沒有固定所在地，沒有固定門面，甚至只開張幾天，這種隨時要關門的商店，居然在互聯(lián)網(wǎng)時代，令實體零售變得越來越好玩了。

就算是在線上零售繁榮的年代，開門面做買賣這件事也并不會那么快消失，至少在我們的有生之年應該是看不到的，只是對于賣東西的人來說，手上的籌碼夠不夠足決定了能不能請得動消費者放下電腦走出家門親自蒞臨現(xiàn)場。

這幾天梅西百貨要在明年年初關掉旗下 100 家門店的事鬧得沸沸揚揚，一大波實體店唱衰的論調(diào)繼續(xù)抬頭。據(jù)說梅西百貨在關店計劃同時將花更多精力在銷量最好的前 150 家店上，集中精力投入到新的供應商、開發(fā)獨家商品上，似乎再次證明「細分化」和「個性化」才是零售實體可見的出路 。

至少有一種說法堅定的認為，越是在互聯(lián)網(wǎng)可以消費一切的時代，越需要一個可以被信賴的實體空間供人們在信息爆炸里喘口氣，這便是傳統(tǒng)零售在如今依舊必須存在著的意義。我們以此作為線索，尋找在今時今日依舊堅守「一手交錢一手交貨」，并且還深得人心的買賣，比如今天想和大家聊聊的 POP-UP Store。

Pop-Up Store 似乎在中文里一直未有正式譯名，有的叫期間限定店、有的叫快閃店、游擊店，讓剛剛接觸它的人云里霧里。簡單來說，Pop-Up Store 就是品牌、設計師，在特定地方開設的商店或者舉辦的活動，為期一天至數(shù)月不等，比起傳統(tǒng)商店更加靈活。這個概念一方面將閑置空間加以善用，另一方面亦方便大大小小的品牌或設計師在短期內(nèi)增加知名度。它沒有固定所在地，沒有固定門面，甚至只開張幾天，但這種隨時要關門的商店居然讓實體零售變得越來越好玩了。

Pop Up Flea

開始于 2009 年的 Pop Up Flea 如今已經(jīng)成了紐約城中新潮男士們不會錯過的活動，它的概念比 POP-UP Store 多了一點點，以市集的形式利用一個周末的時間集中高品質(zhì)的男士時尚及家居品牌，幾年里受到《GQ》、《Esquire》等等男士雜志的多次關注，目前有舉辦這項活動的城市已經(jīng)包括紐約、洛杉磯、倫敦和東京。

Pop Up Flea 為圈中相對小眾或剛剛嶄露頭角的設計師和品牌提供親自面見消費者的平臺，以「good people」、「better things」、「expert craftsmanship」為初衷，2015 年參加這場市集的品牌已經(jīng)有 40 個之多，其中包括不少類似 Harry’s 這樣已經(jīng)積累相當人氣的線上品牌。

除了人們熱衷的正裝、美式工裝品牌，這里也能看到各式各樣的手作皮具、家居產(chǎn)品以及復刻古董物件……Flea 甚至為到來的客人準備了寬敞的休息區(qū)，由城中的人氣咖啡館提高飲料和甜品，這與我們印象中的市集似乎大相徑庭。

Pop Up Flea 由 UrbanDaddy 的編輯總監(jiān) Randy Goldberg，和致力于發(fā)掘美國制造的時尚博主 Michael Williams 共同創(chuàng)造，他們最初的想法是能在紐約創(chuàng)造一個空間，集合沒被太多人知道的優(yōu)良產(chǎn)品和志趣相投的人們，共同分享高品質(zhì)的美式男士時尚和生活方式：接觸到好東西很容易，但在短時間內(nèi)同一個地方看到如此集中的好物就令人激動了。

近幾年，隨著 Flea 的名氣越來越響，他們也在逐漸調(diào)整著方向以及拓展更有意思的玩法。比如隨著他們在紐約之外漸漸站穩(wěn)腳跟，最初忠實于美國制造的廠商選擇方針也慢慢改變，來自日本的 tatamize、burgus plus、demode 9 等等這些品牌都加入其中，當然，制作精良仍然是最基本的標準。

