7月16日消息，獲悉，在剛剛結(jié)束的第21屆世界杯足球賽上，法國(guó)4比2擊敗克羅地亞，時(shí)隔20年之后再次獲得世界杯冠軍。與此消息一起刷爆朋友圈的是——華帝退全款。

華帝今日凌晨發(fā)布公告，作為法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)官方贊助商，華帝公司鄭重宣布：“法國(guó)隊(duì)奪冠 華帝退全款”活動(dòng)，自今日起，正式啟動(dòng)退款流程。

據(jù)了解，今年3月5日，華帝正式與法國(guó)隊(duì)簽約，成為法國(guó)隊(duì)官方合作伙伴。5月30日，華帝發(fā)布公告，如果法國(guó)隊(duì)在2018年俄羅斯世界杯奪冠，承諾6月購(gòu)買(mǎi)“奪冠套餐”的消費(fèi)者，華帝將按所購(gòu)“奪冠套餐”產(chǎn)品的發(fā)票全額退款。

發(fā)現(xiàn)，法國(guó)隊(duì)奪冠之后，華帝在京東和天貓的官方旗艦店立刻掛出了退款流程公告，并上線(xiàn)了新的營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面，依舊是主打“冠軍套餐”，不過(guò)已經(jīng)改成“賀法國(guó)隊(duì)奪冠，冠軍套餐送掃地機(jī)”。

7月5日，華帝對(duì)2018年6月1日至2018年7月3日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)期間的數(shù)據(jù)做了披露：

經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間線(xiàn)下渠道總零售額預(yù)計(jì)約為7 億元以上，同比增長(zhǎng)20%左右。其中“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計(jì)約為5000萬(wàn)元，“奪冠退全款”指定產(chǎn)品終端零售額占線(xiàn)下渠道總零售額約7%。如實(shí)際發(fā)生退款，經(jīng)銷(xiāo)商需承擔(dān)的成本只是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的進(jìn)貨成本和部分促銷(xiāo)費(fèi)用。該筆費(fèi)用將低于5000萬(wàn)元。

活動(dòng)期間線(xiàn)上渠道總零售額預(yù)計(jì)約為3億元以上，同比增長(zhǎng)30%以上。其中“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計(jì)約為2900萬(wàn)元，“奪冠退全款”指定產(chǎn)品終端零售額占線(xiàn)上渠道零售額約9.67%。如實(shí)際發(fā)生退款，公司總部需承擔(dān)的成本只是 “奪冠退全款”指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷(xiāo)費(fèi)用，而不是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額。該筆費(fèi)用將低于2900萬(wàn)元。

這意味著，華帝“奪冠退全款”活動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下需承擔(dān)的成本合計(jì)將低于7900萬(wàn)元。

有不少網(wǎng)友認(rèn)為這是一場(chǎng)非常劃算的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以下是部分網(wǎng)友的評(píng)論（不代表立場(chǎng)）：

扣除退款，不僅同比盈利，還至少獲得數(shù)億級(jí)免費(fèi)朋友圈廣告。

華帝說(shuō)自己沒(méi)賭球，我反正是不信。

先不說(shuō)覆蓋的人群之廣，品牌傳播等，把世界杯套餐的銷(xiāo)售額全部用來(lái)壓法國(guó)，贏回來(lái)的錢(qián)拿來(lái)退款也綽綽有余。（客戶(hù)出錢(qián)，華帝來(lái)操作，贏了就拿贏的錢(qián)給客戶(hù)退款，輸了輸?shù)氖强蛻?hù)的，不管怎么玩，華帝都是贏），能從一開(kāi)始就壓中法國(guó)，也是極其令人佩服！

可引入教科書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)案例。