MUJI
就算Kaws的合作款UT并不是在每一家優(yōu)衣庫都斷貨，那些在官網(wǎng)上沒搶到衣服的人們，也會就此認(rèn)為這系列的T恤已經(jīng)根本買不到了，現(xiàn)在大家講到買東西，都會先找找某寶上有沒有。雖然城里的中堅分子們還是把一個個完整的周末消磨在商場里，逛會街、看個電影、在開在五層或六層的餐廳吃個晚飯，便可以被治愈得好好的迎接新一周的工作，顯而易見，那個全民逛商場的時代早已過去。四月份，美國的房地產(chǎn)研究公司綠街顧問發(fā)布了一組報告，稱美國的百貨商店們正深陷倒閉大潮：過去幾年，西爾斯百Sears、梅西百貨Macy’s等等如雷貫耳的百年零售商們關(guān)閉了數(shù)以百計的門店。但報告還說這只是冰山一角而已，如果想回到十年前的每平方英尺銷售額，百貨商店們至少需要關(guān)閉800家門店才行。情況在擁有強(qiáng)大某寶，并且基本沒什么消費忠實度的天朝更加緊急一點，平民和中高檔百貨被擠壓的一再重新思考生存法則，高端商場們的處境也不太樂觀，老佛爺百貨繼1998年慘淡退出，第二次進(jìn)入中國后依舊連年虧損；去年剛剛?cè)腭v上海的大丸百貨被稱為滬上顏值最高的商場貨，但這兩天剛剛公布的首年財報上，竟然出現(xiàn)了凈虧損4.14億的殘酷現(xiàn)實。在思考百貨商場去哪兒之前，我們也許該先了解一下它是什么。它和購物中心Mall并不是一個意思，英文被叫做Departmentstore的百貨商場，可以說是工業(yè)革命的產(chǎn)物，制造業(yè)改變也近乎取代了手工業(yè)，但大浪淘沙之下，反倒留下了那些無以被機(jī)器取代的手工業(yè)品牌，諸如手表、珠寶或化妝品品牌等等，它們到今天都一直是構(gòu)成百貨商場里最黃金位置的品類，而在近代資本主義的歷史長河里，能在百貨商場設(shè)下一個專柜，也是檢驗品牌分量的重要標(biāo)準(zhǔn)。反過來說，百貨公司同時在孕育著許多優(yōu)秀的品牌，譬如如果沒有西友百貨，那么無印良品MUJI也無法在短時間內(nèi)立足日本。言歸正傳，法國是百貨業(yè)的誕生之地，1852年，前身是一家布店的LeBonMarch在巴黎開門迎客，它被公認(rèn)為世界上第一家百貨商場。這家布料店做的事情只是把各種各樣的商品都應(yīng)如店內(nèi)，并把它們擺放在專屬區(qū)域明碼標(biāo)價，建立了全新的陳列方式，讓顧客們得以在其中走動，這套模式被其創(chuàng)始人AristideBoucicaut稱為城中鎮(zhèn)。老佛爺百貨則是真正的業(yè)界典范，它由來自法國東北部城市的一對兄弟創(chuàng)立，最初，他們只是合伙接手了位于巴黎拉法耶路1號一家經(jīng)營不善的縫紉用品店，經(jīng)過一番思考，他們認(rèn)準(zhǔn)店鋪地段的優(yōu)勢，把它改造成了新式百貨公司，名字就以街道命名創(chuàng)立拉法耶百貨，中文名便音譯為老佛爺，這下你該知道他和KarlLagerfeld并沒什么關(guān)系了吧。在1902年之前，老佛爺還僅僅只有70平方米的空間，從這一年開始這對兄弟開始新店鋪的擴(kuò)建，同時在裝飾中進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性。到了1922年，老佛爺已經(jīng)有了自己的藝術(shù)總監(jiān)，專門負(fù)責(zé)與藝術(shù)家們的跨界合作。到這里順便說說百貨商場一項永遠(yuǎn)無法被電子商務(wù)取代的地方：陳列藝術(shù)。其實早在18世紀(jì)末期，零售業(yè)者們就已經(jīng)意識到視覺陳列對展示商品的重要性了，直到19世紀(jì)，大型玻璃技術(shù)發(fā)明，商店們就統(tǒng)統(tǒng)換上落地玻璃窗，而將玻璃背后的空間用來展示商品。早期的視覺陳列和裝置藝術(shù)僅僅一墻之隔。1930年代，薩爾瓦多?達(dá)利為紐約BonwitTeller百貨公司做的櫥窗設(shè)計也是著名的超現(xiàn)實主義作品。AndyWarhol在1960年代將自己的作品放到了BonwitTeller櫥窗的櫥窗里，而此前他也曾經(jīng)是這里的一名員工。整個二十世紀(jì)中葉，百貨商場的櫥窗設(shè)計都是其營銷的關(guān)鍵，期間誕生的經(jīng)典作品數(shù)不勝數(shù)，除了上面兩位弄潮兒，JasperJohns、MauriceSendak、RobertRauschenberg等等藝術(shù)家都在櫥窗的視覺創(chuàng)作上有所涉足。直到今天，每年圣誕節(jié)看看各家百貨商場的節(jié)日櫥窗仍然是值得期待的事情。Hudson’s的成長軌跡代表了二十世紀(jì)中葉的百貨業(yè)，而它的關(guān)鍵詞是掘進(jìn)。1960年代中期Hudson’s跳出傳統(tǒng)，向地下拓展出四層空間，其中兩層為生活超市，這種模式今天看來再熟悉不過。地上空間則被分成25個部分，其中16個部分租賃給品牌和店鋪，還買下全美第三大的電話轉(zhuǎn)接臺，設(shè)立了兩個電話轉(zhuǎn)接中心，光是就雇員多達(dá)1.2萬人。不禁叫人想起《廣告狂人》第一季里，DonDraper那位客戶兼情人，百貨公司女老板RachelMenken帶Don參觀自家商場的場景。北美百貨業(yè)的掘進(jìn)可以說早在二十世紀(jì)初期就初見端倪，1858年就創(chuàng)立的Macy’s百貨，1924年紐約第7大道旗艦店開張時曾被宣傳為「世界最大商店」。其創(chuàng)始人RowlandHusseyMacy發(fā)明會員制度的人，但大多數(shù)人知道他，也許是在詹姆斯·卡梅隆的《泰坦尼克號》里，如果你記得片中大船沉沒時在客艙相擁赴死的老夫婦，他們的原型其實就是RowlandHusseyMacy夫婦。回到前面的問題，關(guān)于實體店路在何方的問號基本上已經(jīng)趕得上紙媒會不會死的出現(xiàn)頻次。前段時間追完的《直美與加奈子》里，廣末涼子飾演的就是一位百貨公司外商部的專員，像劇中一樣帶著貨品前往寡居老人家中供其挑選，這樣的服務(wù)，似乎也是很長一段時間里只有實體零售商才能做到的吧。就像有人說的，百貨公司最大的貢獻(xiàn)，就是改變了人類的生活方式。無論電子商務(wù)發(fā)展到何種程度，即便有像Frank&Oak一樣別出心裁的電商平臺，在百貨商場挑選一件東西的購物體驗都是沒辦法取代的，不管它會不會變成一種懷舊的體驗。
一起惠2017-03-21 09:28:05688 次
3月3日起，無印良品就將在日本市場針對逾50款商品進(jìn)行永久減價。類似的活動在中國市場被叫作“新定價”。這是短期內(nèi)刺激銷售的最有效手段之一，也是無印良品慣用的招數(shù)。當(dāng)日元匯率上升、中國及東南亞地區(qū)關(guān)稅變得更優(yōu)惠，無印良品在降價這件事上底氣變得更足。這聽上去百利無一害。但實際上，無印良品需要因此面臨更嚴(yán)峻的庫存管理考驗。因為，無印良品除了需要考慮如何讓所有產(chǎn)品都賣光，也要想到讓產(chǎn)品不會太快售罄的方法。因為售罄往往意味著潛在銷量的流失，企業(yè)錯過了賺更多錢的機(jī)會。而追補(bǔ)上新也是可行的解決方案，只是這很可能意味著品牌需要追加生產(chǎn)，耗時耗力，也不利于成本控制。
一起惠2017-03-07 09:47:06383 次
我們似乎有幸生于一個得以見證世界快速變化的時代，而最能反映時代精神的，往往是成功的品牌和商業(yè)廣告。改變我們生活的品牌與創(chuàng)意不斷涌現(xiàn)，與此同時一些曾經(jīng)流行的事物逐漸失去話語權(quán)。通過「品牌檔案館」這個欄目，我們希望為你呈現(xiàn)品牌成長和流行變遷的故事。無印良品的設(shè)計顧問之一小池一子，在20年前的一天，收到了一封來自倫敦利伯提百貨Liberty的航空信。倫敦利伯提百貨以設(shè)計聞名，曾經(jīng)在英國的設(shè)計歷史上占據(jù)一席之地。這家百貨的一位女主管，邀請日本品牌無印良品作為東方設(shè)計的代表，去參加利伯提創(chuàng)建110周年的紀(jì)念活動。那個時候，無印良品還未在日本之外的海外市場擴(kuò)張，吸引了利伯提百貨主管的是無印良品的產(chǎn)品和廣告海報設(shè)計風(fēng)格，她認(rèn)為這就是現(xiàn)代東方美學(xué)的一種代表。2010年，無印良品報紙廣告如果用近年來中國的網(wǎng)絡(luò)熱詞來定義這一種所謂的「現(xiàn)代東方美學(xué)」，便是「性冷淡」。清心寡欲、偏冷色系的視覺效果，空無一物的畫面——這是無印良品的廣告風(fēng)格和品牌形象。倘若消費者提起某個名詞，事物或者顏色，就能夠聯(lián)想出一個品牌，那么這個品牌至少可以被認(rèn)為在市場營銷上表現(xiàn)出色。譬如可口可樂的紅色與波浪形字體，咖啡與星巴克，以及「性冷淡」與無印良品?！感岳涞癸L(fēng)格的起源以及背后的設(shè)計師田中一光1980年，無印良品誕生于堤清二先生與設(shè)計師田中一光的一次思想交流?；蛟S這個故事你已經(jīng)聽過許多遍了，20世紀(jì)80年代，日本社會陷入對物欲的追求之中，經(jīng)濟(jì)也開始出現(xiàn)泡沫。商家只需要在產(chǎn)品上印上一個品牌標(biāo)識就可以實現(xiàn)溢價。當(dāng)時日本有這樣一個笑話，如果將「CHANEL」的標(biāo)識刺繡在衛(wèi)生紙滾筒的漂亮布蓋上，那布蓋就會很暢銷?！干唐吩O(shè)計必須準(zhǔn)確地傳遞商品本身價值，這很重要。」小池一子說，「如果現(xiàn)在香奈兒女士還活著，來到東京的洗手間，看到自己的名字被用在洗手間里，一定會大為吃驚?！篃o印良品的誕生給物欲的日本中產(chǎn)階級帶來另一種消費方向，提醒人們?nèi)バ蕾p原始素材和簡單設(shè)計。它拿掉商標(biāo)、去除一切不必要的加工和顏色、簡單包裝——簡單到只剩下素材和功能本身。而這種風(fēng)格也成為了它的品牌調(diào)性。1980年，第一家無印良品1993年，無印良品札幌店如何將這種理念傳遞出去，是無印良品當(dāng)時遇到的一個挑戰(zhàn)。和其他商業(yè)公司一樣，它有兩種可以借力的渠道——產(chǎn)品設(shè)計本身，以及廣告。無印良品有13位主要的匿名設(shè)計師為它設(shè)計出符合其品牌理念的產(chǎn)品，而廣告則由日本殿堂級設(shè)計師田中一光負(fù)責(zé)。時裝設(shè)計師三宅一生這樣談?wù)撎镏幸还猓骸肝以趯W(xué)習(xí)平面設(shè)計時，田中一光已經(jīng)是像神一樣存在的人了?！鼓阕阋悦靼姿谌毡驹O(shè)計領(lǐng)域的顯赫地位。田中一光為無印良品設(shè)計了第一款廣告，是一張印在牛皮紙上的海報，使用無印良品的品牌色調(diào)。他采用了日本的歷史劇中慣用的強(qiáng)調(diào)顯示「正確結(jié)論」時的典型畫面，就是舉著一個牌子，強(qiáng)調(diào)無印良品，就是這樣。無印良品的第一則廣告田中一光在為無印良品做廣告設(shè)計時，多少也帶著自己的風(fēng)格。他習(xí)慣在廣告畫面中突出某個具體的事物，以點由面地介紹無印良品的理念。例如田中一光制作的「鮭魚全身都是鮭魚」廣告。這句廣告詞是小池一子想出來的，他告訴消費者無論是鮭魚頭還是鮭魚尾等，都很好吃。無印良品「鮭魚全身都是鮭魚」廣告「盡管當(dāng)時泡沫經(jīng)濟(jì)的勢頭還在不斷高漲，但消費者希望有穩(wěn)定的生活基礎(chǔ)，因此對我們的商品產(chǎn)生了很大的興趣?！