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大潤(rùn)發(fā)放話 618是阿里騰訊新零售陣營(yíng)首戰(zhàn)
一起惠2018-06-16 10:41:11465 次

聯(lián)商專(zhuān)欄:新零售歷時(shí)兩年,歷經(jīng)各類(lèi)概念炒作,從設(shè)想到落地,各方新零售勢(shì)力都躍躍欲試,想要檢驗(yàn)自己新零售戰(zhàn)隊(duì)的戰(zhàn)斗力到底如何?從市場(chǎng)輿論來(lái)看,618早已是暗流涌動(dòng),不再僅僅是電商的618,各方勢(shì)力更是把它當(dāng)成檢驗(yàn)新零售的第一試驗(yàn)場(chǎng)。

幾天前,黃明端一掃往日陰霾,高調(diào)放話,大潤(rùn)發(fā)已成零售新樣本,不再是傳統(tǒng)超市,618將發(fā)力放大招,請(qǐng)外界拭目以待。

為了證明不吹水,黃明端拿出內(nèi)部的數(shù)據(jù),前期秘密改造的門(mén)店,平時(shí)線上2000單/天,高峰5000單/天,而且是增量。大潤(rùn)發(fā)一般客流在6000-10000人/天,節(jié)假日在進(jìn)行加權(quán)。以黃明端拿出的數(shù)據(jù)來(lái)看,線上已經(jīng)逼近線下三分之一的流量。而且是增量,那么大潤(rùn)發(fā)對(duì)于三公里范疇進(jìn)行的是深度滲透,按照這種態(tài)勢(shì),三公里范圍內(nèi)很快有超市會(huì)被打趴,可以說(shuō)數(shù)據(jù)是相當(dāng)震撼的。

而這不只是兩三家門(mén)店改造,黃明端直接甩出100家門(mén)店。平時(shí)2000單,高峰5000單,也就是日均不低于3000單。假設(shè)大潤(rùn)發(fā)線上客單價(jià)為100元,那么線上對(duì)于單店的增量日均做到30萬(wàn)。30萬(wàn)就等于一家賣(mài)場(chǎng)一天的銷(xiāo)售額,而且是一家比永輝強(qiáng)的賣(mài)場(chǎng)。記得飛牛網(wǎng)在2016年放出來(lái)的數(shù)據(jù)是客單價(jià)160元,那么淘鮮達(dá)改造后的客單價(jià)應(yīng)該不好意思低于100元。如果超過(guò)160元客單價(jià),那么,改造后的大潤(rùn)發(fā)就已經(jīng)是“超級(jí)”大賣(mài)場(chǎng)。

假設(shè)單店日均增加30萬(wàn),100家門(mén)店日均增加3000萬(wàn),距離過(guò)年剩余200天計(jì)算,將會(huì)產(chǎn)生60億增量,這其中不含618、1111兩個(gè)井噴日,以及雙十一前大潤(rùn)發(fā)還有近300家門(mén)店改造完成。黃明端的意思也就是今年保守增加一家人人樂(lè)的規(guī)模,把華潤(rùn)萬(wàn)家踢下快消百?gòu)?qiáng)頭牌基本是板上釘釘?shù)氖?,明年最差增加一家步步高集團(tuán)或者物美集團(tuán)的規(guī)模,從此大潤(rùn)發(fā)突破千億銷(xiāo)售魔咒,一騎絕塵,再無(wú)對(duì)手。永輝20年努力的總量,未來(lái)大潤(rùn)發(fā)只要兩年時(shí)間的增量就可以輕松超過(guò)。

而這,很明顯,不是赤裸裸的威脅。記得,四月份的時(shí)候,黃明端還說(shuō),如果大潤(rùn)發(fā)是陸戰(zhàn)之王,第一個(gè)不服的肯定是永輝。這次,黃明端的意思可能是,不服不要緊,低下頭來(lái)跟我學(xué),畢竟我有經(jīng)驗(yàn),還是愿意教的。

以黃明端的突然高調(diào)和阿里的態(tài)勢(shì),大潤(rùn)發(fā)618線上增量可能只是多少個(gè)億的問(wèn)題了,不然沒(méi)事出來(lái)瞎吹啥水。

騰訊系更是動(dòng)則頻頻,兩周前,派出三大部與家樂(lè)福合謀,高舉智慧大旗旗號(hào)。一周前,對(duì)市場(chǎng)公開(kāi)放話,與沃爾瑪實(shí)現(xiàn)深度合作,實(shí)現(xiàn)全鏈條數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。雖然我也不知道全鏈條數(shù)字化運(yùn)營(yíng)是什么鬼,吹水起來(lái)好像挺牛逼的樣子。陣前吹水,肯定不僅僅是給自己陣營(yíng)打氣,背后多少有料才能出來(lái)得瑟。前兩天,京東與步步高攜手登場(chǎng),在618前打通供應(yīng)鏈,實(shí)現(xiàn)1小時(shí)可送達(dá)。除了高舉智慧大旗,京東、永輝還利用無(wú)人機(jī)等噱頭吸引市場(chǎng)流量,準(zhǔn)備搶頭條。

正所謂:兵馬未動(dòng),股價(jià)先行。

阿里巴巴戰(zhàn)前股價(jià)持續(xù)高舉高打,先鋒大將大潤(rùn)發(fā)連續(xù)突破,市值沖擊千億大關(guān);百貨頭部中央商場(chǎng)創(chuàng)出新高;家電頭部蘇寧易購(gòu)創(chuàng)出新高。

京東一看勢(shì)頭不對(duì),隨后緊急跟進(jìn),可惜來(lái)不及拉小伙伴們一把,永輝探底、步步高探底、中百探底……

張勇說(shuō)對(duì)企業(yè)只進(jìn)行戰(zhàn)略投資,不關(guān)心投資收益,居然都是真的,原來(lái)不用怎么關(guān)心頭部企業(yè)就紛紛創(chuàng)新新高了。騰訊系們居然信了,傻眼了吧。這不跟看妹子不看臉蛋說(shuō)自己臉盲,高考后悔上北大,一個(gè)套路。還有人砸了那么多錢(qián),不關(guān)心能否賺錢(qián)的,互聯(lián)網(wǎng)套路深。

資本市場(chǎng)作為企業(yè)走向的晴雨表,直接考驗(yàn)著企業(yè)的駕馭能力。資本可以給企業(yè)提供源源不斷的子彈,估值能力決定融資能力。古代兵馬未動(dòng)糧草先行,現(xiàn)在不看糧草,直接看資金了。沒(méi)錢(qián)燒想打贏戰(zhàn)是很難的。

當(dāng)資金涌向阿里系,說(shuō)明市場(chǎng)更看好阿里戰(zhàn)前準(zhǔn)備。

阿里的輿論重心這次偏向淘鮮達(dá),參與作戰(zhàn)的部隊(duì)覆蓋了大半個(gè)中國(guó),且攻擊目標(biāo)相對(duì)清晰。騰訊系的雇傭軍兵團(tuán)相對(duì)散亂,騰訊系多點(diǎn)出擊,雖然各方都躍躍欲試,花樣繁多,但攻擊方向不夠清晰,還沒(méi)辦法給外界畫(huà)出輪廓。

作為新零售首次正面對(duì)決,這幾天各方勢(shì)力都在炫肌肉,以證明自己才是真正的猛男。各類(lèi)砸場(chǎng)子、拆臺(tái)神技不斷涌現(xiàn)。到底是阿里是老謀深算,還是騰訊發(fā)短心長(zhǎng),即將揭幕!


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