在全球范圍內(nèi),電子商務(wù)對于傳統(tǒng)實體零售產(chǎn)生了巨大沖擊,也影響到了消費者的品牌認(rèn)知。據(jù)國外媒體報道,周二公布的一項調(diào)查顯示,隨著亞馬遜在媒體內(nèi)容服務(wù)和智能音箱等領(lǐng)域的擴張,其品牌價值幾乎翻了一番,達(dá)到3160億美元。而中國電子商務(wù)巨頭阿里巴巴現(xiàn)在是全球第二大最有價值的零售品牌。
據(jù)國外媒體報道,根據(jù)廣告集團WPP及其數(shù)據(jù)分析部門凱度公司(Kantar)的年度排名,亞馬遜公司的品牌價值相比去年上漲了91%,達(dá)到3160億美元,阿里巴巴的品牌價值增長48%,至1310億美元。
據(jù)悉,在零售業(yè)品牌價值的評定中,凱度公司考慮了多種因素,比如企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績以及在全球五十多個國家的消費者品牌調(diào)查結(jié)果。
凱度公司旗下BrandZ排名全球戰(zhàn)略主管格雷厄姆·斯塔普爾赫斯特(Graham Staplehurst)表示:“阿里巴巴和亞馬遜都在與消費者加強聯(lián)系,滿足他們各種不同的需求?!?/span>
“它們品牌價值的增長速度超過了其他企業(yè),部分原因是它們在零售業(yè)以外的活動?!?/span>
據(jù)悉,阿里巴巴從麥當(dāng)勞手中搶走了品牌價值第二名的位置,實際上,這家全球最大的快餐連鎖店的品牌價值增長了18%,達(dá)到1300億美元,部分原因是提供了更健康的菜單和更環(huán)保的包裝。
上述分析師斯塔普爾赫斯特表示:“人們對零售企業(yè)有多負(fù)責(zé)任的看法有了很大的改善?!?/span>
與此同時,對快速時尚消費者的環(huán)境保護擔(dān)憂日益加劇,這給Inditex公司的Zara和H??M的品牌價值帶來了壓力,前者分別下跌10%至230億美元,后者下跌39%,至64億美元。
在全球鞏固了電子商務(wù)老大的位置之后,亞馬遜目前正在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開擴張,該公司發(fā)明了基于人工智能語音助手的智能音箱,引發(fā)了全行業(yè)效仿。亞馬遜也在擴大其網(wǎng)絡(luò)視頻、在線音樂等媒體內(nèi)容服務(wù),另外亞馬遜在云計算領(lǐng)域的多元化也獲得巨大成功,成為毋庸置疑的云計算老大。
最近有消息稱,亞馬遜還準(zhǔn)備進入衛(wèi)星寬帶市場,通過幾千顆衛(wèi)星給地面民眾提供寬帶接入服務(wù)。這一服務(wù)可能和亞馬遜掌門人貝索斯私人的火箭發(fā)射公司藍(lán)色起源展開合作。
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