剐〕匾蛔舆@樣詮釋突出產(chǎn)品的意義。田中一光曾主導(dǎo)過無印良品的廣告風(fēng)格數(shù)十年。他習(xí)慣于運用象征性的視覺形象告訴消費者，原料本身要比強(qiáng)烈的色彩或裝飾來得更加重要。這也是無印良品的產(chǎn)品模式。無印良品「愛，無需裝飾」廣告「性冷淡」風(fēng)格的系統(tǒng)化以及第二位設(shè)計師原研哉直到2001年8月，另一位日本出色的設(shè)計師原研哉出現(xiàn)在田中一光的辦公室內(nèi)，這一天或許是對無印良品品牌來說最為關(guān)鍵的時點。他們吃著日本茶點，與另一位產(chǎn)品設(shè)計師深澤直人一起聊著關(guān)于這個品牌的未來設(shè)計。原研哉當(dāng)面接受了田中一光向他發(fā)出的，進(jìn)入無印良品顧問委員會的的邀請——原研哉與深澤直人這兩位對如今無印良品造成重大影響的設(shè)計師，就是在那一天加入了這個品牌。田中一光（左）與原研哉（右）在那次見面的3天之后，田中一光突然因病離世。有些意外地，無印良品概念視覺化的工作，就快速落到了原研哉肩上?，F(xiàn)在你在無印良品門店，以及所有官方渠道看到的平面廣告，其實都來原研哉之手，包括中國最大的旗艦店上?；春?99店門口，那幅巨大的地球海報。上海i旗艦店門口的地球海報設(shè)計理念一：用「空」的概念，來體現(xiàn)的簡約2003年，原研哉遇到了加入無印良品之后的第一個挑戰(zhàn)，是尋找一條完美的地平線。從海平面上尋找很容易，但是大地與天空之間的完美地平線卻很難找到。原研哉當(dāng)時正在為無印良品拍攝一組品牌海報，他認(rèn)為地平線不代表任何東西，相反卻能容納一切事物。眼下人們理解無印良品的「簡約」，其實是西方近代主義的產(chǎn)物，它與日本傳統(tǒng)里所有的「簡樸」有所不同。原研哉認(rèn)為「簡樸」能任憑消費者自由發(fā)揮、允許各種狀況的出現(xiàn)。他把這種包容性稱為「空」?！笩o印良品所提供的產(chǎn)品基本上就是這種空的概念?！乖性照f，「但是，在做廣告時，我不想用語句去反復(fù)解釋，而是使用有效的視覺作品，讓消費者在看到的視覺作品的瞬間就能自己感覺到、自己覺醒?！褂谑堑仄骄€的概念被提出，他和攝影師藤井保查閱了多方資料，終于在玻利維亞的鹽湖以及蒙古的大草原上，找到了兩條毫無瑕疵的地平線。原研哉或許很難再忘記自己職業(yè)生涯中最艱難的一次工作，在玻利維亞高海拔的環(huán)境下工作了5天，并且每天需要從湖邊驅(qū)車4小時到湖中心，只為拍攝一張完美的地平線照片。這個系列廣告幾乎成了無印良品的視覺標(biāo)識之一，在中國問答類社交網(wǎng)絡(luò)知乎上，不少人都以這組廣告作為案例進(jìn)行討論。制作這一廣告，我得到了很大的啟發(fā)，加深了對無印良品的思考。在世界各大品牌力爭制作讓人們產(chǎn)生購買欲望之廣告時，無印良品卻提供了「空」的信息。這種廣告姿態(tài)就始于這個地平線廣告。原研哉說。設(shè)計理念二：「自然而然」當(dāng)問研哉如何拍出「無印良品風(fēng)格」的單品廣告時，他的回答是：「自然而然就變成這樣了」。如果你對這個品牌足夠關(guān)注，那么應(yīng)該有在它的產(chǎn)品目錄上看到過一張床與一把椅子的廣告照片?！高@幅廣告表明，無印良品是通過高度聚焦某個目的，排除一切無需之物之后，自然而然地形成的。」原研哉說。這種自然、簡潔的風(fēng)格看似很簡單，卻沒有品牌能模仿得準(zhǔn)確。因為，這當(dāng)然不是真的「自然而然」形成的。這背后是許多設(shè)計的小細(xì)節(jié)，只是它們都圍繞著自然。比如無印良品在設(shè)計床和椅子的時候，考慮的是人靠背時最自然舒適的狀態(tài)，于是床靠背與椅背的傾斜度“自然而然”地就相同了。而只有在產(chǎn)品之間有了某種神似，搭在一起才能有一種和諧自然的美感?！笩o印良品的產(chǎn)品，就自然而然地形成一種基調(diào)，造就出廣告與照片的氛圍。服裝是這樣，圖片和廣告也是如此，無印良品與流行保持著距離。越接近流行，過時得越快?！埂阅銜l(fā)現(xiàn)它的廣告海報，并不像其他品牌那樣頻繁更換。田中一光負(fù)責(zé)無印良品廣告時，這個品牌的產(chǎn)品只有40種。而原研哉則需要面對大約5000種左右的單品。讓這些單品都帶著同樣一股「自然而然」的氣質(zhì)，是無印良品設(shè)計的最大成功之處。設(shè)計理念三：有「家」的概念「無印良品可以倡導(dǎo)一種生活方式，但這并不意味著提倡將無印良品匯集起來制作家這樣一個產(chǎn)品，」他說，「在拍完地平線廣告的下一年，直覺告訴我，我想拍家的照片。不是普通的家，而是原始的家?！瓜旅孢@兩組圖片分別拍攝于摩洛哥和喀麥隆，原始，則是無印良品最為開始的初衷，丟掉一些商業(yè)產(chǎn)品的復(fù)雜元素；而家的概念，則應(yīng)和了當(dāng)時原研哉對于生活方式與居住中間的設(shè)想。喀麥隆的原始村落沒有水電，一切都是最為自然的狀態(tài)。當(dāng)午飯時間村里房屋開始冒出白煙的時候，原研哉覺得自己看到了生活最為簡單的樣子?！缚铡?、「自然而然」與「家」，是原研哉主導(dǎo)著無印良品廣告設(shè)計及視覺系統(tǒng)中，最為主要的3個概念。這些概念，則帶著東方含蓄與日本美學(xué)的調(diào)性，向世界傳遞無印良品的品牌理念與產(chǎn)品特性，從而通過產(chǎn)品設(shè)計與廣告視覺體系，形成自己獨特的品牌形象。在無印良品進(jìn)入歐洲25周年之際，2016年這個品牌還在倫敦和米蘭舉辦了無印良品廣告展。原研哉是這樣總結(jié)這套廣告視覺體系的——「產(chǎn)品固然是我們廣告的明星，但在每種產(chǎn)品的背后，無印良品所推介的生活方式也能夠被瞥見，模模糊糊的那種。對于無印良品而言，兩種景象都不可或缺，（像地平線和家那樣）支持全球視野的展示，或者是聚焦于一把牙刷或一個單品。」
一起惠2017-02-27 09:32:091068 次
人們的家在時代推進(jìn)中不斷演變，比如即便是在當(dāng)下，也冷不丁地能把住宅圍墻就地淘汰了。或許我們無法控制大局會發(fā)展成什么樣，不過讓自己的家保持干凈整潔還算是件簡單的事兒，雖然有時候這件事被形形色色的收納女王和整理術(shù)什么的弄得看起來有些復(fù)雜。其實成為一名善于收納的好手沒那么難，就像之前熱播的日劇《我家啥都沒有》一樣，想變得井井有條什么時候都不晚，從現(xiàn)在開始整理房間吧。今天小編君向大家介紹能在短時間內(nèi)快速完成的客廳整理術(shù)，輕松跨出收納案內(nèi)人的第一步，不是只有家政女王才學(xué)得會哦。作為家庭內(nèi)直面來客的公共空間，為了給人留下不錯的第一印象，從門口玄關(guān)到客廳處，是最需要保持整潔和寬敞的區(qū)域。整理這片區(qū)域，只要注意兩個方面，就能解決百分之九十的問題，一是玄關(guān)處全家人的各種鞋子，二是客廳雜物的及時歸位和巧妙隱藏。再詳細(xì)一點說呢，也不復(fù)雜，就是下面三點。1、隨時要帶走的東西單獨放出門永遠(yuǎn)找不到鑰匙是小編君本人曾經(jīng)最常見的人生體驗，在整理玄關(guān)處雜物時，不要一股腦把所有東西收起來，而是把會被隨時帶走的東西單獨存放，比如鑰匙、繳費帶、購物袋等等，當(dāng)然，回家時也要記得及時把兜里的東西拿出來歸位哦。2、鞋子太多，就按高度整理吧一家人的鞋子通常不是一個鞋柜就能收納完成的，有時即便只把當(dāng)季鞋子放在玄關(guān)的鞋柜處也不太夠用。這時候就要巧妙利用一些小工具了，譬如伸縮桿、毛巾架等等，下文會詳細(xì)說。此外，按每位家人不同的情況來決定鞋子擺放的位置，比如孩子的鞋可以放在柜子底層，而老人不便彎腰，就幫他們把鞋子放在中上層吧。3、客廳雜物巧用收納籃通常情況下，客廳如果讓人感到雜亂，都是一些小物品在搗亂，譬如散落一地的雜志報紙、各種家電遙控器、充電器、電線……所以客廳收納最重要就是巧妙利用籃子、箱子、收納架等等，讓它們統(tǒng)統(tǒng)歸位。收納利器毛巾桿也許你從沒想過這種吸盤式的毛巾桿也會在玄關(guān)處派上用場，實際上它的功能非常強(qiáng)大。選擇吸力強(qiáng)的毛巾桿，裝在房間門后活玄關(guān)收納區(qū)，可以將干凈的室內(nèi)拖鞋獨立收藏起來，不占用鞋柜也不會隨地散落了。釘在墻上的毛巾桿具備一定的承重能力，配合鉤子可以當(dāng)作掛桿使用，掛雨傘、雨衣、背包等都是一把好手。伸縮桿和毛巾桿一樣，伸縮桿也有著其獨特的妙用。鞋柜中放入伸縮桿，可以以前后高低的形式增加利用空間，不便放入鞋柜的高跟鞋也可以依托桿子斜放收進(jìn)柜中。兩個伸縮桿配合使用，可以自制獨立的收納架，當(dāng)然前提是有比較適宜的墻面配合。分層架分層架可以讓你更高效地使用鞋柜中空間，將柜子的收納量一下翻倍。碗架對于木質(zhì)的碗架，你有想過把它們放到玄關(guān)區(qū)域作收納用嗎？將其直立黏在鞋柜或大門附近，既可以成為鑰匙們極易取放的掛架，又可以隨手?jǐn)[放有用的繳費單、廣告單等等。muji亞克力收納盒現(xiàn)在家電一多，遙控器就總是有點難找，無印MUJI這款多層的收納小柜，不僅可以給遙控器們妥善安放的空間，透明材料也能讓你一目了然，一下找到對的那一只。藤藍(lán)＋棉線誰都知道藤藍(lán)是整理雜志或報紙最好的容器，但隨手放進(jìn)藤藍(lán)的雜志雖然歸位，但找起來總還是翻得一團(tuán)亂。這種情況下，可以試著在籃筐上系幾條棉線作分隔用，一下子就會井井有條啦。
一起惠2017-02-09 09:17:20595 次
招攬來N.HOOLYWOOD主理人尾花大輔和TAROHORIUCHI的堀內(nèi)太郎一起操刀的MUJILabo新系列日前已經(jīng)放出了lookbook，在這一季2017春夏系列當(dāng)中，兩位設(shè)計師都選擇了非常克制的風(fēng)格，黑、白、灰、藍(lán)顏色是主色調(diào)，材質(zhì)則是有機(jī)棉加上回收素材。加上細(xì)節(jié)上非常講究，一切都非常的Labo，磨合得相當(dāng)不錯！要說單品的話，最值得留意的包括白襯衣、TEE和帆布鞋，前兩者自然是考驗每家品牌做基本款能力的單品，帆布鞋則有了和MUJI過往產(chǎn)品不同的設(shè)計感。另外堀內(nèi)太郎負(fù)責(zé)的女裝線整個都非常好看。目前這個系列已經(jīng)陸續(xù)在有Labo產(chǎn)品線的MUJI門店上架，上架時間將從1月持續(xù)到5月，有興趣的同學(xué)可以多留意下。那么，在看完這套lookbook之后，大家覺得怎么樣呢？
一起惠2017-02-07 09:14:29543 次
