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被天貓屏蔽?品牌商雙11微信游戲照玩不誤
一起惠2014-11-06 09:18:13982 次

一起惠訊】天貓的雙十一跟微信有什么關系?這個已經(jīng)被阿里巴巴關在門外的流量大管道,真的在雙十一成為“路人”?品牌商們不甘心!據(jù)一起惠了解,多家品牌商今年都在嘗試開發(fā)微信游戲,試圖在雙十一期間實現(xiàn)病毒式傳播,為天貓店鋪間接引流,讓天貓與微信的關系在這段時間內顯得更加微妙。

一起惠整理了雙十一期間幾家比較有代表性的微信小游戲玩家,對于天貓對微信流量的屏蔽,這些商家會以什么樣的方式來應對,尤其值得關注。

真維斯:給女神拆炸彈

20秒鐘時間內為男神/女神“拆炸彈”(即滑動屏幕,能脫掉一件衣服,最終拆掉炸彈)。整個游戲過程實則是完成了真維斯的換裝秀,增強用戶對真維斯品牌風格的印象。

而這個游戲的最重要一環(huán)在于用戶信息收集:成功解救男神/女神后,真維斯將手機用戶的姓名和手機號,然后向用戶顯示游戲排行榜。除了收集用戶信息,目前還看不到該游戲與真維斯雙十一的直接掛鉤

唐獅:光棍節(jié)拆散情侶

這應該是為討好光棍們研發(fā)的微信游戲。用戶需要點擊屏幕上出現(xiàn)的情侶圖案,若不小心點到單身,游戲結束。

這一游戲與雙十一如何關聯(lián)?據(jù)唐獅電商負責人高菲陽介紹,用戶在玩游戲之后將被引導到唐獅微信公眾號活動頁面,然后保存活動商品的二維碼圖片,再用手機淘寶掃描該二維碼到達商品詳情頁面。

這一流程顯然較為復雜,但唐獅依然堅持嘗試?!安焕速M任何一個轉化用戶的機會。”唐獅電商負責人高菲陽這樣說到。在她看來,訂單轉化并非手機游戲的唯一目的,如果能在朋友圈引爆轉發(fā),對唐獅的品牌傳播也能起到重要作用。

另外,唐獅還嘗試讓在游戲中獲得優(yōu)惠券的用戶提交旺旺ID,然后向其旺旺發(fā)送中獎信息。據(jù)高菲陽透露,該游戲預熱過程中,愿意留下旺旺ID的用戶占比達到20%。

博洋家紡:白娘子接寶貝

有趙雅芝做代言的博洋家紡,自然是不會忘記在“白娘子”身上找噱頭。雙十一期間,博洋家紡開發(fā)了“千手白娘子”微信游戲,用戶可以按住白娘子動畫,讓其移動并接住掉下來的寶貝(如博洋家紡枕頭、品牌logo等),如果接到雷峰塔,游戲結束。

博洋家紡電商渠道負責人陸志強介紹稱,微信端對于博洋來說是宣傳、預熱以及增加用戶粘性的最好通道,但目前無法實現(xiàn)銷售。一起惠注意到,與唐獅和真維斯類似,博洋家紡的這款微信游戲主要目的在于收集用戶信息,包括姓名、手機號、旺旺等。

佐卡伊:給iphone6砍價

本質上類似一個積分兌換游戲,玩家通過分享到朋友圈、關注公眾號等方式獲取“刀數(shù)”,而獲得的“刀”則用來為iphone6以及鉆石砍價。

據(jù)佐卡伊微信負責人透露,這一游戲由佐卡伊團隊自己開發(fā),花了一個月時間,游戲發(fā)布第一天玩家人數(shù)就突破1萬,截至目前已達到36萬。該負責人同樣提到了阿里對微信的屏蔽,但這似乎并沒有對其微信游戲產生阻礙,因為該游戲將直接引導用戶到佐卡伊的微信商城,與天貓幾乎毫無關系。

由此可見,如果實在難以往天貓導流量,果斷選擇在微信內實現(xiàn)訂單轉化也未嘗不可。不過這也意味著,該微信游戲產生的訂單雖然會算在佐卡伊雙十一整體銷量中,但并不能統(tǒng)計到其天貓店鋪銷量。

與上述品牌商相對應,更多商家選擇了在淘寶底層開發(fā)搶紅包等小游戲。GXG的“購物車接衣服”游戲也是基于微淘開發(fā),在微信內則將直接被屏蔽。不過,日前有消息傳出,稱有商家已經(jīng)突破了阿里對微信的屏蔽,能夠在微信內實現(xiàn)交易,但這一消息還沒有被阿里和微信雙方證實。

標簽: 一起惠

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