6月7日消息，從模仿名牌起家、因價(jià)格低廉而大受中低層消費(fèi)者喜愛(ài)的美國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑鞋履品牌Skechers（斯凱奇），一度被譽(yù)為運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場(chǎng)的一匹“黑馬”。它在美國(guó)本土市場(chǎng)得到認(rèn)可后，便開(kāi)始了較為積極的全球擴(kuò)張計(jì)劃。前不久，Skechers公布的今年第一季度（截至3月31日）財(cái)報(bào)顯示，其總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)9.6%至10.73億美元，已連續(xù)第三次錄得創(chuàng)紀(jì)錄的季度業(yè)績(jī)。而這主要得益于其國(guó)際批發(fā)業(yè)務(wù)和全球零售業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)——分別增長(zhǎng)16.8%與12.8%。整體來(lái)看，其國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收在該季度的增幅達(dá)到51.3%，占全球的46.8%，相較去年的43.8%有大幅增長(zhǎng)。隨后，Skechers首席執(zhí)行官RobertGreenberg表示，由于品牌在加拿大、智利、中國(guó)以及印度等海外市場(chǎng)不斷獲得積極的市場(chǎng)反應(yīng)，未來(lái)將在全球?qū)?huì)開(kāi)設(shè)更多門(mén)店。而目前涉足尚不深的歐洲市場(chǎng)，自然而然成了Skechers的下一個(gè)擴(kuò)張目的地。（圖片來(lái)自Skechers官網(wǎng)，僅用于信息傳遞，版權(quán)歸原作者所有）根據(jù)外媒的最新報(bào)道，繼去年在比利時(shí)設(shè)立新的配送中心、在西班牙開(kāi)設(shè)新門(mén)店之后，近期，Skechers又將在荷蘭和意大利兩國(guó)加大投入，新增多個(gè)門(mén)店。其選址包括阿姆斯特丹舒格城的TheStyleOutlets以及意大利米蘭的Vicolungo、CastelGuelfo和MantovaOutletVillage三個(gè)時(shí)尚名牌打折購(gòu)物村。至此，Skechers的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球6大洲超過(guò)160個(gè)國(guó)家。根據(jù)公開(kāi)資料，截止今年第一季度末，Skechers全球共有2055家零售門(mén)店，其中1471家是第三方所有的零售店（551家位于中國(guó)）。此次在歐洲市場(chǎng)新開(kāi)的門(mén)店將把這一數(shù)據(jù)進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)了解，Skechers于1992年在美國(guó)加利福尼亞州創(chuàng)立，最初以工裝皮靴單一產(chǎn)品起家，后來(lái)逐漸涉獵其它鞋類(lèi)款式，包括休閑鞋、帆布鞋和涼鞋等。直至2009年，Skechers開(kāi)始進(jìn)軍健身市場(chǎng)。由于價(jià)格適中和穿著舒適的特點(diǎn)，逐漸成為美國(guó)消費(fèi)者熱捧的鞋類(lèi)品牌。2015年，美國(guó)產(chǎn)業(yè)研究公司TheNPDGroup出具的美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告顯示，Skechers力壓Adidas和UnderArmour，以5%的市場(chǎng)份額排列美國(guó)第二，僅次于Nike。2016年，Skechers集團(tuán)凈銷(xiāo)售額高達(dá)35.6億美元，同比增長(zhǎng)13.2%。（圖片來(lái)自Skechers官網(wǎng)，僅用于信息傳遞，版權(quán)歸原作者所有）Skechers于2008正式進(jìn)入中國(guó)，在擺脫了早期的定位誤區(qū)和選址困擾之后，2014年開(kāi)始進(jìn)入飛速增長(zhǎng)狀態(tài)，目前中國(guó)市場(chǎng)已為其全球業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)將近四分之一的銷(xiāo)售額。2016年，Skechers中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售額為65億元人民幣，同比增長(zhǎng)89%；同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)了25%，幾乎是全球同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)的8倍。除了銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售點(diǎn)的高速增長(zhǎng)，Skechers在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售近兩年來(lái)也搶足了眼球。