看看你家里，這一年你又?jǐn)×耸裁春脰|西。消費升級或許已經(jīng)在你家中體現(xiàn)了，每天都會用到的牙膏從快消品品牌，換成了Mavris這樣的意大利進(jìn)口牌子。家具怎么可能再從家私城購買，連宜家好像也開始有些過氣。哥本哈根的品牌HAY或者來自日本的無印良品MUJI是不是都開始慢慢出現(xiàn)在你家里，讓你的居住空間變得更美好？還有什么，電視機(jī)、電吹風(fēng)與空氣凈化器……都不再只是功能性的家電，設(shè)計、質(zhì)感與品牌理念也都成為了你買買買的參考因素。如今，消費已經(jīng)不再是「花錢」這么簡單的事情，購物也不僅僅是為了滿足我們基本的需求。你所購買的東西，不再是一種選擇，而代表著你的格調(diào)與品味，你對生活方式的理解與詮釋。過于千篇一律的東西已經(jīng)不能體現(xiàn)你的消費個性，正如社會學(xué)家詹姆斯·哈金Jamesharkin在《小眾行為學(xué)》一書之中的闡述，大眾市場將走向衰敗的現(xiàn)狀。他認(rèn)為將所有東西賣給所有人的策略行不通了，因為沒有產(chǎn)品可以獨占大眾的注意力。追根溯源，消費升級的趨勢和潮流驅(qū)動著這些改變——中國正在不斷涌現(xiàn)出新興中產(chǎn)階級。相較于美國等發(fā)達(dá)國家不同消費階層的嚴(yán)格劃分，在中國不斷壯大的「中產(chǎn)」其實是一個模糊的概念。他們與社交網(wǎng)絡(luò)為生，接受過良好的教育，并且通過互聯(lián)網(wǎng)對國外信息與消費審美有著更近距離的接觸。他們更懂生活的情趣，并且深知該如何達(dá)成這種情趣。沒錯，你或許就是其中一員。但是對于品牌來說，對你可是又愛又恨。它們也樂于看到這些具有消費潛力的人群規(guī)模不斷擴(kuò)大，可以為低迷的消費市場注入活力。但與此同時，它們也越來越難以滿足這一群體挑剔的消費偏好——不如想想你最近的購物清單吧，是不是已經(jīng)將上面的品牌又更新了一遍？國際品牌或許在這一輪消費升級中占據(jù)優(yōu)勢。從去年開始不斷聽到中國游客「海外搶購」的消息，這種夸張的說法之下其實是國際大牌的價值體現(xiàn)——無論是技術(shù)、服務(wù)還是品牌形象，都與當(dāng)下中國中產(chǎn)的消費審美、品質(zhì)追求相吻合。而「性冷淡」的日式極簡風(fēng)格，更是成為了中產(chǎn)審美中的標(biāo)配，眼下就連家電也充滿設(shè)計感。索尼最新上市的Z9D系列，在電視背板的設(shè)計之中采用了幾何網(wǎng)格模式，輔以化繁為簡的線纜管理，將極具現(xiàn)代主義設(shè)計感和日式美學(xué)都滲透在了一臺電視中。其實看看電視機(jī)的市場趨勢，就可以明白「消費升級」的概念是如何在中國人生活中蔓延開來的——中國彩電消費市場曾經(jīng)以中端大眾級產(chǎn)品為主流，經(jīng)濟(jì)型和高端產(chǎn)品占比小，呈兩頭小、中間大的“紡錘狀”結(jié)構(gòu)。但如今，這個紡錘的中間部位同時受到來自兩端的壓力。一如剛剛發(fā)布《中產(chǎn)階級大調(diào)查》的“吳曉波頻道”所言，這種壓力一方面來自于互聯(lián)網(wǎng)公司跨境「入侵」，這些品牌采用硬件免費+內(nèi)容盈利的自殺式模式迅速占據(jù)了一部分市場，2016年三季度互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場占比已經(jīng)達(dá)到了22.5%；另一方面是高端彩電正在獲得消費升級的紅利。其中，日本品牌索尼就是一個佐證，2016年上半年度索尼全線電視產(chǎn)品中，高端電視增長更快，比入門級產(chǎn)品更受顧客喜愛。電視作為呈像介質(zhì)，逼真細(xì)膩地展現(xiàn)影像魅力，本是大眾消費者購買的主要訴求，現(xiàn)在卻被很多公司本末倒置。而作為一家力求極致的「黑科技」公司，索尼從未停止追求極致畫質(zhì)體驗的初心，多年來不斷尋求突破與創(chuàng)新，這其實也是品牌“匠人精神”的一種外顯。根據(jù)中怡康十一黃金周的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，索尼電視高端型號Z9D系列市場銷量在中國長假國慶期間進(jìn)入前十，而在這10個產(chǎn)品之中，它也是唯一一款價格超過4萬元的機(jī)型。它的售價雖然比同尺吋主流產(chǎn)品貴2至3倍不等，原則上這已經(jīng)是電視里的頂級奢侈品了，但卻出乎意料地獲得消費市場的極大認(rèn)可，不由得要讓人嘆一句「世界變化太快」。性價比的消費觀正在過時，索尼Z9D熱賣的背后，正是日漸壯大的中產(chǎn)群體對產(chǎn)品品質(zhì)及品牌價值的追求，他們希望能享受到那種身臨其境的視覺感受，而這種體驗可能是其它品牌所難以實現(xiàn)和替代的。好吧，暫時拋開這些市場數(shù)字或者技術(shù)名詞，就問問自己如果你希望從一臺電視機(jī)中，體現(xiàn)自己的雅趣，你會如何選擇？品牌固然重要。雖然你可能不是虛榮的LOGO愛好者，但是品牌不僅僅代表著產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)理念，它更是向旁人傳遞著「你是誰」的信息。你在購買一個品牌時，實際上是在用你的購買行為對它的品牌理念進(jìn)行投票。購買無印良品的生活雜貨，則是對一種「良好與簡單生活方式」認(rèn)同；把一臺索尼的電視買回家，這是對它嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的企業(yè)風(fēng)格，以及「SliceofLiving極簡生活」理念的共鳴。而如果你對索尼這個品牌足夠熟悉，你便會明白索尼Z9D系列之中「Z」所蘊(yùn)含的重要意義，唯有具備最高端品質(zhì)、最極致體驗的產(chǎn)品，才有可能被賦予「Z」的名稱。這也便是品牌能夠給你的消費行為帶來的差異化個性，索尼代表著日本企業(yè)的匠心，而「Z」則是技術(shù)與品質(zhì)的精煉——你的消費則是用你的生活態(tài)度與品牌理念進(jìn)行一次匹配。除此之外，「功能性」可能已經(jīng)不再是重點，產(chǎn)品的附加值才是體驗之關(guān)鍵。「在中產(chǎn)階層壯大的社會中，消費者的購物動機(jī)正在變得愈加多元化，需求從功能性向個性化與體驗轉(zhuǎn)移。」吳曉波頻道如此談及這一消費趨勢。4K、HDR、曲面和量子點……電視生產(chǎn)商都將市場營銷費用縮減而投入研發(fā)之中，用更為先進(jìn)的技術(shù)實現(xiàn)更為清晰的視覺效果?！干砼R其境」這件事過去只是在電視機(jī)品牌的廣告中，用來吸引你關(guān)注度的噱頭，而現(xiàn)在卻成了你購買電視的第一參考要素——「我就是要看得爽」，消費升級有時候就是一個這么簡單的需求。更為重要的是，消費升級這件事，其實和需求有著緊密關(guān)系。很多時候品牌制造了一堆沒用的功能，它們「以為」幫助你完成了消費升級，最終卻沒有人為之埋單。電視作為客廳的「最后一英寸」，是完成人與互聯(lián)網(wǎng)溝通的最后一步。豐富的娛樂內(nèi)容資源，不僅可以在視聽體驗這一功能性基礎(chǔ)上賦予電視更多的增值價值，同時也可以為簡單生活帶來極大的滿足感。所以在中國市場，索尼電視也積極與華數(shù)、搜狐視頻、QQ音樂等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供商展開合作；還通過騰訊游戲?qū)崿F(xiàn)電視游戲的娛樂體驗。電視機(jī)里有數(shù)不清的大片和娛樂節(jié)目，這種體驗就如同將水果和飲料塞滿冰箱那樣暢快。由此你可以發(fā)現(xiàn)，消費升級最終還是由品牌來推動與實現(xiàn)的。這些架構(gòu)復(fù)雜的商業(yè)公司通過消費者洞察，尋找機(jī)會空間，再通過技術(shù)創(chuàng)新來滿足中產(chǎn)階級挑剔的消費喜好?！赶M升級」是一個結(jié)果，也是一個開始。如同購買電視那樣，當(dāng)市場上出現(xiàn)了一個在視覺技術(shù)和內(nèi)容多樣性并存的產(chǎn)品時，你可能才會意識到自己原來的消費需求已經(jīng)被提升到了另一個層級。這些消費時的選擇，潛移默化地改變了你的生活態(tài)度與消費審美，并且構(gòu)建了你美好生活方式的全部——「會買」是一種審美，無論是一件衣裳，還是一臺電視。
一起惠2017-01-09 09:21:53511 次
人們?nèi)绻芟矚g一樣?xùn)|西，就容易成癮，變得癡迷。比如喜歡藍(lán)色的人，就會所有物品都選藍(lán)色的；而喜歡MUJI的人，他的生活用品就都會在MUJI買。如果你覺得即便如此，也還不足以將你打造成一個純正的MUJI人，那么現(xiàn)在好消息來了：MUJI要開全球第一家酒店了！而且地點就在深圳的深業(yè)上城。一家性冷淡的酒店雖然MUJIHotel的商標(biāo)是首次授權(quán)給別人了，但操刀設(shè)計的還是無印良品，也就是創(chuàng)始人之一杉本貴志的工作室SuperPotato。一向崇尚冷靜克制的無印良品，我想，你一定能猜到它的酒店會長什么模樣。而且無印良品的社長松崎曉還強(qiáng)調(diào)，MUJI是反對消費社會的。因此MUJIHotel也會持有兩個基本觀點：一是反奢華，二是反簡陋。所以在這里你不會看到華麗的裝飾，但是一定能住到有品質(zhì)的房間。但，這不就是MUJI粉最樂意看到的嗎？如果MUJI不再性冷淡，那就不是MUJI了。雖然走的是簡單路線，但是MUJIHotel可是一家應(yīng)有盡有的「三合一」酒店（餐廳、酒店、旗艦店）。從1樓到3樓，是面積約為2700㎡的旗艦店。而Café&MealMUJI餐廳和酒店的入口設(shè)在二樓，酒店健身房和會議室在三樓。其中餐廳面積約750㎡，可容納120人同時用餐。住店和普通客人都可以使用，而且晚上還會有部分將轉(zhuǎn)化為酒吧。從4樓到6樓就是酒店了，一共79個房間，4種房型。最大的房間有61㎡，最小的是25㎡。房間類型有雙人標(biāo)間，還有Queensizeroom和Kingsizeroom。至于價格？無印良品并不希望賣太貴，畢竟品牌文化如此。而它的對照標(biāo)準(zhǔn)是廣州太古匯配套的文華東方酒店，不同房型價格會在2000元至4000元之間。已經(jīng)擁有了7000多個產(chǎn)品的無印良品，即使是在面積最大的「世界旗艦店」都沒法完整展示。而現(xiàn)在，不同的產(chǎn)品會都搭配在MUJIHotel的臥室、客廳、餐廳里。比如床品、衛(wèi)浴用品、小家電，還有套房里會有的餐桌等家具，都是MUJI的產(chǎn)品。這樣不僅能方便我們理解每一件商品的使用場景，還可能會讓你住完酒店后，就忍不住到樓下旗艦店買同款。那么現(xiàn)在問題來了，這么一家「性冷淡」的酒店，你敢跟另一半去開房嗎？最近MUJI有點火看到這里，你可能會感到奇怪：MUJI作為一個日本品牌，它的全球首家酒店怎么會開在中國？很簡單，原因就是他們盯上了中國的旅游市場。其實在近年來，中國已經(jīng)成為無印良品除了日本以外第一大規(guī)模的市場。而且，無印良品還在這里引入甚至首次發(fā)展出了許多新業(yè)務(wù)。Café&MealMUJI早在2014年，無印良品就在香港開了除日本以外的第一家Cafe&MealMUJI餐廳。到了2015年底，它便擴(kuò)張到了成都和上海。MUJI餐廳保持了品牌一貫的「素之食」的概念?！杆亍怪傅氖鞘澄镒畋菊娴奈兜?，主張要選擇優(yōu)質(zhì)的食材，并且以「輕」烹飪的方式，少油、少糖、少鹽，表現(xiàn)食材最本真的風(fēng)味。至于味道如何？玩物君早就去嘗過了。每一件料理都精致又好吃，拍照上鏡，排隊很長。Café&MealMUJIBakery在2015年的兒童節(jié)，MUJI首家海外面包店在香港開業(yè)，2016年，無印良品又把中國第二家面包烘焙店開進(jìn)了上海中山公園龍之夢。然而，讓顏控黨失望的是，MUJI的面包也同樣走「性冷淡」的路線，長相十分實誠，但是美味可都在里面呢。到了2016年12月，MUJI在中國的第一家咖啡館也開張了。而且不止賣咖啡，還有傳統(tǒng)茶葉。MUJImarche除了餐廳，無印良品還打算明年開始銷售生鮮食品，店名為MUJImarche。MUJImarche主要出售西紅柿、蔥、土豆等應(yīng)季蔬菜，不僅新鮮，而且價格可能會比一般超市更實惠。MUJIBOOKS在這一次的合作中，無印良品旗艦店中還會把MUJIBOOKS、FoundMUJI、IDEE家居以及OpenMUJI四類品牌首次引入深圳。其中，MUJIBOOKS就是無印良品的書店。它在臺灣和上海都各有一家。據(jù)說上海店有近3萬多本書籍，還以「衣、食、住、行、育、樂」六大主題展開，場景化的布景讓人感到十分舒適。OpenMUJIOpenMUJI其實就類似于一個文青空間。在這里MUJI會邀請藝術(shù)家、手工匠人等，讓他們圍繞著生活的各個領(lǐng)域展開講座、展示會、課程等活動。MUJItoGo跟無印良品的常規(guī)零售店相比，主要開設(shè)在機(jī)場內(nèi)的MUJItoGO，店面更小一些，商品種類也更加集中。在這里，主要銷售適合旅行使用的產(chǎn)品，包括行李箱、分裝瓶、頸部靠枕、小零食等等。但是除此以外，MUJI還霸占機(jī)場航站樓。它的布局整齊劃一，而且色彩的搭配簡單又清晰。別具一格的綠色和藍(lán)色，讓人想到運輸業(yè)的便捷和快速。原來不知不覺間，無印良品已經(jīng)從家居、服裝跨界到餐飲、書店等領(lǐng)域。真是讓人不禁感嘆：MUJI！怎么到處都是你?。?/div>
