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雅士利:跨境是摧毀國(guó)產(chǎn)品牌渠道推力
一起惠2016-03-26 09:21:34710 次

    3月25日消息,今日,雅士利副總裁李東明在參加母嬰線下沙龍時(shí)表示,母嬰傳統(tǒng)品牌不存在渠道下沉的說法,傳統(tǒng)高價(jià)格高毛利高費(fèi)用的下沉做法已被顛覆,新的渠道下沉方法注定將依賴互聯(lián)網(wǎng)。


    李東明分析,母嬰跨境的最直接后果便是打破了商品結(jié)構(gòu)平衡。由于國(guó)際價(jià)格的長(zhǎng)期倒掛,主要出口國(guó)貨幣貶值和海淘變?yōu)榭缇痴?guī)軍等原因,跨境母嬰商品大量涌入國(guó)內(nèi),尤其是奶粉價(jià)格與國(guó)際接軌。但這一做法的直接影響便是顛覆了中國(guó)奶粉高價(jià)格高毛利高費(fèi)用的商業(yè)模式,摧毀了國(guó)產(chǎn)品牌的渠道推力,并抵消了國(guó)產(chǎn)品牌和跨境品牌賴以長(zhǎng)期對(duì)峙的線下渠道優(yōu)勢(shì)。


    同時(shí),李東明表示未來或許會(huì)有四大趨勢(shì)對(duì)母嬰門店經(jīng)營(yíng)造成影響。首先便是行業(yè)將加速集中,小品牌快速泡沫化;其次,商品價(jià)格與國(guó)際接軌,跨境電商徹底墊付國(guó)產(chǎn)奶粉商業(yè)模式;第三個(gè)趨勢(shì)則是國(guó)產(chǎn)品牌將對(duì)接國(guó)際資源,以提升品牌形象;最后則是線上線下打通O2O,實(shí)現(xiàn)融合。


    對(duì)于傳統(tǒng)品牌渠道變革問題,李東明認(rèn)為早期隨著線上交易規(guī)模的增長(zhǎng)和習(xí)慣遷移,平臺(tái)+物流電商將進(jìn)一步瓜分商超渠道份額,同時(shí)拉動(dòng)2B端線上批發(fā)的增長(zhǎng)。而目前中國(guó)移動(dòng)端網(wǎng)購在整體網(wǎng)購市場(chǎng)交易規(guī)模中占比超過50%,成為主流網(wǎng)購方式。

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