白色戀人入駐微盟引關(guān)注
日前,日本餅干品牌“白色戀人”入駐微盟的新聞引發(fā)了國內(nèi)食品渠道商的廣泛關(guān)注。新聞中顯示,上海宗正食品有限公司(下文簡稱宗正食品)已正式獲得白色戀人在中國區(qū)電商渠道的授權(quán),成為其中國線上總代。但國內(nèi)不少商家卻對此持以懷疑的態(tài)度。
據(jù)了解到,白色戀人是日本北海道札幌市的石屋制果株式會社出產(chǎn)的一種巧克力夾心薄餅,是北海道地區(qū)特產(chǎn),并且近年受到部分中國消費(fèi)者的喜愛,擁有較高人氣。
“在國內(nèi)的電商渠道中,如果銷售白色戀人這種高端的日本食品品牌的貨品,一般是通過到國外超市掃貨得來的,也有個別的高端線下店可以獲得品牌方小批量商品的供應(yīng),還沒聽過誰能獲得品牌方的正式渠道授權(quán)。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
“日本品牌真的如此高不可攀?如果宗正食品真的獲得了白色戀人的官方授權(quán),白色戀人未來在中國市場的布局是怎樣的?”抱著這樣的疑問,聯(lián)系了宗正食品,和其品牌總監(jiān)陸志巍進(jìn)行了深入的溝通。
宗正食品10個月獲線上總代資格
陸志巍介紹,宗正食品獲得白色戀人的授權(quán)和經(jīng)營策略調(diào)整有關(guān)?!斑^去,我們成為了不少品牌的2、3級代理商,在整個鏈條中是處于中間位置。而現(xiàn)在我們希望成為更多品牌的總代,受歡迎的國際品牌也在其中?!?/span>
早在幾年前,白色戀人就在中國用戶中走紅,靠口碑傳播擁有了不小的影響力。此前有媒體報道,到日本旅游的大部分中國用戶都會購買白色戀人作為手信。但在此之前,白色戀人從未向中國區(qū)域的任何一個渠道進(jìn)行授權(quán),只是小批量供貨給中國一些高端的店鋪。
為獲得白色戀人的青睞,宗正食品從去年11月份就開始和日本品牌方接觸,中間大約經(jīng)過了10個月的交流和探討,終于在今年7月初完成簽約。陸志巍介紹:“宗正食品和石屋制果商事株式會社簽定了為期5年的合約,成為其中國大陸地區(qū)電商渠道總代理?!?/span>
“我們目前正在和白色戀人談線下總代的合約。”陸志巍表示,未來宗正食品不僅希望幫助白色戀人布局線上渠道,同時也規(guī)劃線下渠道。
事實(shí)上,有眾多商家之前也希望獲得白色戀人的正式授權(quán)、并且登門拜訪。陸志巍指出:“面對中國這一個在他們看來十分混亂的市場,商家的誠信和對品牌形象的理解和維護(hù)是他們看重的。白色戀人最終選擇了宗正食品,并且雙方制定了中國電商渠道的5年計劃?!?/span>
白色戀人已經(jīng)開始為宗正食品供貨,但是由于受到生產(chǎn)規(guī)模所限,所以供貨數(shù)量也有限。陸志巍介紹,雙方會對每批貨品的數(shù)量進(jìn)行協(xié)商。
陸志巍介紹,針對商品的定價,白色戀人品牌方并未有特別的介入?!跋啾扔谌毡颈镜兀袊貐^(qū)的定價會相對高些,主要是由于稅收和運(yùn)輸成本。但其實(shí)用戶也節(jié)省了去日本購買產(chǎn)生的費(fèi)用?!?/span>
能否妥善存儲 迅速通關(guān)成關(guān)鍵
質(zhì)疑上海宗正食品是否獲得白色戀人渠道授權(quán)的商家曾提出,日本食品保質(zhì)期一般兩到三個月,按照傳統(tǒng)貿(mào)易的通關(guān)模式,在海上就需要“飄”一個月,正式上架銷售的時間只有半個月?!八砸话闵碳叶疾粫ㄟ^傳統(tǒng)貿(mào)易的模式來運(yùn)營日本食品,大部分都是去日本超市掃貨,然后通過海淘、跨境電商的方式運(yùn)營?!?/span>
針對這一問題,陸志巍回答,白色戀人的產(chǎn)品保質(zhì)期一般在120天,而在運(yùn)輸和通關(guān)上所花的全部時間大概為20天到40天,中間有80天到100天的銷售期?!斑@么短的銷售期,我們也敢經(jīng)營,是因為認(rèn)識到中國用戶對其的需求很大,不需為滯銷擔(dān)心?!?/span>
據(jù)悉,商品從原產(chǎn)國日本到中國上海港口大約需要2到5天的時間。而在海關(guān)的清關(guān)和商檢環(huán)節(jié),上海宗正食品有專門的報關(guān)公司進(jìn)行運(yùn)作:通過需要3天或者一個星期,而商檢則需要兩個星期。
“成熟的商家在整個運(yùn)輸和通關(guān)環(huán)節(jié)花費(fèi)的時間和我們應(yīng)該是差不多的,但首次通關(guān)的商品,或者通關(guān)流程不熟悉的商家也有可能花費(fèi)三四個月的時間。”陸志巍解釋。
另外一個關(guān)鍵問題就是,白色戀人要求代理商能夠為其產(chǎn)品提供很高的存儲條件,以保障其質(zhì)量,但這一簡單的要求中國不少渠道商卻難以做到。陸志巍介紹,白色戀人對宗正食品提供的運(yùn)輸和存儲中環(huán)境有很詳細(xì)的要求,對其溫度、濕度、是否通風(fēng)都有規(guī)定?!斑@需要較高的存儲成本,不少渠道商難以提供。”
全面布局線上渠道 觀望跨境
獲得中國區(qū)域電商渠道總代的資格后,宗正食品謀劃在天貓、京東等主流電商平臺開設(shè)白色戀人品牌旗艦店,目前還在籌備中。
在白色戀人品牌旗艦店的運(yùn)營進(jìn)入正軌之后,宗正食品還將選擇線上的優(yōu)質(zhì)商家,授權(quán)這些商家在電商平臺上開設(shè)專營店和專賣店以促進(jìn)銷售。
與此同時,白色戀人入駐了微盟,在其中開設(shè)了直營店鋪?!拔覀円膊幌牒蜕鐣h(huán)境脫節(jié),所以希望在微商中占一個位置,但暫時不會考慮引入層級代理的模式。我們還是要充分把握貨品,為用戶提供良好的服務(wù)。”陸志巍表示。
其實(shí),白色戀人的產(chǎn)品早就通過個人代購、海淘、跨境電商等模式小批量的進(jìn)入中國市場。
陸志巍透露,宗正食品也有意通過跨境電商的模式運(yùn)營白色戀人,因為可以進(jìn)一步降低稅務(wù)上的成本,但考慮到現(xiàn)在關(guān)于跨境電商的政策并不穩(wěn)定,所以還在觀望過程中?!拔覀兊却龂谊P(guān)于跨境電商更細(xì)致和穩(wěn)定的政策出來?!?/span>
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