昨日，酒業(yè)電商網(wǎng)酒網(wǎng)獲得個(gè)人戰(zhàn)略投資7200萬(wàn)元，投資方為花兒影視導(dǎo)演鄭曉龍、總裁敦勇。據(jù)了解，網(wǎng)酒網(wǎng)今年在資本市場(chǎng)動(dòng)作頻頻，1月初，網(wǎng)酒網(wǎng)宣布獲得由工銀國(guó)際、建銀國(guó)際等機(jī)構(gòu)的近2億元A輪融資；4月29日，申請(qǐng)新三板掛牌并披露了公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)，與此同時(shí)網(wǎng)酒網(wǎng)啟動(dòng)了B輪融資，據(jù)媒體報(bào)道，B輪融資的規(guī)模應(yīng)是在A輪基礎(chǔ)上的2-3倍。

    盡管在資本市場(chǎng)備受青睞，但網(wǎng)酒網(wǎng)近兩年實(shí)際運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)高達(dá)1.5億元的虧損。據(jù)上述轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)披露，網(wǎng)酒網(wǎng)在2015年、2014年收入金額為1.57億元、5411.68萬(wàn)元，凈利潤(rùn)分別虧損了7386.18萬(wàn)元、7601.31萬(wàn)元。此外，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~分別為-2433萬(wàn)元、-2479.88萬(wàn)元，持續(xù)為負(fù)。

    有業(yè)內(nèi)人士指出，為了最大化爭(zhēng)取流量，爭(zhēng)搶更多市場(chǎng)份額，酒業(yè)電商仍然在以燒錢(qián)為代價(jià)，網(wǎng)酒網(wǎng)今年加速融資、申請(qǐng)新三板上市，積極向資本市場(chǎng)靠攏，原因之一是其缺乏自我造血能力。對(duì)此網(wǎng)酒網(wǎng)坦承，低價(jià)補(bǔ)貼的銷售政策是盈利虧損的重要原因，并在轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)中指出，如果公司未能采取有效措施提高盈利能力，將存在持續(xù)虧損的風(fēng)險(xiǎn)。

    據(jù)了解，為緩解資本壓力，網(wǎng)酒網(wǎng)還提出以“生態(tài)圈”破局，在客戶端以低價(jià)甚至“負(fù)利”吸引客戶流量，再通過(guò)如廣告、會(huì)員、內(nèi)容服務(wù)等賺取持續(xù)收益。

    葡萄酒營(yíng)銷專家李欣新表示，網(wǎng)酒網(wǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是降維攻擊，以增值服務(wù)獲利，與傳統(tǒng)酒業(yè)渠道靠產(chǎn)品差價(jià)賺取利潤(rùn)不在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的維度，這也是酒業(yè)電商一個(gè)新的探索方式，對(duì)其未來(lái)發(fā)展拭目以待。但也有業(yè)內(nèi)人士表示質(zhì)疑，網(wǎng)酒網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于背靠樂(lè)視網(wǎng)，但目前來(lái)看，樂(lè)視首頁(yè)的廣告較貴，對(duì)于葡萄酒行業(yè)而言投入產(chǎn)出比較低，如何根據(jù)酒業(yè)特點(diǎn)順利嫁接資源、產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)落地還是個(gè)未知數(shù)。