近日，波司登子品牌雪中飛回應了近期高價羽絨服引起的社會爭議。雪中飛被定位為普惠高性價羽絨服，與波司登的高端定位形成差異化布局。
      據(jù)悉，雪中飛成立于1999年，是波司登旗下的大眾市場子品牌。然而，自2018年起，波司登逐漸邁向高端化。當年，該公司曾連續(xù)登陸紐約、米蘭、倫敦時裝周，并與愛馬仕前設計師總監(jiān)高緹耶合作發(fā)布了聯(lián)名設計款。
      業(yè)內(nèi)人士指出，走向高端并非沒有風險。雖然消費者和輿論都期待產(chǎn)品更高質(zhì)量的服務，但品牌不能僅為了提高價格而提高價格，在向消費者傳達漲價依據(jù)的同時也要保證產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平。如果兩者之間存在不匹配的問題，往往會對品牌的業(yè)內(nèi)口碑產(chǎn)生負面影響。
      因此，企業(yè)需要在提高產(chǎn)品科技含量、保暖性能等功能性方面進行持續(xù)創(chuàng)新和投入，并且持續(xù)推出高品質(zhì)和創(chuàng)新的產(chǎn)品。只有這樣，消費者才會愿意為高價羽絨服買單。