1月26日消息，據(jù)澳洲媒體The Age報(bào)道，澳大利亞最大的保健品公司Swisse Wellness（以下稱Swisse）正在轉(zhuǎn)變中國(guó)市場(chǎng)策略，其宣布將在官方直接銷售渠道上投入更多資源，并準(zhǔn)備在天貓開(kāi)設(shè)官方旗艦店。

    據(jù)了解，Swisse于2015年9月被合生元國(guó)際控股有限公司（以下稱合生元）以16.7億美元收購(gòu)。2015年，Swisse攀升為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷售排名第一的維他命產(chǎn)品品牌，銷售量是美國(guó)保健品牌GNC的三倍，是湯臣倍健的兩倍。

    報(bào)道指出，目前，Swisse首席執(zhí)行官Radek Sali正在中國(guó)與合生元方面敲定發(fā)展戰(zhàn)略，而其核心計(jì)劃就是希望中國(guó)消費(fèi)者能直接與品牌方建立關(guān)系。他指出：“為了理解、迎合中國(guó)消費(fèi)者，我們做了很多工作，大概在今年上半年就會(huì)在天貓開(kāi)店。”

    “2015年，Swisse產(chǎn)品在中國(guó)銷售量猛增，很大程度上得益于代購(gòu)性質(zhì)的中間商。他們到澳洲大量購(gòu)買(mǎi)Swisse產(chǎn)品，帶回中國(guó)后再放到自己的網(wǎng)店進(jìn)行銷售?！痹搱?bào)道提到，這些中間商會(huì)在產(chǎn)品售價(jià)中加入自己的利潤(rùn)率，而由于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)澳大利亞保健品的需求量巨大，Swisse在中國(guó)的銷量大幅增加。

    據(jù)悉，2015年年底，合生元方面曾透露，在截至9月30日的第三季度，Swisse的總收益增加了246%，達(dá)到1.45億美元的規(guī)模，而這大部分都要?dú)w功于中國(guó)消費(fèi)者。

    Radek Sali表示，Swisse會(huì)謹(jǐn)慎地維持由中間商、網(wǎng)上經(jīng)銷商甚至淘寶代購(gòu)人員建立起來(lái)的現(xiàn)有銷售渠道，但新的戰(zhàn)略會(huì)推動(dòng)Swisse在中國(guó)市場(chǎng)更好的成長(zhǎng)?！拔覀冋c新的中國(guó)合作伙伴（合生元）密切合作，制定2016年直接進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的策略?！?/span>

    對(duì)此，The Age的報(bào)道評(píng)論稱，近年來(lái)，由于在中國(guó)享有良好聲譽(yù)，Swisse和它的澳大利亞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——Blackmores，以及其他歐美保健品品牌，都從中國(guó)消費(fèi)者身上獲得了巨大的利益。比如，在過(guò)去一年時(shí)間里，Blackmores的股票從34澳洲飆升至209澳元，大大地?cái)U(kuò)展了產(chǎn)品線，并通過(guò)各種廣告形成加強(qiáng)了在中國(guó)的知名度。