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當(dāng)當(dāng)聯(lián)合發(fā)布閱讀市場(chǎng)報(bào)告:年輕化趨勢(shì)顯現(xiàn)
一起惠2018-04-25 08:59:13369 次

近日,當(dāng)當(dāng)與易觀聯(lián)合發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)《2018中國(guó)圖書(shū)閱讀市場(chǎng)專(zhuān)題分析報(bào)告》,數(shù)據(jù)顯示,截至2017年末,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)圖書(shū)出版物交易規(guī)模達(dá)到301.3億元,增速達(dá)到34.4%,線上圖書(shū)銷(xiāo)售顯著提升。同時(shí),在全民閱讀的氛圍之下,實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售逐漸升溫,也為整體市場(chǎng)增長(zhǎng)做出7.7%的貢獻(xiàn)。

報(bào)告同時(shí)指出,隨著中國(guó)紙書(shū)和電子書(shū)市場(chǎng)交易規(guī)模持續(xù)攀升,預(yù)計(jì)2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)圖書(shū)出版物交易規(guī)模將達(dá)到646.1億元,預(yù)計(jì)未來(lái)3年年均增速將達(dá)到29%,而移動(dòng)閱讀市場(chǎng)交易規(guī)模2020年將達(dá)到335億元,預(yù)計(jì)未來(lái)3年年均增速將達(dá)到29.8%。

以下為報(bào)告內(nèi)容:

中國(guó)圖書(shū)閱讀市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

消費(fèi)升級(jí)催生閱讀市場(chǎng)發(fā)展

一方面,由于社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力的提升,使得大眾在溫飽型、服務(wù)型和實(shí)現(xiàn)型三類(lèi)需求上發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化,更加注重精神層面的消費(fèi)滿(mǎn)足。其次,精英觀念、知識(shí)焦慮等社會(huì)現(xiàn)象帶動(dòng)消費(fèi)心理發(fā)生變化,大眾開(kāi)始愿意為精神內(nèi)核買(mǎi)單。閱讀不僅可以使人增長(zhǎng)學(xué)問(wèn),促其進(jìn)步,更能幫助個(gè)人凈化心靈,消除寂寞。現(xiàn)在閱讀已經(jīng)成為一種時(shí)尚的生活方式,并逐漸被更多的人所接受,這也催生了相關(guān)市場(chǎng)的迅速發(fā)展。

同時(shí),伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),人類(lèi)的閱讀習(xí)慣由傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)閱讀逐步向數(shù)字化閱讀拓展,線上線下多層次的閱讀方式,使得閱讀不再受空間和時(shí)間的限制,閱讀場(chǎng)景逐漸由單一形式向多元化形式轉(zhuǎn)變,閱讀變得無(wú)處不在。

不僅如此,從國(guó)民各媒介閱讀率數(shù)據(jù)可以看出期刊報(bào)紙類(lèi)閱讀率下降明顯,圖書(shū)閱讀率穩(wěn)步提升,紙書(shū)閱讀依然是主要的閱讀方式。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作日益豐富和出版物數(shù)字化的推動(dòng)下,2008年到2016年數(shù)字化閱讀方式接觸率累計(jì)上升43.7%。

中國(guó)閱讀市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持增長(zhǎng),前景看好

截至2017年末,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)圖書(shū)出版物交易規(guī)模達(dá)到301.3億元,增速達(dá)到34.4%,線上圖書(shū)銷(xiāo)售顯著提升。同時(shí),在全民閱讀的氛圍之下,實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售逐漸升溫,也為整體市場(chǎng)增長(zhǎng)做出7.7%的貢獻(xiàn)。

移動(dòng)閱讀方面,截至2017年,中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到153.2億元,增速達(dá)到29.2%。隨著經(jīng)典出版文學(xué)和網(wǎng)文閱讀的持續(xù)升溫,IP產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖雽⒊蔀殚喿x市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)有利的推動(dòng)因素,未來(lái)行業(yè)將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

隨著中國(guó)紙書(shū)和電子書(shū)市場(chǎng)交易規(guī)模持續(xù)攀升,預(yù)計(jì)2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)圖書(shū)出版物交易規(guī)模將達(dá)到646.1億元,預(yù)計(jì)未來(lái)3年年均增速將達(dá)到29%,而移動(dòng)閱讀市場(chǎng)交易規(guī)模2020年將達(dá)到335億元,預(yù)計(jì)未來(lái)3年年均增速將達(dá)到29.8% ?,F(xiàn)代人的知識(shí)焦慮,家長(zhǎng)對(duì)親子的教育等將成為推動(dòng)閱讀市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)因。

中國(guó)圖書(shū)消費(fèi)大數(shù)據(jù)解析

地域性閱讀鴻溝持續(xù)縮小,中西部省份紙書(shū)消費(fèi)潛力巨大

數(shù)據(jù)顯示,2017年全民圖書(shū)消費(fèi)整體呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。紙書(shū)消費(fèi)冊(cè)數(shù)前十名省份依次是,廣東、北京、江蘇、浙江、上海、河南、山東、福建、湖南、四川。

