9月14日消息，近日，有知乎網(wǎng)友爆料，海爾在天貓的官方旗艦店即將關(guān)閉，從而引發(fā)熱議。隨即，記者進(jìn)入海爾天貓旗艦店，頁面的確顯示：海爾閉店3天（9.12～9.14）。閉店消息得以坐實(shí)。

    按常理，家電行業(yè)也有“金九銀十”的說話，而現(xiàn)在正值九月，各大家電品牌都忙著促銷打折，而海爾卻在這“黃金期”閉店，難道海爾上要跟錢過不去么？記者經(jīng)過了解發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這背后是海爾玩的套路和心計(jì)，其目的是為了更新海爾天貓店的產(chǎn)品和積累會員。

    關(guān)店期間，電商在線記者聯(lián)系了海爾運(yùn)營客服，問及為何關(guān)店時(shí)，對方回答：大庫無貨。原來，早在“9.9大促”期間，海爾就已經(jīng)停止了海爾天貓店店供貨，趁著大促期間消耗庫存。而到了閉店前夕，海爾天貓店店庫存所剩無幾。但客服告訴記者，閉店期間仍然有幾款產(chǎn)品可以購買，這些產(chǎn)品都是尚未消耗的庫存。

    此外，客服還告訴記者，趁著關(guān)店期間，店鋪在緊急備貨，屆時(shí)就會有全新的產(chǎn)品上架，而當(dāng)問及能否介紹即將上架的新品時(shí)，對方表示自己也尚不清楚會有哪些產(chǎn)品。

    在海爾天貓旗艦店上，關(guān)于關(guān)店店通知，并不是“義正嚴(yán)辭”店說明，而上通過廣告語和漫畫告知消費(fèi)者閉店3天。在閉店漫畫中，記者發(fā)現(xiàn)，海爾在閉店期間引導(dǎo)消費(fèi)者投票，讓消費(fèi)者選擇未來店鋪以智能產(chǎn)品為主還是傳統(tǒng)產(chǎn)品為主，而無論點(diǎn)擊哪個(gè)陣營，消費(fèi)者都會被引導(dǎo)申請海爾會員店界面，讓消費(fèi)者成為海爾會員。

    同時(shí)，在閉店期間，消費(fèi)者通過簽到、收藏店鋪即可獲得店鋪積分，在重新開店后，消費(fèi)者可以利用這些積分進(jìn)行抽獎(jiǎng)、換禮等優(yōu)惠活動。

    其實(shí)，這是海爾玩的一次閉店?duì)I銷。海爾可以通過這次營銷活動，一則準(zhǔn)備庫存上線全新店產(chǎn)品，二則引導(dǎo)消費(fèi)者成為海爾的會員，而代價(jià)就是這三天的銷售業(yè)績幾乎為零，不過從長遠(yuǎn)角度考慮，海爾的這次閉店?duì)I銷既能升級產(chǎn)品有能積累會員，這比那些還在埋頭沖銷量的品牌商來說高明得多。