在電商行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益慘烈的背景下，各家電商企業(yè)紛紛開(kāi)始在營(yíng)銷(xiāo)手段上尋求創(chuàng)新。前天晚上，母嬰電商品牌蜜芽便聯(lián)手湖南金鷹卡通頻道推出直播型兒童節(jié)晚會(huì)“蜜芽六一驚奇夜”。

    蜜芽市場(chǎng)副總裁任劍表示，蜜芽聯(lián)手金鷹卡通打造該晚會(huì)是想抓住“六一”這個(gè)IP，鎖定目標(biāo)后，再憑借蜜芽和金鷹卡通對(duì)內(nèi)容的把控，最終打造出一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

    據(jù)介紹，之所以選擇攜手金鷹卡通，是因?yàn)榻瘊椏ㄍㄗ鳛橐粋€(gè)親子頻道，其與母嬰人群精準(zhǔn)匹配，和蜜芽的受眾定位高度契合，這也是許多其他一線(xiàn)衛(wèi)視所不具備的。

    任劍還指出，這場(chǎng)晚會(huì)的價(jià)值在于，通過(guò)一場(chǎng)晚會(huì)，可以讓電視機(jī)前及現(xiàn)場(chǎng)的親子家庭在歡慶節(jié)日和回味童年的同時(shí)，都能了解到蜜芽這個(gè)平臺(tái)。通過(guò)把晚會(huì)和電商平臺(tái)人群高度的互動(dòng)融合，最終將六一和“蜜芽”相融合，提高辨識(shí)度。

    “電視×電商這種大膽的新玩法，是當(dāng)前一種最新的嘗試，而這一新玩法的核心，就是制造和把控大IP的能力?！比蝿φf(shuō)。

    此次與金鷹卡通攜手，并非蜜芽跨界營(yíng)銷(xiāo)的首次嘗試。據(jù)悉，今年2月份，蜜芽便宣布聯(lián)手神州專(zhuān)車(chē)，打造國(guó)內(nèi)首款“孕媽專(zhuān)車(chē)”；5月，再次宣布聯(lián)手樂(lè)視，推出純網(wǎng)育兒節(jié)目《崔神駕到》。

    蜜芽CEO劉楠表示，母嬰市場(chǎng)體量巨大，各個(gè)模式環(huán)環(huán)相扣，單點(diǎn)突破很難形成協(xié)同效應(yīng)。在線(xiàn)上應(yīng)該有電商和社區(qū)兩部分，在線(xiàn)下應(yīng)該有渠道和線(xiàn)下服務(wù)，同時(shí)橫跨線(xiàn)上、線(xiàn)下的還有內(nèi)容IP和衍生品銷(xiāo)售以及高毛利的自有品牌。因此，母嬰電商平臺(tái)的功能除了產(chǎn)生銷(xiāo)售額和聚攏用戶(hù)外，還應(yīng)為其他所有的業(yè)態(tài)衍生提供一個(gè)基礎(chǔ)。