2018年天貓雙11商家海選已經(jīng)啟動報(bào)名,雙11招商規(guī)則也正式對外發(fā)布。在天貓雙11的第十年,又將出現(xiàn)哪些變化和新玩法?一起惠現(xiàn)將今年天貓雙11招商規(guī)則的重點(diǎn)整理如下:
在活動時(shí)間的節(jié)奏方面,商家海選報(bào)名在9月4號正式開始,正式活動時(shí)間為11月11日當(dāng)天;
在商品申報(bào)細(xì)則上,參加雙11正式活動的商家在申報(bào)活動商品時(shí),天貓會根據(jù)其過往參加營銷活動的情況,對申報(bào)商品數(shù)量進(jìn)行限制;
在“雙11購物津貼”的選擇上,商家可選擇的“雙11購物津貼”初始滿減門檻僅有一檔——每滿400元減50元,去年為三檔;
在流量支持方面,雙11期間,天貓不會靠向商家收費(fèi)、售賣天貓流量資源為天貓平臺牟利,但系統(tǒng)會從商家對天貓消費(fèi)者的專注程度等維度出發(fā),來分配和管理天貓資源;
在發(fā)貨時(shí)間上,11月11號-11月17號期間成交的訂單,需要在11月20日前發(fā)貨;11月18號-11月20號期間成交的訂單,要在72小時(shí)內(nèi)完成發(fā)貨;
在價(jià)格保護(hù)期方面,2018雙11活動結(jié)束后15天內(nèi)為價(jià)格保護(hù)期。
以下為2018年天貓雙11招商規(guī)則詳細(xì)內(nèi)容:
一、天貓雙11整體時(shí)間節(jié)奏
一起惠了解到,今年雙11的招商時(shí)間和盤貨節(jié)奏分為六大階段:
1、9月3日(星期一)招商規(guī)則公示;
2、9月4日到9月7日商家海選報(bào)名;
3、9月12日14點(diǎn)海選公布結(jié)果;
4、9月12日到9月18日店鋪報(bào)名;
5、9月25日到10月9日預(yù)售商品報(bào)名;
6、10月17日到10月26日現(xiàn)貨商品報(bào)名。
同時(shí),雙11的整體時(shí)間節(jié)奏共分為三大階段:
造勢期:10月20日到10月30日(預(yù)售期天貓X品牌雙11定制款、理想生活趨勢榜單);
預(yù)熱期:11月1日到11月10日(紅包、雙11津貼發(fā)放、互動城、提前加購物車);
爆發(fā)期:時(shí)間11月11日(下半場驚喜)。
從目前所公開的信息來看,2018年雙11的主活動周期仍確定為一天,并非此前傳出的20天。
二、商品申報(bào)原則
據(jù)介紹,參加雙11正式活動的商家在申報(bào)商品數(shù)量時(shí),天貓會結(jié)合以往其參與天貓大型營銷活動時(shí)活動商品的銷售情況,對商品申報(bào)數(shù)量進(jìn)行限制。雙11歡樂總動員商家最多可自主選擇三個(gè)商品申報(bào)參加2018雙11。
相比而言,在2017年雙11活動中,天貓沒有對參加正式活動商家的商品申報(bào)數(shù)量做出限制。
三、“雙11購物津貼”
2018年雙11期間,商家可選擇的“雙11購物津貼”初始滿減門檻僅有一檔——每滿400元減50元。參加天貓雙11商家都需要選擇此項(xiàng)優(yōu)惠作為雙11期間店鋪優(yōu)惠的實(shí)現(xiàn)條件。
而去年雙11, 商家可以選擇的“雙11購物津貼”初始滿減門檻共有三檔,分別為每滿400元減50元、每滿600元減30元、每滿700元減20元。在2017年雙11活動時(shí),也有多位消費(fèi)者曾表示,促銷規(guī)則過于復(fù)雜,有點(diǎn)“眼花繚亂”。
規(guī)則中表示,用戶單筆訂單支付/多筆訂單(含跨店鋪)合并支付時(shí),在單品優(yōu)惠后,相同滿減門檻商品的貨款總額達(dá)到對應(yīng)購物津貼的滿減門檻時(shí),即可進(jìn)行抵扣使用。
四、流量支持
除天貓自身資源外,天貓雙11將繼續(xù)聯(lián)動阿里系其他資源,包括淘寶、支付寶、阿里旺旺、一淘、UC瀏覽器、優(yōu)酷、餓了么、釘釘、口碑、飛豬和零售通等,還將聯(lián)動外部媒體、線下媒體和電視廣告資源等。
天貓方面表示,雙11期間,天貓不會向商家收費(fèi)、不會售賣天貓流量資源為天貓平臺牟利,但是商家不是成功報(bào)名就能獲得天貓的流量(包括頁面排序、會場資格等)。
據(jù)介紹,2018雙11活動期間,系統(tǒng)會將商家對天貓消費(fèi)者的專注程度、商品的優(yōu)惠幅度及品類豐富度等作為科學(xué)分配、管理天貓資源的重要評估維度。如果商家對天貓消費(fèi)者的關(guān)注度不足、商品優(yōu)惠力度不足,甚至與該商品在其他渠道的營銷措施相比沒有競爭優(yōu)勢,系統(tǒng)可能即時(shí)否決此前通過評比分配給商家的免費(fèi)流量,或直接取消商家的雙11會場資格等天貓珍稀且免費(fèi)的流量。
