從艱難拿授權(quán)到參與資本合作,電商渠道之于品牌方的弱勢(shì)地位有望改觀。據(jù)聚美優(yōu)品CEO陳歐透露,該公司以數(shù)千萬美元入股韓國化妝品品牌it’s skin,成為美妝電商入股品牌方的首例。
“本來找it’s skin買蝸牛霜,聊得開心直接入股了,幾千萬美元?jiǎng)倓偦恕?,陳歐在微博如是寫道。而此前品牌方對(duì)于電商渠道的態(tài)度卻沒有如此開放,“這說明電商渠道已經(jīng)被品牌方認(rèn)可”,易觀國際分析師王小星這樣認(rèn)為。
據(jù)中國質(zhì)量萬里行投訴部主任劉大平此前透露,去年國內(nèi)化妝品銷售額達(dá)到1700億元,其中電商渠道將貢獻(xiàn)約572.6億元,增幅66.6%,預(yù)計(jì)今年化妝品網(wǎng)購交易規(guī)模將超1200億元。
然而,面對(duì)線上銷售額的激增,多數(shù)品牌方的態(tài)度仍然猶豫不決,多位品牌方相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向北京商報(bào)記者坦言,因?yàn)閾?dān)心線上線下價(jià)格體系混亂,對(duì)于電商渠道保持謹(jǐn)慎。
事實(shí)上,雙方的關(guān)系一度緊張,不時(shí)曝出品牌方質(zhì)疑電商售賣問題產(chǎn)品的報(bào)道,去年就售假問題,美妝電商行業(yè)就被推到輿論浪尖,當(dāng)時(shí)聚美優(yōu)品方面還曾向品牌方隔空喊話:品牌需自身加強(qiáng)渠道管理能力。
不過,從聚美優(yōu)品此次入股來看,渠道和上游品牌的關(guān)系正在緩和。王小星坦言,“這是大勢(shì)所趨,其實(shí)渠道比品牌方更了解用戶,相比于傳統(tǒng)的線下渠道,電商渠道在這一點(diǎn)上優(yōu)勢(shì)更加突出”。
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