7-ELEVEN 又開(kāi)啟了自己的 7-Election 活動(dòng)。

這個(gè)活動(dòng) 4 年才有一次，瞄準(zhǔn)的就是美國(guó)人民對(duì)于大選的熱情?；顒?dòng)從 2000 年開(kāi)始，把咖啡杯當(dāng)成投票的「戰(zhàn)場(chǎng)」——顧客買(mǎi)咖啡的時(shí)候可以選擇不同款式的咖啡杯。雖說(shuō)這看上去就是個(gè)簡(jiǎn)單的選擇題，但當(dāng)這個(gè)杯子上明確表明了黨派陣營(yíng)的名字和候選人的時(shí)候，怎么選擇就牽涉到自己的政治表態(tài)了。

而且根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，消費(fèi)者來(lái)選杯子這件事上還挺慎重的，活動(dòng)開(kāi)始后，每一屆在活動(dòng)中領(lǐng)先的候選人，最后都真的成了總統(tǒng)。這層「?jìng)髡f(shuō)」又加重了人們參與活動(dòng)的好奇心，因此今年的大選杯活動(dòng)還沒(méi)出來(lái)，就有不少人早早地開(kāi)始期待。

但今年的情況有些不一樣——7-ELEVEN 的大選杯上不再印有候選人的名字，只表明兩邊陣營(yíng)歸屬。而且和以往的「1 VS 1」不一樣，今年 7-ELEVEN 還多推出一個(gè)無(wú)指代的杯子，叫做 SPEAK UP CUP，算是一種中立的態(tài)度表現(xiàn)。它依舊可以讓消費(fèi)者表明自己的政治態(tài)度和想法，但是不用選邊站了。

雖然其它品牌也有玩營(yíng)銷(xiāo)的傳統(tǒng)，但像 7-ELEVEN 這樣擺明了就是要讓你參與到政治氛圍中來(lái)、讓你參與的態(tài)度還是不太多見(jiàn)。不過(guò)這樣做也有好處，每次 7-Election 活動(dòng)舉行的時(shí)候，銷(xiāo)量和討論度都會(huì)穩(wěn)步上升。大選當(dāng)然是每個(gè)美國(guó)公民都會(huì)關(guān)注的事，但是在消費(fèi)的時(shí)候就能提前來(lái)一把選擇，這樣的參與感是吸引人參加的重要元素。

它的準(zhǔn)確度也很誘人。買(mǎi)咖啡顯然不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，而是一件日常、甚至對(duì)上班族們來(lái)說(shuō)算是「必需」的事情，在這樣的「機(jī)制」下，用咖啡杯「投票」也可以反復(fù)了。但這樣的選擇權(quán)直接和消費(fèi)掛鉤，顧客在決定要哪個(gè)杯子的時(shí)候，一方面要考慮到自己會(huì)用這個(gè)杯子來(lái)表達(dá)自己的政治立場(chǎng)，一方面又會(huì)為這種表態(tài)花錢(qián)，因此會(huì)慎重再慎重。

而且便利店相對(duì)來(lái)說(shuō)，是最不需要有階層觀念的地方了，不管是白領(lǐng)或是無(wú)業(yè)游民，只要有錢(qián)都能走進(jìn)便利店消費(fèi)，這也讓這種態(tài)度的表達(dá)變得更加隨意且無(wú)拘束了。7-ELEVEN 還會(huì)為了打造活動(dòng)的品牌來(lái)做優(yōu)惠活動(dòng)，美國(guó)大選會(huì)有三次總統(tǒng)辯論，在辯論當(dāng)天都會(huì)放出相應(yīng)的美元優(yōu)惠來(lái)供人們參加活動(dòng)。

不過(guò)今年美國(guó)大選讓 7-ELEVEN 也有點(diǎn)摸不清狀況，因?yàn)楹蜻x人們獲得的新聞熱點(diǎn)不一定和他們的政見(jiàn)甚至民意有關(guān)，民眾對(duì)這次的候選人態(tài)度也并不如以往堅(jiān)決。