2013 年 Pop Up Flea 迎來微軟這樣的商業(yè)巨頭贊助商，與此同時，還跟亞馬遜旗下在線男裝電商 East Dane 合作，將商品從線下帶到線上，在網(wǎng)站上售賣期間限定的系列商品，消費者能在線上買到一系列來自 Levis 的 vintage 服飾，來自 Alexander Olch 的正裝配飾，以及獲得《GQ》年度男裝設計師殊榮的 Ernest Alexander 的作品。

D&DEPARTMENT × COMME des GAR?ONS

說起 Pop-Up Store，最先跑進腦內(nèi)腦海的居然是 D&DEPARTMENT project 與 COMME des GAR?ONS 合作的 GOOD DESIGN SHOP。由長岡賢明主持的 D&DEPARTMENT PROJECT 以其「永續(xù)設計」著稱，位于東京表參道上 GYRE 旋轉(zhuǎn)大樓二層的 Good Design Shop，便是由兩家聯(lián)手打造的商店。店內(nèi)主要售賣服裝和雜貨兩類，服裝部分不同于以往任何一個 CdG 系列，以居家及工裝風格呈現(xiàn)，雜貨則具體到生活日常小物。

這樣的一家店似乎注定要讓去不了東京的兩家粉絲扼腕，好在 GOOD DESIGN SHOP 勤勞地在日本各地開設 Pop-Up Store，在今年 6 月初入東北地區(qū)的仙臺限定店，還展售了 CdG 20－30 年 T 恤作品的復刻版。

 HAY Mini Market

新銳丹麥家具品牌 HAY 最近可算是大火特火，而其從 2011 年就開始運作的 HAY Mini Market 迷你市場，則讓人見到了這個北歐品牌的創(chuàng)造力。它的概念是將各種現(xiàn)存的居家商品進行二次設計，并賦予它們新的外型和更優(yōu)異的性能，販售的單品由 HAY 設計或者由其聯(lián)合創(chuàng)始人 Mette Hay 精心挑選。

場地主在地標式的購物中心，如東京代官山 T-Site、倫敦 Selfridges 百貨公司、巴黎 Le Bon Marché 百貨公司，或者紐約 MoMA 現(xiàn)代藝術博物館里設立 POP-UP Store。

自從 POP-UP Store 形式的 HAY Mini Market 在各大城市廣受好評，HAY 也干脆將丹麥哥本哈根 Pilestr?de 的品牌店改成 HAY Mini Market，秉持 Mini Market 以往風格，一列排開的 New Order 展示層架，販售商品也以家飾、文具等為主。

《Casa BRUTUS》× General View

日本生活設計類雜志《Casa BRUTUS》以今年三月號封面醒目的「GENERAL STORE」預告了他們的好品味已經(jīng)不止能在紙書里看到，聯(lián)手線下家居商店 General View，雜志推出了期間限定POP-UP Store，販售獨家的美好日用品，時間為期一個月，同時以大專題刊載和介紹了 POP-UP Store 里會呈現(xiàn)的商品，令錯過的人們依舊可以從紙本書中領略其選物之道。

合作單位 General View 是一家位于東京渋谷的家居商店，店主平林奈緒美癡迷于德國的工業(yè)感設計，但認為設計本身不可能脫離于生活場景，于是開了這家有點像五金店的設計家居店：這里能買到門鎖、水管和油漆桶。

除此之外，還有來自德國、荷蘭和美國的經(jīng)典日用品和恒久設計。其中從包豪斯大師 Wilhelm Wagenfeld 的餐具作品、來自漢莎航空 Lufthansa 經(jīng)典的飛機餐具、到荷蘭以廉價著稱的高街零售商 HEMA 的產(chǎn)品，不以價格為界，只關注是否實用，幾乎像是以游擊雜貨店為名，重新挖掘并梳理了那些或許被忽視但卻影響甚廣的經(jīng)典日用品。

eBay

eBay 作為全球最有影響力的電商平臺，也從未忽視其線下版圖的擴張，他們主辦的 POP-UP Store 不定期在紐約、倫敦等各個大都會以標志性的集裝箱貨柜形式登場。

而在去年圣誕節(jié)期間，eBay 也在美國各大商場里開設 POP-UP 期間限定攤位，讓人在這里可以將節(jié)日期間收到不合心意的禮品退回并兌換成現(xiàn)金，在現(xiàn)實中完成閑置買賣，在這個過程當中同時免去在 eBay 線上交易會產(chǎn)生的「eBay Valet」的代賣費用，讓賣家可以賺回 100% 的兌換金。