圖書(shū)消費(fèi)增速排名TOP10中,頭部省份占據(jù)1席,腰部省份占據(jù)5席,其他省份份占據(jù)4席。腰部和其他省份圖書(shū)消費(fèi)占比超過(guò)67%,中西部省份紙書(shū)消費(fèi)潛力巨大,地域性閱讀鴻溝在持續(xù)縮小。

從電子書(shū)閱讀時(shí)長(zhǎng)上看,廣東、北京、上海位列前三甲,這與筆記排行榜不謀而合。而從評(píng)論排行榜看,廣東和北京也位列前茅,電子書(shū)閱讀閱讀時(shí)長(zhǎng)與筆記數(shù)和評(píng)論數(shù)整體呈現(xiàn)正相關(guān)趨勢(shì),但不同地域會(huì)有一定差異。

山東讀者更愛(ài)做筆記,其閱讀時(shí)長(zhǎng)排名第5位,而筆記數(shù)量則排名第4位。江蘇人則更愛(ài)發(fā)評(píng)論,其發(fā)表評(píng)論的數(shù)量排名第3位,而電子書(shū)閱讀時(shí)長(zhǎng)排名第4位。相對(duì)比,上海人似乎對(duì)評(píng)論并不熱衷,其評(píng)論數(shù)位列第5位,而其電子書(shū)整體閱讀時(shí)長(zhǎng)排在第3位。

閱讀群體年輕化趨勢(shì)顯現(xiàn),女性成數(shù)字閱讀主力

在紙質(zhì)圖書(shū)閱讀數(shù)據(jù)中,30歲以下讀者比例達(dá)到52.3%,這意味著紙質(zhì)圖書(shū)讀者沒(méi)有隨著移動(dòng)化時(shí)代的到來(lái)而老去,90后甚至95后,同樣重視書(shū)香的熏陶。數(shù)字閱讀中,30歲以下讀者比例為53.4%,顯示出在濃厚互聯(lián)網(wǎng)氛圍下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代,對(duì)數(shù)字產(chǎn)品更加偏愛(ài),更容易成為數(shù)字圖書(shū)讀者。

在讀者性別比例方面,報(bào)告顯示女性在閱讀數(shù)量上取得了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,紙質(zhì)圖書(shū)讀者中,女性占比高達(dá)69%,而數(shù)字圖書(shū)讀者中,女性占比更是高達(dá)86.7%。

當(dāng)當(dāng)圖書(shū)生態(tài)

1999年創(chuàng)辦的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是中國(guó)最早的電子商務(wù)公司之一,從賣(mài)書(shū)起步,一步步發(fā)展成了一個(gè)綜合性電商平臺(tái)。經(jīng)過(guò)圖書(shū)電商階段、數(shù)字閱讀階段,至今已經(jīng)發(fā)展到“閱讀生態(tài)階段”。

一方面,當(dāng)當(dāng)發(fā)展全品類(lèi)圖書(shū)數(shù)字閱讀,探索移動(dòng)閱讀APP,實(shí)現(xiàn)多種移動(dòng)閱讀功能,通過(guò)PC、手機(jī)、電子閱讀器實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)和多端同步的多樣化閱讀形式,已經(jīng)累積用戶(hù)4000萬(wàn),閱讀社區(qū)用戶(hù)1200萬(wàn);另一方面,當(dāng)當(dāng)嘗試線上線下融合的新零售模式,打造“出版-電商-社區(qū)”的良性循環(huán),形成全品類(lèi)、跨場(chǎng)景的無(wú)處不在的閱讀生態(tài)。

如今當(dāng)當(dāng)擁有超過(guò)500萬(wàn)種圖書(shū),3000多個(gè)第三方賣(mài)家,并在全國(guó)經(jīng)營(yíng)200多家實(shí)體書(shū)店。當(dāng)當(dāng)已建成北京、上海、廣州、天津、成都、武漢、鄭州、無(wú)錫、濟(jì)南、青島、沈陽(yáng)、福州等城市的37個(gè)物流中心。當(dāng)當(dāng)18年累計(jì)賣(mài)出圖書(shū)超過(guò)30億冊(cè),擁有數(shù)字出版物50萬(wàn)多種,是國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字出版物平臺(tái)之一,并自主研發(fā)了“當(dāng)當(dāng)閱讀器”。

報(bào)告也顯示,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)從2007年開(kāi)始每年4月舉辦的“4.23書(shū)香節(jié)”活動(dòng),在推動(dòng)全民閱讀活動(dòng)中產(chǎn)生了重大影響。尤其是2013年書(shū)香節(jié)發(fā)起“每天讀書(shū)半小時(shí)”公益倡議;2014年書(shū)香節(jié)舉辦作家論壇、明星薦書(shū)、免費(fèi)贈(zèng)送環(huán)保書(shū)簽;2015年書(shū)香節(jié)推出“閱讀讓中國(guó)更有力量”系列主題活動(dòng);2016年以“十年書(shū)香閱享當(dāng)當(dāng)——傳承-多元-跨越”主題升級(jí)為書(shū)香月;2017年發(fā)起“同讀一本書(shū),方言大作戰(zhàn)”和 “全民秒讀計(jì)劃”,參與讀者數(shù)量迅速攀升并破百萬(wàn),都產(chǎn)生了巨大影響。

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