在近日召開的第十一屆百度世界大會上，百度董事長李彥宏在向世界展示百度人工智能領域取得的進展時表示，過去這幾個月因為醫(yī)療事件，我們其實一個季度砍掉了20個億的收入。

    百度作為“魏則西事件”的“廣告”傳播者，因此前也發(fā)生過類似問題，自然難逃輿論譴責和社會道德責任。此情之下，百度采取“一刀切”的方式，斬斷醫(yī)療廣告，表達對待虛假廣告的態(tài)度，及杜絕虛假廣告的決心。

    百度做出如此“絕情”舉動，除了企業(yè)自身認識到虛假廣告的危害之外，更主要的可能還在于有關方面將對互聯(lián)網(wǎng)廣告加強監(jiān)管。國家工商行政管理總局于近日發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，并于9月1日起正式實施。

    這項由魏則西事件催生的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理制度，將成為互聯(lián)網(wǎng)大佬頭上的達摩克利斯之劍。

    按照辦法規(guī)定，審批醫(yī)療廣告的權限在省級醫(yī)療主管部門。但從省級醫(yī)療主管部門實際情況看，依靠有限的人員對百度上億條醫(yī)療廣告進行審查，顯然無法滿足需要。何況還有其他方面的醫(yī)療廣告需要審查。相反，如果對沒有經(jīng)過審查的醫(yī)療廣告進行處罰，倒可能不需要費多大勁。從百度的角度看，既然如此，倒不如干脆斬斷醫(yī)療廣告。

    顯然，此舉略顯激進。要知道，管理辦法并沒有限制醫(yī)療廣告，只是增加了審查環(huán)節(jié)。如果因此而取消醫(yī)療廣告，并非治本之道。一方面，其可能會切斷民營醫(yī)療機構有效的推廣渠道。在國有占據(jù)絕對控制地位的大背景下，民營醫(yī)療機構的生存環(huán)境原本就相當差。2015年，民營醫(yī)院床位占19.4%，診療人次3.7億人次，僅占醫(yī)院診療人次總數(shù)的12%。如果喪失了網(wǎng)絡主要推廣渠道，其今后生存環(huán)境可想而知。

    另一方面，百度作為國內(nèi)的主要搜索引擎，也是廣大居民了解醫(yī)療機構服務情況的主要渠道之一。如果這一通道被堵塞，廣大居民聚集到公立醫(yī)院，看病難、看病貴的矛盾可能會更加突出；而如果在不能通過搜索比對的情況下，誤入黑診所，則又可能為非法行醫(yī)提供機會。

    事實上，對互聯(lián)網(wǎng)廣告進行管理，只是為了更好地規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行為，而并非杜絕廣告。對百度來說，面對出現(xiàn)問題的醫(yī)療廣告，其寧可一個季度減少20億收入，也要對醫(yī)療廣告說“不”，態(tài)度是積極的，決心也很大。但是，用“一刀切”的方式斬斷醫(yī)療廣告，卻未必是最佳選擇。

    如果百度下決心整治，應當把重點放在如何加強內(nèi)部管理，放在對醫(yī)療廣告的內(nèi)部審查上，并積極配合醫(yī)療衛(wèi)生管理部門，做好審查工作。當各個環(huán)節(jié)的漏洞都堵上了，虛假醫(yī)療廣告的路還是能夠切斷的。倘若因噎廢食，如果其他方面也出現(xiàn)類似問題，又該如何處置呢？因此，砍掉20億醫(yī)療廣告收入，并不是百度對虛假廣告說“不”的唯一標準。