9月27日，盡管距離今年雙11（雙十一）還有46天，但是對于參加雙11的商家來說，已經進入最關鍵的沖刺階段。今年雙11無線端的交易份額將繼續(xù)上升，在無線場景的延伸中，消費者和商品的生命周期都發(fā)生了變化。

    據阿里媽媽華東區(qū)客戶負責人虹青介紹，不同于靠近產業(yè)集群的珠三角地區(qū)以及靠近電商中心的杭州地區(qū)偏好通過高營銷投入獲得高銷售額，上海地區(qū)的商家在電商營銷方面更側重流量的精細化運營，以保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢?！斑@一年來，上海地區(qū)商家在男裝、童裝、小家電、寵物家裝、保健品等類目中表現亮眼，例如AK男裝、科沃斯掃地機器人等都是以切細分市場人群為代表的商家，他們通過阿里媽媽今年主推的智能營銷工具，獲得了不俗的效果。”虹青表示上海地區(qū)的商家對智能化的營銷方式反應迅速，能善于運用新工具來實現營銷效果的優(yōu)化。這和今年阿里媽媽的方向一致，在今年五月份召開的武林大會上，阿里媽媽推出多款創(chuàng)新營銷推廣產品，通過阿里沉淀多年的核心商業(yè)數據賦能數字營銷體系，提升阿里生態(tài)中各個角色的營銷效率。從今年整個淘寶無線端發(fā)展來看，消費者越來越追求個性化的產品和消費體驗，他們更能夠接受為自己量身打造的店鋪頁面和產品信息。從平臺的角度來說，它需要為消費者剔除低效的信息，幫助他們更快更直接地找到感興趣的內容；從商家的角度來說，它們需要明確自己的定位，來鎖定自己的潛在用戶，這樣可以更精準地投放營銷預算，從而獲得更高的回報。消費者每年雙11的人均消費都在大幅度提升，從2014年的1348元增加到2015年的1811元，且主力消費人群正在年輕化，這也意味著，這些成長在互聯網時代的消費者熟諳網絡購物學，他們追求更高性價比的產品，會關注商品的品牌、外觀、品質、口碑、調性等多個因素。要通過這些購物偏好來尋找目標用戶群，對大數據的精準度有著非常高的要求，大多數營銷推廣平臺目前只能做到聚焦至人群的投放，而阿里媽媽基于阿里巴巴大數據、自身營銷數據沉淀以及多元化的數據應用場景，能夠還原真人的精準定向，這也是智能營銷的基礎。


    所以今年雙11，商家營銷指向的是有明確畫像的個人，而不是以往泛泛而談的流量，智能營銷幫助商家對接精準人群，在雙11如此大流量過境之際，互聯網的商業(yè)環(huán)境被智能推向了更高效的階段。


    數據工具化催生智能營銷今年是阿里媽媽從大數據營銷走向智能營銷的轉折之年，這兩者的區(qū)別是，前者把數據作為一種參照，而后者，數據已經工具化并且融入產品，商家可以實現一鍵設置功能。以智能鉆石展位為例，阿里媽媽在傳統(tǒng)的鉆石展位基礎上進行了智能化的升級，人群定向、展示媒體、創(chuàng)意內容、投放出價、賬戶診斷等營銷推廣鏈路的每個環(huán)節(jié)，都可以實現一鍵式系統(tǒng)智能推薦，不僅降低了人力成本，還提高了營銷效率。同時，“智鉆”在展示營銷按CPM計費的模式領域首次引入CPC計費模式，根據點擊率預估模型，做到了效果可控的智能動態(tài)靈活出價，從另一個維度降低了用戶門檻，包括小微商家在內的各種實力層次的商家都可以根據自身的營銷需求，利用“智鉆”自由組合推廣。賦能商家并非只是把數據這樣的原材料提供給商家，從大數據營銷時代一路走來，阿里媽媽認識到，只有把數據的能力融入產品，把數據價值產品化，讓產品能夠自動、智能地輸出結果，才能對大多數商家產生更多價值。


    今年的雙11（雙十一）由于大數據的原因，廣告方面相較往年會更加的智能化，能給網友們提供更加精準的廣告投放，能為網友們節(jié)省下不小找尋目標商品的時間，在雙11（雙十一）這個與上億網友爭分奪秒的時間段上，這個還是挺方便的。不過小編還是建議網友們在雙11（雙十一）到來之前，提前將需要購入的商品放入購物車，到活動當天迅速購入，然后坐等收貨。這樣可以避免買入一些不需要的寶貝（小編每次在找寶貝的時候，都會臨時看見些不錯的寶貝，然后腦子一熱就買了，買回家卻發(fā)現用不上，徒增一些不必要的煩惱）。