此外,系統(tǒng)還會將2018雙11在內(nèi)的天貓營銷活動和搜索結(jié)果等流量資源提供給合適的品牌和商家,綜合評估的維度包括商家服務(wù)能力、產(chǎn)品競爭力、價(jià)格、信用度、誠信度和對天貓消費(fèi)者的專注度等。
五、發(fā)貨時(shí)間
規(guī)則中表示,11月11日-11月17日期間消費(fèi)者付款的訂單,商家須在2018年11月20日結(jié)束前發(fā)貨。11月18日-11月19日期間消費(fèi)者付款的訂單,商家須在72小時(shí)內(nèi)發(fā)貨。
值得注意的是,過去天貓只對11月11日-11月17日期間的訂單發(fā)貨時(shí)間進(jìn)行特殊說明,并未對17號之后的訂單發(fā)貨時(shí)間做出限制。
六、價(jià)格保護(hù)期
天貓表示,2018雙11活動結(jié)束后15天內(nèi)(11月12日00:00:00-11月26日23:59:59)為價(jià)格保護(hù)期。在此期間,參加過2018雙11活動的商品售價(jià)不得低于雙11正式活動價(jià)格或預(yù)售價(jià)格。如有商品違反此價(jià)格約定的,天貓將依據(jù)《天貓規(guī)則》等相關(guān)規(guī)定,予以一般違規(guī)行為扣六分處理。
同時(shí),商家需要注意,活動后15天內(nèi),消費(fèi)者實(shí)付款的金額不能低于雙11當(dāng)天的實(shí)付款金額,如有違反的,消費(fèi)者有權(quán)申請差價(jià)補(bǔ)償。天貓建議商家在活動結(jié)后的15天內(nèi)關(guān)注商品價(jià)格及優(yōu)惠的設(shè)置情況,避免不必要的降價(jià)產(chǎn)生。
雙11期間,除了招商規(guī)則之外,每年的流量情況也都備受關(guān)注。傳統(tǒng)電商的流量紅利干涸,分蛋糕的玩家越來越多,流量不斷被稀釋,天貓雙11的“一線”流量資源位,早已成為商家們的“兵家必爭之地”。
一起惠獨(dú)家獲悉,今年天貓雙11品牌商務(wù)合作的具體方案已經(jīng)出爐,其中包括頂級合作套餐包、互動營銷、明星合作、內(nèi)容IP合作、天合置換和潮流盛典等多個(gè)部分。
其中,頂級合作套餐包含鉆石套餐、白金套餐和黃金套餐,招商對象僅限雙11活動商家,且ka以上商家,ska/gska優(yōu)先。在頂級合作套餐中,鉆石套餐定價(jià)1811萬,席位5個(gè);白金套餐定價(jià)1411萬,席位10個(gè);黃金套餐定價(jià)1111萬,席位15個(gè)。頂級套餐中包括的資源大致有互動城1環(huán)位、主互動資源位、T.O.P資源包、紅包雨資源和趨勢榜單直播等等。
同時(shí),曾有商家向一起惠爆料,天貓雙11互動營銷合作中共包括ABC三組套餐,價(jià)格從150萬元到750萬元不等,互動招商的單項(xiàng)選擇共有兩項(xiàng),分別為狂歡城4環(huán)和切紅包活動。
其中狂歡城4環(huán)位置共有1200個(gè),費(fèi)用為10萬元,切紅包活動將在11月8號-11月10號期間進(jìn)行,每個(gè)紅包雨場次由品牌冠名,用戶中獎(jiǎng)后強(qiáng)引導(dǎo)進(jìn)店領(lǐng)取,席位共有60個(gè),定價(jià)為66萬元。
還有商家向一起惠透露,天貓雙11所提到的天合置換是指通過曝光置換、引流置換和貨品置換等方式換取天貓雙11活動中的對應(yīng)資源位。
同時(shí),天貓雙11囊括多種明星合作玩法,例如:明星密令玩法,明星在微博等社交平臺發(fā)布密令,引導(dǎo)用戶在手淘搜索密令,進(jìn)店獲取紅包等權(quán)益;狂歡城明星玩法,明星發(fā)微博發(fā)放專屬“明星卡”,引導(dǎo)粉絲來到品牌狂歡城,如果用戶領(lǐng)到明星卡,進(jìn)店玩游戲后可得到額外金幣,并參與品牌開獎(jiǎng)。此外,天貓還將與《無敵破壞王2》等多個(gè)電影IP進(jìn)行合作。
一起惠得知,今年的潮流盛典將在水立方舉行,包括1場主題秀、2天互動展和16天會場承接,還將增加主秀的內(nèi)容互動、互動到店和第二解說間的新形式。
以下為天貓雙11招商規(guī)則詳細(xì)解讀:
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