10月22消息，今年將是馬克華菲第6次加入到天貓雙11中，且與天貓為獨家合作。相比去年9600萬的銷售業(yè)績，其今年的目標是1.2億元。

    馬克華菲相關(guān)負責人介紹稱，目前，馬克華菲已完成了10億元的備貨量，是去年的1.5倍，在營銷的投入上消耗1300萬元。

    對于馬克華菲而言，今年籌備天貓雙11較以往區(qū)別很大，不僅天貓所給予的資源支持力度大，其自身公司的支持也較大，其中，天貓所給的平臺資源包括會場品牌資源、O2O主會場資源。

    9成新品專供線上 新增線上線下同款

    據(jù)悉，除了將加入天貓雙11的春晚活動外，馬克華菲今年最大的亮點就是與天貓配合，嘗試O2O玩法。

    在貨品上，馬克華菲介紹稱，將有85%的新品專供線上，5%的新品將實現(xiàn)線上與線下專賣店同款。

    另外，公司集團為支持雙11，將先后在近千萬地鐵廣告資源、上海時裝周走秀進行宣傳。

    與阿里結(jié)合做大社會化傳播

    馬克華菲介紹，在營銷手法上，沿襲去年的女神反串穿男裝的玩法基礎(chǔ)上，雙11活動中加入了H5的新玩法，并將去年的6位女神增加至12位。

    同時，在天貓的萬店同慶活動中，天貓馬克華菲JEANS男裝、天貓馬克華菲型格和馬克華菲官方旗艦店和線下50多家直營店鋪一同開啟“萬店同慶”活動，線下消費者可以前往門店試穿，并支持手機端購物、下單、支付，線下門店順豐發(fā)貨到家。

    另外，據(jù)悉，馬克華菲耗資300多萬元，參與了阿里媽媽的TOP級19家商家All in項目，屆時，電視媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、報刊等將有大量的傳播。

    有數(shù)據(jù)顯示，去年雙11，馬克華菲因“女神誘惑”而實現(xiàn)了1.36億元的營業(yè)額，排名男裝熱銷品牌第三名。