5月21日消息，日前，在巨量引擎“星展宏圖”內容營銷專題沙龍上，抖音官方對抖音達人與內容營銷生態(tài)邏輯進行了全新詮釋，指出抖音內容創(chuàng)作呈現(xiàn)出泛娛樂化與垂類內容相結合的發(fā)展趨勢。

據(jù)抖音官方介紹， 截至2019年4月，抖音有超過4000位達人粉絲量達到百萬級以上，同比增長625%，粉絲量1萬至10萬的達人共計超過59萬。同時，抖音短視頻內容也更加多樣化，如好物推薦、職場、穿搭、音樂等垂直類內容同比增長明顯。僅2019年一季度的爆款內容數(shù)量就超過了2018年全年總量。

抖音營銷全國負責人王丁虓表示，抖音正在從“有趣”向“有用”轉變。從抖音2019年4月的視頻內容發(fā)布圖來看，抖音的內容生態(tài)呈現(xiàn)多樣分布、“愈垂愈強”的特點。抖音短視頻頭部達人與內容形態(tài)通過不斷進化，形成了“泛娛樂達人+垂直類達人”的達人與內容生態(tài)營銷新邏輯。

“圍繞新邏輯，抖音達人從功能型、創(chuàng)意型和營銷型三個維度價值，在品牌整合事件傳播、新品認知、種草轉化等層面為品牌營銷助力。同時，抖音基于星圖平臺，推出更精細化的篩選體系、更數(shù)據(jù)化的內容指導和更直接化的營銷工具，發(fā)揮新邏輯下的平臺驅動價值。在創(chuàng)作層面，抖音通過DC計劃、內容研究矩陣、頂尖創(chuàng)意伙伴矩陣、抖音營銷創(chuàng)意系列公開課等為品牌提供更具理論化的營銷指導?！蓖醵√嵄硎?。

他指出，未來抖音將通過深耕垂直類內容，加深平臺在各行各業(yè)的影響力，如1分鐘Vlog、熱點計劃等項目，依托從頭部爆款到垂類精耕、從個體采買到整合運營、從粉絲資產到生態(tài)資產的多維進階，抖音達人生態(tài)營銷價值將被更加充分地挖掘并利用。

在內容營銷沙龍上，抖音營銷創(chuàng)意中心負責人東東槍就怎么在抖音平臺創(chuàng)作出好的商業(yè)化內容給出了自己的答案?！笆裁词呛玫膬热荩亢玫膬热莸扔诟鼜V泛的觀看，更有效的商業(yè)轉化，還有更積極的平臺互動。好的內容，也源自好的洞察。”

好的洞察是對某一人群的認知或行為的“隱秘共性”或“背后”真相，是與傳播目的或媒介有關的“不被察覺的真實”，是引發(fā)共鳴與共性的秘訣。東東槍把洞察分為社會人群洞察、消費人群洞察、參與人群洞察，針對不同人群，只要挖掘出同一人群的共同行為，再營造對應情境，便能運用洞察來創(chuàng)作內容。

同時，東東槍以視頻《好嗨喲》的傳播路徑為例提出了爆款視頻傳播中的追隨者效應。東東槍認為，在整個傳播路徑中，分為領導者、首批追隨者以及更多追隨者。當領導者創(chuàng)作出好的作品時，最重要的是位于腰部的首批追隨者。首批追隨者，即平臺達人，領導者的視頻有了達人的模仿，才能得到爆發(fā)式的傳播與模仿。

古麥嘉禾MCN合伙人徐曉龍、視玩佳傳媒COO韓天宇分別從深耕內容IP與打造差異化內容矩陣兩個方面進行了經驗分享。據(jù)悉，古麥嘉禾通過打造IP團隊賬號和達人賬號（如以5毛團隊、帥大斌團隊、六度傳媒為代表的IP團隊，和以@靈魂當鋪、@名偵探小宇、@張雪峰老師等為代表的垂類當紅達人），沉淀了流量之后，借助星圖平臺將達人創(chuàng)意與品牌營銷相結合，打造了不少優(yōu)秀案例。比如@伊伊來了 所發(fā)布的美妝產品單條廣告獲得了4739.9W+的播放量，帶貨5500+。

韓天宇則指出，通過在一個垂直領域打造出多個不同標簽的賬號，結合劇情+場景打造賬號的差異性，能滿足不同場景下的客戶訴求。比如，在@懂車偵探 與斯巴魯?shù)男菆D合作案例中，將懸疑情景劇融入汽車功能點，上線當天便實現(xiàn)了播放量3268W+的播放量以及2.7W+的互動分享效果。

關于對vlog的探索，新片場短視頻簽約達人、知名旅游博主@小小莎老師 也分享了自己的成功秘籍：學習影視化節(jié)奏、故事性傳播精神內核、提煉引發(fā)共鳴的金句、真實展現(xiàn)以及堅持更新。她認為，vlog更側重故事性、分享性以及品質感，用戶真正做到聽完了故事，也看完了廣告。

此外，在內容方向的創(chuàng)新和變現(xiàn)上，Papitube總裁霍泥芳指出，內容創(chuàng)作雖需要創(chuàng)造力和天賦，同時也要找到自身的特點和優(yōu)勢形成記憶點，具有人格魅力的博主，也就具有商業(yè)化的可能性。其表示，商業(yè)化的內容創(chuàng)作要“兩不一要”：不要做不符合達人調性的形式，不要做損傷用戶體驗的內容，要把廣告當成內容去創(chuàng)作。