一起惠2017-01-06 09:17:02828 次
根據(jù)業(yè)內(nèi)最新消息，宜家計劃在國內(nèi)修建首個購物、家具、辦公、公寓和酒店綜合體，預(yù)計在2019年底開業(yè)。而在2017年下半年，無印良品在國內(nèi)推出的MUJIHOTEL也要竣工。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，兩大家居、生活雜貨類企業(yè)先后宣布跨界酒店業(yè)務(wù)，均為深度挖掘中國市場。據(jù)報道，宜家此次推出的綜合體位于長沙，總投資約36億元，總建筑面積約40萬平方米。其中酒店定位為中檔精品酒店，目前宜家正計劃與國際酒店品牌運營團(tuán)隊進(jìn)行合作。此前，宜家曾在歐洲與萬豪合作，共同推出了Moxy酒店。而公寓也同樣打出了“精品”的口號。目前，中國已成為多家國際巨頭的重要戰(zhàn)略市場。據(jù)宜家2015年年報，宜家在中國共有18家商場，國內(nèi)銷售額增長超過了18%，達(dá)到了105億元并創(chuàng)下了紀(jì)錄。而在近日公布的2016年年報顯示，中國區(qū)的銷售額已經(jīng)增長到了125億元，與加拿大、波蘭等地一起成為增長速度最快的市場。在業(yè)內(nèi)人士看來，作為家居、生活類企業(yè)，宜家和無印良品通過酒店等項目發(fā)展外延，是對品牌的進(jìn)一步鞏固。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會秘書長賴陽表示，此類酒店如果做得有特色，實際上是對品牌進(jìn)行一種外延和內(nèi)在的契合?！耙思液蜔o印良品開設(shè)酒店，使用的產(chǎn)品肯定是自己的，這就是對品牌的推廣和傳播，在品牌輸出的同時，也對企業(yè)形象進(jìn)行了延伸。”賴陽表示，“比如迪士尼的酒店，雖然是與其他企業(yè)合作，但會體現(xiàn)出迪士尼的特點，也給消費者帶來了很好的體驗。此外，在酒店持續(xù)的維護(hù)中也需要不斷采用自身的產(chǎn)品，相當(dāng)于增加了一個穩(wěn)定的銷售平臺”。值得注意的是，此次兩家企業(yè)在酒店中均體現(xiàn)出了中檔定位，同樣也是對各自消費群體的契合。
一起惠2016-12-12 09:28:10533 次
說到MUJI，許多人大概會聯(lián)想到「性冷淡」、「極簡主義」、「文藝」等標(biāo)簽。不過在美國，MUJI卻展現(xiàn)出了另一面。最近MUJI在紐約第五大道旗艦店內(nèi)舉辦了一場一點都不性冷淡的絢麗煙火展，而且這些煙火創(chuàng)意都來自5到12歲的孩子。當(dāng)然，展出的不是那種一飛沖天的真煙火，而是大屏幕上的虛擬投影。手里綻放的煙花這場結(jié)合了公益與科技元素的展覽，是MUJI與日本的兒童福利組織KidsEarthFund、以及東京的互動藝術(shù)工作室Naked的聯(lián)合作品。MUJI邀請紐約的孩子們即興在畫紙上創(chuàng)作他們心中煙火的樣子，Naked則把這些畫制作成動態(tài)圖像，展示在一塊像夜空一樣的觸摸屏上：只要用手輕拍屏幕，就會綻放出一朵絢麗可愛的煙花。孩子們的創(chuàng)作過程在MUJI店鋪中，除了煙火，還展出了KidsEarthFund提供的兒童繪畫作品。這些充滿童真的繪畫作品被MUJI做成了帆布環(huán)保袋，以5美元一只的價格在第五大道旗艦店中售賣，收入會用來支持KidsEarthFund的慈善事業(yè)。展覽環(huán)保袋MUJI的美國官網(wǎng)表示，這個叫做「兒童地球項目(KidEarthProject)」的展覽，除了推廣MUJI以人為中心的零售理念，還希望能夠促進(jìn)日本與美國之間跨文化的溝通。以日系風(fēng)格而著稱的MUJI，選擇煙火作為這次公益合作的創(chuàng)作主題，也是因為煙火在日本文化中獨特的符號意義。夏天各地舉辦的花火大會，是日本最必不可少的夏季風(fēng)物詩。在日本人的觀念中，煙火是一種轉(zhuǎn)瞬即逝、脆弱又極致的美。這次與MUJI合作的Naked藝術(shù)工作室，就是一家致力于在全世界推廣日本傳統(tǒng)花火文化的科技藝術(shù)公司。他們在世界各地推出「FireworksbyNaked」項目，用燈光、大型萬花筒和投影技術(shù)，制作絢麗的人造煙火。與Naked合作，對MUJI來說無疑是非常合適的選擇。FireworksbyNaked作品之一：雪花火FireworksbyNaked作品之一：在建筑物上投影出的高輪花火大會日本文化，正在成為MUJI在美國擴(kuò)張非常重要的品牌宣傳策略。從2007年11月在紐約開出第一家門店以來，MUJI最初在北美的擴(kuò)張速度并不是太快。前幾年他們以每兩年新開1到2家門店的速度在紐約地區(qū)緩慢擴(kuò)張，直到2012年才在舊金山開出了紐約以外的第一家門店。時至今日，MUJI在全美的門店也只有15家，僅分布在亞洲人比例相對更高的加州和紐約。MUJI在美國的店鋪一角在美國，「無品牌標(biāo)志的高質(zhì)量產(chǎn)品」以及環(huán)保概念并不能精準(zhǔn)抓住美國消費者的心，比MUJI價格更低廉的家用產(chǎn)品和服飾品牌并不少，打著有機(jī)、環(huán)保、素食噱頭的美國本土品牌也大有人在。因此MUJI最近一年開始選擇講述的品牌故事，是日本文化。從去年下半年起，MUJI開始舉辦一些日本文化相關(guān)的活動，比如免費教孩子們?nèi)毡緜鹘y(tǒng)拼字藝術(shù)、設(shè)計師關(guān)于日本傳統(tǒng)布料的講座等等。今年5月，MUJI在紐約舉辦了「東京的一萬種形狀（10,000shapesofTOKYO）」展覽，用400多種、一萬多件MUJI商品搭建出了東京都的模型，在第五大道的旗艦店內(nèi)展覽。除了展示自身商品的多種功能，他們也想讓人們對東京旅游和日本文化產(chǎn)生更多興趣。10,000shapesofTOKYO10,000shapesofTOKYO這一系列關(guān)于日本文化的創(chuàng)意，也許會幫助MUJI打動更多的美國消費者。
一起惠2016-11-18 09:12:532613 次
買東西最在意什么？價格便宜？品牌超贊？獨一無二？對于我來說，都！不！是！有什么能比使用體驗一級棒，用了就不想放下的購物體驗來得更贊？今天就來盤點一下那些體驗升級再也戒不掉的好東西～以下均是個人感受，如有不同，歡迎留言，讓好東西將我淹沒吧～對于隨身一定會帶的小東西實用、好用是基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，而下面這些之所以會被列在戒不掉的行列，就是關(guān)鍵時刻為你驅(qū)除尷尬。?花王護(hù)理柔順噴霧▲KAO/花王護(hù)理柔順噴霧|參考價格：28元擠著公交、地鐵去參加面試，結(jié)果西裝外套一身褶子，讓自己都嫌棄不已；出差想穿著筆挺的襯衫，但是從旅行箱里拿出來的卻是皺巴巴的衣服，想要重新熨衣服可惜硬件條件不支持。以前都是湊活地過，現(xiàn)在就可以交給除皺劑啦！輕輕一噴，一拉，靜置一會兒小的褶皺就可以不見啦，體面地去面試、出差再也不是夢。不過如果褶皺壓得痕跡太深可能沒有辦法達(dá)到熨燙效果，只能稍稍彌補(bǔ)一下。另外它還有除味和除靜電的功能，吃完火鍋散不掉味道、秋冬衣物的靜電統(tǒng)統(tǒng)能搞定～?Lion/獅王去漬筆▲Lion/獅王去漬筆|參考價格：25元對于一個在辦公室都能打翻杯子，把果汁灑到衣服上的人來說，隨身攜帶一支去漬筆真的不能更好用了。有了它就可以避免跑到衛(wèi)生間，對著水龍頭揉搓完還要糾結(jié)一片水痕怎么能迅速弄干的問題了。哪怕在吃飯應(yīng)酬的時候不小心弄臟衣服，只需要說一聲失陪，去衛(wèi)生間稍稍處理一下，把產(chǎn)品自帶的吸附紙墊在衣服下面，污漬、去漬液統(tǒng)統(tǒng)到紙上，留下整潔的衣服，就可以自信回歸聚會啦。不過它只能作為應(yīng)急使用，不要指望它把那些陳年舊漬都清潔干凈啦。?小林制藥一滴消臭元20ml(甜蜜玫瑰香)去味芳香劑一滴消臭日本原裝進(jìn)口29.90每次在公司的衛(wèi)生間或者朋友家玩的時候，最尷尬的就是突然想……門外站著等待上廁所的同事，或是小伙伴，這個時候真的是想把時間快進(jìn)，超級尷尬。排風(fēng)扇在這個時候顯得有些弱，倒不如小林的廁所消臭來得好用快速。它只需要幾滴就可以蓋住異味，而且本身帶有淡淡的香氣，不是那種廉價的味道，感覺上班、旅行、去男友家不要太需要它啊。?AFTERSHOKZAS600TREKZ骨傳導(dǎo)運動藍(lán)牙耳機(jī)鈦合金后掛灰色898.00之所以會把它列在隨身必備里面是因為它的方便安全，對于一個耳朵很挑剔的人，完全不能適應(yīng)入耳式的耳機(jī)，但是夾耳式的沒有辦法保證運動時候不會掉，最重要的是它們會塞住耳朵，聽不到外面的聲音，出去夜跑或是走在路上一點兒都不安全。因為這個問題糾結(jié)了好久，直到用了它。從夜跑到健身，各種運動頻次它都能hold住，讓你放心動起來。而且還能在聽到外界的聲音的同時無需擔(dān)心漏音問題。對于居住，我的標(biāo)準(zhǔn)是以舒服為第一導(dǎo)向，方便為第二導(dǎo)向。下面這幾個小東西讓我的生活質(zhì)量上了一個臺階。?【京東配送】小米（MI）臺燈米家LED智能臺燈護(hù)眼燈床頭燈可折疊白色165.00不同場景用不同光不是作逼而是必要，之前用的是上學(xué)時就在用的臺燈，功能很單一，除了開關(guān)沒有任何調(diào)節(jié)，看書寫字時還好，但是對著電腦屏幕也是同樣的亮度和角度的光就會各種反光、看不清。對于回家還要繼續(xù)加班的人來說，這樣直接影響加班心情和效率。這款臺燈就大大提升了使用體驗，不僅可以調(diào)節(jié)亮度和色溫，還針對四大常用場景有優(yōu)化調(diào)光設(shè)置，無論做什么，都能找到最合適的。?日本愛利華OLFAltd-05自動卡鎖美工刀刀壁紙刀版65.00自從開始各種購物都依靠電商快遞之后，拆快遞也成了每周都需要做的事情。雖然對于賣家給商品包了袋子又纏了膠帶增加牢固性這件事很開心，但是拆的時候就是成倍的阻礙。