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騰訊汽車招募總代理 該計劃只是社交電商布局的“一招棋“
一起惠2016-11-04 09:31:26857 次

    11月4日消息,據(jù)獲悉,昨天,騰訊汽車商城發(fā)出招募總代理的公告,宣布對商城的營銷及電商策略制定等業(yè)務進行公開招標。


    據(jù)了解到,這次招募中,企業(yè)可代理業(yè)務限定在“負責騰訊汽車商城營銷及電商策略制定、營銷活動規(guī)劃及平臺運營、互聯(lián)網營銷創(chuàng)意設計及媒介規(guī)劃等業(yè)務”。


    此外,針對此次投標,騰訊汽車對招募對象在服務整車企業(yè)和電商代理服務經驗方面都有明確要求,如限定投標公司具備2年以上的天貓、汽車之家等汽車電商相關運營經驗。


    一位騰訊汽車商城運營人士表示,此次招募商城總代理,主要基于人力和業(yè)務專業(yè)性的考慮。之前,騰訊汽車商城的業(yè)務主要由騰訊內部人員打理。


    值得注意的是,該計劃只是騰訊汽車往社交電商布局的“一招棋“。


    上述運營人士指出,跟天貓和汽車之家等電商平臺不同,騰訊汽車商城更注重轉化率,而非交易額,其目標是做引流和分銷,朝著社交電商的方向發(fā)展。


    他表示,要做社交電商,騰訊汽車一方面要與經銷商形成合力,并基于騰訊QQ、微信積累的用戶人群,做一些分銷產品,幫助廠商和經銷商觸達更多消費者。另一方面,騰訊汽車會調動騰訊大數(shù)據(jù),通過用戶畫像分析,進行更加精準化的營銷。


    實際上,在今年雙十一期間,騰訊汽車商城就開始針對微信用戶群體做出嘗試:除了放出1億元紅包外,還引入微信步數(shù)抵購車現(xiàn)金等營銷形式,用戶可通過捐贈微信個人步數(shù)抵扣部分車型的購車現(xiàn)金。


    信息顯示,騰訊汽車商城于2015年6月上線,主要提供新車、二手車、汽車用品及保養(yǎng)服務等解決方案。



    目前,商城內擁有“熱銷車“、”本周主打車型“、”平行進口車“以及”拍賣“模塊。其中,拍賣業(yè)務從去年雙11開始,業(yè)務數(shù)據(jù)截止到今年4月份,目前暫未看到新的待拍車輛。平行進口車業(yè)務版塊也僅提示暫無新品。此外,目前騰訊汽車的二手車業(yè)務實際上并未納入騰訊汽車商城中,而是單列頻道。


    騰訊汽車商城內部人士透露,目前,騰訊汽車商城主要以新車銷售為主,后續(xù)會將二手車業(yè)務合并到商城中來,后市場、汽車金融也都會隨之納入進來。目前,已有20多家主機廠入駐商城。2017年,騰訊汽車商城與全國車企的合作將更加緊密,屆時,或根據(jù)不同車企定制一些專屬產品。


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