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看懂國(guó)美618:不止死磕京東 更是復(fù)盤(pán)資源
一起惠2015-05-28 09:37:53744 次

【編者按】電商圈似乎已經(jīng)形成了不成文的約定:618年中考,雙11年末考,一年兩大考,比比成績(jī),曬曬新番。從已公布618策略的京東、天貓、國(guó)美等電商來(lái)看,今年的618,戰(zhàn)時(shí)加長(zhǎng),跨境、微商登場(chǎng),全線啟動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)等特點(diǎn)已凸顯。

    國(guó)美在線將于5月28日開(kāi)始打響“618揭幕戰(zhàn)”,并將于6月17日開(kāi)始“老牟專場(chǎng)”與京東“老劉專場(chǎng)”進(jìn)行終極PK。


一次對(duì)已有資源的大盤(pán)活


    國(guó)美在線董事長(zhǎng)牟貴先介紹道,國(guó)美的618是以長(zhǎng)線戰(zhàn)略為根基的,年初提出的“1+5戰(zhàn)略”各線都在預(yù)期之中持續(xù)優(yōu)化。


    國(guó)美的“1+5戰(zhàn)略”具體為——用戶體驗(yàn)為核心+物流供應(yīng)鏈、國(guó)美微商、國(guó)美家、渠道下沉、互聯(lián)網(wǎng)金融。牟貴先稱,用戶體驗(yàn)可以直接帶來(lái)轉(zhuǎn)化率,供應(yīng)鏈優(yōu)化則是基礎(chǔ)。近半年,計(jì)時(shí)達(dá)服務(wù)、低價(jià)方便找到的商品和完善的售后,是國(guó)美供應(yīng)鏈提升的主要方向。


    “這就是國(guó)美618的打底。” 牟貴先說(shuō)。


    因此,國(guó)美今年618戰(zhàn)略接“1+5”各分線進(jìn)行。其中,國(guó)美家自4月推出以來(lái),目前已有2000多個(gè)意向用戶,國(guó)美將在618推出國(guó)美家預(yù)約禮券,納入618范疇。


    國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)金融布局已基本完成,聚焦“理財(cái)”板塊,推出了常規(guī)款、進(jìn)階款以及年化率最高達(dá)15%的爆款,爆款檔每天最高推出200萬(wàn)元。牟貴先稱:“國(guó)美的理財(cái)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)極小,因?yàn)閷?duì)接基金也是國(guó)美旗下的。”


    微店方面,記者了解到,國(guó)美微店目前已有2.6萬(wàn)微店店主,已在部分區(qū)域進(jìn)行試點(diǎn),6月底將基本成形?!?18國(guó)美微店將全面推向全國(guó),微商一定會(huì)發(fā)揮相當(dāng)?shù)淖饔?。”牟貴先表示。


    而對(duì)應(yīng)渠道下沉,區(qū)域戰(zhàn)爭(zhēng)、城市戰(zhàn)爭(zhēng)將分別打響。此外,618無(wú)線專享活動(dòng)中,國(guó)美無(wú)線預(yù)計(jì)將占40%以上。國(guó)美APP起步較晚,2013年后半年才推出,在去年618中,無(wú)線占比僅為百分之十幾,在今年4月店慶時(shí),無(wú)線占比已接近40%。


    此外,國(guó)美在酒類電商方面的布局也將納入到這次618中,通過(guò)GOME酒窖進(jìn)行海外直采后,推出限量搶購(gòu)。


再一次用價(jià)格戰(zhàn)死磕京東


    618原本是京東主場(chǎng),各仙家死磕京東也是情理之中。國(guó)美將之形容為“貼身肉搏”,現(xiàn)金券、一口價(jià)、萬(wàn)件團(tuán)、套裝組合、老X專場(chǎng)5個(gè)方面,都在京東的基礎(chǔ)上,多撒了點(diǎn)料。


    現(xiàn)金券多一天的發(fā)放時(shí)間,省去游戲環(huán)節(jié)直接發(fā)放;一口價(jià)多一個(gè)檔位,多幾個(gè)坑位;萬(wàn)件團(tuán)擴(kuò)大品類,增加入場(chǎng)商家;套裝減少限制,加大力度;在PK老劉專場(chǎng)的老牟專場(chǎng),表示一旦發(fā)現(xiàn)比京東貴,1小時(shí)內(nèi)調(diào)整價(jià)格。


    以上是直白針對(duì)京東618策略的,還有其他策略,同樣針對(duì)京東。比如國(guó)美新推出的“聰明購(gòu)”,類似比價(jià)插件,在自家商品標(biāo)價(jià)后,小框注明“比京東便宜多少元,比蘇寧便宜多少元”。用這種方法跟京東直白比價(jià)的還有1號(hào)店,其甚至直接開(kāi)辟“D50專區(qū)”,專區(qū)內(nèi)商品都比京東價(jià)格低50—100元。


    再如國(guó)美的“0元購(gòu)”,是在國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品投金寶的基礎(chǔ)上推出的。用戶可直接預(yù)支年化率最高達(dá)15%的投金寶收益,用來(lái)購(gòu)買(mǎi)國(guó)美家電數(shù)碼產(chǎn)品。


    值得一提的是,銀聯(lián)最近的62折活動(dòng)也牽手了國(guó)美,62開(kāi)頭銀聯(lián)卡享62折購(gòu)物優(yōu)惠。


各種營(yíng)銷(xiāo)啟動(dòng) 欲做3C老大


    牟貴先講得很直白,“我們希望這次618之后,成為網(wǎng)民選購(gòu)3C產(chǎn)品的首選平臺(tái)”。在今年618各平臺(tái)拉攏大牌的搶奪戰(zhàn)中,國(guó)美主要拉攏的是3C品牌,與蘋(píng)果、夏普、三星、格力等品牌展開(kāi)了黏力合作,尤其是蘋(píng)果?!拔覀?015年的蘋(píng)果銷(xiāo)售目標(biāo)是100億元,中國(guó)每賣(mài)20臺(tái)蘋(píng)果就有1臺(tái)出自國(guó)美。” 牟貴先說(shuō)道。


    據(jù)了解,目前國(guó)美在線家電類與非家電類占比約為7:3,據(jù)估計(jì),618大促中,占比會(huì)略有浮動(dòng),占比可能達(dá)到6:4。而在京東平臺(tái),目前這一占比為5:5。


    在618期間,國(guó)美還將在《末日崩塌》《侏羅紀(jì)世界》2部好萊塢大片中上貼片廣告來(lái)進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。3C大佬、達(dá)人送貨營(yíng)銷(xiāo)方式在今年618中也將繼續(xù)。


    在2014年的國(guó)美618中,國(guó)美主推“貴就賠”、“180天只換不修”兩大策略,在618后發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,618當(dāng)天國(guó)美線下銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超過(guò)150%,家電類增長(zhǎng)300%,國(guó)美線上平臺(tái)全站交易額同比增長(zhǎng)5倍,移動(dòng)客戶端訂單量比平時(shí)漲12倍。

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