這個時候你需要一把刀，鋒利的刀，輕輕一劃，讓拆快遞也變成優(yōu)雅的事。用了它，我把之前買過的美工刀都扔了。它的刀片推拉時很順滑，完全沒有卡頓感，而且每次都能很精準(zhǔn)地停留在某個檔位上。?無印良品MUJI旅行枕U型枕護(hù)頸枕午睡抱枕頸椎枕午休枕椅子辦公室靠枕護(hù)腰枕日版深灰純色吳亦凡鄭凱款99.00對于一個瘋狂愛看小說的人來說，頸枕直接影響了我看小說的時長和舒適程度。之前用過固定形態(tài)的U型頸枕，坐姿稍微上下改變一點，就要重新調(diào)整頸枕的位置，不然脖子后面就會覺得硌，根本沒法隨著姿勢調(diào)整狀態(tài)。直到用到MUJI家的，里面的填充物不是扎實的固定形態(tài)，哪怕想要來個葛優(yōu)癱，也不會因為佩戴頸枕的緣故讓脖子梗在那里。手里再拿著一本小說，我可以窩一天。而且有需要的時候還能把它放在腰后當(dāng)作腰枕，愜意的生活從枕頭開始。?MUJI/無印良品舒適沙發(fā)▲MUJI/無印良品舒適沙發(fā)主體|參考價格：900元▲MUJI/無印良品舒適沙發(fā)用外套|參考價格：300元懶人沙發(fā)和它家的頸枕有著異曲同工的妙處，以前試過的很多沙發(fā)，總覺得坐著的時候腰后面有點空，需要再額外搭配靠枕才行。懶人沙發(fā)可以輕松解決這個問題，隨你的坐姿調(diào)整沙發(fā)的姿態(tài)，整個人陷在沙發(fā)里就是一種慵懶的家的感覺。?歐版戴森/dyson無線吸塵器家用V6系列無線手持吸塵機(jī)V6Origin2588.00世界上最遙遠(yuǎn)的距離不是地上一片狼藉，吸塵器還在購物車?yán)?；而是明明吸塵器在手，卻被插座牽絆，清理不到那個灰塵堆積的邊邊角角。想換成手持，但是擔(dān)心吸力不夠，直到我試用了Dyson的手持吸塵器，吸力超強(qiáng)，真的可以做到無殘留和干凈，走到哪里、吸到哪里，真正做到無死角，清潔控的福音有木有？?MUJI/無印良品起泡瓶▲MUJI/無印良品起泡瓶PET小分裝瓶|參考價格：32元洗澡的時候很糾結(jié)的一個事情就是洗發(fā)水起泡這件事，手就這么大，洗發(fā)水根本沒有辦法起泡成功，而直接涂在頭發(fā)上又會對頭皮和發(fā)質(zhì)不好，所以發(fā)現(xiàn)起泡瓶的時候超級開心。配好比例，輕輕一按就能輕松起泡。?TOTO/東陶TCF6431CS衛(wèi)洗麗▲TOTO/東陶TCF6431CS衛(wèi)洗麗|參考價格：2399元對于智能馬桶蓋我想說，大家搶購是有道理的，它真的大幅提升了我的如廁體驗吶！回想一下以前，冬天的時候急匆匆地去廁所，結(jié)果剛坐下，冰冷的馬桶圈瞬間驅(qū)散了任何念頭，瞬間！冬天想要舒服地上個廁所，智能馬桶蓋真的不可或缺。智能調(diào)節(jié)溫度的的便圈替代冰冷的觸感；然后還能為你自動消除臭味，讓你無須為氣味感到不爽和尷尬；最后清理環(huán)節(jié)，溫暖且柔和的水代替紙巾，再緩緩烘干。難以用語言描述的感覺絕對可以讓你全身放松，精神抖擻地投入之后的工作生活中。?魅潔納米海綿擦▲魅潔納米海綿擦|參考價格：29.9元對于我這種每天要喝咖啡或者喝茶，又強(qiáng)迫癥一定要把杯子洗得干干凈凈，而且毫無水漬的人來說，納米海綿真的太好用了！它不需要洗滌劑就能把咖啡漬、茶漬完全清理掉，讓內(nèi)心對于洗潔精殘留的擔(dān)憂一掃而空；另外輕輕一抹，就可以讓杯子對難看的水漬說再見，強(qiáng)迫癥福音，安全方便又便宜，誰用誰知道～?網(wǎng)易嚴(yán)選懶人抹布每次清掃廚房的時候，最不愿意面對的不是滴灑湯汁的臺面，又或是油膩膩的油煙機(jī)，而是清理用的抹布！不僅滿是油污，味道還難聞，那怕反復(fù)清洗過，還是會在手上留下難以形容的味道。這款一次性廚房抹布就顯得可愛得多，隨用隨扔，濕了、油了扔掉再扯一塊就好?！W(wǎng)易嚴(yán)選懶人抹布|參考價格：13.99元普通擦拭可以用白色的這款?！W(wǎng)易嚴(yán)選塑點懶人抹布|參考價格：19元對于強(qiáng)力去污可以用帶點點的這款，而且它們可以像抹布一樣用水浸水使用。雖然想一想覺得有點不環(huán)?；蛘呃速M，但是雙手再也不會油膩有難聞的味道，是不是很開心？?ISE/愛適易食物垃圾處理器▲ISE/愛適易食物垃圾處理器|參考價格：2708元以前夏天做完晚飯一定要去倒垃圾，不然第二天的廚房不僅會有好多小蟲子，還有難聞的味道。后來買了一個廚余垃圾處理器，擇完菜直接把水槽里的垃圾沖下去碎掉，吃完飯也直接把剩下的渣渣碎掉，垃圾桶里只有食品包裝盒什么的，可以幾天丟一次，廚房也可以變得很省心，干干凈凈不是夢。雖然有點貴，但是勝在一勞永逸呀，對于懶人來說只有兩個字：完美！?海爾（Haier）9套高溫煮洗中式碗架嵌入式洗碗機(jī)WQP9-SFE23099.00作為一個愿意自己做菜卻不愿洗碗的吃貨來說，洗碗機(jī)簡直是天降福音，那些年用來石頭剪刀布、賣萌耍賴的時間，可以全部用來和親愛的Ta卿卿我我。不過要注意的是，不是所有的餐具都能放進(jìn)洗碗機(jī)，使用的時候要認(rèn)真分辨一下。想要「只吃飯不洗碗」，不用等待真命天子，一臺洗碗機(jī)就可以來圓夢。◣
一起惠2016-08-02 09:08:14824 次
也許你在逛商場時并不會比看電影時更在意背景音樂，但大多數(shù)人可能不知道，就在這不知不覺之間，靠著不同風(fēng)格的店鋪音樂，品牌們已經(jīng)從你的腰包里偷偷賺了好多錢。一家店應(yīng)該放什么歌？絕對不是隨隨便便決定的。所以，首先請大家看看這個「廣告」這是優(yōu)衣庫營銷史上非常著名的一個案例，制作于2007年，在次年的戛納廣告節(jié)上獲得金獅獎。準(zhǔn)確的說，它是一個可以嵌入在博客和用作電腦桌面的時鐘插件「UNIQLOCK」。www.uniqlock.jp/電腦端打開這個網(wǎng)址依舊可以體驗以節(jié)奏感很強(qiáng)的音樂和舞蹈展示演員們身上的優(yōu)衣庫當(dāng)季新品，同時又把這些視頻素材融合進(jìn)時鐘插件里，每過5秒，這些舞蹈演員們就將和你見一次面……它在當(dāng)時獲得了來自76個國家超過27000的插件使用者，被譽(yù)為「頂級傳播」。這個想法最初為了宣傳2007年春天上市的POLO衫，而「UNIQLOCK」帶來的效應(yīng)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了這個初衷，柳井正對此的解釋是，「UNIQLOCK」的意思是Music×Dance×Clock，在全世界范圍內(nèi)人們之所以無法溝通是因為語言不通，但音樂、舞蹈和時間是可以超越任何語言而獨立存在的。正像柳井正說的，音樂不存在障礙，故此也是不用翻譯的營銷語言。「UNIQLOCK」嘗試用舞蹈和音樂來展示服裝，從零售業(yè)的角度來說，伴隨人們消費的背景音樂，同樣也是商品的一部分。在國內(nèi)，眾多快時尚品牌中，優(yōu)衣庫門店的背景音樂無疑最被大家津津樂道，在某音樂網(wǎng)站隨手搜索，便能得到不少非官方歌單，其中最有意思的部分是命名：「迪廳」、「蹦迪」這樣的關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn)，而實際上許多歌單的內(nèi)容并不是優(yōu)衣庫真實的playlist，「類優(yōu)衣庫音樂」意指與優(yōu)衣庫背景音樂相似的Techno、TechnoHouse類音樂，從某種意義上來說似乎也為這些音樂做了一次大眾普及。于此同時，在筆者和身邊人聊起這件事的時候發(fā)現(xiàn)，不少人對優(yōu)衣庫的好印象居然是從它的音樂品味開始的。外地來京新媒體編輯，朝陽區(qū)的余小姐表示，每次過年回老家忍受不了商場里的三線城市背景音樂就會趕緊去逛新開的優(yōu)衣庫，雖然在北京的時候可能不會太注意，但比較之下區(qū)別真的太明顯了。家住北京的音樂專業(yè)學(xué)生孫同學(xué)說，如果要說列舉出幾個喜歡優(yōu)衣庫的理由，除了有便宜的白T恤，就是他們店里放的歌了。有時候覺得比起在耳機(jī)里聽，店鋪的空間感會帶來不一樣的感受。作為迅銷品牌的優(yōu)衣庫使用Techno或House這一類節(jié)奏冷峻的音樂在同類競爭對手中可以算是別有用心，相比Forever21或H&M更喜歡Billboard排行榜里的歌來顯示對消費者的友好態(tài)度。容易讓人察覺到隔離感的音樂似乎更多出現(xiàn)在時裝周的秀場里，原因很簡單，人們從音樂里收到產(chǎn)生距離的訊號，也理所應(yīng)當(dāng)能把這種感受嫁接到價值不菲的服裝上，從而認(rèn)同它的高級感。瑞典的techno制作人SebastianMullaert的作品也許不被大眾熟知，但你如果常常逛優(yōu)衣庫，不如找來《WaWuWe》這張專輯聽聽不過，商業(yè)場所的音樂并非都來自品牌自己，最近國內(nèi)部分優(yōu)衣庫的playlist又換回了最初的J-pop，有人猜測是優(yōu)衣庫發(fā)生了什么人員流動，其實國內(nèi)優(yōu)衣庫門店的音樂都是由一家上海的專業(yè)背景音樂公司制作的。據(jù)說為優(yōu)衣庫制作店鋪背景音樂的2muse的合作版權(quán)方列表背景音樂制作公司簡單來說就是扮演了音樂版權(quán)代理的角色，因為即便是優(yōu)衣庫這樣的公司，也承擔(dān)不了自行播放他人音樂作品帶來的高昂版權(quán)費用，而類似的代理公司則通合作的唱片公司等等版權(quán)方，通常能拿到更為優(yōu)惠的「打包價格」，市面上大多數(shù)快時尚品牌都是根據(jù)代理公司的正版曲庫來制作店鋪音樂的。目前市面上主要的代理公司有muzak、Storever等等。而在品牌自己制作店鋪背景音樂的行列里，除了像Gucci、Burberry一樣財大氣粗的角色，MUJI也算是做得有聲有色，至今已經(jīng)出版了20張的《MUJIBGM》系列囊括了從1980年開始，MUJI在全球各個門店播放過的背景音樂。20張專輯收錄了世界各地富有地方色彩的音樂作品，大部分都在當(dāng)?shù)劁浿?，也堪稱日本最值得收藏的一系列輕音樂唱片?！禡UJIBGM》的首張唱片，一套共三張，收錄MUJI1980開業(yè)至2000年間門店所播放過的歌曲，由細(xì)野晴臣監(jiān)制第16張北京篇，由劉索拉擔(dān)任制作，啟用了北京本地音樂人參與創(chuàng)作，以公元前的傳統(tǒng)中樂為主軸，混合巴洛克式風(fēng)格及現(xiàn)代曲風(fēng)對于在店鋪里放什么歌，每個品牌都有他們自己的算盤，這些歌不光是為了好聽，還要最大程度上讓逛街的消費者趕快花錢，對于這個終極目的，幾乎每一家的策略都有所不同。Hollister在門店里昏暗的燈光下播放WildBeasts、Timeflies這些性感的男聲兜售他作為Abercrombie&Fitch副線所要宣揚的審美。這些富有精力和荷爾蒙的聲音，就像在顧客耳邊說悄悄話一樣，讓他們獲得來自品牌的認(rèn)同感，以激發(fā)自信和消費沖動。Victoria'sSecret通常也有姣好的音樂品味，門店的播放列表里有SkyFerreira、FrankieRose和LustforYouth等等，從民謠、合成器音樂到流行電子，包括許多獨立音樂人的作品，聽起來更像是張個人歌單。除此之外，Victoria'sSecret還在全球最大的正版流媒體音樂服務(wù)平臺Spotify擁有自己的官方頁面，為人們制作出了官方正版的各場景Playlist。需要健身房歌曲？派對背景樂？都能在上面維密風(fēng)格的解決方案。法日合作的人氣潮牌MAISONKITSUNE則在服裝和音樂兩種介質(zhì)間做了更酷的事情，他們同時是時裝廠牌也是唱片廠牌，2013年他們還把自己的秀做成了一場現(xiàn)場音樂演出。線上零售弱于實體的購物體驗一向是被人們詬病的地方，但是創(chuàng)造出獨特電商模式的Frank&Oak（我們曾經(jīng)介紹過這個以會員試穿制出名的男裝電商）對音樂也很重視，在每個Frank&Oak編輯的個人頁面里，都有一個介紹各種音樂人的專門播放列表，以個人口味出現(xiàn)，從播放量來看，人氣都很可觀。關(guān)于背景音樂，還有一個聽起來有點懸乎的案例，據(jù)說久光百貨給商場背景音樂賦予了更多功能，比如只要外面下起雨，滴答滴答的音樂就會配合著在商場內(nèi)響起，直到雨停為止；一旦商場懷疑進(jìn)了小偷，就會放起急促的音樂……前者為了提醒顧客，后者則為了提醒工作人員。說了這么多，不知道哪家店的音樂最合你的口味，歡迎告訴我們。
