也有介紹過,這里順便再說一下,即先一下子卷起袖口兩倍長的袖子,然后再進行對折。扎進褲子or不扎?也是個問題。其實對于這個問題,懂行的人都知道一個常識「看下擺」,下擺如果是很明顯的弧形,則說明這件襯衫就是讓你扎進褲子里穿的,大多數(shù)這樣的襯衫都是傳統(tǒng)剪裁;如果弧形不太明顯,扎不扎進褲子就隨你了,常見比如美式剪裁的格子襯衫、工裝襯衫等等,都會是這樣的情況。好多人把襯衫扎到褲子里以后都會出現(xiàn)不平整的尷尬情況,這兒也藏著一個小方法:只要將襯衫依自己身材在左右兩邊折疊一下再扎進去就好了。紐扣領or溫莎領?只想不撞衫而已最王道的尖角領也是我們最常見的領型,最適合搭配領帶或領結(jié),并且能應付各種場合。經(jīng)典領型之外最有名的就是溫莎領了,因為被溫莎公爵喜愛得名,其實它又叫寬角領,源于其左右領的打開角度角,最經(jīng)典的搭配是系上溫莎結(jié)。立領也很常見,它又叫作BandCollar,更適合休閑場合。今年優(yōu)衣庫的棉麻系列又有很多款立領T恤,很適合夏天通勤。關于領子最大的煩惱應該就是不挺括了,尤其到了夏天,幾乎一天一洗的襯衫每次把領子打理平整要花太多時間,出門見客第一映像很重要,不論是工作見客戶還是和某某某的首次約會,穿什么顏色大多數(shù)情況下都比穿什么款式更容易被記住。大熱天的在國外的某項調(diào)查里,黑色被認為是男女第一次約會最妥當和容易給對方留下好感的著裝顏色,不限于約會,在任何其他場合,它也可以無差別應付。藍色和白色都是排在黑色之后的受歡迎選項,而墊底的則是黃色、粉色、橙色等等這些鮮艷的顏色,特別是橙色,穿橙色襯衣的男士可能會被對方認為是呆子。當然這份調(diào)查也大多數(shù)是針對正裝襯衣,其實想選什么顏色還不是看你怎么搭?說到底會搭配的男孩運氣都不會太差,Whatever。
一起惠2016-06-23 08:49:18836 次
5月20日消息,近日,美國牛仔品牌Levi’s正式推出俄語版線上旗艦店,用戶可通過Yandex.Money和PayPal在線支付。Levi’s將采取線上線下同步發(fā)售新品的戰(zhàn)略,以保證俄羅斯消費者能夠第一時間獲得最新產(chǎn)品的信息和購買到產(chǎn)品。此外,其在線用戶單筆消費滿7000盧布(約合700元),可享受包郵服務。Levi’s俄方負責人MaartenSlingerland表示,電商為公司打開了新的發(fā)展領域,很高興通過這一平臺為俄羅斯用戶帶去最全最新的牛仔系列服裝體驗。據(jù)了解到,Levi’s在俄羅斯第一家店于1993年在莫斯科開設,以此打開了Levi’s通向俄羅斯市場的大門。目前,Levi’s已在全俄開了150多家實體店。Levi’s最近發(fā)布了2016年一季度財報,營收增加至10.57億美元,公司的凈利潤增至6580萬美元,同比大漲了71%。其中,女裝業(yè)務連續(xù)三個季度實現(xiàn)雙位數(shù)的增長。Levis計劃繼續(xù)加速發(fā)展女裝業(yè)務,因為相對于男裝業(yè)務,它增長更快。此外,Levi’s還將開設更多的outlet門店和主線門店,去年它在全球范圍內(nèi)開設了91家新店,而今年將開設60-70家新店。
一起惠2016-05-20 09:04:57488 次