11月11日，天貓雙11最終成交定格2135億元，同時(shí)也折射出消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)：新品唱起主角，品質(zhì)化、智能化、個(gè)性化新品成為消費(fèi)者的新寵，低價(jià)商品不再是唯一選擇。
科技新物種頻頻被搶光
在手機(jī)數(shù)碼品類(lèi)中，新品尤其受到歡迎。天貓雙11全天成交金額破億的單品TOP10中，新品占據(jù)6席。開(kāi)場(chǎng)25分鐘內(nèi)，最新上市的iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone XR三大單品全部破億。
其中，100%全面屏+三攝成為當(dāng)前旗艦手機(jī)的標(biāo)配，也成為天貓雙11消費(fèi)者搶購(gòu)的熱門(mén)。天貓雙11，小米滑蓋全面屏手機(jī)MIX3 6分鐘破萬(wàn)臺(tái)；搭載徠卡三攝+屏下指紋解鎖技術(shù)的華為Mate20Pro也成交額破億。
另外，解放雙手的家電“新物種”也成為天貓雙11爆款。科沃斯DJ35掃地機(jī)器人僅30分鐘就成交過(guò)億；開(kāi)場(chǎng)一小時(shí)，果蔬清洗機(jī)同比增長(zhǎng)290%，智能機(jī)器人同比增長(zhǎng)120%。洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人等智能家電成為80后、90后家庭生活中的“新三樣”。
設(shè)計(jì)師品牌、潮牌賣(mài)斷貨
如今，80后、90后消費(fèi)者已成為消費(fèi)主力軍，對(duì)他們來(lái)說(shuō)品味和個(gè)性比價(jià)格更重要。年輕消費(fèi)者在衣服、化妝品消費(fèi)上，更愿意選擇設(shè)計(jì)師品牌、限量款單品。
今年雙11第一小時(shí)，設(shè)計(jì)師品牌總銷(xiāo)售額比去年同比上升48%；意大利奢侈品牌VERSACE第一年參加天貓雙11，開(kāi)場(chǎng)5分鐘成交便破百萬(wàn)。
此外，走紅時(shí)尚圈的旺旺與Tyakasha聯(lián)名T恤毛衣、國(guó)民帆布鞋與GXG的聯(lián)名衛(wèi)衣以及國(guó)民自行車(chē)?guó)P凰與太平鳥(niǎo)的聯(lián)名衛(wèi)衣，天貓雙11一經(jīng)開(kāi)售也遭瘋搶。
跨界款、創(chuàng)新款美妝新品也成為美妝達(dá)人的心頭好。天貓雙11，開(kāi)場(chǎng)1秒鐘，MAC粉金子彈頭3700支現(xiàn)貨搶空；被設(shè)計(jì)成旺旺雪餅的自然堂氣墊BB霜2萬(wàn)件售罄；網(wǎng)紅香水——?dú)馕秷D書(shū)館旗艦店的涼白開(kāi)香水10分鐘就超過(guò)去年全年銷(xiāo)量。