一起惠2016-07-19 08:41:16548 次
你可能需要一只筆我們的生活中需要那么一支筆，隨身攜帶，喚起書寫的初心，記錄生活的點滴。第一部分：外觀體驗『簡約生活』采用旋轉(zhuǎn)的方式，沒有筆夾以及不必要的裝飾，更加注重書寫時的手感，回歸筆的原始意義。『筆的細(xì)節(jié)』經(jīng)過多次打樣試用，找尋恰到其處的旋轉(zhuǎn)力度通過許多測量使用，最終確認(rèn)為33g重量，達(dá)到最佳握感『筆的外衣』植鞣皮材料，簡約耐用，貼近生活，長期使用中留下了使用者獨特的印跡『一路相伴』隨身攜帶，飽經(jīng)歲月印刻卻不曾遠(yuǎn)去，記錄著光陰的故事，一路相伴，隨你到老。第二部分：使用體驗中性筆用起來很方便，不用擔(dān)心油墨的凝固，鉛筆便于涂涂畫畫擦擦寫寫，而鋼筆則代表一種年齡的成熟和行事的穩(wěn)重。從小到大都愛讀書，對文字，對書寫都有著特殊的偏好，所以一只都保持著手寫的習(xí)慣。小編算個文藝青年，所以特別愛寫字，更愛收藏筆，其中大多是muji的，從左到右大致是：中性筆，半透熒光，lamy鋼筆，三菱重力筆......對于Muji的喜好，就好像是對質(zhì)樸東西的推崇，就和Muji所提倡的一樣：去除所有沒有意義的東西，回歸產(chǎn)品的本質(zhì)。在細(xì)節(jié)稍作改良，可能會極大提示產(chǎn)品的實用性廢話不對說，準(zhǔn)備開箱~包裝盒簡介大方，一個手寫圖案應(yīng)該象征著設(shè)計者的追求（小編實在編不下去了(???_??)?）包裝采用了一次性紙封，撕開標(biāo)記著open的紙帶后，包裝才可打開。賣場開箱隨便驗貨是不能了。先來看下皮革筆套，植鞣牛皮的選材上恪守品牌節(jié)操，善用材質(zhì)本身的特性而不附加過多工藝。小編倒是覺得黃銅制筆，越用越舊的質(zhì)感才是文藝青年之流的熱愛吧，也是無需帶套呢。往?？傆腥送虏坌【帎圪I寫中看不中用的東西。但不幸的就是“好色之徒”的確看中外觀高雅遠(yuǎn)勝于其他，再說老板給你發(fā)工資，讓你寫篇文章怎么啦！隨著蘋果土豪金風(fēng)靡一時，所以東西都開始推出金色屬性。黃銅制筆，一開始雖是金色，但是越用越舊的質(zhì)感才是文藝青年之流的熱愛吧。抓握感出奇的好，倒沒有事先所擔(dān)心的手滑感覺。小編是是不太清楚黃銅制材的特性的，據(jù)說黃銅也特別為其顯色，耐用方面做了特別的氧化處理。上端旋轉(zhuǎn)來控制筆芯的伸縮，旋轉(zhuǎn)非常順滑且有一定阻尼，筆筒上都對應(yīng)著鐳雕了品牌名稱，低調(diào)奢華有內(nèi)涵嘿，筆芯上用力拔就可以下來啦。筆筒內(nèi)側(cè)螺紋，旋轉(zhuǎn)控制筆芯升降的機(jī)關(guān)也就在這個下面啦，不知道怎么制造的……筆的設(shè)計看似簡單，技術(shù)壁壘挺高，這樣隱形的避免了競品抄襲；這也是大家愿意為好設(shè)計而付出高價的原因吧，買情懷遠(yuǎn)勝過買物質(zhì)本身。第三部分：題外話『知識總是厚積薄發(fā)』遨游書海，隨手記錄點滴，博學(xué)而多聞『旅途從不形單影只』翻山越嶺，便是舟車勞累，寫下一路風(fēng)景，相伴至天涯?！簹q月并非白駒過隙』回首往事，苦于無人相訴，卻是字筆難忘，往事眼前過?！簳r光需要沉淀』使用經(jīng)久耐用的黃銅，在多年的歲月使用中沉淀，表面會氧化，產(chǎn)生一種深邃的柔和色調(diào)，使得每一支筆都能散發(fā)獨一無二的韻味和屬于黃銅的本色。如果你對黃銅質(zhì)感特別鐘愛，又是喜歡寫字白領(lǐng)上班族，倒還是很值得擁有。因為筆不在多，精致好用拿得出手才好。PS:簽字、送禮也是很好的選擇。黃銅質(zhì)情懷，因歲月的氧化，還有個人是有習(xí)慣不同，每支筆最后形成的色澤絕對是迷人且獨一無二的。VH致旋轉(zhuǎn)原子筆簡約旋轉(zhuǎn)黃銅圓珠筆商務(wù)禮品創(chuàng)意禮物生日禮物299.00
一起惠2016-06-30 09:02:20961 次
長袖or短袖？這是個問題。但短袖襯衫真的那么「土」么？倒也未必?？纯碞ick大叔就知道了，有時候它或許是你在夏天區(qū)別于路人的吸睛秘訣。這里短袖襯衫可謂成也袖口敗也袖口，關(guān)于這部分挑選的時候要不就選oversize的寬大袖口，要不就選剪裁緊湊的貼身袖口，后者可以參考Nick大叔的新紳士路數(shù)，前者則可以參考今年春夏優(yōu)衣庫和Lemaire合作的男裝襯衫，前提是你最好夠瘦，才能穿得出頹頹的1970s感覺。短袖襯衫就選點不一樣的面料吧，足夠柔軟和貼身的面料可以避免線條挺括造成的死板和老派之感。關(guān)于短袖襯衫的搭配只有「輕松」這一個關(guān)鍵詞，最簡單來說，一條Levi’s501就足夠了。如果再配上一雙Teva涼鞋，沒準(zhǔn)就是好感度加分的日系男子了。小編君以前也有介紹過，這里順便再說一下，即先一下子卷起袖口兩倍長的袖子，然后再進(jìn)行對折。扎進(jìn)褲子or不扎？也是個問題。其實對于這個問題，懂行的人都知道一個常識「看下擺」，下擺如果是很明顯的弧形，則說明這件襯衫就是讓你扎進(jìn)褲子里穿的，大多數(shù)這樣的襯衫都是傳統(tǒng)剪裁；如果弧形不太明顯，扎不扎進(jìn)褲子就隨你了，常見比如美式剪裁的格子襯衫、工裝襯衫等等，都會是這樣的情況。好多人把襯衫扎到褲子里以后都會出現(xiàn)不平整的尷尬情況，這兒也藏著一個小方法：只要將襯衫依自己身材在左右兩邊折疊一下再扎進(jìn)去就好了。紐扣領(lǐng)or溫莎領(lǐng)？只想不撞衫而已最王道的尖角領(lǐng)也是我們最常見的領(lǐng)型，最適合搭配領(lǐng)帶或領(lǐng)結(jié)，并且能應(yīng)付各種場合。經(jīng)典領(lǐng)型之外最有名的就是溫莎領(lǐng)了，因為被溫莎公爵喜愛得名，其實它又叫寬角領(lǐng)，源于其左右領(lǐng)的打開角度角，最經(jīng)典的搭配是系上溫莎結(jié)。立領(lǐng)也很常見，它又叫作BandCollar，更適合休閑場合。今年優(yōu)衣庫的棉麻系列又有很多款立領(lǐng)T恤，很適合夏天通勤。關(guān)于領(lǐng)子最大的煩惱應(yīng)該就是不挺括了，尤其到了夏天，幾乎一天一洗的襯衫每次把領(lǐng)子打理平整要花太多時間，出門見客第一映像很重要，不論是工作見客戶還是和某某某的首次約會，穿什么顏色大多數(shù)情況下都比穿什么款式更容易被記住。大熱天的在國外的某項調(diào)查里，黑色被認(rèn)為是男女第一次約會最妥當(dāng)和容易給對方留下好感的著裝顏色，不限于約會，在任何其他場合，它也可以無差別應(yīng)付。藍(lán)色和白色都是排在黑色之后的受歡迎選項，而墊底的則是黃色、粉色、橙色等等這些鮮艷的顏色，特別是橙色，穿橙色襯衣的男士可能會被對方認(rèn)為是呆子。當(dāng)然這份調(diào)查也大多數(shù)是針對正裝襯衣，其實想選什么顏色還不是看你怎么搭？說到底會搭配的男孩運氣都不會太差，Whatever。
一起惠2016-06-23 08:49:18864 次
現(xiàn)在各種科普文、美容文都在認(rèn)真地傳達(dá)“防曬對于肌膚防護(hù)的作用極其重要”，真正了解護(hù)膚的人絕不會否定防曬產(chǎn)品的作用。但是說歸說，做不做卻是另外的一回事了。你看每年去熱帶海邊旅游的那些人，有多少被曬黑又曬傷的，好痛心有木有？既已曬傷，就趕緊修復(fù)吧！一：輕微曬傷初期1-2天（泛紅，刺痛）建議每天只做適當(dāng)?shù)慕禍厮疀_的護(hù)理就好，同時避免過度摩擦?xí)駛课?，衣服建議選用寬松款式，以免脆弱的肌膚被過度摩擦產(chǎn)生其他不適癥狀。這個時候角質(zhì)屏障十分脆弱，因此曬傷初期不建議使用護(hù)膚品來處理曬傷部位，以免引起其他過敏或者刺激。不過可以考慮適當(dāng)使用礦泉噴霧類產(chǎn)品起到一個鎮(zhèn)靜，降溫的作用，從而輔助傷口的愈合。產(chǎn)品推薦：1，雅漾活泉保濕噴霧大名鼎鼎的雅漾大噴，選用低滲的礦泉水，富含微量元素，能起到一定的舒緩鎮(zhèn)靜的功效，同時也會起到一個良好的即時補(bǔ)充角質(zhì)層水分的作用，但是不建議過度使用。2，理膚泉噴霧理膚泉噴霧也具備良好的鎮(zhèn)靜，舒緩的功效，同樣選用低滲礦物質(zhì)水，弱酸性PH值給肌膚帶來較為舒適的體驗，并且，理膚泉噴霧噴射面積較大，更適合面積較大的曬傷護(hù)理。3，依泉噴霧依泉噴霧相比前面兩款知名度略低，但是與眾不同的是，依泉保濕噴霧選用的礦物質(zhì)水是等滲水，離子濃度更高因此從理論上來說，這款保濕噴霧的鎮(zhèn)靜舒緩功效更好，引起肌膚不適感也會較少。輕微過量使用也不容易造成破損肌膚的二次損傷。4，muji爽膚水muji（無印良品）的爽膚水，性價比良好，同時店內(nèi)可以購買噴霧頭，搭配在爽膚水上即可變身為保濕噴霧，產(chǎn)品中富含仙人掌提取物，馬齒莧提取物等舒緩抗敏成分，質(zhì)感溫和，同時價格低廉，十分適合肌膚敏感時候使用，產(chǎn)品并沒有添加香料，從而減少了無護(hù)膚意義成分對于肌膚的刺激。二：輕微曬傷3天-15天這段時間內(nèi)，輕微曬傷基本已經(jīng)度過了最難受的2天，肌膚的自我愈合基本起到一定的作用，從第三天開始可以適當(dāng)?shù)氖褂靡恍┳o(hù)膚品來修復(fù)肌膚，這個期間使用的護(hù)膚品建議以保濕修復(fù)為主，選擇使用1-2款產(chǎn)品即可，務(wù)必記得，任何修復(fù)肌膚的工作都是過猶不及，即便是敏感肌膚護(hù)理也是相同道理。這段時間建議大家可以考慮選擇修復(fù)類護(hù)膚油，比如富含亞油酸類的油脂，比如：阿甘油，甜杏仁油類或者考慮使用EGF類產(chǎn)品，或者富含神經(jīng)酰胺產(chǎn)品，若神經(jīng)酰胺類產(chǎn)品能做到含有膽固醇和脂肪酸成分。這類產(chǎn)品對于肌膚的修復(fù)效果更加，原因在于肌膚外層可以理解為一種“磚泥結(jié)構(gòu)”，所謂的磚就是我們常說的角質(zhì)細(xì)胞，而泥這是用來鑲嵌角質(zhì)細(xì)胞的雙層脂質(zhì)，這個結(jié)構(gòu)通常由神經(jīng)酰胺，膽固醇，脂肪酸構(gòu)成，該“泥”狀結(jié)構(gòu)對于保持肌膚水分，維持肌膚屏障功能具有不可替代的功效。同時，這段時間內(nèi)，建議選擇清水洗臉，或者溫和的潔面產(chǎn)品來清潔肌膚，一定要避免清潔力過于強(qiáng)悍的皂基類潔面產(chǎn)品。以免造成肌膚的不適感增加。