9月1日消息,有消息人士透露,上美集團(tuán)(原韓束)將用其高端品牌必優(yōu)蘭發(fā)力微商,將該品牌定位為微商渠道專屬品牌。
據(jù)了解,必優(yōu)蘭在消費(fèi)者定位、產(chǎn)品功能和定價上都較韓束有更高的戰(zhàn)略定位,但品牌知名度遠(yuǎn)不及韓束。業(yè)內(nèi)人士分析,此次必優(yōu)蘭布局微商,或復(fù)制用微商塑造韓束的模式,打造第二個微商品牌。
上美創(chuàng)始人兼CEO呂義雄稱,將在未來不久正式公布這一戰(zhàn)略。
據(jù)悉,當(dāng)前微商整體環(huán)境惡化,在微信清理三級分銷的嚴(yán)整下,眾多大微商都被整肅。但上美集團(tuán)依然看好微商,上美內(nèi)部人士透露,在調(diào)研階段,必優(yōu)蘭已經(jīng)獲得不少微商的代理意向,“討論放風(fēng)小群內(nèi)熱情澎湃”。
據(jù)了解到,必優(yōu)蘭為韓束去年4月全資收購的品牌,上海必優(yōu)蘭日化有限公司原為化妝品OEM生產(chǎn)工廠,韓束收購其主要為解決當(dāng)時的供應(yīng)鏈缺貨問題。今年4月上美還全資收購了韓國彩妝品牌韓粉世家,布局彩妝。
韓束則被稱為美妝行業(yè)微商第一品牌,以進(jìn)入行業(yè)第三個就實現(xiàn)月度銷售額過億的速度,引發(fā)了品牌微商熱潮。韓束CEO呂義雄曾在接受媒體采訪時放言,2018年韓束的零售額要超過歐萊雅(中國)。
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