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劉強(qiáng)東:保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)是中國品牌的機(jī)會
一起惠2015-12-07 09:07:43504 次

    “2015中國企業(yè)領(lǐng)袖年會”于12月5日-6日在北京舉行。京東集團(tuán)CEO強(qiáng)東出席并演講。


    劉強(qiáng)東登臺便向蘇寧董事長張近東致敬:白手起家的企業(yè)家都值得尊敬。蘇寧已經(jīng)發(fā)展了25年,任何一個企業(yè)能夠生存25年,一定是把誠信放在首位的。之后又開玩笑稱,對于張近東曾經(jīng)“京東增速比蘇寧易購快,就送蘇寧給他”的賭約,可以考慮再聊聊了。


    劉強(qiáng)東在演講中,強(qiáng)調(diào)了保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的重要性?!爸袊俨话驯Wo(hù)知識產(chǎn)權(quán)放到首位的話,那么經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)不可能好起來的”,在其看來,知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力已經(jīng)讓中國品牌陷入了惡性循環(huán)。“現(xiàn)在網(wǎng)上有30萬個賣家在賣一模一樣的鞋,價格不斷的降低,其中一部分賣家開始賣假貨,因?yàn)榧傩麧櫢撸u正品行貨的人,一看賣假貨賺錢多,在利益驅(qū)使下,更多的賣家開始賣假貨”。


    劉強(qiáng)東把中國服裝鞋帽品牌日子難過的原因歸結(jié)于此?!懊襟w報告稱,上半年中國服裝鞋帽品牌關(guān)了一萬多家店,因?yàn)榧儇浀匿N售額是正品銷售的3到5倍。大量的假貨給品牌商帶來了價格的壓力,品牌商為了追求銷量,迎合消費(fèi)者,應(yīng)對競爭,不斷的降低品質(zhì),價格一再的便宜,但最后失去了消費(fèi)者的信任、喪失了品牌的溢價。消費(fèi)者罵中國的品牌是騙子,根本沒有能力生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品,所以我們要去日本和歐洲買”。


    劉強(qiáng)東又舉了兩個反向例子,“IT行業(yè)、家電行業(yè),知識產(chǎn)權(quán)得到相對充分保護(hù)的行業(yè),以美的、海爾為代表的家電品牌全線進(jìn)軍,不僅有能力和日本企業(yè)競爭,也可以和全球任何企業(yè)競爭,中國企業(yè)的競爭力其實(shí)并不弱于其他國家的企業(yè),只要知識產(chǎn)權(quán)得到了保護(hù),中國的品牌是可以生存的”。


    電影市場同樣如此,最近幾年中國電影市場出現(xiàn)井噴式增長,張近東認(rèn)為,這種增長的根基在于政府加大了打擊網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)的力度,“現(xiàn)在網(wǎng)上找一個盜版電影是很難很難的”。“知識產(chǎn)權(quán)得到保護(hù)的中國電影市場起來了,電影人的市場也起來了,中國自己拍攝的電影也起來了”。


    劉強(qiáng)東認(rèn)為,保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)是給中國企業(yè)提供了競爭的機(jī)會?!皣馄髽I(yè)在世界上各個國家實(shí)現(xiàn)了持續(xù)盈利,在中國短時間的盜版侵權(quán)對它的品牌無所謂,而中國品牌起源于國內(nèi)市場,一雙鞋經(jīng)過設(shè)計師的設(shè)計而生產(chǎn),但一天后網(wǎng)上就可以找到一千個一模一樣的鞋,導(dǎo)致中國人不愿意設(shè)計和原創(chuàng),抄來抄去”。“品牌沒有溢價,企業(yè)利潤降低,迫使中國的企業(yè)家壓低工人的工資,當(dāng)員工收入變少了后,哪有錢去消費(fèi)?今天在深圳一個產(chǎn)業(yè)工人只能拿到2600元,連過年回家給爹媽買禮物的能力都沒有,別指望這些人有強(qiáng)大的消費(fèi)力,長期如此,中國品牌沒有出路,這是惡性循環(huán)”。


    中國人瘋狂的境外消費(fèi)同樣印證了劉強(qiáng)東的判斷。數(shù)據(jù)顯示,前十月,中國人在全球消費(fèi)1.1萬億,其中60%花在購物上,讓中國的零售商失去了機(jī)會,政府也沒有拿到稅收?!拔蚁Mw企業(yè)家向政府呼吁,希望政府加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度,不僅僅是保護(hù)國外的知識產(chǎn)權(quán),也要保護(hù)中國企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)和中國品牌”,劉強(qiáng)調(diào)表示。


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