去年“雙11”，Skechers天貓官方旗艦店店進(jìn)店人次達(dá)3200萬(wàn)，單日銷(xiāo)售總額達(dá)2.88億元，同比增長(zhǎng)77%，并拿下了女鞋品類(lèi)銷(xiāo)售冠軍、男鞋和童鞋品類(lèi)銷(xiāo)售前三甲、運(yùn)動(dòng)店銷(xiāo)售排名第六位的成績(jī)。此前，其官方曾透露，Skechers在中國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)共2200多個(gè)（預(yù)計(jì)在2018年底將達(dá)到4000家），直營(yíng)和經(jīng)銷(xiāo)商的比例分別是8%和92%。此外，2016年65億的零售總額中，線(xiàn)下與線(xiàn)上各占78%和22%?！?000多家店鋪至今沒(méi)有不盈利的門(mén)店，因此線(xiàn)下銷(xiāo)售仍然是最為重要的銷(xiāo)售來(lái)源。”

德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌集團(tuán)阿迪達(dá)斯正在復(fù)興美國(guó)市場(chǎng)。去年1至9月份阿迪達(dá)斯在美國(guó)的平均月市場(chǎng)份額為4.3%，耐克為41%，據(jù)NPD集團(tuán)的最新數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯今年市場(chǎng)份額上漲至7.1%，耐克則下跌到38%。從數(shù)據(jù)比較可以看出，雖然耐克仍然優(yōu)勢(shì)明顯，但是阿迪達(dá)斯正在快速蠶食耐克的市場(chǎng)。另外，今年阿迪達(dá)斯還從Skechers手中奪走了美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋第二的市場(chǎng)位置。阿迪達(dá)斯第二季度業(yè)績(jī)延續(xù)第一季度的強(qiáng)勁勢(shì)頭，特別在耐克統(tǒng)治的美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，也擊敗了UnderArmour成為這個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的運(yùn)動(dòng)品牌。在該地區(qū)，阿迪達(dá)斯?fàn)I業(yè)額猛漲22.6%至7.88億歐元，高于第一季度21.6%的漲幅。第二季度阿迪達(dá)斯總營(yíng)收增長(zhǎng)13%達(dá)44億歐元，在匯率恒定的基礎(chǔ)下，漲幅達(dá)21%，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，耐克全球未來(lái)訂單即今年9月至明年1月期間僅增長(zhǎng)了5%，低于分析師的預(yù)期，更遠(yuǎn)低于去年同期的14%，中國(guó)市場(chǎng)的訂單表現(xiàn)也比預(yù)期差。另外，彭博社分析師ChenGrazutis指出，最新一季度耐克毛利率在下跌，這意味著該公司將更依賴(lài)折扣促銷(xiāo)獲得銷(xiāo)售增長(zhǎng)，是一個(gè)非常不好的苗頭。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》分析評(píng)論指出，曾一度作為運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)統(tǒng)治者的耐克正面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，正加速丟失其統(tǒng)治的市場(chǎng)，最近受到了新老競(jìng)爭(zhēng)者包括阿迪達(dá)斯、UnderArmour、Reebok以及Lululemon的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)，市場(chǎng)份額迅速下降，強(qiáng)大的耐克正變得脆弱。分析人士表示，阿迪達(dá)斯正在做出改變，其在美國(guó)的市場(chǎng)前景變得明朗。今年1月公司宣布KasperRorsted接替HerbertHainer擔(dān)任CEO后,阿迪達(dá)斯的股價(jià)漲幅達(dá)到兩位數(shù)。受業(yè)績(jī)強(qiáng)勁推動(dòng),阿迪達(dá)斯的股票今年以來(lái)已上漲78%，反觀耐克股票則下跌17%，成為表現(xiàn)最差的運(yùn)動(dòng)品牌。阿迪達(dá)斯前CEOHerbertHainer從1987年就進(jìn)入阿迪達(dá)斯銷(xiāo)售部工作，并在2001年成為CEO，任期超過(guò)15年，值得關(guān)注的是，新CEOKasperRorsted和他的前任不同,對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)來(lái)說(shuō)他是個(gè)門(mén)外漢，不過(guò)，他在管理德國(guó)美容品牌漢高的八年時(shí)間里聚集了一批崇拜者，現(xiàn)在他更加用業(yè)績(jī)證明自已可以繼續(xù)向耐克發(fā)起挑戰(zhàn)。