7月13日,美國著名生鮮電商Farmigo在其官網(wǎng)宣布暫停其生鮮食材的配送業(yè)務(wù),轉(zhuǎn)而專注于其CSA軟件和平臺的業(yè)務(wù)。
CSA是Community Support Agriculture的縮寫,也就是社區(qū)支持農(nóng)業(yè),最早起源于20世紀(jì)70年代的歐洲和日本。當(dāng)時(shí),都市消費(fèi)者渴望尋找安全的食物,而周邊農(nóng)戶希望能夠有穩(wěn)定的銷路,于是消費(fèi)者便跟這些農(nóng)戶建立起了合作關(guān)系。CSA模式對于支持本地農(nóng)業(yè)發(fā)展,建立可持續(xù)的社會有著積極的意義,很快就在全球傳播開來,在美國也流行起來。
Farmigo成立于2009年,是一家為消費(fèi)者提供當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶新鮮食材的電商,在生產(chǎn)端為當(dāng)?shù)氐闹行∞r(nóng)戶提供支持并拓展銷路,在消費(fèi)端則提供更新鮮的食材。Farmigo采取的模式正是在線的CSA,此前,F(xiàn)armigo的配送服務(wù)覆蓋了紐約、新澤西、北加州和西雅圖的大部分地區(qū)。
在美國,最常見的CSA模式是各地的農(nóng)夫市集,一般美國的大城市每個(gè)周末都會有農(nóng)夫市集,擺攤的都是城市周邊的農(nóng)戶,消費(fèi)者可以在這里購買到新鮮的本地食材,很多都是有機(jī)食材。對于消費(fèi)者而言,每個(gè)周末去農(nóng)夫市集采購并不方便,于是便有了在線CSA模式,F(xiàn)armigo就是其中最有名的一家。
在Farmigo的網(wǎng)站,消費(fèi)者要想購買本地的新鮮食材,就必須注冊會員,輸入自己的收貨地址。之后,F(xiàn)armigo會做兩件事:一方面,給消費(fèi)者列出附近的農(nóng)戶及農(nóng)產(chǎn)品;另一方面,告訴消費(fèi)者附近的消費(fèi)團(tuán)體。
因?yàn)镕armigo并不提供消費(fèi)者指定時(shí)間地點(diǎn)的送貨上門服務(wù),而是對某一個(gè)地區(qū)消費(fèi)者提供定時(shí)定點(diǎn)的配送,如果用戶周邊沒有這樣的團(tuán)體,用戶必須發(fā)起周邊的消費(fèi)者來參與,達(dá)到20個(gè)消費(fèi)者就可以了。
這看起來是一個(gè)極好的商業(yè)的模式,在Farmigo宣布暫停配送業(yè)務(wù)之前,也一路被媒體和資本看好。Farmigo在2011TechCrunch創(chuàng)業(yè)大賽上獲獎并且得到800萬美元的投資,2015年又獲得1600萬美元融資,并且被美國著名商業(yè)雜志《Inc》評選為2016年最值得關(guān)注的15家公司之一[i]。
Farmigo之所以要暫停其配送業(yè)務(wù),有著不同的說法和不同的分析。Benzi Ronen是Farmigo的創(chuàng)始人兼CEO,他在公開信[ii]以及接受TechCrunch采訪[iii]時(shí)說,F(xiàn)armigo自身的優(yōu)勢是在軟件開發(fā),而生鮮食材的物流配送并不是他們的強(qiáng)項(xiàng),暫停配送業(yè)務(wù)之后,他們希望能夠更專注于做CSA管理軟件和平臺,同時(shí),他們希望能夠找到在物流配送方面的合作者來負(fù)責(zé)食材的配送業(yè)務(wù)。
Farmigo曾經(jīng)希望自己商業(yè)模式能夠取代線下的商超,而現(xiàn)實(shí)中生鮮食材的分揀、清洗、包裝、保鮮及配送比想象中難得多,這消耗了企業(yè)大部分的資源。顯然,這個(gè)靠做軟件起家的企業(yè)并不擅長這些。
無獨(dú)有偶,在美國,有很多家跟Farmigo業(yè)務(wù)相似的企業(yè)也遇到了發(fā)展的瓶頸:Good Egg在2015年關(guān)閉了在紐約布魯克林、洛杉磯和新奧爾良的配送服務(wù);2013年成立的Farmstr在2015年也是關(guān)門歇業(yè)了。
現(xiàn)狀的背后也有客觀環(huán)境的因素?!段餮艌D時(shí)報(bào)》在最近的報(bào)道中指出:越來越多的消費(fèi)者熱衷于購買新鮮食材,美國的很多大超市也轉(zhuǎn)變了運(yùn)營策略,比如沃爾瑪開設(shè)了本地農(nóng)戶食材的專柜,而一些大電商也增加了本地食材的品類。另外,一些企業(yè)打著CSA的幌子吸引用戶后,開始向用戶銷售非本地農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品,包括價(jià)格低廉卻沒有那么新鮮的替代品。
國內(nèi)的生鮮電商日子不好過,美國的競爭環(huán)境也同樣激烈。Farmigo暫停不擅長的配送業(yè)務(wù)或許是對的,及早停止燒錢,把更多的精力放在擅長的CSA軟件開發(fā)上,可能帶來更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
上一篇:IT分銷B2B億采A+獲投數(shù)千萬 稱復(fù)購率達(dá)50%
下一篇:達(dá)令獲C輪3億元融資 曝整體運(yùn)營逼近盈虧平衡
聲明:本站部分信息來自互聯(lián)網(wǎng),轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享,并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé),也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品,請與我們?nèi)〉寐?lián)系,我們會及時(shí)修改或刪除