誤區(qū)：曬傷后的這段時間，可能會導(dǎo)致肌膚干燥，刺痛等這是因為角質(zhì)屏障受到傷害，因此肌膚的保水力下降，但是有些人可能會誤以為肌膚大量缺水，從而過度給肌膚使用保濕補(bǔ)水類產(chǎn)品。這樣做不進(jìn)不利于肌膚的自我修復(fù)，很可能會因為過度保濕引起肌膚的其他問題。這段時間內(nèi)，建議各位選擇輕微保濕類產(chǎn)品即可，甚至可以只用修復(fù)類產(chǎn)品就可以達(dá)到足夠的保濕功效。而保濕類成分更建議大家選擇富含NMF天然保濕因子類的產(chǎn)品，比如：氨基酸，泛醇，尿素，吡咯烷酮羧酸鈉(PCA-Na)等。產(chǎn)品推薦：1，DMS角質(zhì)層修復(fù)乳德國DMS的角質(zhì)層修復(fù)乳，模擬皮脂成分，富含神經(jīng)酰胺，脂肪酸，膽固醇，選用溫和的乳化劑氫化卵磷脂，幾乎不會對肌膚產(chǎn)生其他刺激。值得一提的是，跟其他修復(fù)保濕類產(chǎn)品不同的是，這款產(chǎn)品對中性，干性，油性肌膚都有針對的修復(fù)產(chǎn)品，避免了油性肌膚選擇修復(fù)產(chǎn)品過于滋潤的問題。2，curel修復(fù)乳花王旗下這款curel珂潤的修復(fù)乳，同樣富含神經(jīng)酰胺，也具有良好的修復(fù)能力，滋潤度較好，即便是普通的敏感肌膚也可以選擇這款產(chǎn)品作為保濕修復(fù)產(chǎn)品。值得一提的是，這款產(chǎn)品已經(jīng)在屈臣氏有了專柜，因此購買起來十分方便，價格也比較讓人容易接受，適合預(yù)算不多或?qū)W生黨來使用。3，伊麗莎白雅頓黃金導(dǎo)航膠囊伊麗莎白雅頓這個牌子可以說是十分低調(diào)的大牌，甚至一度已經(jīng)低調(diào)的從三線城市開始撤柜了。黃金導(dǎo)航膠囊很多人以為是良好的抗老化產(chǎn)品，但實際上，這款產(chǎn)品的修復(fù)能力更加出眾，獨立的膠囊保證保證了每顆產(chǎn)品的新鮮不受污染。富含較多的神經(jīng)酰胺以及脂肪酸，對于受損肌膚具有良好的修復(fù)能力。近期伊麗莎白雅頓黃金導(dǎo)航膠囊在國外似乎跟新了配方，成分更加好看。建議各位有機(jī)會去HK一定不要錯過這款產(chǎn)品，雅頓在HK的售價讓人十分欣喜。4，玉澤修護(hù)乳玉澤，可能很多人并沒有聽過的一個牌子，是國內(nèi)老牌化妝品集團(tuán)家化公司的出產(chǎn)的修復(fù)類產(chǎn)品。從潔面到沐浴露產(chǎn)品線一應(yīng)俱全。這款修護(hù)乳具有良好的滋潤性，同時選擇了較多了抗敏，舒緩類成分，能促進(jìn)肌膚的修復(fù)愈合，十分適合角質(zhì)受損肌膚。5，fresh大豆?jié)嵜鎓resh這款大豆?jié)嵜?，屬于溫和型的低泡潔面，在處于恢?fù)期間的肌膚可以起到溫和的清潔作用，對于偏油性的肌膚可以起到溫和的去除油脂的作用。中干性皮膚若覺得修復(fù)期間清水潔面并不舒服，也可以考慮用這款產(chǎn)品作為日常的潔面，但是頻率盡量控制在1天一次左右為好，切忌過于頻繁。6，絲塔芙溫和潔面乳這款潔面雖然現(xiàn)在被成分黨扒皮的比較狠，因為清潔成分選擇了SLES，但是不能否則這款潔面產(chǎn)品依舊是比較溫和的一款潔面，所含的SLES濃度從成分表上看并不高，因此帶來的刺激性也相對較小，總體來說，對于預(yù)算有限的朋友來說，這款潔面產(chǎn)品還是適合在肌膚較為脆弱的使用來使用。三：輕微曬傷15天之后輕微曬傷大概半個月后，這個時候通常來說肌膚修復(fù)的差不多了，大部分人可以慢慢開始正常的護(hù)理步驟了，建議這個時候選擇一些抗炎美白類產(chǎn)品，來對抗可能產(chǎn)生的面部色素沉著。通常來說，一般曬傷后，可能會引起肌膚的炎癥色素沉著(PIH)，這類色素沉著通常會隨著肌膚的自然代謝而消除，但是也有部分人群消除較慢或者幾乎無法消除。因此在肌膚修復(fù)大致完成之后，可以考慮在修復(fù)類產(chǎn)品上搭配美白精華來促進(jìn)肌膚恢復(fù)到曬傷之前的狀態(tài)。這個時候比較適合的美白產(chǎn)品有：低濃度維生素C，傳明酸，間苯二酚類衍生物。4msk等成分。其中傳明酸和4MSK比較容易出現(xiàn)在資生堂的產(chǎn)品線中，間苯二酚類衍生物目前在歐美與日系產(chǎn)品中都有身影，算是目前效果較好且比較新穎的一類美白成分。誤區(qū)：一般來說，正常的肌膚使用美白精華可以考慮搭配酸性成分比如水楊酸或者果酸類產(chǎn)品來促進(jìn)角質(zhì)代謝，從而增加美白精華的作用效果與速度。但是對于曬后的肌膚，角質(zhì)屏障是我們需要維護(hù)的東西，這個適合千萬不要再使用去角質(zhì)類產(chǎn)品，無論是磨砂膏，清潔面膜，還是酸類產(chǎn)品，都是此時的絕對禁區(qū)。否則剛剛修復(fù)的肌膚很可能再次變回“解放前”。產(chǎn)品推薦：1，倩碧EVENBETTER美白精華倩碧從2012年底，一舉改變了旗下不同國家美白精華產(chǎn)品線混亂的情況，全球統(tǒng)一使用了evenbetter這款產(chǎn)品，主打成分vc衍生物搭配CL-302，所謂的CL-302以前一直宣稱是山菅蘭提取物，但實際上該成分是間苯二酚類衍生物。這款產(chǎn)品溫和有效，不會給肌膚帶來較大負(fù)擔(dān)。2，伊麗莎白雅頓白手套膠囊低濃度維生素C類產(chǎn)品很多，但是比較讓人欣喜的就是這款白手套膠囊，維生素C容易氧化變質(zhì)，這款產(chǎn)品仍舊采用了獨立的膠囊包裝，可以有效的保持產(chǎn)品的活性，同時獨立包裝也避免了防腐劑的使用。但是，獨立包裝雖好，但是仍然不建議囤貨過多。最好購買新鮮日期的產(chǎn)品使用。值得一提的是，維生素C白天使用在防曬產(chǎn)品之前，還能增加肌膚對于紫外線的抵御能力，一舉多得。3，olay小綠瓶OLAY小綠瓶這款產(chǎn)品約含有3%左右的煙酰胺，雖然很多人對于煙酰胺不耐受，但是不得不說的是煙酰胺仍舊是效果較為良好的美白抗炎類成分，具有想當(dāng)多的臨床研究，煙酰胺可以提亮膚色，促進(jìn)肌膚修復(fù)。即便是高加索人的面部潮紅在醫(yī)生的指導(dǎo)下使用較高濃度煙酰胺也能起到良好的修復(fù)緩解功效。4，資生堂悅薇美白精華液資生堂專柜的中高端抗老產(chǎn)品線，這款美白精華采用了較高濃度的資生堂專利成分4MSK：4-甲氧基水楊酸鉀，4msk主要訴求就是日光造成的色素沉淀，同時具有一定的修復(fù)提升肌膚自愈力的能力。因此如果對于產(chǎn)品沒有不適，非常適合曬后使用。四：嚴(yán)重曬傷對于嚴(yán)重曬傷，除了前文說到的建議干凈的流動冷水沖洗外，建議用干凈的紗布輕微覆蓋曬傷部位后盡快送醫(yī)，嚴(yán)重的曬傷可能會導(dǎo)致肌膚嚴(yán)重破損，滲出，或者出現(xiàn)明顯的大范圍蛻皮，水泡的癥狀。前者可以考慮去皮膚科診療，更為嚴(yán)重的后者請盡快的燒傷科就診。治療期間建議嚴(yán)格遵守醫(yī)囑，切莫胡亂用藥，用護(hù)膚品，以免對肌膚造成刺激，感染等問題。圖：曬后修復(fù)護(hù)理指南圖五：曬后修復(fù)QandA1，曬后修復(fù)有說可以使用冰牛奶濕敷，是否靠譜？答：從理論上來說，冰牛奶濕敷具有一定的積極意義，但是破損肌膚接觸異種蛋白也可能出現(xiàn)較為明顯的過敏反應(yīng)，因此并不建議采用冰牛奶來處理曬傷部位，而干凈的冷水用來濕敷也可以起到一定的鎮(zhèn)靜，降溫，舒緩的功效，相比之下，更為安全。2，EGF可以在淘寶上購買凍干粉來使用嗎？答：EGF水溶液想要保持活性非常困難，因此并不建議各位在淘寶上購買EGF凍干粉自行回家調(diào)配使用，而醫(yī)用EGF凝膠在一般的三甲醫(yī)院（有燒傷科）基本都可以購買到，使用前不妨咨詢下醫(yī)生后，在醫(yī)院購買更為可靠。通常醫(yī)院購買的EGF類藥品，可能需要冰箱冷藏保存，因此去醫(yī)院購買時候建議攜帶一個冰袋用來保存藥品。3，蘆薈膠等產(chǎn)品能否用來修復(fù)肌膚答：理論上是可以使用的，但是建議各位避開使用了大量色素或者酒精的蘆薈膠類產(chǎn)品。這類成分平時使用尚可，但是對于脆弱肌膚盡量還是少接觸為妙。但是不可過度依賴蘆薈膠類產(chǎn)品。4，口服傳明酸是否真的可以美白？答：從臨床觀察到得數(shù)據(jù)來說，口服傳明酸真的可以美白肌膚，同時對部分黃褐斑具有良好的治療作用。但是，該藥物為處方藥物，切莫自行購買使用，以免引起血栓等不良反應(yīng)。在說曬后修復(fù)之前，咱們先簡單聊聊老話題，為什么會曬傷？六：紫外線，肌膚老化的頭號大敵能造成肌膚老化的原因多種多樣，但是最明確也是最容易防護(hù)的一個老化因素就是紫外線。紫外線分為UVA、UVB、UVC3個波段，其中UVC直接被大氣層所截留，基本不會對于人體產(chǎn)生危害，而UVB和UVA則是我們主要的防護(hù)對象。一般來說，急性的曬傷都是UVB過量照射引起的，可以表現(xiàn)出：紅斑，水腫，嚴(yán)重者甚至出現(xiàn)水泡，從而引起色素沉著或脫皮。一般來說過度被日光照射，從幾小時到幾天內(nèi)都可能出現(xiàn)該類反應(yīng)，不同的人群個體差異較大。七：如何正確的防曬？很多人都購買了防曬類產(chǎn)品，但是似乎用了也一樣會變黑，所以很多人都覺得是被騙了，覺得防曬產(chǎn)品不給力，無效。其實防曬產(chǎn)品用起來是有很多的要求的，達(dá)不到使用要求，那么可以說使用的防曬基本都是無效的。1，足量使用，及時補(bǔ)涂防曬產(chǎn)品測試的指數(shù)都是嚴(yán)格按照使用量后測算的，因此我們在使用的時候也要達(dá)到足夠的用量才會起到良好的防曬作用。通常，每天外出前使用防曬的用量約在1g左右，因此一瓶30ml的防曬每天使用的話，使用時間約在20-25天作用，同時，如果白天出汗或者下水游玩不僅建議選購防水類防曬產(chǎn)品，還建議各位根據(jù)防水指數(shù)及時補(bǔ)涂產(chǎn)品。在損失較大的時候防曬并不是一次涂抹就可以一勞永逸的。所謂的SPF指數(shù)只是在毫無損失且足量使用后達(dá)到的最理想的對于UVB的防護(hù)時間。2，沒有防曬是360度無死角的防曬很多人以為只要足夠量的使用了防曬就應(yīng)該會100%防護(hù)紫外線。這種想法真的只能說是想法美好，但是實際上卻絕對不可能。目前使用的防曬劑對于380nm以后的紫外線防護(hù)幾乎都不是非常給力，因此使用防曬了最好還要搭配帽子，墨鏡，傘等產(chǎn)品起到阻擋紫外線作用。
一起惠2016-03-26 09:19:23929 次