KasperRorsted表示，公司已經(jīng)從過(guò)去的錯(cuò)誤中吸取教訓(xùn)，阿迪達(dá)斯幾年前沒(méi)有關(guān)注消費(fèi)者需求，過(guò)于靜態(tài)導(dǎo)致失去了消費(fèi)者對(duì)品牌的熱誠(chéng)。為了振興美國(guó)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯其實(shí)在兩年前就開(kāi)始了大型重組，把200名員工從德國(guó)總部直接派往美國(guó)，其中包括首席設(shè)計(jì)師，目的是打破兩個(gè)地方獨(dú)立運(yùn)作的狀況。有業(yè)界人士透露，阿迪達(dá)斯全球品牌官EricLiedtke在美國(guó)德國(guó)兩個(gè)市場(chǎng)都工作過(guò)，并有豐富的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，公司的重組讓高管團(tuán)隊(duì)更加了解美國(guó)本土市場(chǎng)，步步緊逼挑戰(zhàn)耐克，這也是讓耐克睡不好覺(jué)的原因。毫無(wú)疑問(wèn)，阿迪達(dá)斯目前是令耐克最頭痛的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。得益于鞋履的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，去年阿迪達(dá)斯利潤(rùn)再次回到10億歐元的水平。NPD集團(tuán)的分析師MattPowell指出，過(guò)去兩年阿迪達(dá)斯沒(méi)有提供美國(guó)消費(fèi)者尤其是在鞋類(lèi)想要的產(chǎn)品，比如復(fù)古鞋和休閑跑鞋，但近2年來(lái)，阿迪達(dá)斯很聰明地整合了舊產(chǎn)品和新產(chǎn)品，該品牌在美國(guó)今年返校季最暢銷(xiāo)的5款產(chǎn)品里的2款都是經(jīng)典款式。阿迪達(dá)斯北美區(qū)總裁MarkKing表示，一切都有可能，因?yàn)楣菊艞壚咸钻惻f的做法加速前行。今年7月，阿迪達(dá)斯上調(diào)了2016年度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)同比上漲35%至39%，即在9.75億至10億歐元之間，公司早前預(yù)計(jì)持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)25%。

2008年10月，金融危機(jī)爆發(fā)后，創(chuàng)始人兼CEO許松茂投資6000萬(wàn)元組建了名鞋庫(kù)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，目的很單純：“讓年輕人買(mǎi)得起正品名牌鞋”，并以此為名鞋庫(kù)團(tuán)隊(duì)的使命。2009年6月，名鞋庫(kù)獲得李寧品牌官方授權(quán)；名鞋庫(kù)第一年?duì)I業(yè)額達(dá)到3860萬(wàn)元。半年內(nèi)成長(zhǎng)為天貓等國(guó)內(nèi)主流平臺(tái)運(yùn)動(dòng)類(lèi)目銷(xiāo)售TOP1的大賣(mài)家，躋身中國(guó)鞋類(lèi)B2C前三甲。2010年，名鞋庫(kù)啟用全球最短域名www.s.cn，第二年?duì)I業(yè)額超過(guò)1億元，入選中國(guó)B2C在線(xiàn)零售商30強(qiáng)。2011年11月11日，名鞋庫(kù)單日銷(xiāo)售額突破2800萬(wàn)元，創(chuàng)造鞋類(lèi)電商單日銷(xiāo)售紀(jì)錄。12月，名鞋庫(kù)成為阿迪達(dá)斯公司在中國(guó)的第一家網(wǎng)絡(luò)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商。2012年11月11日，名鞋庫(kù)單日銷(xiāo)售額超過(guò)7000萬(wàn)元，刷新中國(guó)鞋類(lèi)電商的銷(xiāo)售新紀(jì)錄。目前，憑借共贏的理念與業(yè)界良好的信譽(yù)，名鞋庫(kù)已獲得阿迪達(dá)斯、李寧、KAPPA、PUMA、NEWBALANCE、安踏、SKECHERS、星期六、NINEWEST等超過(guò)30個(gè)品牌的官方授權(quán)。快速、健康發(fā)展的名鞋庫(kù)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，贏得“廈門(mén)市12315消費(fèi)維權(quán)優(yōu)質(zhì)服務(wù)點(diǎn)”、“李寧2010年度電子商務(wù)合作伙伴最佳成長(zhǎng)獎(jiǎng)”、“2012年度福建省最具影響力電商”等榮譽(yù)，得到國(guó)家商務(wù)部、廈門(mén)市政府、福建省通信管理局的關(guān)心與支持，鞭策名鞋庫(kù)團(tuán)隊(duì)持續(xù)努力，為網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者提供更豐富的好商品、更貼心的服務(wù)，讓大家一想到網(wǎng)購(gòu)超值好鞋，就登陸名鞋庫(kù)！