【一起惠訊】10月31日消息，傳統(tǒng)珠寶品牌周大生將在今年首次加入到雙十一大戰(zhàn)中來(lái)。日前，周大生創(chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理宋海鶯向一起惠透露，周大生將利用其品牌代言人Angelababy的明星效應(yīng)為即將到來(lái)的雙十一造勢(shì)。

宋海鶯介紹，為了配合今年天貓的雙十一，周大生在官方微博上發(fā)起了“女神養(yǎng)成計(jì)”活動(dòng)，“參與活動(dòng)的用戶有機(jī)會(huì)獲得周大生送出的獎(jiǎng)品，而最終獲勝的三名女神可以像Angelababy一樣，成為周大生的品牌代言人，時(shí)間為11月9日到11月11日?！倍浜稀芭耩B(yǎng)成計(jì)”所推出的明星訂制產(chǎn)品“天使之翼”也將于雙十一當(dāng)天發(fā)布。此外，周大生天貓旗艦店還將針對(duì)T4會(huì)員推出明星簽售專場(chǎng)。

“今年的雙十一，除了天貓、京東和聚美優(yōu)品這三大線上戰(zhàn)場(chǎng)，周大生線下的100多家自營(yíng)店也會(huì)同步線上的促銷活動(dòng)。”宋海鶯透露，雙十一期間，周大生在線上首發(fā)的新款產(chǎn)品也將進(jìn)入這些線下門(mén)店。不過(guò)她也提到：“所有線下店同步促銷目前還做不到，周大生目前在線下有2300多家門(mén)店，加入雙十一的仍然是很小一部分?！?/span>

宋海鶯表示：“周大生的線上業(yè)務(wù)起步晚，線上事業(yè)部去年才正式成立，而雙十一更是今年首次參加，因此在整體策略上還是要穩(wěn)打穩(wěn)扎，把這次雙十一當(dāng)作檢驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的一次機(jī)會(huì)?！倍摇爸閷毊a(chǎn)品作為一種非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，很難做到線上線下同價(jià)，因此目前來(lái)看，想將周大生的大量業(yè)務(wù)搬到線上，實(shí)現(xiàn)起來(lái)難度很大。”據(jù)了解，目前，在周大生的整個(gè)業(yè)務(wù)體系里，線上業(yè)務(wù)的占比仍然不足1%。

“我們畢竟是第一次參加雙十一，還是很興奮的?！苯衲昶放粕虒?duì)于雙十一普遍表現(xiàn)出的冷淡并沒(méi)有從宋海鶯身上看到，而被問(wèn)起銷售目標(biāo)，她表示：“我們的目標(biāo)是進(jìn)入珠寶類目的前十名。”