2月15日消息,家居品牌美克美家近日宣布,計劃在2018年以前將門店數(shù)量從現(xiàn)有的70多家提升到120家,并加快在西區(qū)、北區(qū)和南區(qū)重點城市的擴張。業(yè)內人士分析,此舉或將推動品牌客單價大幅提升。
據(jù)了解,美克美家現(xiàn)實行多品牌戰(zhàn)略,收購兩家美國品牌Schnading和A.R.T之后,還擁有YvvY、Rehome、Zest等品牌,并出于利潤考慮,美克美家削減代加工業(yè)務,將工廠產(chǎn)能集中分配于自有品牌的發(fā)展。該策略的直接后果便是品牌分層,拓寬產(chǎn)品價格帶。
業(yè)內人士表示,目前美克美家平均客單價為8萬元左右,其中實木沙發(fā)和家具占訂單量的九成,但消費者常規(guī)家居購置預算中約有30%~40%為裝飾品和擺件,因此從橫向來看,門店擴張后的美克美家客單價將得到提升,同時,產(chǎn)品價格帶的拓寬也將縱向推升客單價。
除此之外,美克美家還將加快數(shù)字化布局。據(jù)悉,目前品牌已聯(lián)合IBM、Apple公司研發(fā)了三款APP,通過分析后臺大數(shù)據(jù)來發(fā)揮移動端優(yōu)勢,并圍繞消費者進行個性化分析推薦,公司未來三年之內將60%的數(shù)字化商務分析投資用于客戶體驗。
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