近日，音樂產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者調(diào)查服務(wù)提供商MusicWatch發(fā)起了一項(xiàng)關(guān)于流媒體歌單的調(diào)查。他們?cè)诰€訪談了500名Apple Music和Spotify的用戶，詳細(xì)了解了音樂流媒體用戶的使用模式、歌單偏好、搜索習(xí)慣和歌單創(chuàng)建習(xí)慣。

    調(diào)查結(jié)果顯示，在Apple Music和Spotify的用戶當(dāng)中，超過90%的人曾經(jīng)收聽、創(chuàng)建過歌單；而在收聽過歌單的用戶中，有90%在過去三個(gè)月內(nèi)自己創(chuàng)建過私人歌單。在付費(fèi)訂閱的用戶中，超過80%每天都會(huì)使用音樂流媒體服務(wù)，而其中超過半數(shù)每次都會(huì)通過歌單來收聽歌曲。

    “歌單正成為用戶使用體驗(yàn)中非常重要的一個(gè)方面?！盡usicWatch的主理合伙人Russ Crupnick表示，“聽歌單、創(chuàng)建歌單對(duì)于用戶來說已經(jīng)變得和聽專輯一樣重要?！?/span>

    最受用戶歡迎的歌單類型是基于歌曲流派創(chuàng)建的歌單，有68%的受訪用戶表示曾收聽過此類歌單；榜單類（“Top-40”、“年度最佳”等）和心情類歌單并列成為第二受歡迎的歌單類型，收聽比例都占到了將近50%。而超過24%的受訪用戶在每次使用音樂流媒體服務(wù)時(shí)都會(huì)聽歌曲流派類歌單。而在用戶選擇歌單時(shí)，大部分人的首選是“相似歌單推薦”里的內(nèi)容。

    調(diào)查顯示，Apple Music和Spotify的付費(fèi)訂閱用戶有著相似的使用習(xí)慣。比如關(guān)于流媒體服務(wù)商創(chuàng)建的歌單，超過60%的用戶都會(huì)去試聽流媒體網(wǎng)站上的“當(dāng)前熱門”，比如Apple Music上的“Today’s Hits（當(dāng)日最熱）”和Spotify上的“Today’s Top Hits（當(dāng)日熱門榜單）”；也有44%的用戶會(huì)去收聽每周的排行歌單，如Apple Music上的“Discover Mix”和Spotify上的“Discover Weekly”。

    調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，Apple Music的付費(fèi)訂閱用戶要比Spotify的付費(fèi)用戶活躍度稍高。29%的Apple Music付費(fèi)訂閱用戶每次登陸時(shí)都會(huì)收聽“Today’s Hits”，而Spotify“Today’s Top Hits”的收聽率約為22%；同樣，Apple Music付費(fèi)訂閱用戶對(duì)于“Discover Mix”21%的收聽率也高于Spotify“Discover Weekly”的15%。

    即使流媒體歌單越來越流行，仍然有近80%的流媒體用戶會(huì)同時(shí)選擇收聽傳統(tǒng)的AM/FM廣播電臺(tái)。“簡單、方便”和“利于發(fā)現(xiàn)新歌”是這些流媒體用戶選擇收聽傳統(tǒng)電臺(tái)的主要原因。

    “我們最需要研究的是，對(duì)于聽眾來說真正重要的是什么?！盧uss Crupnick說，“關(guān)于人工選薦歌單和智能匹配歌單哪個(gè)更合適，明星定制歌單是否受歡迎，能否把社交媒體上人們分享的音樂做成歌單這些問題，都有著很多可以探討、研究的地方。但是，聽眾最關(guān)心的、也就是最重要的，一定還是歌單里有沒有自己喜歡的音樂，或者這份歌單能不能讓自己發(fā)現(xiàn)更多好聽的音樂?！?/span>