昔日標(biāo)桿對于杰克·瓊斯而言，如果沒有感受過它曾經(jīng)的輝煌，那么就很難體會它現(xiàn)在的不濟(jì)。1997年進(jìn)入中國市場，“最開始杰克·瓊斯也是不溫不火甚至可以用慘淡來形容，它也經(jīng)過了五六年的市場培育期。”王鵬回憶到。在他看來，這符合新品牌進(jìn)入市場的規(guī)律。“通常情況下，品牌進(jìn)入一個新市場，包括渠道布局、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品開發(fā)以及和用戶慢慢建立起信任，這個過程沒有5年以上是不可能的?！北藭r，在產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格上，杰克·瓊斯占盡了優(yōu)勢，中國的消費者應(yīng)該是第一次接觸到杰克·瓊斯男裝所代表的街頭文化。王鵬認(rèn)為這是杰克·瓊斯后來火爆的很重要的原因?！澳莻€時候杰克·瓊斯的產(chǎn)品風(fēng)格和其他品牌真的不一樣，類似于當(dāng)時的潮牌，美邦、Esprit都不及它潮，有點像近兩年興起的GXG。”在王鵬看來，杰克·瓊斯的產(chǎn)品風(fēng)格讓消費者耳目一新。“它的進(jìn)入某種程度搶走了一部分類似美邦品牌的市場，但更多的還是其產(chǎn)品本身的需求被大大釋放了?！弊鳛榻芸恕き偹沟馁Y深粉絲，丁琦始終記得這樣一個細(xì)節(jié)，也是這個細(xì)節(jié)讓他在那個年代喜歡上了這個品牌?！捌渌放频呐Ｗ醒澏际怯醚濄^豎著掛的，他家是用那種類似毛巾鉤的東西斜著掛，感覺一下就出來了，當(dāng)時我覺得這樣的陳列特別吸引我?！蓖貔i也承認(rèn)，除了產(chǎn)品設(shè)計本身，杰克·瓊斯在店鋪陳列和道具開發(fā)方面有很多自己的獨到之處，“因為當(dāng)時其他品牌都沒有杰克·瓊斯那種很強(qiáng)沖擊度的陳列方式，所以它還是有一定影響力的?！焙芸欤芸恕き偹贡阋运鼜?qiáng)大的盈利能力成為一個“強(qiáng)勢”的品牌。它占據(jù)著商場最好的位置，成為大型商場的標(biāo)配?！皬?006年開始爆發(fā)，到2010年，杰克·瓊斯在中國達(dá)到了最高峰，知名度美譽(yù)度都很高?！睏罱芑貞洝．?dāng)時楊杰擔(dān)任某男裝品牌CEO，因為要推出一個針對時尚年輕人的副品牌，定位與杰克·瓊斯有些交叉，所以開始關(guān)注它。楊杰回憶，當(dāng)時杰克·瓊斯的產(chǎn)品適合了年輕人對時尚的追求，有一定的設(shè)計能力。而且“產(chǎn)品的終端呈現(xiàn)方式很吸引人，我們當(dāng)時在操作副品牌的時候，也從它那里挖了幾個做陳列的人，我們受益匪淺?！薄爱?dāng)時的確有很多品牌都想從各個方面去學(xué)它，某種角度上，杰克·瓊斯甚至成為當(dāng)時流行品牌的標(biāo)桿?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士對新金融記者說?！半p11”將至，連續(xù)幾年在天貓刷新銷售紀(jì)錄的杰克·瓊斯（JACK&JONES）又將迎來一場戰(zhàn)役，但漂亮的網(wǎng)上業(yè)績并不能掩蓋其線下實體業(yè)務(wù)的放緩。雖然杰克·瓊斯方面堅持認(rèn)為關(guān)店屬于正常的業(yè)態(tài)調(diào)整，但近一年來其線下的“下坡”狀態(tài)已經(jīng)顯現(xiàn)。門店調(diào)整“那家杰克·瓊斯店挺大的，我們每次去濱江道都去逛，7月底還去過，但上周去的時候發(fā)現(xiàn)已經(jīng)關(guān)閉了?！碧旖虻年惻繉π陆鹑谟浾哒f。在她的印象中，位于天津濱江道步行街繁華地帶的這家杰克·瓊斯門店比商場里的店面積都大，而且店里的售貨員曾向她表示過“這個店里有很多其他店里沒有的款，貨品比較全?！睋?jù)記者實地了解，該店目前正在裝修，根據(jù)海報顯示，下一個進(jìn)駐的將是另一男裝品牌。與這家店相隔幾米有一家杰克·瓊斯的小門店，里面僅有幾排貨架的衣服，大部分是打折銷售。這里的銷售人員向新金融記者證實：“旁邊的大店是8月份關(guān)閉的，之后就搬到這里?！薄斑@么大的店，而且地段也比較好，關(guān)了有點兒說不過去。”陳女士說。曾任國內(nèi)某知名男裝品牌CEO的楊杰（化名）對新金融記者表示：“服裝企業(yè)如果開獨立大店，那么當(dāng)銷售額達(dá)到某個平衡點的時候利潤就會非常高，反之一旦低于平衡點也會賠得很嚴(yán)重。”在他看來，當(dāng)一個品牌走下坡的時候，一般獨立大店一定是被關(guān)閉的第一批，因為“從投資回報率和經(jīng)營利潤來講，獨立大店的影響是最大的?！睂τ谔旖蜻@家店鋪的關(guān)閉，綾致中國（杰克·瓊斯母公司）旗下杰克·瓊斯品牌市場部人員對新金融記者解釋：“關(guān)店只是業(yè)態(tài)的正常調(diào)整，并不是一個典型或者能代表什么?！逼鋵嵔芸恕き偹沟年P(guān)店現(xiàn)象不止于此。公開報道顯示，今年6月底，綾致中國在杭州衣之家西面的店鋪就關(guān)閉了，包括一樓的ONLY和JACK&JONES，二樓的VEROMODA和SelectED。更早些時候，這些品牌也集體從杭州萬象城三樓撤柜。而綾致時裝杭州地區(qū)的有關(guān)負(fù)責(zé)人當(dāng)時的回應(yīng)“沒有哪家公司會愿意把已經(jīng)處于虧損狀態(tài)的店鋪繼續(xù)經(jīng)營下去”也被媒體解讀為收縮店鋪擴(kuò)張的步伐，甚至關(guān)閉一些業(yè)績不理想的店面?！巴ǔ碇v，關(guān)閉和新開店面很正常的，不能因為關(guān)閉幾家店就說某個品牌在下滑?！痹?jīng)給綾致集團(tuán)丹麥總部做過外銷的王鵬（化名）對新金融記者說。但他也坦承：“杰克·瓊斯在中國最火爆的時候從2006-2010年，之后就開始走下坡路了，尤其是2013年。”公開數(shù)據(jù)顯示，Bestseller綾致時裝集團(tuán)（綾致中國母公司）2012-2013財年總收入為26億歐元，稅前利潤1.924億歐元。其首席執(zhí)行官AndersHolchPovlsen表示對于集團(tuán)能夠在以減價促銷為主要手段的競爭高度劇烈的市場取得收入增長感到滿意，但增幅未能達(dá)到理想水平，而且盈利能力和集團(tuán)的預(yù)期相差甚遠(yuǎn)，實在令人失望。內(nèi)外受阻三十年河?xùn)|，三十年河西?！霸诮芸恕き偹棺罡叻宓?010年，可以說它沒有對手，即使ZARA進(jìn)來了，即使商場不給它很好的位置，它的盈利能力還是很強(qiáng)，用戶還是會購買它的產(chǎn)品?！蓖貔i說。但是2010年之后情況開始發(fā)生變化?！半m然2011、2012年還是有增長的，但是整體的情況已經(jīng)不如從前?！比缃竦慕芸恕き偹挂呀?jīng)過了最輝煌的時期，市場的快速變化也讓它面臨不小的壓力。從自身來說，它的產(chǎn)品設(shè)計已經(jīng)沒有那么潮了。在王鵬看來，杰克·瓊斯今天所面對的目標(biāo)消費群體沒有變化，仍然是追逐時尚潮流的年輕人，但問題出在其產(chǎn)品也沒有太大的變化。“新一代的年輕人對它產(chǎn)品的款式和設(shè)計不像以前那么認(rèn)可了，尤其是90后的消費者尋求更個性化更時尚的元素，而杰克·瓊斯的產(chǎn)品并沒有根據(jù)消費者的變化而變化，這個很危險?！睏罱芤舱J(rèn)為，近些年杰克·瓊斯產(chǎn)品的設(shè)計和之前“差了一截”。他表示：“在設(shè)計上人家沒有你有，你就很牛，別人有你也有你就必須有差異化，但現(xiàn)在杰克·瓊斯在產(chǎn)品開發(fā)能力上不如從前了?！背俗陨懋a(chǎn)品的因素，大量同類品牌的進(jìn)入也蠶食了杰克·瓊斯的市場，它已經(jīng)不是潮流市場上的一枝獨秀了。其實2006年后就已經(jīng)有其他一些流行快時尚品牌相繼進(jìn)入中國，ZARA、GAP、H&M、MUJI、C&A，太多的同行來爭奪“時尚潮流”的市場，并且開始發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)?！敖芸恕き偹?006年剛開始火的時候，其他品牌剛開始進(jìn)入，但之前杰克·瓊斯已經(jīng)經(jīng)過了一段市場培育期，所以其他品牌還未趕上。等其他品牌也過了培育期，杰克·瓊斯就開始受到威脅。”王鵬說。更何況對于快時尚品牌的消費群體來說，他們對品牌的忠誠度本身就不高，“喜新厭舊”很正常?！澳壳敖芸恕き偹沟漠a(chǎn)品沒有多少自己獨有的元素，價格和其他同類品牌相比也沒有優(yōu)勢，只要C&A有一點東西是杰克·瓊斯沒有的且能吸引人的，那消費杰克·瓊斯多年的人就會買C&A的產(chǎn)品，更何況還有那么多選擇。”前述業(yè)內(nèi)人士表示，“這種分流對它是致命的?！痹谛袠I(yè)獨立評論人馬崗看來，除了品牌增多競爭力相對削弱之外，杰克·瓊斯所遭遇的渠道天花板也是一個問題。據(jù)他介紹，與其他快時尚品牌在一二線城市不同，“目前杰克·瓊斯的店已經(jīng)開到了縣城，再往下做會非常困難，所以也很難通過繼續(xù)開店的方式來拉升業(yè)績?！彪娚叹融H？與線下實體店的現(xiàn)狀相比，杰克·瓊斯在線上業(yè)績做得風(fēng)生水起。2009年10月15日，杰克·瓊斯就與淘寶網(wǎng)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，在淘寶網(wǎng)開設(shè)其中國唯一的網(wǎng)上旗艦店。也是從那一年開始，杰克·瓊斯開始參與天貓每年的“雙11”大型促銷，并屢次創(chuàng)造單店最高銷售紀(jì)錄。2009年，單日完成當(dāng)年的單店最高銷售額記錄500萬元；2011年，當(dāng)日銷售超過3000萬元；2012年“雙11”全天共有3家店鋪銷售額超過1億元，其中就包含杰克·瓊斯旗艦店；在2013年，更是創(chuàng)造了1.72億元的業(yè)績，服飾類排名第一。2014年“雙11”到來之際，杰克·瓊斯品牌市場部人員表示：“目前公司所有人的精力和這個月的宣傳都在‘雙11’。”對于網(wǎng)上銷售漂亮的業(yè)績，馬崗認(rèn)為杰克·瓊斯再一次抓住了機(jī)會，先發(fā)制人。“它的消費群體是相對年輕的人群，是網(wǎng)購的主力，所以杰克·瓊斯很早就開始順應(yīng)這種消費趨勢的變化。”在他看來，現(xiàn)在是零售行業(yè)技術(shù)的變革期，很多企業(yè)都嘗試觸網(wǎng)，提出O2O的方案，但這個過程需要相對長的時間來驗證，“甚至有些企業(yè)不知道該怎么落地操作，所以像杰克·瓊斯這樣行動較早企業(yè)來說就有先發(fā)優(yōu)勢。”同時，他還指出，杰克·瓊斯的實體店鋪大部分都是自營的，可以很好地規(guī)避線上線下與加盟商利益分配的問題。在王鵬看來，杰克·瓊斯的確抓住了電商興起的好時機(jī)，但通過線上方式消化庫存才是其目的所在。2009-2010年，綾致中國未來進(jìn)一步加強(qiáng)對中國市場的控制能力，宣布將減少旗下加盟店的數(shù)量，加強(qiáng)自有品牌專營店的建設(shè)。公開數(shù)據(jù)顯示，2008年，銷售綾致時裝公司服裝品牌的商店，約有50%都是特許加盟店，而2011年已經(jīng)下降到28%。這就是問題所在，庫存多，且大部分是直營店，“那些庫存不可能完全通過打折的手段在店鋪消化掉，壓在自己手里又是風(fēng)險，加上網(wǎng)上很多假杰克·瓊斯橫行，所以剛好借著電商興起將庫存釋放。”王鵬說。陳女士也表示，在天貓旗艦店很大一部分是打折扣的老款，“少部分是當(dāng)季的商場同款，但價格和實體店一樣。”雖然網(wǎng)絡(luò)銷售火爆，但多名業(yè)內(nèi)人士卻普遍認(rèn)為這種情況并不會長久，且從長遠(yuǎn)角度來說，對品牌的影響也不太好。“這是一種賺快錢的方式，市場還是那么大，網(wǎng)上的消費者實際上是對實體店消費者的分流。更重要的是，它在線下還是有品牌知名度的，現(xiàn)在把這個知名度放在網(wǎng)上，這個品牌就會被做爛，除非不同款不同價，線上線下完全分開?！毙陆鹑谟浾呔陀嘘P(guān)業(yè)績下滑、電商操作、未來發(fā)展等相關(guān)問題采訪杰克·瓊斯市場部，截至發(fā)稿未得到回復(fù)。今年的“雙11”近在咫尺，或許杰克·瓊斯會再創(chuàng)佳績。即使這樣，擺在它面前的路，依然不會一帆風(fēng)順。
一起惠2014-11-10 09:50:011015 次
